原生广告平台这么玩 Avazu真的这么有信心吗

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Avazu发布aNative原生广告投放平台
优质期刊推荐[口才]原生广告的四大流派【2】
&&&&【提要】《[口才]原生广告的四大流派【2】》由66test友情收集整理的,谨供需要广告口才的朋友参考。内容如下:
广告主传播信息与用户希望接收学习信息的结合点。&&&&以双语例句为例,广告主有传播其品牌理念、产品特性的需求,用户有学习“双语例句”、了解词语使用语境的需求,用户通过查词、学习与广告主传播信息相关的“双语例句”这一应用场景,实现了原生广告的传播。这类原生广告,关键点在于把握自身产品特性,用好“产品驱动原生广告”的思维,去制定自身的原生广告产品,搭起广告主传播和用户需求之间的桥梁。&&&&四、平台派&&&&代表: InMobi&&&&原生方向:规模化定制&&&&很多人认为原生广告难以平台化、规模化,因为原生广告需要和用户产品本身有较强的结合,需要和用户有关联性,需要做很多“定制”工作,而且每个产品在广告格式上千差万别,很难统一标准,这的确是广告平台推广原生广告所面临的一个现实问题。&&&&原生广告的平台化实现了规模效应,相比单一用户产品,综合广告平台落地到各个用户产品,很难实现真正的“原生”,但通过广告形式的环境融合、数据挖掘的精准投放,也能做到一定程度上的“原生”。&&&&2014年,InMobi在中国大力推广其原生广告平台,做了不少工作,投入了大量人力物力,但发展的并不顺利,除了去年年中的大力宣传,并没有太多落地的相关案例。在原生广告平台方面,除了进入中国的InMobi,国内的Avazu、YeahMobi等也都在推广原生广告平台,但这两个平台更多面向海外市场,国内的原生广告平台还没有引起开发者足够的兴趣,也没有得到广告主的积极响应。&&&&也正是这个原因,促使我们充分利用这两年来通过有道词典原生广告探索积累的经验,结合多年来有道智选DSP广告平台的技术积累,推出针对国内市场真正意义上的原生广告平台,希望把原生广告发展到更多垂直领域的应用中,借此在原生广告领域获取更广阔的探索空间。原生广告的平台化还需要时间,但真正的发展才刚刚开始,空间还很大。&&&&原生广告,将营销带往“差异化整合营销”时代&&&&根据我这两年的实际探索来看,“原生广告”在市场上的声音已经足够大,但是真正落地,让广告主认可,让用户接受,实现广告主、用户产品、用户的共赢,仍需时日。难度在于如何让广告主及为广告主服务的广告公司充分认识到原生广告的价值并给予认可。&&&&我们在实践过程中,遇到过一些不理解原生广告、仍然坚持传统硬广思路的广告主。不过,大部分广告主和广告公司只要充分理解了原始广告的价值,都非常乐于积极配合,有些广告主对原生广告的接受度甚至超出我们的预期,主动将banner等硬广原生化,针对每个媒体/用户产品制作与平台特性本身非常契合的广告创意,这与以往“一个声音”、“统一一版创意”的整合营销已经完全不一样。&&&&在这个移动互联网碎片时代,原生广告会将营销带往“差异化整合营销”的时代,即在传播大框架统一的前提下,针对各个媒体/用户产品平台制定符合其特性的创意,这将成为营销的下一个趋势,我们拭目以待。
文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场&&&&A- A+ 45 42
特别声明:Avazu/Avazu
Avazu艾维邑动&&
公司介绍/Avazu
“全球效果广告者领导者”——AvazuAvazu(艾维邑动)隶属跨国互联网集团Avazu&Holding。2009年成立于文莱,致力于通过程序化广告技术进行效果营销。
Avazu提供一整套基于效果营销的在线广告服务,依托Avazu效果营销广告网络、Avazu&私有广告交易平台和Avazu&移动DSP,结合原生广告与全球渠道的媒介购买业务,交易覆盖全球市场的广告资源,为广告主、发行商与应用开发者提供涵盖精准营销、推广与货币化的综合解决方案。公司保持超过700%的年均增长速度,2014年获得来自全球多家投资机构的4800万美元融资,&2015年初,成功签约中国区Google&AdWords核心中小企业合作伙伴。同年3月,Avazu全球广告业务与中国A股上市公司天神娱乐合并。
