2200万买下papi酱一条广告 标王知不知道这不是第一次？_第一财经
2200万买下papi酱一条广告 标王知不知道这不是第一次？
第一财经江旋 夏心愉 实习生武子晔 01:22
从21.7万的起拍价到2200万的中标价，整个拍卖过程仅七八分钟，网红papi酱的单次视频贴片广告拍卖结果在朋友圈里刷屏了。
&这只是播1次广告的钱?这是炒作吧?&4月21日下午，当上海的黄先生听说papi酱的第一次广告拍出2200万元后十分震惊。
&我觉得不贵。&拍卖会结束后，竞标成功的上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(下称&丽人丽妆&)CEO黄韬语出惊人。但无论如何，2200万元的出价使不为人知的丽人丽妆也成了网红，这四个字在百度上的搜索结果已达到了约50万条。
此外，papi酱的合伙人、经纪人杨铭表示，会将拍卖所获的净利润全部捐给他们的母校&&中央戏剧学院。
显然，2200万元的高价令不少人成了赢家，起码包括罗辑思维创始人罗振宇、真格基金创始人徐小平等投资方，papi酱的团队，以及中标的丽人丽妆。但也有不少网友与黄先生有同样的疑问：这到底是不是一场事先计划好的炒作?
算不算第一拍
大众的潜意识里，对于&最&&第一&等关键词十分敏感，放到广告界，具有开创意义的广告价格，以后但凡有类似活动，都别想绕开它。以央视为例，直到今天大家还记得1994年的首届央视广告标王&&孔府宴酒。
这么一看，负责此次拍卖的营销团队深谙各种套路。从1200万元投资papi酱到宣布将举办&新媒体史上第一拍&，从8000元一张的拍卖洽谈会门票到最终拍出2200万元的天价，一举一动都吸引着媒体和民众的目光。
但据《第一财经日报》记者了解，这并非&新媒体史上第一拍&。4月19日下午，经过18分钟、20轮激烈竞价角逐，出行服务平台航美在线以30万元拍下了微信公众号&冰川思想库&头条文章的广告权。虽然无法证实这次拍卖是否属于&第一拍&，但肯定早于papi酱的广告拍卖会。然而，相比2200万元的天价，30万元实在过于渺小，很难引起关注。
不过，相比&冰川思想库&长达18分钟的竞价过程，papi酱的广告拍卖利索不少。根据事先设定的拍卖规则，起拍价为21.7万元，每次加价最低为10万元，线上线下同时竞拍。
《第一财经日报》记者在拍卖现场看到，拍卖刚开始不到1分钟，竞标价就达到了1000万，此后还敢参与现场拍卖的只剩下三队人马了。几分钟后，价格涨到2000万元，但这个价格并没有保持太长时间，就被&002&号的丽人丽妆以2200万元拿下，整个拍卖过程仅持续了七八分钟。
根据此次拍品描述，丽人丽妆用2200万元换得的实质标的是papi酱的视频贴片广告，且只有一次!发布时间为日后任意一周的星期一，位置则是papi酱视频主节目后的彩蛋位置。
不过，这个贴片广告还有几项衍生回报，包括papi酱微信公众号第二条位置推送1次、papi酱微博转发1次、罗辑思维微信公众号多次推送。
拍卖结束后，罗振宇感叹&这个价格远超过了春晚广告&。黄韬则在接受采访时表示：&我觉得(2200万元)不贵，还占了papi酱的便宜。&
&恭喜祝贺，我们听一听(是)哪家企业?为什么要这么拍?&拍卖结束后，当标王黄韬走上台时，罗振宇说道。但兴奋的黄韬却脱口而出：&其实我跟罗胖(罗振宇)是老朋友了，我在网上开品牌专柜公司，目前帮60多个品牌做销售。&
此外，拍卖会之后，也有眼尖的网友指出，papi酱是罗辑思维投资的，罗辑思维是优酷投资的，优酷是阿里巴巴的全资子公司，而丽人丽妆也是阿里投资的，广告拍卖平台又是阿里提供的，这场拍卖会完全可以称之为&阿里家宴&。
不过，这些质疑随后遭到了罗振宇的激烈反驳，称广告拍卖的2200万元所得是要真金白银捐出去的。
2200万元确实是一个震撼的数字，丽人丽妆打的是什么算盘?
