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UC九游更名“阿里游戏”，不碰游戏的马云食言了，他又该如何与网
作者：YY胡
　　1月15日，阿里巴巴移动事业群旗下的UC九游正式宣布，UC九游将正式更名“阿里游戏”并将进行公司化运作，UC九游总裁林永颂将出任阿里游戏总裁，移动事业群总裁俞永福亲自挂帅阿里游戏董事长。
　　早在2014年初，阿里就推出了移动游戏平台，之后就是收购UC优视并成立阿里移动事业群，如今的更名和组织架构调整，更体现出阿里巴巴布局游戏产业的决心。同时，除了UC浏览器、九游网、九游App、九游社区这些原有资源，据悉在游戏分发上，九游还将获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。
　　虽然阿里巴巴地决心坚定，布局缜密。但是，放眼国内的游戏行业，几乎成为了腾讯和网易的二人转。以手游为例，根据App
aninie的数据显示，在中国区iOS公司收入排行榜上，网易和腾讯长期垄断着前两名的位置。即便是在PC游戏方面，除了英雄联盟、穿越火线和地下城与勇士这三款腾讯旗下的游戏外，也就只有网易出品的《梦话西游》等游戏能够长期占据一席之地。
　　当然，阿里游戏的前身UC九游的主业并不是游戏研发。不过，即便是在游戏分发上，据UC方面表示，UC九游在分发体量上仍然和腾讯、百度、360为首的渠道前三强存在不小的差距。同时，虽然今后的阿里游戏将会获得阿里平台所有资源巨大流量支持，但是，缺乏社交关系的基因也决定着流量很难向游戏用户群体的转化。此外，尽管网易游戏也面临着分发渠道制约、缺乏明星社交产品等问题。而无论是分发渠道还是产品口碑，阿里游戏都有很漫长的道路要走。
　　那么，在国内游戏市场已经是一山二虎的局面下，阿里游戏为何还要偏向虎山行呢?在笔者看来，主要原因可以归纳为以下两点：
　　一、打造文学、游戏、影视为一体的IP生态模式
　　现在，IP有多火已经无需细说了。在IP运营和价值挖掘过程中，游戏与文学、影视成为IP一体化生态模式的主要载体。在这一点上，腾讯在传统游戏部门的基础上，分别在2013年和2015年成立腾讯文学、腾讯影业这两个子公司。同样以游戏为核心业务的网易，除了网易云阅读之外，也在2015年进军影业行业。在这两大游戏公司的身上，网易在2015年底的梦幻西游上海嘉年华上宣布，将与光线、蓝弧两个影视传媒集团宣布合作制作梦幻西游动画电影。网易游戏也与唐人影视达成合作，将在不久推出《梦幻西游》游戏真人电影和真人电视剧多个影视作品。至于腾讯旗下的《英雄联盟》，早已衍生出相关内容的网络小说。
　　至于阿里巴巴呢，阿里文学和阿里影业早已成立，如今将UC九游正式更名“阿里游戏”并将进行公司化运作，自然是在顺应IP一体化运营的趋势，从而挖掘IP资源的最大化价值。在这一点上，阿里游戏董事长俞永福也表示，“只有专注才能专业，九游在过去六年取得了高速成长和骄人成绩，在下一个六年要更加专注，更加专业，在心态归零的基础上重新创业，在保持开放合作生态的基础上，要利用好集团内阿里文学、阿里影业等庞大的IP资源能力，为用户创造更多快乐。”
　　二、打通游戏与电商之间的联系
　　早在2012年6月，淘宝就开设了“游戏交易”频道。不过，当时平台一经推出，各方纷纷谩骂马云说违背了其不做游戏的诺言。事实上，马云是打了个擦边球：在各家的平台中，当时唯独淘宝没有参与游戏的联运或者自制，其只是提供了一个平台而已。但是，现在的情况是阿里游戏自然不会放过游戏研发或联运所能带来的市场。
