4月21号下午，papi酱的首次广告拍卖结果尘埃落定，papi酱的“第一次”最终拍出了2200万高价，OMG~中标的是丽人丽妆，主营品牌化妆品业务的电商公司罗辑思维给papi酱投资了1200万之后，直接就拿papi酱来卖了。“2200万这是人类历史单条视频广告最高价格，远超过春晚的广告价格。”吓得糖叔把家里储存的辣条都吃光了。现在糖叔就想跟大家探讨一下，papi酱的广告真值2200万吗？papi酱的粉丝价值有多大？不可否认，papi酱是个十分成功的自媒体，短短四个月，就凝聚了千万粉丝。可是人家粉丝多，流量大，你也不能乱投广告啊（王思聪除外），不然钱都打水漂的。广告界有句名言：企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的，但是却没有办法知道被浪费的是哪一部分。你懂的~首先，papi酱的账号定位是短视频，对各种大众化的话题进行吐槽，暂且把它归类为搞笑类自媒体吧。自媒体界比较有名的还有暴走大事件、任天真等。很多企业之所以喜欢找自媒体投广告，很大因素是看中他们的定位精准，比如股票类、P2P类，让广告真正影响到目标用户。而关注papi酱的都是哪一类人群呢？他们对什么样的产品会感兴趣？几百万的粉丝里，哪些才是高价值的用户呢？这个问题恐怕papi酱也不知道。很多人都理解错了“粉丝”这个词，以为别人关注了就是你的粉丝。所以很多号通过发红包、发礼物、发鸡汤段子类内容等方式吸引很众多粉丝，没过几天就发现取关的一大堆。或者粉丝增加了很多，但是文章的点击量并没有明显提升，活跃度低。所以培养粉丝忠实度很重要，1万个普通关注，可能还没有100个忠实粉丝价值高，papi酱的忠实粉丝有多少呢？papi酱刚火时，很多人都觉得挺新颖好玩的，看多了，就觉得不过如此。因为其实papi酱吐槽的很多梗，都老掉牙了。（来自知乎用户的吐槽）很多网友已经对papi酱的“火”表现出反感。看看今天的拍卖会新闻，排在最前面的评论▼所以，papi酱能区分出哪些是忠实粉丝？哪些是高价值粉丝吗？不仅是papi酱，业内很多自媒体都存在这样的问题——粗犷式粉丝管理。精细化粉丝管理是怎么样的？糖叔以一个汽车企业为例。首先得对用户群体进行细分。按用户生命周期分，可以分为：打算买车用户、刚买车用户、买车1年用户等。不同生命周期的用户，感兴趣的东西是不一样的。打算买车用户可能想知道哪款车值得买；而买车一年内的，就很想知道如何保养，驾车技巧之类。同时还可以按用户买车的型号，价位进行分组。这样就可以有针对性地把内容推送给感兴趣的用户，一方面可以提高打开率，提升活跃度；另一方面，也不会对其他不需要的用户造成干扰。也利于区分出哪些是高价值用户，做重点维护。那用户多维度分组怎么实现呢？总不能一个个手动分组吧？粉丝少还行，粉丝多了得累死。所以自动分组就显得很重要了。1、对用户来源、行为习惯等数据进行收集举个栗子，在不同的推广、销售渠道可以设置不同参数的二维码、链接，这样就可以识别出粉丝来源；用户阅读过什么文章，领过什么优惠券，购买过什么产品，点击哪个菜单……这些数据都是可以通过技术手段进行收集的。2、自动打标签分组依据获取到的用户数据，就可以自动给粉丝打上各种不同的标签，归类到不同的分组里面。papi酱的广告究竟值多少钱？papi酱卖的无非是个视频贴片广告，罗胖却说：“你不是在投什么广告，你是在为自己的智慧定价。”“一个五个小时的广告，每帧放一个二维码，共864000个广告位置……”这样的设想他也说得出口，这样的视频还有传播性可言吗？粉丝还买账吗？有考虑过用户体验吗？说到底，papi酱就是个搞笑类自媒体、网络红人，粉丝群体都是大众化的，却被罗胖吹得要上天了。因为粉丝不精准，这类广告资源就最适合做品牌推广，或者大众化消费品的广告。papi酱的广告究竟值多少钱，终究也得用理性方法去评估。头可断，血可流，KPI不能忘啊。2200万投广告主都能给公众号带来近千万粉丝了。丽人丽妆终究怎么利用这条广告？让我们拭目以待！
