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　　“有很多创作者，你们写的都不是作品了，你们写的连产品都不是了，你们写的是理财产品，是大家的融资工具。”
　　2016年的中国电影以《美人鱼》的惊喜开篇，以《摆渡人》这样的备受争议的影片收尾，450亿元的总票房，近十年来最低的票房增速，无不说明着：中国电影票房高速增长的神话正在破灭。
　　“知道”（nz_zhidao）为你回顾2016年中国电影的纷纷扰扰。
　　《摆渡人》电影剧照。
　　《摆渡人》趁着12月的小尾巴上映了，集齐了梁朝伟、金城武和陈奕迅三大男神，有王家卫监制加持，但备受争议，好评与差评齐飞。有如周星驰等影坛大咖点赞、影评人力挺、观众感动共鸣，也有被网友吐槽：满屏的大暖色调画面，打鸡血般的情感表达，男神疯癫猛灌鸡汤对白，甚至还出现了“王家卫欠张嘉佳多少钱”的微博话题讨论。
　　但影片上映4天，就取得了3亿票房，登顶今年圣诞档票房冠军，可谓“一半是海水，一半是火焰”，《摆渡人》过后，2016年的中国电影到底发生了什么？
　　不断调低的“小目标”
　　还有3天，2016年即将过去，中国电影也交出了答卷。据预测，今年的票房总收入跨过450亿元的门槛，虽然超过了去年的440亿元，但其增长率却创下了近十年来的最低。
　　其实，2016年的中国电影有个非常漂亮的开端。《美人鱼》横空出世，不断打破票房纪录，并最终以 33.9 亿元人民币的成绩成为中国票房历史冠军，一季度国内总票房更是创下144.66亿元的高峰，而600亿元票房的“小目标”也是那个时候定下的。
　　然而，信心并未持续太久。第二季度，电影票房就开始回落，整个上半年市场只报收246亿元，同比增速仅为21%，为近年来最低。尤其是暑期档一过，很多人才发现，600亿元这个“小目标”似乎不是那么容易实现了。
　　2016年暑期档（6-8月）总票房124.24亿元，与去年的124.3亿略有减少，很多人预期的30%甚至更高的增速彻底落空。最直观的体现是，2016年暑期档票房前三的国产片分别为《盗墓笔记》《绝地逃亡》和《寒战2》，3部影片总票房25.45亿元；而2015年暑期档《捉妖记》《煎饼侠》《大圣归来》的总票房为45.55亿元，两者之间差了超过20亿元。
　　《七月与安生》电影剧照。
　　中秋档有《大话西游3》《追凶者也》《七月与安生》《反贪风暴2》《我的战争》等上映，如果以中秋假期三天结算，2016年中秋档的总票房为5.05亿元，比去年的7.16亿元相比，下降比例超过3成。倘若再把放假前一天的数字放进去，降幅更为明显。整个中秋档期出现了同比负增长，这是极为罕见的。
　　国庆档《从你的全世界路过》《爵迹》《湄公河行动》《王牌逗王牌》形成了四足鼎立之势，不过这四部大片，竟然没有一部单日票房破亿，2014年《心花怒放》单日破亿，2015年《港濉贰毒挪阊贰断穆逄胤衬铡返ト掌埔冢馐墙侥昀吹氖状挝雌埔凇９7天总票房约15.67亿元，比去年减少2.83亿元，同比下降15.3%，观影人次下跌700万元。这也是近10年来，内地国庆档票房首次出现下跌。
　　直到这时，许多人才幡然醒悟：别指望什么600亿元了，想突破500亿元难度也不小。人们把希望寄希望于贺岁档――但11月全国电影总票房继续下滑，较去年同期缩水1.2亿元，成全年第六个负增长月。12月中旬上映的《长城》成为最后的“救市”希望。《长城》虽然首周收入4.7亿元，成绩不错，但还是比去年同期的《寻龙诀》首周6.01亿元低了22%，甚至比暑期档的《盗墓笔记》首周还少。相较于高达1.5亿美元的投资，《长城》这样的成绩并不能让人满意。圣诞档的《摆渡人》和《铁道飞虎》可以说是2016年最后两部大片了，但《摆渡人》却收获了今年国产片的最低评分之一，票房成绩也颇为平庸。
　　2016年的中国电影以《美人鱼》的惊喜开篇，以《摆渡人》这样的备受争议的影片收尾，其450亿元的总票房，近十年来最低的票房增速，无不说明着：中国电影票房高速增长的神话正在破灭。
　　《美人鱼》电影剧照。
　　IP的幻灭
　　很多人注意到，2016年暑期档、国庆档等票房收入不及预期的关键在于，“大片不大”，许多可能会成为爆款的影片，纷纷马失前蹄。不过，人们对于其“爆款”的预期，并不是因为其影片质量，而是因为它是大IP。
　　资本热捧IP情有可原。毕竟中国影视投资制度并不完善、影视生产仍未实现工业化、受众也未形成稳定的观影诉求，很多时候投资一部影视剧就像赌博，多少靠点运气，而自带粉丝基础的IP电影可以有效抵御这种风险。比如许多网络小说本身就有百万量级的读者群，据CNNIC调研数据显示，网络文学用户中有79.2%的人愿意观看由网络文学改编的电影电视，资本看重的就是这份潜在的“消费力量”。