　　事实上，大多数玩家都知道，在淘宝之前已经存在很多游戏交易平台，这类平台主要交易的对象不是点卡，而是角色装备等等，然后在用户的交易中收取一部分费用。此外，随着lol、DOTA等游戏的兴起，不少熟练玩家在淘宝开设了以“代练”为主要业务的工作室。这些都可以算是游戏领域的C2C了，而淘宝作为一个综合的C2C平台，不可能放过这块市场，早晚都得做。已经在游戏分发领域占据一定市场的阿里游戏，如果可以在游戏研发行业打造出一定量级的产品，必然会为淘宝游戏输送更多的产品和更有效的流量。
　　说到游戏与电商之间的联系，游戏直播平台是不能忽视的媒介。经常观看游戏直播的人可能很了解，游戏主播的收入一方面来自和平台的签约费，包括观众赠送礼物的分成，另一方面，推荐自己或者他人开设的淘宝店，也成为重要的收入来源。像斗鱼直播平台的若风、五五开等游戏直播，都有自己的淘宝店，其产品主要为电脑外设、零食、衣服等，而且由于平时观看的粉丝数以万计，加上主播的大力推荐，往往会给淘宝店带来极大的销量。此外，在淘宝指数中搜索“游戏”的买家，在消费层级也是远远高于其他买家。
　　在去年12月24日，国内游戏直播火猫 TV透露，已在本月获得了来自优酷土豆千万美金的 A 轮融资，估值 5
亿元。将阿里旗下优酷土豆对火猫TV的投资与阿里游戏的成立这两件事联系在一起看的话，不难发现，阿里巴巴早已为今后阿里游戏产品的分发寻找到游戏直播平台这一新兴渠道。简而言之，借助于互动性极强、用户量日益增长的游戏直播平台，可以让玩家通过视频内容来了解游戏内容，比起文字介绍评论以及口碑推荐外，直接观看游戏内的精彩玩法无疑更能让用户找到自己期望的游戏。这一点上，游戏巨头腾讯早已经投资了龙珠、斗鱼这两大热门游戏直播平台。
　　同时，对于坐拥淘宝、天猫两大电子商务平台的阿里巴巴，游戏直播平台除了能为阿里游戏提供精确分发渠道，也可以利用直播平台和游戏主播的推荐，为包括淘宝游戏在内的电子商务平台贡献的流量。
　　对此，经常观看游戏直播的人可能很了解，游戏主播的收入一方面来自和平台的签约费，包括观众赠送礼物的分成，另一方面，推荐自己或者他人开设的淘宝店，也成为重要的收入来源。像斗鱼直播平台的若风、五五开等游戏直播，都有自己的淘宝店，其产品主要为电脑外设、零食、衣服等，而且由于平时观看的粉丝数以万计，加上主播的大力推荐，往往会给淘宝店带来不错的销量。
　　结语：
　　在国内游戏市场已经是一山二虎的局面下，阿里游戏为何还要偏向虎山行呢?答案自然不言而喻，除了觊觎国内游戏市场的巨大规模。阿里游戏将成为阿里巴巴打造文学、游戏、影视为一体的IP生态模式的重要一环，承载输出IP资源和延伸IP价值的重任。
　　同时，对于目前仍是主要营收来源的电子商务平台，如果能在今后打通游戏和电子商务网站之间联系，或者建立专属于主播粉丝的电商平台，预计能够撬动百亿级的粉丝电商销售额，从而成为淘宝和天猫营收的新增长引擎。不管游戏行业的道路如何凶险，阿里游戏已经是箭在玄上，不得不发。
(转载请保留)
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互联网的一些事，已超50万小伙伴关注！UC九游发布下半年计策：扶持中小团队&帮PC游戏转足游(组图)
　　本日，国内争先的挪动游戏开放平台UC九游正在上海Chinajoy展会上，公布了其2013年下半年的重面战略：搀扶中小游戏团队及其产品，辅助PC游戏转型足游。UC优视首席运营官墨顺炎暗示："凭据UC九游平台数据闪现，2013年上半年卡牌游戏是当之无愧的明星，而最挣钱的仍然借是RPG游戏。我们判断下半年随着年夜量明星游戏推出足游版本，全数行业正在开作愈收强烈的同时，也会迎来新的欣喜。"
　　市场范围翻番 中小创业游戏团队更需收持
　　墨顺炎指出，2013年足游市场的火爆水平近超越业界的普遍预期，而今UC九游平台平均天天就要上线3款新的足机网游，今年上半年游戏数量增长已到达了来年同期的5倍，市场支出范围翻了一番以上。但同时他也暗示，由于年夜量PC页游、端游巨头及新团队涌进足游市场，尽管市场总量增长，然则开作愈收惨烈，凭据九游的数据闪现，只有无到20%的游戏可以或许挣到钱。
