盘点2015年，那些霸屏“超级IP”？--百度百家
盘点2015年，那些霸屏“超级IP”？
分享到微信朋友圈
其实，《老炮儿》里冯小刚遇到的角色，正是现在原创派难敌改编派的事实。
这是史上最牛逼的圣诞档，狂欢尽情释放。
截至目前，《寻龙诀》12.12亿，《恶棍天使》5.08亿，《万万没想到》3.16亿，《老炮儿》2.61亿，其他可以忽略不计。
除去撕逼之外，不得不承认，票房三甲都有一个共同的特点&：改编。
《寻龙诀》改编自2006年天下霸唱的网络小说《鬼吹灯》。
《恶棍天使》改编自2012年俞白眉的同名喜剧。
《万万没想到》改编自2013年的同名网剧。
而只有《老炮儿》是原创剧本，尽管口碑爆棚，但是票房还是略输一筹。
这局面，有点像《老炮儿》里冯小刚遇到的问题。当新时代袭来，老人应该怎么办？
事实上，过去的2015年，改编成为了关键话题。我们来捋一捋。
除了刚才介绍的贺岁档，按照票房，我们看到了更多改编的票房灵药，麻花团队的《夏洛特烦恼》借助扎实的喜剧剧本，依托超高人气的沈腾马丽，最终成为国庆档大赢家，14亿票房成为最大黑马。而由网剧《屌丝男士》延伸的大电影《煎饼侠》（大鹏、袁姗姗）最终收获11.59亿票房，位居华语片影史第五名。虽然引发原著党杯葛，但是《九层妖塔》（赵又廷、姚晨）还是在暑期档拿下6.8亿票房。
而改编自熊顿2011年网络小说的《滚蛋吧！肿瘤君》（白百何、吴彦祖）拿下5亿票房，并代表中国冲奥，当然结果只能呵呵了（谁让《山河故人》与《狼图腾》撕逼呢！）。小四郭敬明凭借《小时代4:灵魂尽头》（杨幂、郭采洁）拿下4.8亿票房，四年四部《小时代》系列电影拿下20亿票房。而眼瞅着电视红火，秒拍的电影版《何以笙箫默》（杨幂、黄晓明、杨颖）竟然也拿到3.5亿票房，热钱真是烫手。
在电视和网络方面，改编自网络小说的作品疯狂霸屏刷新收视纪录。
1月份，改编自顾漫2003年网络小说的《何以笙箫默》（钟汉良、唐嫣），登陆电视荧屏，全网同步更新。7天后，挤掉《武媚娘传奇》（范冰冰）独霸荧屏。20天后，其网络点击量已经突破50亿。
6月份，改编自fresh果果2009年网络小说的《花千骨》（赵丽颖、霍建华），登陆电视荧屏，全网同步更新。最后，该剧拿下年度电视剧周播冠军。网络播放量单日点击破4亿，刷新单日播放量纪录，成为首部网络播放破200亿的电视剧。
9月份，改编自海宴2006年网络小说的《琅琊榜》（胡歌、刘涛、王凯），登陆电视荧屏，全网同步更新。虽然在收视率与《云中歌》（杨颖）有所缠斗，但是首日网络播放量力压《花千骨》，之后累计播放量突破60亿。
11月30日，改编自蒋胜男2011年网络小说的《芈月传》（孙俪、刘涛、方中信），登陆电视荧屏，乐视、腾讯同步更新。截至目前，播放过半，乐视宣布全网播放量突破52亿。打破四年之前的《甄嬛传》（孙俪、陈建斌）的播放纪录只是时间问题。
同时，不可小觑的是网络自制剧的市场，从小屏到大银幕，完成了一个个屌丝逆袭的神话。2015年最火爆的网剧莫过于改编自南派三叔2007年网络小说的《盗墓笔记》（李易峰、唐嫣、杨洋）了。而且这部爱奇艺独播的网剧，一经开播就创造了史无前例的关注与支持。先导集首播当晚上线2分钟播放量便突破2400万，上线5小时突破5000万点击量，上线12小时点击量突破8000万，22小时破亿。7月3日晚8点，《盗墓笔记》第一季全集在爱奇艺上线，仿效Netflix《纸牌屋》尝试了注册会员观看全集的播出模式。当晚，爱奇艺平台5分钟内瞬时播放请求达到1.6亿次，开通VIP会员的订单请求超260万次。据不完全统计，目前《盗墓笔记》第一季的网络播放量近28亿次，均集播放量超2亿。
除《盗墓笔记》之外，搜狐视频自制剧《屌丝男士》（大鹏）虽然脱胎于德版《屌丝女士》，但因其结合网络热点，接地气，从而异军突起，成为现象级网剧。截止日，《屌丝男士》第四季播放量高达8.6亿次，同时新增《屌丝男士》系列超过13亿播放量，从而使得《屌丝男士》这部互联网第一神剧总播放量超过36.5亿次，成功刷新网剧播放纪录。大电影《煎饼侠》更是保送大鹏进入了10亿导演俱乐部，难怪他在《奇葩说》戏言“老子都10亿导演了，还主什么持？”。