事实上，这是一家专门卖品牌化妆品的网络零售商，有人将其称为互联网上的屈臣氏，其盈利模式是从品牌商那先买断货品，再通过线上旗舰店销售出去，获得进出货价差。
《第一财经日报》记者查询该公司的工商登记资料发现，丽人丽妆成立于2010年，注册资本为3.6亿元。经营范围包括香水、化妆品、日用品、机械设备、五金交电、计算机硬件、电子产品、母婴产品等数十项。
而其目前的主要业务是以开天猫旗舰店的方式做化妆品牌代理运营，主要合作伙伴包含了兰芝、妮维雅、旁氏、卡尼尔、美宝莲等数十个国内外品牌。
丽人丽妆的股东信息中还包括了阿里巴巴(中国)网络技术有限公司。有媒体报道称，丽人丽妆2012年获得了阿里巴巴的A轮融资，2015年完成B轮1亿美元融资，由CrescentHydePark领投，麦顿投资、汉理资本等机构跟投，两大奢侈品集团也参与其中。
对于阿里巴巴投资丽人丽妆的真实性，该公司首席运营官黄梅在接受本报记者采访时，给予了证实。
在被问及对于网红的持久性是否有担忧时，黄韬说：&我觉得网红是一个很泛泛的词，就像徐小平老师讲，他是投资界的网红，罗胖讲他是知识界的网红，papi酱其实秀的是她的才华，我个人是非常看好papi酱的，我们公司的营销团队也研究过，她吃的不是青春饭。&
事实上，就在几天前，已有媒体从国家新闻出版广电总局获悉，papi酱系列视频因存在表述粗口、侮辱性语言等问题，被勒令整改。
编辑：刘晓雷罗辑思维Papi酱分别内情曝光 是谁让她陨落_安徽省庐江中学
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罗辑思维Papi酱分别内情曝光 是谁让她陨落
因为和罗辑思维的“分手”，Papi酱最近又上热搜，写她的文章很多，最让人惊吓的一个词是“陨落”。 从双方高调宣布协作、罗辑思维和真格基金等VC一起投资Papi酱，到罗辑思维的退出，这段关系只维持了半年时间，像极了男女主角为了一场新戏的“宣传期绯闻”。宣传期过后，各回各家，只剩外人还在津津乐道是谁摈弃了谁。 如果你把Papi酱看作是一个网红，会不会在潜意识里说，这很正常，网红们原来就不是生活在朝九晚五中，他们的世界有大把机遇以及各种诱惑。 但Papi酱实质上是一个创业者，一个以时下最热门的方式出道的创业者，这时评论的标准就会更加刻薄了：融资额，用户量，盈利模式，同业竞争。 一出道就拿到了1200万的投资，还有徐小平的背书，相较于其余在种子轮和天使轮顶多只能拿到300、500万的公司，Papi酱几乎是一开端就设置了“准独角兽”的模式，再加上拍卖出2200万的贴片广告，ABC轮再挂新三板开启网红经济新时代简直是分分钟的事。 但是，在投资之后，面对大众对网红的质疑，罗振宇却顺水推舟的说，Papi酱不会一直红下去，正是因为“会不红”是必定，所以要现在收取未来收益。 有点杀鸡取卵的意思。据称，到2016年年底，Papi酱已创造超过五千万收入。再后来，罗辑思维CEO李天田说，投资这件事儿要画句号了，投资上我们可能要赚很多钱，就轻易受到诱惑。所以，这是我们的羞辱，为什么？解释你没有把精神放在你最该干的事件上。 这个理由相当充足。许多人探讨过罗辑思维的贸易模式，演绎起来不过乎以下几点：首先用内容集合人气，再推出会员制，然后是自媒体上卖点书，再往后是内容付费和大电商平台。的确，投资收益并不在其中。构建产业链对于还在创业阶段的公司来说自身就是蜃楼海市。 依据媒体报道，8月份罗辑思维已经彻底退出了对Papi酱公司的投资。