都让开，我要用四千字、十几张图表来强答。&br&&br&papi酱的广告价值目前只能估（瞎估），但像咪蒙、薛之谦这些网红大号的广告价值是可以测算的，投放究竟值不值？&br&&br&&p&&b&一、大号一月赚多少钱？&/b&&/p&&br&&p&先看我做的两份统计，他们3月以来所接的广告：&/p&&img src=&/5dbbc2dcba5d72da6cf37a5_b.png& data-rawwidth=&858& data-rawheight=&691& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&858& data-original=&/5dbbc2dcba5d72da6cf37a5_r.png&&&img src=&/ef0da88d4bbcf05d62edde_b.png& data-rawwidth=&862& data-rawheight=&639& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&862& data-original=&/ef0da88d4bbcf05d62edde_r.png&&&br&&p&薛之谦目前微博粉丝920w+，咪蒙微信粉丝是250w+，仅从粉丝数来看，咪蒙的广告投放价值远高于薛之谦，毫无疑问，微信粉丝值钱太多。&/p&&br&&p&不过，由于明星效应和搞笑技能双重加持，薛之谦微博粉丝活跃度远超过其他千万粉丝的微博大号，广告类长图文微博的转评赞总和经常能突破20w，阅读量高达千万。（当然，不能排除刷量的可能，部分。）&/p&&br&&p&而咪蒙，根据其在傻逼甲方一文中的自曝，其广告文的阅读量经常能破100w。即便少的，也能有50w阅读。根据徐达内的新榜统计，虽然少数公号能够在阅读总量上击败咪蒙，但平均单条阅读量能超过咪蒙的少之又少。&/p&&br&&p&在报价上，在薛之谦和咪蒙价格几乎持平，目前都是30w/条。这个价格应该没什么折扣，两人的档期都非常满，态度也较为强势。（想想那篇傻逼甲方）&/p&&br&&p&从3月以来，薛之谦发了15个广告，预计收入达400w。其中3月单月为9个广告，大致频率为一周2-3个广告。&/p&&br&&p&我不大清楚目前艺人的真实收入，但我相信，微博广告收入已成为薛之谦的重要收入，甚至有可能超过其他来源。作为一名二线歌手，薛之谦原来收入应该不多，主要靠商演，没什么代言、片酬，不然也不会倒腾什么火锅店、淘宝店了。&/p&&br&&p&今年3月底，在接受广州日报采访时，薛之谦承认，写段子红了后：「稍微赚了点钱吧，算是一份保底的收入」。&/p&&br&&p&咪蒙类似，3月以来发了13个，预计收入也接近400w。&/p&&br&&p&还记得去年咪蒙创业一年烧掉了400w融资的故事吗？嗯，她现在一个多月就赚回来了，而且还都是自己的钱。&/p&&br&&p&&b&如此计算，咪蒙一年纯收入要达到三四千万（她都是要求广告主转账到个人账户，发票都不出，更别提税），按照现在的VC估值算法，她该值多少钱？&/b&&/p&&br&&p&对比之下，papi酱作为大号界神一样的存在，其估值是否合理，一眼可知。&/p&&br&&p&&b&二、案例分析：效果？效果！&/b&&/p&&br&&p&&b&1、天猫calibio润肤乳&/b&&/p&&br&&p&这是天猫一个新晋品牌商家，3月1日在薛之谦微博投的广告，也是今年薛之谦第一个广告，转1.1w，评3.4w，赞18.3w，曝光效果应该是千万级。不过薛之谦并未直接放网店链接。&/p&&p&这是我昨天查看&a href=&/?target=https%3A///category.htm%3Fspm%3Da220o.01-.10.nCbxKD%26search%3Dy%26scene%3Dtaobao_shop& class=&internal&&calibio嘉莉比奥旗舰店&/a&的销售记录，该店销量排行第一的产品，也就是薛之谦广告款，总销量也只有500多（月销量87），评价2百多。当然，薛之谦带来的粉丝，可能不只是买薛之谦广告款，也有可能买别的。 &/p&&img src=&/5df9f97efb5543efb513fe86ec0d30ac_b.png& data-rawwidth=&1004& data-rawheight=&716& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1004& data-original=&/5df9f97efb5543efb513fe86ec0d30ac_r.png&&&p&所以看看全店情况。