同时要提一句的是《万万没想到》（白客、易小星），这部2013年开始优酷自制网剧凭借无厘头的搞笑风格，迅速赢得了大批粉丝的拥护。截至目前，网络总播放量超过16亿。而由此改编的同名大电影《万万没想到》（杨子姗、白客）经过一年多打磨登录贺岁档，在强手如林之中收获3亿，可谓不易。
通过上述大数据分析，可以得出网络小说改编的影视作品，目前已经成为了霸屏时代的主力军。这些之前在出版、荧屏、网络、甚至剧场圈粉无数的超级IP（Intellectual&property），很容易将此前的商业成功变成收视率、电影票房。这样的迁徙复合泛娱乐时代，跨媒体的行事逻辑。在尊重原著党的同时，我们看到了所谓的民心。当然，一部成功的改编作品，可以轻松完成粉丝向观众的升级，但是如果主创不能足够掌握民意，改编太过自我欣赏，那么结局往往会比较悲剧。最典型的例子莫过于陆川。
然而，回顾这些风云际会的超级IP，其实它们的养成不仅需要才情，更需要时间的沉淀。7年出了《琅琊榜》，10年出了《诛仙》。环顾四周，成名IP均在5年以上，而新的高质量IP却很难再现。为什么？
因为资本太着急。投资人看不下去，只能杀鸡取卵。从去年开始，以BAT为首的资本和各大制作方都在疯狂追逐IP，抢IP囤IP成为流行。两年前，一部网络小说的版权费在30万左右，而如今，大批小说的版权费开价200万以上，甚至上千万，价格增长了近7～10倍。
然而，一部网络小说究竟有多大价值，还要看它是否具备长线品牌效应和跨媒介商业化能力。在国外，无论是漫威的复仇者联盟系列，&还是DC的蝙蝠侠、超人系列，都长期在影视剧领域占据举足轻重的地位，其衍生的广告、玩具、游乐场所，不停在创造新的价值。
从全球票房看，单一IP累计票房最高的均为系列作品，票房最高的IP中70%是动漫改编。每年，好莱坞超级英雄系列电影数量只占10%，却创造了80%的利润。《星球大战：原力觉醒》在今年北美圣诞档连破影史纪录就是一例。想一想，星战这个题材从1977年乔治卢卡斯推出至今，快40年了，这才是真正的超级IP。而国内这些现象级IP，满足了昙花一现的狂欢之后，未来在哪儿呢？
电影、电视、戏剧、音乐、动漫、游戏，等等不同领域的打通，是未来跨媒体商业化的核心。粉丝经济、超级IP、泛娱乐，归根结底，还是希望能够从原创的核心中衍生出更多价值。只是我们还是需要一点耐心。等得起，肯培育，懂运作，才能放长线钓大鱼。
网络文学了积淀十年，才迎来了井喷的好时光。然而，随着优质IP逐渐被榨干，青黄不接迟早将成为制约影视行业发展的关键因素。在国内版权意识觉醒的今天，唯有建立以一整套成熟、完整的原创内容产业链，才能真正让国产IP完成良性循环。
展望2016年，可以肯定它们还会继续引领市场。比如改编自郭敬明2002年小说的《幻城》（冯绍峰、宋茜）、改编自萧鼎2002年小说的《诛仙》（李易峰、TFboys），改编自匪我思存小说的《寂寞空庭春欲晚》（刘恺威、郑爽），改编自顾漫同名小说的《微微一笑很倾城》（郑爽、杨洋），以及改编自唐七公子小说的《三生三世十里桃花》（刘亦菲、杨洋）等。然而，在这些所谓的超级IP之后，我们更希望看到一个更加丰富的原创生态圈，而不是被一片狼藉覆盖的矿场。
阅读：24864
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
热门文章HOT NEWS
在共享单车领域，不存在&从百家争鸣走向大一统”这种假设。
百度新闻实验室
百度新闻客户端
百度新闻客户端
百度新闻客户端
扫描二维码下载
订阅 "百家" 频道
观看更多百家精彩新闻《盗墓笔记》探索“漫威”之路：一个超级IP的多元商业模式
|财经|经济|公司_新浪财经_新浪网
&&& &&正文
《盗墓笔记》探索“漫威”之路：一个超级IP的多元商业模式
本报记者 张汉澍 上海报道