Papi酱合伙人杨铭近日对此进行了证实，并称罗的退出不止本人一家团队。 但投资不是在H&M买衣服，能够30天退换，杨铭称罗辑思维“原价”退出了所有投资的项目。和平分手的当面，很可能是一开始papi酱和罗辑思维之间就存在了某种共鸣。 和所有的创业者一样，Papi酱需要研发、产品、运营和品牌。假使研发和产品是她自己，运营有杨铭，那么，品牌呢？罗振宇和真格基金的呈现当时刚好填补了这个短板，但是现在，Papi酱在网红中的知名度已经形成，罗辑思维的存在以及业务线对她来说已经没有协同效应了。 最新的消息指，真格基金已接手了罗辑思维所持Papi酱全体股份，持股比例从5%变成了10%，按徐小平的说法，真格还将一个不落的接手罗之前投的所有项目。 接下来，作为一个内容创业者，Papi酱的核心竞争力一定都是稳定的内容创作体系，这也是变现的基础。 假如Papi酱的视频播放量在一定水平上能代表她的热点度，来看看爱奇艺的数据：10月份之前，每条视频根本坚持了500~600万次的播放量，10月之后，每条播放量下滑到了30~100万之间，但11月21日最新的视频，截止目前播放量又反弹到了222万。 无论是不是此次“分别”事件又让大家想起了Papi酱，她的热度在社交和媒体平台上的下滑是不可躲避的事实。 以太投资经理刘晓璐此前剖析到，在粉丝经济中，知名度不等同于认可度，认可度决议了粉丝是否狂热，是否有支付意愿，她以为，Papi酱的粉丝从轻度用户转化为中心用户的难度会令变现涌现瓶颈。 说到底，Papi酱是否会陨落，与罗振宇的退出并不会有直接关联，与真格基金持股是5%仍是10%也不会有太大关系，打个比喻，像凤姐一样，持续进行产品进级，才是Papi酱对于看笑话的人们最好的反击。 原题目：《记者视察|谁也不会让Papi酱“陨落”，除了她自己》 责任编辑：张海磊网红Papi酱这一年_网易财经
网红Papi酱这一年
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（原标题：网红Papi酱这一年）
10万+的速度在变慢年初的高调入股和2200万的天价视频贴片广告，还是不能抵挡不是真爱的“貌合神离”。近日，撤资Papi酱一事甚嚣尘上，这场由利益开始的合作，最终也因为利益分道扬镳，罗辑思维“原价”退出了Papi酱项目，而Papi酱在获得了空前的关注度和高估值后，也在琢磨新的商业模式。罗振宇在4月为papi酱运作首场视频广告拍卖会时就坦言，刚刚投资就搞拍卖会，就是要“提前收割，落袋为安”。罗辑思维原价退出11月23日晚间，“papi酱”的经纪人在朋友圈明确表示，“罗辑思维在明确 得到 业务后，原价退出了所有投资项目，我们只是其中一家。”杨铭所提到的“得到”，是罗辑思维于2015年底上线的一款产品，通过订阅专栏、付费音频、电子书等方式为网友每天提供新闻、知识、书籍等内容。北京晨报记者查询工商资料也发现，“分手”远比公开的时间更早。今年8月，北京思维造物投资管理有限公司（即罗辑思维运营实体）从papi酱公司的股东名单中消失。最终，Papi酱的运营主体“春雨听雷网络科技有限公司”股东为杨铭、姜逸磊（Papi酱）、天津真格天弘资产管理合伙企业、上海光诺源创业投资合伙企业、宁波星图股权投资中心。Papi酱投资人、真格基金合伙人徐小平昨日也确认，真格基金已接手了罗辑思维所持papi酱全部股份，持股比例达到10%。分手早有预谋早在今年7月，罗辑思维CEO“脱不花”就曾经表示，要专注于“得到”的知识变现业务，“投资这件事儿要画句号了，再也不能做了。”