&/p&&br&&p&该店目前一共35件商品，总销量不超过1500件（人工数的，不准，肯定没有1500）。再看买家评论，从3月1日至今新增了400多条评论，提及薛之谦的有一两百条（没细数，人工数有点头大）。&/p&&p&大致能推算，薛之谦带来的全店销量有可能在500件之内，撑死了也不会超过1000件。按照200元一件，薛之谦带来的销售额也就10w元（按500件算），远不够他的广告费。3月初广告费即便没有现在的30w，也有20多w。&/p&&br&&p&&b&所以，结论是，淘系电商，薛之谦直接带来的转化率偏低，并不划算。&/b&&/p&&br&&p&其实薛之谦自己开了淘宝店&a href=&/?target=https%3A///%3Fspm%3Da310v.4.88.1& class=&internal&&dangerouspeople&/a&，微博推了好几次，销量也就一般般，卖的最好是叫「薛之谦」的帽子，148元，售出502件。&br&&/p&&br&&p&&b&2、洋码头app&/b&&/p&&br&&p&洋码头app3月16日在薛之谦微博投放，效果有点吓人，转6.3w，评10.7w，赞47w，总计超过60w。&/p&&br&&p&百度指数反应很明显，3月17日出现了高峰： &/p&&img src=&/0fbdbcdf21c75c3ec823fa_b.png& data-rawwidth=&681& data-rawheight=&257& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&681& data-original=&/0fbdbcdf21c75c3ec823fa_r.png&&&br&&p&微指数拉升也很明显： &/p&&img src=&/f9e8f3defdb_b.png& data-rawwidth=&485& data-rawheight=&251& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&485& data-original=&/f9e8f3defdb_r.png&&&br&&p&不仅是曝光，也拉动了app的下载，获取了新用户，这是Baidu MOTA的数据： &br&&/p&&img src=&/b79329fffebe5dbd0b5dbb58_b.png& data-rawwidth=&417& data-rawheight=&310& class=&content_image& width=&417&&&br&&p&这是应用雷达上的App Store里洋码头排名，3月17日冲到了总榜免费第一名。 &/p&&img src=&/eb171a1e8dbc9f_b.png& data-rawwidth=&1009& data-rawheight=&431& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1009& data-original=&/eb171a1e8dbc9f_r.png&&&br&&p&看起来薛之谦这次对洋码头app拉动很大，但问题在于，洋码头并非孤立投放薛之谦，而是利用薛之谦为「洋货大爆炸」做宣传，这个活动启动于3月17日，提供很多特价产品。&/p&&br&&p&究竟是薛之谦带来了用户大量增长，还是活动优惠带来了增长，有点难以判断…&br&&/p&&p&幸运的是，上面四个渠道的数据，在3月24日也出现了小高峰。&/p&&br&&p&经查，当日洋码头并没有特别的活动，而是在大张伟投放了微博广告（也是长图文），薛之谦转发。大张伟这条微博转评赞有10w，而且带苹果商店下载链接，薛之谦转发微博的转评赞也有近18w。&/p&&br&&p&通过这样反复比较，基本可以确认，薛之谦微博广告对洋码头app作用较大。&/p&&br&&p&虽然无法确定具体刺激增长了多少，但性价比应该不错，因为目前购物app的新客获得成本极高。相比各家应用商店的推广费，薛之谦的30w算不了什么。&/p&&br&&p&&b&结论：对于烧钱求推广的购物app来说，薛之谦较为划算。