可以或许挣到钱的A类及B类足机游戏没有足20%
　　今晨没有论是页游借是端游，渠讲告黑费用皆占了很年夜一部分比重，奋收的推广本钱让很多中小游戏公司视而却步。"正在成死的市场那无可薄非，但足游市场借正在收展初期，假设饱动告黑形式采办用户，那无疑年夜年夜进步了开收者创业的门槛，果为丰年夜概会被高帅富的CP年夜佬们拿钱砸死了。"墨顺炎说，"果而九游决议投进更多资源，辅助中小游戏团队，饱动年夜范围创新。2013年下半年，UC九游平台把搀扶中小游戏团队，供应公正开作情形作为一项重面策略。"
　　本次年夜会上，UC九游正式公布下半年没有收告黑费，把推广资源免费开放给开收者，并将经过总额1亿的成长资金收持，以团队投资、预支费等情势，辅助中小团队收展。同时，UC九游公布签约一款由10人创业团队研收的新游戏《狂撸忍者村》，那是一款忍者风+策略类足机网游，玩家可以或许自由构建自己的家园，搭配军种组开，绘面精美，操作简单。据说该游戏正在内测中人气闪现相当火爆，受到了恢弘忍者迷们的热忱追捧。
　　"UC九游一背正视对于中小游戏团队的搀扶和辅助，平台至今保持没有收告黑费、以产风致量评级来分派资源的策略，也是为了能给中小团队更多的机遇。"墨顺炎说，"《狂撸忍者村》的建造团队固然只有10小我，但他们用充沛精细的产品感动了我们，也证清楚了然自己的团队实力。"
　　上半年卡牌RPG单星闪烁 下半年明星页游转足游将成新欣喜
　　除了游戏数量增长火速中，足机游戏的范例也正正在变得愈减歉硕。凭据UC九游平台数据，受《我叫MT》、《年夜掌门》等成功游戏的影响，卡牌游戏正在十足足机网游的范例占比份额，从2013年1月份的5%，火速增长到2013年6月份的26%。正在足机网游总支出中卡牌游戏的支出占比也已超越10%，成长速度可谓疯狂。而取此同时，RPG游戏依旧是国内网络游戏玩家的最爱，正在足机网游总支出中占比超越六成。
　　取此同时，随进足机游戏行业的火速收展，越来越多的PC游戏公司正正在转型进军足游市场。"尽管今年足机游戏行业开作已日趋强烈，但比拟PC的红海开作，足游借是蓝海；比拟页游根本三七的分成比例，足游普遍采用更高的五五分成比例；且足机游戏用户所具有的碎片化、离线、交际化、国际化的那附近特点，也取页游没有谋而开。果而2013年下半年会有越来越多的明星页游产品推出足游版本。"墨顺炎说。
　　为了辅助明星PC游戏推广其足游版本，UC九游下半年的开放平台战略中，除辅助中小团队成长傍边，借将尽力收持PC游戏转型足游。早正在一年之前，UC九游就取巴别期间联开开收了《热血海贼王》的足游版本，该游戏上线几个月就火速成长为月进近千万的热面足游鸿文。正在此过程傍边，UC九游也积乏了充分的PC游戏转足游开收和运营经历。
　　正在本次Chinajoy期间，UC九游一口吻公布独家签约国内两年夜明星页游巨作《弹弹堂》、《醉西游》。《弹弹堂》是首个月支出过亿的网页游戏，游戏上线三年仍然备受用户悲迎。《醉西游》是一款以西游为后台的神话题材MMORPG即时战争网页游戏，已经是当前最热面的月支出数千万页游佳作之一。UC九游将独家代理《弹弹堂》足游版的收行和运营，并为《醉西游》足游版供应独家移植开作，有业内助士预计，那两款页游鸿文的足游版本假设上线，有视正在短时候内成为月支出过千万的一线足游。据相识，那两款游戏即将开收终了，将会很快取恢弘足玩耍家晤面。
　　墨顺炎说："越是正在行业快速收展的期间，作为国内最年夜的挪动游戏开放平台之一，我们越感到责任严重。今年UC九游给开作伙伴的分成方针是3亿人平易近币，今晨看希看十分顺利。无论是中小创业团队，借是明星游戏厂商，我们皆希视经过度享更多价值和经历，尽己所能辅助开作伙伴获告捷利。"
