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小红唇:论“云闺蜜”是种怎样的体验?
今年4月 份的时候,我们曾报道过&LINE 前任 CEO&森川亮 (Akira Morikawa) 离开布朗熊和可妮兔后的新动向:森川社长的新项目
当时刚刚上线,是个面向 20-34 岁女性群体的生活类视频信息平台,内容覆盖时尚、美食、旅行等多个领域,全部由短视频的方式呈现。举个栗子,你可以在上面看到达人们探店东京热门餐厅,也可以了解 MM 们分享的各类妆容小贴士。
今天介绍的 “
” 和 “&C Channel ” 颇为相似,不过创始人姜志熹告诉我,事实上两个产品几乎是差不多时间上线的,而他最初做这个产品的灵感其实来源于视频分享鼻祖 Youtube。“无论是
,你都能在 Youtube 上找到原型。拿前者为例,Youtube 上一直有很多给美国屌丝看的恶搞频道,只是演变到国内成了&P2P 版的刘老根大舞台。后来我发现&Youtube&还有个很热门的频道:就是一群女生们(美妆达人)在上面分享自己的生活方式,就觉得这个说不定可以做。”
如果要用一句话定义 “小红唇”,姜志熹觉得,它像是个女生的微电视台。这里面没有主播和摄像机,每个人都可以在上面通过短视频的方式分享自己的变美心得、穿着搭配和生活方式,组合在一起形成一个移动端、去中心化的都市生活频道。总体而言,“小红唇” 涵盖了美妆、塑身、时尚、生活四大频道,其内容产生机制侧重于&UGC 模式,呈现形式为一分钟左右的短视频。用户可以点击观看达人们的真实分享和推荐,当然也可以直接变换角色,拍一段视频上传自己的产品心得。
“日用品、美妆等场景类的消费商品,用视频的方式展现就特别合适。就像是个真人在跟你婉婉道来,推荐一个靠谱的产品。” 姜志熹认为,从阅读成本来看,视频确实高于图文,但从效果来看,视频又是远远高于图文的,更具有表现力和感染力。“我们希望打开小红唇 APP,随时随地就能找到你的云闺蜜。”
不过&UGC&的内容天然会存在几个问题,一是质量和专业度较难保证;二是用户很难区分达人们的分享是否适合自己,特别是美妆;三是 PGC 相对于 UGC 更加稳定,可以持续产生水平一致的内容。在这点上,姜志熹认为 UGC 的魅力在于海量、多样化的信息呈现,像是一个电视台需要不同种类和风格的节目做支撑。为了有所平衡,团队也会签约一部分的 KOL 来定期产生优质的内容,不过他们不希望像 “斗鱼” 那样对主播生产太大的依赖。
据团队提供的数据,“小红唇” 上线半年累计了数百万用户。未来,公司也在计划上线自己的电商业务,不过姜志熹表示,届时会将内容和电商分开,不会用电商的 KPI 去绑架达人们生产内容的机制。
P.S. “小红唇”&目前正在招募新童鞋加入,引用姜老板自己的话 : “虽然从未披露融资信息,不过现在手上有大笔现金,去不了百度的同学可以看过来,各个岗位都在招募优质人才。”
原创文章,作者:人人酱
“看完这篇还不够?如果你也在创业,并且希望自己的项目被报道,请戳这里告诉我们!”
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