&/b&&/p&&br&&p&&b&3、小红书app&/b&&/p&&br&&p&洋码头在薛之谦投，同是海淘的小红书则在咪蒙投。3月8日在咪蒙投了一次，有110w阅读，2868赞。4月8日又投了一次，阅读不详（10w+），2880赞。&/p&&br&&p&小红书愿意投第二次投，光凭这一点，就可以确定，咪蒙对他们来说，肯定是带来了增长，比较划算的。&/p&&br&&p&不过，可能由于小红书本身下载量较大，3月8日的咪蒙投放，对Baidu MOTA和应用雷达制造了小波峰，但没有形成高峰。 &/p&&img src=&/896cab03e97e7def6d368c_b.png& data-rawwidth=&972& data-rawheight=&442& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&972& data-original=&/896cab03e97e7def6d368c_r.png&&&img src=&/bfc51be544b3d48b5caf7e868ba1a9ed_b.png& data-rawwidth=&1004& data-rawheight=&418& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1004& data-original=&/bfc51be544b3d48b5caf7e868ba1a9ed_r.png&&&br&&p&从友盟统计可以看到，安卓端的小红书4月下载量有明显增长。当然，这无法直接证明咪蒙4月8日广告的效果。 &/p&&img src=&/af0f62c2f841f2d1b4d2_b.png& data-rawwidth=&714& data-rawheight=&425& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&714& data-original=&/af0f62c2f841f2d1b4d2_r.png&&&br&&p&其实关于海淘的app，去年底已有蜜惠全球购app投过软文。来自于甲方的牛文怡曾在老金扯谈微信上写过文章，估算咪蒙带来的订单可能超过3000单（并未统计完全），注册用户增加超过8000人。&/p&&br&&p&牛文怡总结说:「就咪蒙的这个case而言，相对注册用户的数据，订单量的数据可能更让人满意。」&/p&&br&&p&因为据说，去年中，海淘app新客首单获取成本（投放费用+价格补贴）已高达500元。&/p&&p&所以，结论是，海淘类app投咪蒙应该比较值。&/p&&br&&p&&b&4、一兜糖app&/b&&/p&&br&&p&在同行的带动下，来咪蒙微信投放的app越来越多，几乎扎堆。同是做家居的，美家投了一周后，一兜糖就跟投。&/p&&br&&p&不过，是不是每个app的投放效果都很好？作为外人，不大好下结论。&/p&&br&&p&以4月21日的一兜糖app为例，咪蒙是晚上9点38分推送的软文《喜欢你就睡你，爱你就想睡你一辈子》，我是10点36分才注意到，间隔一小时，咪蒙阅读已破10w+，粗略估计阅读量20w-30w之间，当时看腾讯应用宝的一兜糖app为4717人下载（包含咪蒙之前的下载）。&/p&&br&&img src=&/23db5a35515_b.jpg& data-rawwidth=&540& data-rawheight=&960& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&540& data-original=&/23db5a35515_r.jpg&&&p&到4月23日0:40，咪蒙文章已有3933赞，估计阅读量有100w+，但腾讯应用宝内的一兜糖下载量只增长到5151人。按比例推测，咪蒙软文可能带来了五六百个下载，在应用宝内。 &/p&&br&因为咪蒙微信给的链接就是应用宝下载，所以一兜糖安卓版的增长应该以应用宝为主。我也看了其他，变化不大，如百度手机助手下载量21日为146，22日为76；小米和华为手机应用商店，各自增加了一条评论。&br&&br&&p&当然，考虑到咪蒙粉丝大都是中产阶级女性，苹果手机用户比例较高，应同时看App Store的情况。