　　2015年是中国电影的IP年，《小时代4》《栀子花开》《左耳》《何以笙箫默》《九层妖塔》《万万没想到》等IP电影虽然质量堪忧，但顶着IP的帽子，每一部电影都轻松破亿，并赚得盘满钵满。2016年大量热钱和资本跟进涌入，IP电影被疯狂追捧。有根据大热的网络小说改编，比如《微微一笑很倾城》《致青春2》《夏有乔木 雅望天堂》《爵迹》；有对经典的翻拍，比如《大话西游3》；有根据大热综艺改编，比如《极限挑战之皇家宝藏》……这些IP电影都带有强烈的粉丝属性，担当主演的都是吴亦凡、陈学冬、鹿晗、韩庚等人气偶像。
　　《爵迹》电影剧照。
　　但这些IP电影的票房却远低于预期。还是以《爵迹》为例，投资高达2亿元，一年多的宣传期，吴亦凡、陈学冬、王源、范冰冰、杨幂等炙手可热的明星主演，国庆档的天时地利人和：很多人预期票房10亿元肯定不是问题。其最终票房3.8亿元，可谓惨败。
　　IP为何行不通了？因为实在拍得太烂了。2015年的IP电影让不少投资者大赚了一笔，2016年资本与热钱大量跟进，并染上了“IP迷信综合征”。拍不拍，取决于你是否是IP；如果不是IP，再优秀的剧本、再优秀的演员可能也无人问津；你若是IP，哪怕你剧本烂得出奇、哪怕你小鲜肉毫无演技，也拍；如果是热门IP，那就赶紧拍。投资方根本无暇顾及电影的质量，也等不及对IP的深耕与培养（像漫威公司对超级英雄系列的时间投注），只是着急着利用IP变现。
　　其结果是：完全依赖于IP的概念与形式，忽略了内容生产。原创剧本不重要了，不入流的网络小说才是捷径；编剧不重要了，他们渐渐演变成围绕大IP展开的流水线上不那么重要的一环；创意不再重要了，因为创意已溶解在一连串资本、时间的运作体系之中；演技不那么重要了，反正粉丝们想看的是偶像的脸……IP电影渐渐沦为“靠噱头堆砌起来的在电影院放映的长达一个半小时的视频”，《致青春2》《王牌逗王牌》《摆渡人》等烂片不断刷新着烂片的底线。
　　2015年观众被IP烂片忽悠了一年，2016年你还敢指望着他们继续上当？
　　疯狂的资本
　　在对IP疯狂追捧的背后，是资本的力量。
　　2016年之前，中国电影经历了一个高速发展的黄金期，许多影视公司很轻松地赚到了快钱，传统产业的衰退让热钱涌入电影市场。这本是一件好事，它能为电影产业的发展提供更为优越和充足的创作条件。但资本是一把双刃剑，尤其是资本的逐利本性带来的急躁和急功近利，严重损害了电影创作的基本规律。比如，太多资本想着“短评快”地挣钱，你别跟我谈什么导演技巧、演员演技、影片质量，只要能给我赚到钱就可以。许多电影人屈服或者臣服于资本所有者，立即缴械投降！这直接导致了过分依赖粉丝营销的IP的受捧，以及一大堆IP烂片的出现。
　　更为严重的是，资本甚至把纯粹资本领域的各种运作手段，运用于电影市场。编剧的流水线化、制作过程的短周期化、宣发环节的各种所谓金融创新、票房环节的各种运作，无一不是资本市场典型操作方式的翻版。尤其是所谓的金融创新，更是带坏了整个电影市场的风气。
《叶问3》电影剧照。
　　非常典型的是《叶问3》。《叶问3》的票房造假是2016年中国电影最为重大的事件之一，一方面是造假力度的“史无前例”，“他们想买多少票房，直接拿钱砸，简单粗暴”。另一方面，是因为票房造假背后还牵扯到一场庞大而复杂的资本游戏。用财经专业词汇讲，就是电影票房“资产证券化”，将电影从前期准备，到拍摄和宣发全过程所需要的资金，做成标准化的理财或信托产品，进行融资。一旦票房达不到保底数字，这场击鼓传花的游戏很可能戛然而止，最坏的结局就是重蹈e租宝的覆辙，让无数无知散户接盘。
　　《叶问3》的猖獗造假，揭开了中国电影证券化的一角。这就像编剧宋方金说的：“有很多创作者，你们写的都不是作品了，你们写的连产品都不是了，你们写的是理财产品，是大家的融资工具。”电影沦为纯粹的票房游戏，票房又被拿到资本市场运作，摇身一变成为投资工具。
　　不难发现，2016年保底发行的案例越来越多：《致青春2》《绝地逃亡》《封神传奇》《夏有乔木 雅望天堂》《盗墓笔记》《我不是潘金莲》等。虽然保底发行并非不可，保底方也不至于像《叶问3》那样将保底基金包装成P2P项目，但不少保底方与资本市场仍有藕断丝连的关系，比如寻求二级市场上的股价抬升。保底原本的商业属性也被异化，成为资本运作的一环，带有强烈的赌博属性。许多保底方为了达到保底目标不择手段，最直接的体现，就是疯狂地对票房进行注水，年初有《叶问3》，年末有某片（你懂的）。票房证券化不仅让电影市场变得浮躁，也导致电影票房的泡沫化和资本市场的泡沫化。
　　从这个意义上看，2016年中国电影市场泡沫的破灭，未尝不是一件好事。中国电影产业经过长达十年的高速发展阶段，已经消耗甚至是透支了太多可贵的有效资源，与之相对的，在产业方面、美学方面的不足在不断凸显。泡沫的及时破灭，让许多电影制作公司摔了个大跟头，让他们不得不冷静下来，停止急躁而疯狂地赌博。倘若电影人能够由此反省缺陷、检讨不足，让电影真正回归到电影身上，那么，2016年的衰落反倒可能是重新出发、更好崛起的转折点。
　　是由盛转赛、一蹶不振，还是痛改前非、置之死地而后生？我们，2017年见分晓。
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