作为目前国内文化产业市场中最炙手可热的IP（版权），《盗墓笔记》正在探索和尝试形成一套系统性的上下游产业链，以谋求IP商业价值的最大化。
就在不久前举行的中国游戏产业年会上，《盗墓笔记S》在诸多竞选者中脱颖而出，摘走了“2015十大最期待原创移动网络游戏”的大奖。在此之前，外界对于《盗墓笔记》的印象大多是停留在文学出版层面，而实际中，《盗墓笔记》已悄然完成了电影、季播剧、游戏、出版在内的多个领域布局。有分析认为，围绕《盗墓笔记》的IP版权销售、广告、游戏收入、衍生产品等市场价值预估超过200亿元。
“《盗墓笔记》是目前市场上为数不多的优秀IP，IP变现的过程其实就是一个文化产业链贯通的过程，当一个IP在一个领域崛起，要变现就要将其衍生到其他领域，进行二次、三次接二连三的创作，从一个IP发展成一个IP体系，从一个品牌发展成一个品牌集群。”上海地区的一位文化产业研究员向21世纪经济报道记者表示。
在这方面，美国漫威无疑是一个极好的参照榜样。这家创始于1939年的漫画公司，创造了包括蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、X战警、银河护卫队等在内的几十个超级IP，以其为蓝本改编的电影、游戏以及下游衍生品不计其数。
显而易见的是，《盗墓笔记》正在效仿这样的商业路径。
IP多元变现路径
或许在很多年后，当《盗墓笔记》成为中国文化产业市场中商业化的一个典型代表时，人们会记住两个名字，一个是其作者“南派三叔”，另一个则是商业化的开启者“欢瑞世纪”。就在过去的一年中，欢瑞世纪影视传媒股份有限公司宣布围绕《盗墓笔记》IP的三个重要项目：电影、季播剧、手机游戏。
2014年5月，在第67届戛纳电影节上，欢瑞世纪宣布将与星皓电影、作为联合出品方将《盗墓笔记》搬上电影银幕。据悉该剧上映日期定在2016年夏天，预计投资金额约2亿元。
此后的6月，欢瑞世纪又宣布了《盗墓笔记》网络季播剧的计划，公司将与光线传媒、大道行知、爱奇艺、南派投资等投资方联合出品，尽管是网络季播剧，但据悉该剧每集投入将高达500万元，且全部采用电影制作班底，由执导3D版《大闹天宫》的香港导演郑保瑞担任导演，同时还有获第23届香港电影金像奖最佳美术指导奖的香港资深美术执导雷楚雄、摄影师王永恒、张文宝加盟，并由凭借《功夫》获香港电影金像奖最佳剪辑奖的著名剪辑师林安儿执剪。
乐正传媒研发与咨询总监彭侃在接受21世纪经济报道记者采访时表示，无论哪个市场，影视制作都是一项风险极高的投资，而锁定一个超级IP将极大的降低这种风险，因为IP背后的粉丝经济会为影视作品提供有效的消费保障。
“不仅是影视、IP在游戏领域的开发是拉长IP产业链的一种必然趋势，在这方面美国已经非常成熟，而国内市场正在迎头赶上。”彭侃说。
2014年8月，欢瑞世纪旗下欢瑞游戏发布了《盗墓笔记S》的手机游戏消息，根据介绍，该项目由欢瑞游戏的“起灵”工作室重点研发，游戏将以小说为蓝本，将七星鲁王、怒海潜沙、秦岭神树、云顶天宫、蛇沼鬼城等设为关卡，通过对小说剧情及同期电视剧情的全面改编深度植入。
欢瑞游戏副总裁陆凌青表示，将“网游”+“影视”相融合已经成为欢瑞世纪拓展市场、提高利润率和影响力的重要途径。游戏行业发展至今，如需继续保持较大幅度的增长，用户群体的增大是提升的路径之一。在娱乐融合的大背景下，针对粉丝大众兴奋点的把握，以影游互动形式大胆搅局，使游戏“全民化”，影游相互助力促使效益最大化。
欢瑞世纪此前曾将这种模式总结为，以IP为核心，为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等其他娱乐产品提供创意版权，各模块之间形成互联，快速完成原始用户的积累及影响，最终融合呈现多维度、立体式的交互。
南派三叔转型IP孵化
值得一提的是，作为《盗墓笔记》IP产业链中的前端和作者，南派三叔的自身定位也在商业化过程中不断进化。