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UC九游林永颂：手游发行比渠道更重要
UC副总裁林永颂（速途网配图）　　速途网7月29日上海消息(报道 解佳昕)今天上午，2015
CDEC(中国国际数码互动娱乐产业)高峰论坛在上海浦东嘉里中心大酒店举行。UC副总裁林永颂发表了《进击的手游平台》主题演讲。
　　林永颂认为游戏行业发展虽快，但很浮躁，有些做法具有破坏性。在九游平台，上半年新增的手机网游数量增长一倍，戏品质比去年增长很多，但开发商数量并没有去年多，这是由于去年资本市场火热，创业门槛低，开发者多。
　　另外，2014年九游平台上线商业化的游戏不到2000款，最终能够赚大钱并进入良性循环的CP仅有2%左右，CP生存压力大，但今年很多游戏上线后，除了少数游戏品质提高，整个用户营收规模并没有成比例增长。林永颂认为这是短期现象，行业发展过快会让从业者浮躁，导致产业链发生微妙变化。
　　他同时表示，游戏发行能力变得重要。游戏能否成功，取决于获取用户的数量，但用户除了渠道之外，发行能力和资源整合能力也很重要，整个行业很快进入另一个阶段。
　　针对游戏行业，林永颂从CP、发行、渠道角度进行了分析。
　　从开发商角度来说，数量变少，游戏品质提高，游戏内容增多，竞争激烈。2015年虽然是电竞热，但MOBA游戏开发投入大，周期长，实际上很多细分领域都有机会，例如女性游戏、策略游戏。
　　从发行商角度来讲，早期是渠道强势，但九游并不想变得很强势，九游定位是服务游戏行业，发行商需要做好渠道关系才能给到资源，但渠道资源今年已经不能解决发行问题了。例如《自由之战》在九游做预热，培养了大量MOBA粉丝，受到电竞玩家追捧，所以一上线就很火爆，《梦幻西游》靠的是玩家感情和品质，《花千骨》女性粉丝多，发行商想好怎么利用营销资源变得非常重要。
　　九游作为渠道商，注重营销自由的整合，如果游戏本身具备IP力量，即便九游不给很多资源，依然有大量玩家来搜索这个游戏，林永颂在现场表示，发行商真的变的越来越重要，一个好的内容如果把营销做好的话，渠道只是提供路口让用户找到这个游戏而已。UC九游抱阿里巴巴大腿 手游渠道正在巨变
来源：&&&& 时间： 17:57 &&&& 作者：MrJ&&&& 访问量：980&&&&
　　9月17日广州，手游渠道UC九游宣布推出“新游期待榜”，并对创业期的中小游戏公司提供扶持。在此之前，360与百度91也曾宣布过类似扶持政策，这意味着国内前三大手游渠道已经不约而同开始对中小游戏公司进行扶持。
　　UC九游副总经理于贤文表示：“UC九游其实是最早对中小游戏公司进行扶持的手游平台，但是过去一直很低调，所以外界不知道，现在需要向外界传达我们对中小游戏公司的扶持。”
　　“手游平台正在发生巨大变化，这是今年以来他们一改过去高高在上的姿态，转而对开发商和发行商放下身段的原因。”一位长期观察手游市场的人士向我们做出上述表示。
　　通过多方打听，我们了解到有国内手游渠道正在发生改变，也正是这些变化，360、UC九游与百度91这三大平台开始改变过去的战略，不断拉拢游戏研发公司。
　　UC九游抱大腿
　　于贤文透露，目前UC九游已经与阿里巴巴游戏中心的团队共同去挑选游戏产品，其中阿里相当于发行商的角色，UC九游则提供平台。双方合作做成功的案例当属前段时间火爆的《秦时明月》，这款游戏由于阿里的极度重视，获得了好成绩。不过，由于现阶段UC九游的产品过多，因此还无法做到所有产品都从阿里方面获得类似于《秦时明月》的支持力度。
　　谈及未来时，于贤文表示UC九游方面更希望获得支付宝的资源支持，作为目前最完善的支付体系，支付宝拥有大量真金白银的用户，如果能够与支付宝打通，将会大幅提高手游支付的便利程度。
　　“UC九游并不小，但是从体量来看却是无法同阿里相比，好在阿里对游戏这块也非常重视，给了我们很多支持，这点上看我们是在抱阿里的大腿。”&于贤文如是说。
