10余辆被火烧毁的单车，只剩下变形的钢丝。
“他的妈妈已经受伤了，小孩子千万不能再出事了。”
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　　2015年的电影市场可谓是红红火火，不仅有大牌导演执导的如《道士下山》、《太平轮（下）?彼岸》等电影，备受瞩目却票房惨淡、口碑不佳；还有各类明星跨界执导电影却带来了十分不错的成绩，如大鹏执导的《煎饼侠》、郭敬明的《小时代4》；更有本来不受关注也没有大肆宣传的电影如《大圣归来》、《夏洛特烦恼》，虽然没有过多的营销，却在上映之后引来一众“自来水”的免费宣传，使得电影得到了票房与口碑双双逆袭的好成绩。
　　纵观2015年的电影，广告植入也是值得谈论一二的，有品牌不顾电影内容是否与自己吻合，也不管植入的地方是否突兀影响观看体验，只一味的任性植入导致最后“人财两空”，但也有的品牌有创意的植入方式甚至不刻意的植入反而让观众对品牌有了更多关注与认可，让我们一起来看看今年的电影植入哪家强。
　　1.最黑马――《港濉罚捍笙蟀踩
　　看过《港濉返娜硕蓟嵊懈鲇∠螅骸跋壬茫馐谴笙蟀踩祝苊Φ氖焙蚨伎梢哉庋ナ执蚩：盟摹！笨葱炖椿乖谟淘ィ⑻滋椎拿琅绦怠爸灰闶治沾笙螅涂梢孕朔缱骼恕！比缓螅炖唇酉铝苏飧雎躺奶滋祝桓鲇商滋滓鸬摹案逯谩闭嚼
　　大象安全套可以说是今年电影植入广告中最大的一匹黑马，因为他既不是大品牌，也不是土豪花重金才植入的，大象安全套是徐峥导演电影《港濉分14个植入广告商其中之一，但却成为了观众印象最深刻的植入广告，最重要的是，他还是徐峥主动邀请大象加入的。
　　2.最幽默――《王牌特工》：麦当劳
　　《王牌特工》中的麦当劳植入相信引起了不少观众爆笑，在超豪华的大宅里疯狂反派的女助理端上晚餐的时候，谁会想到，竟然是麦当劳！大反派还要配超级昂贵奢侈的拉菲红酒。面对这种暴发户品味，英国人往往都是看着，保持着他们的礼貌，不予评价。当然了，费斯大叔还是很傲娇地说，“来一个巨无霸，谢谢。”
　　但品牌Logo在《王牌特工》中还有更大的作用。导演马修沃恩深谙“Logo就是现代人的分类标签”，电影利用各种品牌将剧中人物快速分类，品牌成了塑造人物不可或缺的元素。更有趣的是，对那些世界知名的大厂牌，导演明着植入，暗地里却都揶揄了一把，也不知道给钱的广告客户看了到底开不开心。
　　3.最大牌――《007幽灵党》：墨西哥国家形象广告
　　在众多品牌植入的《007幽灵党》中，最大牌的应该算墨西哥的国家形象广告了。在墨西哥盛大的“亡灵节”聚会上，上万人聚集在街道上，这个开场让人对墨西哥亡灵节有了刻骨铭心的印象，而这个戏码确实由墨西哥政府赞助，墨西哥政府不仅出钱，连和邦德滚床单的美女都是墨西哥政府选送的。据透露，为了在电影中塑造墨西哥的正面形象，墨西哥政府赞助了电影制作方索尼影业和米高梅影业的费用高达2000万美元。
　　4.最无意――《狼图腾》七匹狼
　　电影《狼图腾》最后一个画面让不少观众都认为是七匹狼的广告植入，但是令人惊讶的是，在百度“狼图腾”关键词里基本没有任何关于七匹狼的擦边球；百度“狼图腾 七匹狼”，是去年七匹狼携手苏宁双线首发“狼图腾”极致衬衫以及获奖信息的新闻，且新闻日期最近的是去年12月；天猫和淘宝“狼图腾”，基本是书，其次是一些狼牙饰品等；微博关键词搜索：七匹狼 狼图腾共有449条结果，基本都是“片子是七匹狼广告？”的讨论声，而七匹狼官微只是在电影上映后抽奖送电影票！
　　可见这次植入真不是七匹狼与《狼图腾》有意为之的，但是却引起了观众们很大的兴趣，说他是最无意的“植入广告”一点都不过分。
　　5.最高大上――《速度与激情7》：LykanHypersport
　　对于看过《速7》的观众来说，整个电影最令人印象深刻的就是最后片尾告别保罗的场景以及上图这辆车，但是对于不懂车的人来说，只是觉得这个车高大上，却完全不知道车的品牌。这辆车是W Motors汽车公司在迪拜车展上发布的旗下超级跑车Lykan Hypersport的量产版本。该车全球限量7辆，售价高达340万美元（约合人民币2000万元）。据悉，该车0到100km/h加速只需2.8秒。