脱不花将投资称为“耻辱”，并表示，“不是我们投得不好，我们投的都是很好的公司，但就是因为他们太好，投资上我们可能要赚很多钱，我们就容易受到诱惑。所以，这是我们的耻辱，为什么？说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”“关于Papitube一切都在探索，Papi也不是一下就红起来的。不想说太多事，不想回应很多事，知道拍卖新闻把你们烦着了，就想踏踏实实，低调前行。短视频这事，在中国，还很漫长。”杨铭所说的“拍卖新闻”曾让papi酱受到空前关注。今年4月，罗辑思维帮“papi酱”运作了首场视频广告的拍卖会，拍卖会高达8000元一张的门票和最终拍出的2200万的价格，将这场被称为“中国新媒体史上第一拍”的拍卖，最终成为“papi酱”、罗辑思维、广告商的共赢。罗辑思维创始人罗振宇当时就坦言，Papi酱不会一直红下去，刚刚投资就搞拍卖会，就是要“提前收割，落袋为安”。Papi酱需要寻找新商业模式Papi酱和罗辑思维的分手，是商业逻辑迥异的必然结果。今年4月，广电总局曾通知要求将《papi酱》系列作品下线，原因是“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”。
流量下滑也是事实。在微信公众平台上，Papi酱的每篇头条推送阅读量都能达到10万+，但10万+阅读量的完成速度正在变慢，网友赞赏数也在下滑。日papi酱开通赞赏功能时，赞赏量达到922人，日的赞赏量仅为77人。目前，Papi酱的商业模式以广告收入为主，客户包括欧莱雅集团、闲趣、汤臣倍健等厂商。除此之外，Papi酱也推出了自己的孵化平台“papitube”，网罗了大量的内容生产者，形成内容矩阵。据悉，&papitube的人员规模在30人左右，微博有41万粉丝，集中于美妆、游戏等热门话题的垂直领域内容生产者。&&北京晨报记者&韩元佳
本文来源：北京晨报
责任编辑："王晓易_NE0011"
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分享至好友和朋友圈不只是Papi酱 当今十大网红个个都是吸金能手
来源：搜狐娱乐
原标题：不只是Papi酱 当今十大网红个个都是吸金能手
　　（来源：投资界）
　　在文创行业备受资本追捧的当下，能够凭借观点、个性或者个人魅力圈得粉丝的网红在投资人眼中就是一个个大IP。于是，有人统计 ，中国网红排行榜上的前50大多都拿到了投资，比如叫兽的万合天宜、张大奕的如涵电商、同道大叔的同道文化、伟大的安妮的快看漫画。
才华姐Papi酱&
　　才华姐Papi酱
　　有1000多万粉丝的视频网红papi酱融资了，1200万人民币，估值3亿，由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。
　　此前有消息称，papi酱已签约AngelaBaby经纪公司。而这次投资公布后，我们发现，papi酱签的经纪人就是Angelababy的经纪人杨铭。徐小平发微博说：“感谢papi酱和她的合伙人杨铭的信任。”
　　杨铭是谁？罗振宇说：“杨铭是papi酱的CEO”。其实他还是papi酱同窗4年的大学同学，两人有着10多年的革命友谊。把baby捧红，连接着等演艺圈、徐小平等投资圈、罗辑思维等IP圈的杨铭这次和papi酱组合在一起，算是真正创业了。如果把经济人的资源和papi酱的吸引力结合在一起，不但能继续开发papi酱的价值，还能引来无数的新IP、新网红资源前赴后继，怪不得投资人耐不住了。