2006年南派三叔创作了《盗墓笔记》小说系列，2007年1月将故事首部进行了出版，此后又陆续出版了九部，九部总销量超过1200万册。伴随《盗墓笔记》出版上的热销，南派三叔的事业攀上了一个高峰。2010年南派三叔版税收入285万元，在“中国作家富豪榜”排第14位；2011年，他以1580万元位居“中国作家富豪榜”第二名；2012年，《盗墓笔记》迎来大结局，而南派三叔也以超过1500万元的版税名列作家富豪榜前列；到2013年，他在“中国作家富豪榜”排列第15位。
也正是在2013年，南派三叔在微博中宣布封笔，称“实在扛不住了，以后不再进行任何文学创作活动”，南派三叔创办的“漫工厂工作室”总经理陈文称，其封笔的关键原因是“积劳成疾”。
事实上，纵观南派三叔的“发家史”，外界可以发现，其商业模式仍是以文学创作到商业出版的传统路径，作家本身就是一切生产要素，一旦作家出现了问题，一切进展都将陷入停滞，这种模式的弊端显而易见。
封笔之后的南派三叔很快在2014年初设立了南派投资管理有限公司，将目光投向了寻找优秀的文学IP进行孵化。南派三叔此前曾在一场产业峰会上表示，当初自己在写《盗墓笔记》的时候没有任何的资源，形成超级IP的唯一方式是什么呢？就是时间，最好的超级IP一定是跟时间挂钩的，盗墓笔记走了8年时间，未来的超级IP在什么地方？还要等8年时间吗？
思索的背后，南派三叔开始勾勒出新的商业模式。根据他的设想，南派投资将以影视为核心，通过全媒体合作平台的运作，大幅度提升文化IP商业价值，最终以衍生品分类合作+投资的模式实现价值最大化。以金融和互联网的视角从事影视文化行业，用金融的理念做文化，用漫威的模式挖掘IP价值，用迪士尼的模式形成自身的文化产业价值链，而不再走自我创作的老路径。
当然在这方面，南派三叔并非转型第一人，早在2010年时，郭敬明就创立了最世文化有限公司用于寻找并孵化优秀IP，并在此后的商业道路上大获成功，获得（300133.SZ）1.8亿人民币的参股投资。或许对于中国年轻的作家富豪而言，这条商业路径正成为一种趋势。
文章关键词：
&&|&&&&|&&&&|&&
您可通过新浪首页顶部 “”， 查看所有收藏过的文章。
请用微博账号，推荐效果更好！
看过本文的人还看过世爵娱乐登陆平台文化传播有限公司
当前位置： > 新闻中心新闻中心
为何中国的超级IP只有西游记？
　一部《西游记》养活了多少人？从彩色动画片《大闹天宫》到六小龄童电视剧版《西游记》，从周星驰经典的《大话西游》到文章、黄渤、舒淇等人的《西游降魔篇》&&西游记&超级IP&的称号是当之无愧。近期更是有《大圣归来》、《万万没想到》，《西游记之三打白骨精》等影片。而在未来，人们还将看到中美合拍的《敢问路在何方》及系列动画电影《斗战胜佛》。有人做过统计，从1926年的《孙行者大战金钱豹》到现在为止，全世界至少拍摄了80多部跟《西游记》有关的电影。
　　在惊叹这个超级IP的强大衍生能力同时，事情的反面也值得深思，为何中国的超级IP只有西游记？而美国却有迪士尼、漫威等成体系的IP宝库，日本的动漫IP，如《名侦探柯南》、《海贼王》等更是多如牛毛，而且衍生一部火一部。
　　在资本和市场的双重驱动下，中国这几年确实涌现了很多优质的IP，这些优质的IP不管是小说还是漫画，都有极强的生命力。由其改编的电影、电视剧、游戏也都能取得成功。但对比美国和日本的IP开发吸金能力，现有国产IP的力量还是不够。
　　漫威可以说是IP养成和开发的一把好手。旗下经典IP包括美国队长、钢铁侠、雷神托尔、绿巨人、金刚狼、X战警、银河护卫队等，而公司以IP为蓝本改编的电影、游戏以及下游衍生品不计其数。自08年以来，漫威接连推出了《钢铁侠》、《雷神》、《复仇者联盟》等11部超级英雄系列电影，7年时间全球票房总计83亿美金。
　　以漫画为IP基础的漫威，丰富的优秀IP资源自然是其成功的重要因素之一，但是他们对IP的经营与管理之道更值得国内电影人深思。
------分隔线----------------------------
Copyright ©
世爵娱乐登陆平台文化传播有限公司 All Rights Reserved