Avazu目前在香港、柏林、阿姆斯特丹、洛杉矶、班加罗尔、多伦多设立办公室,全球市场战略布局仍在持续。创始人创始人兼CEO&——&石一石一Avazu创始人兼CEO石一先生曾就读于欧洲名校Johann&Wolfgang&Goethe大学计算机科学专业,石一先生从事互联网行业近十年,在SEO,SEM,Social&Media&Marketing,Media&Buying等领域拥有丰富的行业阅历。石一先生于2009年创建Avazu,在亚洲率先提出了全球领先的基于Ad&Exchange模式基础的线上媒介购买投放平台(DSP)构想,推动全球数字广告创新,引领新型媒介购买理念。2014年,石一先生入选《福布斯》中文版第三年推出的“中国30位30岁以下创业者”名单,这项评选的意义在于推荐那些在产业领域崭露头角、掀起变革、引发颠覆的青年创业者。&&&业务优势根据全球互联网、移动互联网发展趋势,公司致力于通过程序化广告技术进行效果营销,从技术研发、服务创新两个方面为合作伙伴提供全球一流的服务。在此基础上,相继开发推出Avazu&DSP&(基于实时竞价的广告交易平台),&Avazu&Tracking&(跨屏跨媒体广告效果跟踪优化系统)以及Avazu&Private&Exchange&(广告交易私有平台)三大产品。
优势详解/Avazu
1.优秀的企业领袖作为大陆最早从事移动互联网广告全球化推广的创业者之一,石一先生毕业于欧洲名校Johann&Wolfgang&Goethe大学计算机科学专业,从事互联网行业近10年,从个人站长做起,曾亲身经历谷歌的崛起和雅虎的衰退,对全球市场拥有独到见解。在技术为王的互联网领域,具备专业素养的创始人对公司发展的作用是决定性的,而这也在成功助力法国最大在线交易网站Price&Minister完成业绩突破的项目中得到验证。2.独到的市场远见Avazu在成立之初就确定了技术发展的路线,历经五年的不断奋斗,Avazu始终保持700%的年度增长就是最好的证明。在此期间,Avazu在亚洲率先提出全球领先的基于Ad&Exchange模式基础的线上媒介购买投放平台(DSP)构想,并不断追求效果营销模式,正是基于自身技术的不断突破。3、丰富的行业积累Avazu自创立以来,团队结构、人员组成保持着稳定发展的态势,这就使公司创立初期存在的人员流失被有效的控制。团队的稳定性保障了Avazu能为合作伙伴提供平均年资达3年以上的服务团队,而这支团队丰富的行业积累处于国内顶尖水平。4、强大的流量变现超过1000亿月度展示曝光,覆盖全球85%以上的网民,每天在全球市场为自有广告客户带来平均数千万点击&(clicks)&以及数百万广告转化&(conversions)。曾仅用一天时间就为客户带来100多万的全球用户。5、精准的人群定向运用Avazu&DSP的精准定位广告和个人兴趣行为再定向技术,依托覆盖全球市场的广告资源和媒介购买技术,为合作伙伴提供全方面的综合解决方案,显著提高电子商务在线销售额达7倍。6、专业的效果营销从市场营销层面帮助客户优化线上转化率,通过专业顾问团队提升线下商务流程效率,&优化供应链售后等商务流程,打通线上、线下的“最后一公里”,做到最优用户体验及最大转化。7、领先的结算模式100%以效果为导向的按照实效收费CPA模式,和传统模式相比,客户不再需要按照CPM、CPD或者包天包月进行广告采购,而是按照新用户获取或者销售额分成进行,能够直接让“客户的眼睛所感知”,最大程度维护客户的商业利益。&
合作伙伴/Avazu
Google(谷歌)、Microsoft(微软)、Yahoo(雅虎)、Baidu(百度)、Bertelsmann(贝塔斯曼)、Otto&Group(奥托集团)、Double&click、Tencent&(腾讯)、Changyou(搜狐畅游)、Arvato(欧维特)等国内外知名企业。
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