可惜我们无法获取直接下载量数据，只能看排行榜，这是来自应用雷达的数据，一兜糖4月22日分时排名变化： &/p&&img src=&/31b1cfad135ee_b.png& data-rawwidth=&998& data-rawheight=&374& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&998& data-original=&/31b1cfad135ee_r.png&&&br&&p&可以看出，咪蒙软文还是带来了下载，下载量随着时间推移而递减。因为我对App Store冲榜不熟悉（从排名943到1347，差距多少下载量？），无法做出有效判断，只能蒙眼瞎猜。&/p&&br&&p&为了提高瞎蒙概率，我又人肉看完了App Store里一兜糖151条评论，无一提及咪蒙，4月21日之后（含）的评论只有10条左右。&/p&&br&&p&要不App Store也算五六百吧，比照应用宝来算？假设咪蒙粉丝安卓用户与苹果用户1:1。&/p&&br&&p&&b&这样算，一兜糖通过咪蒙软文，花30w获得了&a href=&tel:&&&/a&个下载量（新增注册用户？），一个下载200-300元，作为一个家居类app，会不会太贵？&/b&&/p&&br&&p&&b&5、纯品牌曝光&/b&&/p&&br&&p&除了app外，在薛之谦和咪蒙的广告主中，很大一部分是大品牌，比如华为荣耀、三星、方太、马爹利、吉列等。&/p&&br&&p&这些大品牌在投放时，甚至都不挂产品的链接，只是做纯品牌曝光，更多像是在尝试一些新渠道、新玩法，没有作为重点，更没指望转化率。我在做王左中右投放也是如此。&/p&&br&&p&这种投放效果如何，只能自家评估啦，主观性太强。&/p&&br&&p&——————分割线——————&/p&&p&以上部分来自于我的专栏文章，全文请见&/p&&p&《全网首份！网红大号投放分析报告》&/p&&p&&a href=&/p/& class=&internal&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&/p/20&/span&&span class=&invisible&&791829&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a&&/p&
都让开，我要用四千字、十几张图表来强答。papi酱的广告价值目前只能估（瞎估），但像咪蒙、薛之谦这些网红大号的广告价值是可以测算的，投放究竟值不值？一、大号一月赚多少钱？先看我做的两份统计，他们3月以来所接的广告：薛之谦目前微博粉丝920w+，咪蒙…
本来不想再回答关于papi酱的问题了，可是很多知乎儿兴冲冲的过来要打我脸，我就只能再认真一次了。&br&&br&&img src=&/48cac5a4e3f1dd0da4069705_b.png& data-rawwidth=&488& data-rawheight=&318& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&488& data-original=&/48cac5a4e3f1dd0da4069705_r.png&&&br&&br&这次广告拍卖的标王，是丽人丽妆，他的老板叫黄韬。&br&黄韬和罗振宇是什么关系呢？&br&&br&请看下面这个截图——&br&&br&&img src=&/293cfec8fc23_b.png& data-rawwidth=&599& data-rawheight=&521& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&599& data-original=&/293cfec8fc23_r.png&&&br&&br&师父啊，这明明就是一家人嘛。&br&背后的股权关系什么的我就不八卦了，保不准就是自己出钱拍自己的广告位，你高兴就好。&br&&br&就算是师父黄韬花了真金白银捧徒弟的场，那么又是否值呢？&br&查了一下标王的资料，这是一家天猫的化妆品经销商，由于未上市，具体的经营情况不太清楚。