　　在此之前，papi酱的小视屏从未接受过任何一个商业广告，三星砸百万重金都没把她砸晕，而昨天，罗辑思维公布了其与Papi酱的具体合作，即拍卖Papi酱视频贴片广告一次，并由罗辑思维全程策划监制服务。
　　网红做久了，终究是要接广告的。
网红鼻祖罗胖
　　网红鼻祖罗胖
　　有一个胖大叔告诉我们没有颜值一样可以红，书中真能挖出黄金屋，每天早上6点半在微信公众号上发60秒语音，全年无休，每周出一期45分钟的视频讲座节目，推荐书籍，罗辑思维成为了有500多万用户的互联网知识社群，2015年10月完成B轮融资，估值13.2亿人民币，高居自媒体首富。
　　投资papi酱让罗胖再次上了头条，拍卖papi酱视频广告是他们曝出的第一种合作方式。两个网红，一个是靠逻辑推理、分享知识、拉拢“爱智求真”的社群，一个是插科打诨、吐槽生活、吸引1000万需要笑点的普通群众，两者既有交叉点，也有不同点。往后，罗胖是准备拓展罗辑思维的多元化还是有意培养接班人都有可能哦。
资本网红教主王思聪
　　资本网红教主王思聪
　　最近，有人给网红排了个名次，国民老公毫无疑问地当选网红教主。
　　能获得如此成就绝不仅仅是因为他爹地是首富，人家拿着爹地给的5亿零花钱就能投资26个项目，成功退出8个，凭借40亿的身家登陆胡润富豪榜，还连续签下韩国女团T-ara、EXID等美女主播陪他玩电竞。
强东家族基金管理人奶茶妹妹
　　强东家族基金管理人奶茶妹妹
　　奶茶前辈在过去的2015年，经历了清华大学毕业，微软实习，搞定霸道总裁，怀孕成为准妈妈，最近还以刘强东家族基金管理人的身份成功晋级投资人，投资了作业盒子、果蔬品牌HeyJuice、Uber等项目。
新生代“天使”凤姐
　　新生代“天使”凤姐
　　心中有皇冠，再动也不会掉，凤姐从网红到新闻主笔，2015年12月她又发微博宣布自己已经成为一名天使投资人，称太多人因为嫉妒她而攻击她，为了方便大家更好地骂她，于是她花百万投资了一个吵架APP。
　　徐小平说：“凤姐转做天使投资人使天使投资这件事真正进入了普通大众的生活，对提升天使投资行业的知名度和行业透明度，以及行业的提升有帮助。我提议请她做代言人。”薛蛮子也称“自己很看好凤姐也当天使投资人”。
搞懵投资人的90后代言人马佳佳
　　搞懵投资人的90后代言人马佳佳
　　火遍宅男圈，羡煞绿茶biao的马佳佳童鞋开情趣用品店，进行性教育答疑，上《非诚勿扰》做女嘉宾，成立炮否，2014年1月获得天图资本数千万人民币的A轮融资。二次创业她推出High嗨吗科技盯向新女性社区，不仅提供情感移动问答，还可以提供整容服务，已获得高榕资本数百万人民币天使轮融资。虽然最近马老师消息不多，但是无法忽视她曾经在创投圈取得的轰动效应。
徐小平投资的“纽约留学女”王胜寒
　　徐小平投资的“纽约留学女”王胜寒
　　难道整容乃网红第一要义？吐槽姐告诉我们，错！人生在世，全靠演技。2012年春节期间，萝莉脸御姐身的王胜寒因为扮演“纽约留学女”，在镜头前吐槽反讽回国后的种种不适应而走红。
　　2014年王胜寒创立“醉鹅娘”，由徐小平投资做葡萄酒和西餐的互联网入门教育，旨在成为一个优质生活方式的内容提供商与服务供应商。
同道大叔的“陪我”已完成A轮融资
　　同道大叔的“陪我”已完成A轮融资
　　400多万微信粉丝，780万微博粉丝，篇篇微信十万加，据创始人蔡跃栋透露，“同道大叔”的A轮数百万美金融资即将完成，估值已经超过了2亿人民币。根据公开的市场报价，同道的微信加微博每条10万元，微信每天以上限8条的数量推送。收入除了广告，也包括礼物定制和品牌授权。