　　事实上，除了在战略上选择拥抱阿里外，UC九游推出的“新游期待榜”也是一款讨好研发商与玩家的产品。该榜单游戏全部为非正式公测的新游戏，全凭封测和预热等早期用户活动进行人气积累。该榜单完全基于游戏&“期待值”进行系统自动排行，并且动态更新，绝无人工干预。对于发行商、代理商而言，新游期待榜将能帮助研发商进行早期测试，从而直接了解到市场当前存在哪些潜力产品，防止遗漏并加强自身产品的完善。
　　360大量购买海外IP扶持研发商
　　负责360游戏分发业务的高级副总裁陈杰向我们透露，目前360已经拿下了大量的国内外知名IP，而这些IP未来将会授权给360平台的游戏开发商使用。
　　陈杰并未透露，360在购买海外IP上所支付的版权成本，但坊间传闻称过去1年内，360在IP版权上的采购花费达到数亿人民币。
　　猫王(化名)是一名广州的游戏公司创业者，他的公司目前已经从360拿到了3款知名IP游戏，如果研发过程不出现耽误，预计第一款产品将于今年年底或明年年初推出。他向我们透露，只要有在行业内名声不错的开发团队愿意同360签署独家协议，便能以零成本的代价从360手中获得知名的游戏IP版权。
　　“你知道这些变化意味着什么?这在1年前是不可想象的，过去我们开发商找渠道商或者发行商去谈合作，资源支持和分成比例都非常苛刻，更别说从渠道商那里免费拿IP授权。”猫王表示。
　　百度91提高开发商分成比例
　　如果说UC九游是通过绑定阿里巴巴，360是通过免费提供知名IP来吸引开发者的话，那么百度91的的做法则更为简单粗暴。
　　一位不愿具名的手游开发者透露，1年前百度91给开发者的分成比例普遍为7:3，甚至部分不知名团队的分成可以给到8:2。而现在百度91给开发者的分成比例已经可以做到6:4，如果知名的产品一旦签约独家甚至可以给到5:5的分成比例。
　　“过去是开发商求渠道商，现在某种程度上说，只要你有实力，基本上是渠道商求着你把游戏给他们了，这是近1年来我感受到行业发生的巨大变化。”该人士如是说。
　　原因揭秘
　　究竟是什么原因导致过去以来一直强势的手游渠道开始放下身段，并投钱投人投资源来帮助手游开发商?据我们了解，以下几个重要原因导致手游渠道发生变化：
　　手游平台集中化
　　于贤文透露，虽然目前国内手游平台依然呈现分散的局面，但最迟到明年下半年，平台集中化将是大势所趋。
　　事实上，手游平台集中化的趋势在今天已经显现出苗头，随着2013年百度入股91，阿里入股UC九游，目前国内手游平台已经是百度、阿里巴巴与360分庭抗礼的局面，再加上手握微信游戏、应用宝这两大杀手级分发平台的腾讯，今天国内的手游市场已经腾讯、百度、阿里巴巴、360所垄断。可以说今天的游戏市场已经是BAT+360在互联网竞争的延续。随着巨头的涉足以及平台集中化趋势的凸显，份额远比一时的收入更为重要已经成为行业的共识。
　　手游成功率仅4%
　　数据显示，目前国内手游市场上，每1000款新游中，只有40款游戏能获得成功，也就是说新品手游的成功率只有4%，这导致手游渠道的开发成本、运营成本、推广成本都比以前大幅增加。这些成本增加的同时迫使手游渠道不得不拉拢更多有实力的开发商签约独家，来增强核心竞争力。
　　手游市场已无人口红利
　　据了解，国内上一波智能手机的换机潮已经在2013年结束，这意味着智能手机的新增用户已经大幅减少。随着手游市场失去人口红利，手游的生命周期也开始大幅减少，过去一款产品如《我叫MT》的平均生命周期能维持2年以上，而现在一款不错的产品生命周期也只有半年左右。这也迫使手游渠道开始改变过去的战略，开始以亲和姿态拉拢开发商。
来源：搜狐IT&
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