不过从他的销售模式来看，营销的主要花费应该在阿里平台旗下的各种广告位，以能够带来直接销售转化率的图片、文字点击广告为主。&br&这种模式下的企业，一般来说并不需要宣传自己，所以至今大众都极少听过他的名字。&br&&br&问题来了，&br&本次拍卖，2200万元的价格，主要体现在两方面的价值——&br&1，话题炒作带来的品牌知名度传播。&br&2，视频贴片广告带来的品牌形象传播。&br&&br&无论是话题炒作，还是视频贴片，带来的都是“品牌”影响力。然而作为一个经销商，你并不需要品牌影响力啊！&br&既然如此，你花的不就是冤枉钱吗？&br&&br&两种解释：&br&1，标王打算给旗下代理的化妆品品牌做广告。&br&这显然说不通。事实上，代理品牌只是经销商的养子，没有独占权，这样花钱成本不划算。&br&&br&2，标王打算推出自营化妆品网络平台。&br&这是有可能的。但是呢，在化妆品电商领域，经过多年的行业整合，能够存活下来的也就只剩下聚美一家了。垂直电商的流量成本越来越高，从行业发展的趋势来看，风口已经过去，目前不存在创业的空间。&br&也就是说，谁做谁死。&br&&br&在拍卖会结束后，标王声称，2200万元的价格不算贵，“至少双十一一次宣传也得花费相当的支出。”&br&问题是，双十一的大促，投在阿里平台上的广告是能够带来直接的销售转化的，是在一年旺季里的最重要一次促销。&br&而同样投在papi酱上的钱，带来的是经销商并不需要的品牌广告和话题炒作，并且是在春夏之间的销售淡季。这样的投资，不阴谋论的话，绝对也是一笔亏本买卖。&br&&br&很多人不知道的是，经销商这个商业模式，由于缺乏定价权，上游被品牌压榨，下游被平台压榨，毛利率是极低的，纯利润率更是低的可怜。&br&举个例子。庞大集团是国内最大的汽车经销商，代理了宝马等几乎所有的高端汽车品牌，最近三年（）的销售收入分别为639亿元、603亿元、563亿元，利润分别为2.11亿元、1.42亿元、2.36亿元，平均利润率为0.32%。&br&化妆品的毛利率当然要比汽车高得多，线上经销商也有网络效应，但是本质是一样的，下游同样要被阿里压榨，缺乏定价权，导致纯利润率始终在1%上下徘徊。这也是资本市场不看好经销商这种模式的原因所在。以此计算，你这2200万元的广告费出去了，除非能在短期内带来数十亿元的销售收入，否则就是亏本的。&br&不要跟我说炒作带来的知名度提升，这就是一阵风，几个月后就没人记得了。况且围观人群和化妆品的目标受众有着巨大的差异，销售转化率是很低的，实际的效果相当令人怀疑。&br&&br&最后补充一点：&br&据网上信息，罗胖子团队等投资的1200万元，占有papi酱的12%股份。如果不转让的话，要想回本，项目纯利必须达到1亿元以上。&br&1亿元的项目利润，需要多少销售收入呢？&br&参考做同样生意的飞博共创。（这家公司刚刚在新三板上市，是目前唯一有真实财报数据的自媒体上市公司，旗下运营的冷笑话精选等自媒体帐号有200个，号称粉丝数量有1.5亿，比papi酱的千万粉丝数还要高得多。）&br&根据财报数据，飞博共创2013年营收为935万元，净利润为148万元；2014年营收为1912万元，净利润为526万元。平均利润率为21.65%。&br&以此类推，要想获得1亿元的利润，就得将销售收入做到4.6亿元。这里的4.6亿元，指的是网红生命期内的总收入，而不是年度收入。&br&（之所以不用市值比较，是因为截至目前，飞博共创尚未有一单成交，没有接盘侠，市值并没有参考意义。）&br&&br&好了，在papi酱的广告收入未来几年达到这个数以前，请各位不用着急着给我打脸。对了，2200万元的拍卖费据说是要捐给母校的，并没有收益，至于下一次的广告，你觉得还会有师父的捧场吗？
本来不想再回答关于papi酱的问题了，可是很多知乎儿兴冲冲的过来要打我脸，我就只能再认真一次了。这次广告拍卖的标王，是丽人丽妆，他的老板叫黄韬。黄韬和罗振宇是什么关系呢？请看下面这个截图——师父啊，这明明就是一家人嘛。背后的股权关系什么的我就…
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专业搬砖20年【案例】2015年央视春晚公益广告视频《名字篇》
SocialBeta
【案例】2015年央视春晚公益广告视频《名字篇》