　　女生扎堆的自媒体大号同道大叔创办者蔡跃栋其实是个小鲜肉。清华毕业、处女座、1988年出生在广东潮州的一个农村家庭，2009年进入清华大学美术学院。大一就开始创业，“同道大叔”是他的第五个创业项目。
　　今年2月，同道大叔开发的产品即时电话社交app“陪我”宣布获得6000万元A轮融资。
　　我们讲的是段子，他讲的是事业。
一不小心获得资本关注的咪蒙
　　一不小心获得资本关注的咪蒙
　　《致low逼》、《致贱人》，那些刷爆朋友圈的文章，总有你读过的咪蒙。
　　咪蒙，曾在南方都市报当了12 年编辑，出了3本书。2014年底，咪蒙跳出传统媒体，创办影视传媒公司。10 个月后，她花光了400 万，公司垮了。
　　接着，她开微信公号写文章，4个月的时间里，公号粉丝超过200万，多篇文章阅读量100万+。她还注册了新公司，组建编剧团队打造新的影视作品。
　　她一周读两本书，电脑里的读书笔记整理出来超过10万字&&最近被FREES邀请做了个演讲，凭借内容和才华闻名于世的咪蒙显然已经成功获得了资本的关注。
　　然而常在河边走，哪有不湿鞋，咪蒙因为儿子上学的事情在公众号上发表文章吐槽求助，事情解决后发表感谢，引起网友不满，文章《咪蒙：恭喜你！终于成了自己口中的贱人》疯传。
　　然而网友骂归骂，依然阻挡不了人家拍电视剧。3月21日，咪蒙根据同名网络人气小说改编的40集IP剧《极品家丁》在浙江横店影城开拍，演员陈赫、金晨、尹正主演。
年轻人的流行文化代表暴走漫画
　　年轻人的流行文化代表暴走漫画
　　荆轲刺秦王，两条毛腿肩上扛；
　　荆轲刺秦王，脱了战袍上龙床；
　　荆轲刺秦王，弱攻永远比受强。”
　　暴漫的形（liao）象（cao）简（zhi）单（ji），画面饱满又毫无节操下限。随着一系列表情包、《暴走大事件》视频等作品的出现，“王尼玛”走进千家万户。
　　在2014年9月，暴走漫画获得了永宣联创、创新工场的数千万美元C轮融资。
　　2016年文创产业进入了集中增长爆发期，IP、二次元、内容等一系列关键词横跨文创产业的各个领域，网红无疑成为了最有话语权的群体。总结这个群体，第一代网红以芙蓉姐姐、凤姐为典型，第二代网红以papi酱、咪蒙为代表。看了这么多前辈在网红的道路上抛头颅洒热血，总体来看有两点：才华和美貌（或者自以为的美貌），总有一个在路上。
　　无论是第一代网红还是第二代网红，网红们都绝不是一个人在奋斗。前经纬投资经理、现熊猫TV副总裁在知乎上发表过对papi酱等网红的看法：“拿到投资的都不是个人，是背后的公司实体；公司代表着有&体系&，有&商业模式&，甚至有&派系&，有&行业地位&”。
　　在“粉丝经济”的巨大红利下，很多网红都快速赚取了“第一桶金”，网红们发家致富的途径进阶，从借助影响力接代言、发广告，到把自己的IP产业化，或者利用知名度、影响力的优势创业。
　　在投资人眼中，网红经济的本质是吸引力经济，是内容产业，是创造围绕着网红但又能给消费者愉悦的各种内容。那么这些内容值不值1200万投资，3亿估值？
　　正如魏武挥所说的，“内容其实是一个鸡头，当然可以卖钱，有一部分价值，但这个钱一定卖不贵的。真正贵的东西，鸡翅膀、鸡腿是由内容产生出来，但不是内容直接变现出来的”。
(责任编辑：李治政 UK005)
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