SocialBeta　|　 10:43
《名字篇：名，记我们从哪里来》
春晚对于中国人的意义，就如同超级碗之于美国人。如果你问一个中国人除夕夜怎么过，“看春晚”一定是除夕默认设置的一部分。
随着城市化的推进和科技的发展，中国走得越来越快，中国人也活得越来越潮。在全球化浪潮席卷下的中国，越来越多的人给自己起了英文名，越来越多的人开始过圣诞节情人节，但中国的传统文化，却开始渐渐被人们所忽略。
而央视春晚公益广告，则是这个“中国超级碗”的广告盛宴中最有挑战性的一个任务——7亿人同时观看的全球最高曝光量，需要足以打动14亿人的情感洞察。而FF佛海佛瑞的这次创意主题，与每一个中国人息息相关：名字。最终，经过4轮筛选，《名字篇》从12个创意公司提出的129支创意中脱颖而出。
中国人的名字，是全世界最简单的名字之一，也是全世界最复杂的名字，两三字间，有时代记忆，有家国情怀；有诗词歌赋，有天文地理、五行八卦；有宽广寄望，有幸福安康……
在这支广告中，FF佛海佛瑞根据真实的故事，选择了10个人物，述说它们的名字背后的感人故事；在触动所有人心灵的时候，提醒所有人，不要忘记我们从哪来。同时，配合广告在春晚的播出，社交媒体上也将同步推出以#我的名字#为话题的讨论，更创建
主题活动网站，邀请每一个人与大家分享自己的名字和背后的故事。
从呱呱坠地开始，名字就作为我们与众不同的注解伴随一生。名字蕴含的深情，是和我们有关的爱和梦想，而名字背后的故事，讲述着归属和传承。佛海佛瑞希望这支广告，能让每个人记起自己生命之初被赋予的期盼和归属，让每个人记住，即便走得再远，步履再快，也永远都能铭记，自己从哪里来。
Agency: Fred & Farid Shanghai
Client: CCTV
Title of ad: #MY NAME
Brand Director: Hong CHENG
Brand Supervisor: Zuoyuan WANG
Brand Project Leader: Yimin FENG
Business Director: Frances ALVARADO
Chief Creative Officer: Fred & Farid
Creative Director: Feng HUANG
Copywriter: Jing QIAN, Chris WANG, Aser CAO
Art Director: Pirate LI
Brand Strategist: Jing QIAN
Agency Producer: Terry JIN, Joey WANG
Developer/Account: May XIAO, Susanna DING, Vivian LIAO
Post Producer: Yan JUE
Music Supervisor: Blinde WU
Production Company: Gwantsi
Production Company City: Shanghai
Producer: Jinming LIU, Yishuo Zheng
Director: Limin WANG
Photographer: Chenyu JIN
Music: Flower of Mons
Editor: Blinde WU, Bobo ZHOU
Post-Production: PO Shanghai
Place of shooting: China, multi-locations
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单项选择题第一个在春晚上打广告的企业是（）
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C、稻花香酒业
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中国中央电视台春节联欢晚会，简称为“春晚”，是中央电视台在每年农历除夕晚上为庆祝农历新年举办的综艺性文艺晚会。2016年中央电视台春节联欢晚会，导演为吕逸涛，北京时间日（农历羊年腊月二十九除夕）20：00进行现场直播。
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