　　6.最励志――《我是路人甲》：横店
　　《我是路人甲》对于横店来说就是一个大写加粗的广告好吗！整个电影都是围绕着横店来讲的，在横店奋斗的千千万万怀有梦想的青年，一个片子中的主角都是群众演员，这让多少对横店充满好奇的年轻人又燃起了去横店闯一闯的信念，但是电影情节的励志让人不管身处何地什么行业都更加坚定了奋斗下去的决心和信念。
　　7.最惊讶――《碟中谍5》：诺基亚
　　像之前的《碟中谍5》系列影片一样，汤姆克鲁斯最新上映的《碟中谍5》中也有不可能完成的任务，是消除辛迪加-国际流氓组织，避免自身组织被摧毁，在这部影片中，同样出现了Lumia930。
　　《碟中谍5》中汤姆克鲁斯使用的是一部黑色版Lumia930，让人感叹难道诺基亚要重返手机界了？不过颇为有趣的地方是网友发现阿汤哥拿反了手机，可以看到Lumia930背部的扬声器在上方，不确定制作组是疏忽还是故意为之。
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客服邮箱：电影中有哪些广告植入让你觉得非常神奇？
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今天闲来无事，重温《超凡蜘蛛侠2》，发现剑南春广告植入，亮瞎狗眼！哪些电影中的广告植入让你觉得非常神奇！
这些回帖亮了
牌子，班尼路。
外面打的热火朝天
哥们悠闲的喝奶
什么来着？优酸乳还是啥
运动就是快乐
引用2楼 @ 发表的:
变4里
外面打的热火朝天
哥们悠闲的喝奶
什么来着？优酸乳还是啥
舒化奶
3里面小J8棒子在电梯里喝的也是
夫鲁哈塔 娜奥
引用1楼 @ 发表的:牌子，班尼路。
一个片子毁品牌的典型，哈哈发自手机虎扑
万合天宜的那些广告发自手机虎扑
看的妇联2，居然去拿AD 的鞋，很是醉了。
冯小刚的一部很经典的作品：名字一时想不起来了。。。
场景：开新闻发布会，葛优最后来了句，好像是，她再也不咳嗽了。。。
看的时候笑死了。。
小马，你写给我的信，不是这么说的！
变4里面在楼顶逃跑的时候拿个奶出来喝…真想一拳打上去
我们像是身处于梦境之中，仿佛在一起的时光只属于我们，是我们自己创造的。就像我在你的梦里，而你在我的梦里
你就不能下个分辨率高点的看……这一堆马赛克看的眼都晕了
建行卡。变4
Don't ever underestimate the heart of a champion!
——Rudy Tomjanovich
我的视频 /s/aqzd8LiRPXfwy
引用8楼 @ 发表的:
冯小刚的一部很经典的作品：名字一时想不起来了。。。
场景：开新闻发布会，葛优最后来了句，好像是，她再也不咳嗽了。。。
看的时候笑死了。。
这电影本来就是讽刺广告的
“我们中国人已经集体补过钙了”
版主，别开枪，是我HuPu JR 啊
引用12楼 @ 发表的:
大腕 这电影本来就是讽刺广告的
“我们中国人已经集体补过钙了”
肯定不是大腕，是早期的一部作品。百度上不去，要不能找找
小马，你写给我的信，不是这么说的！
引用8楼 @ 发表的:
冯小刚的一部很经典的作品：名字一时想不起来了。。。
场景：开新闻发布会，葛优最后来了句，好像是，她再也不咳嗽了。。。
看的时候笑死了。。
她已经不咳嗽了。甲方乙方。
我觉得还是古装戏里植入广告最让人服气
比如甄嬛传里面包治百病的 东阿阿胶
还有狄仁杰通天帝国里面的剑南春大特写
都是植入广告的巅峰啊
是的，我知道
引用14楼 @ 发表的:
她已经不咳嗽了。甲方乙方。
对，应该就是甲方乙方，感觉这个广告植入太逗了。
小马，你写给我的信，不是这么说的！
引用7楼 @ 发表的:
卧槽，简直不能忍
引用16楼 @ 发表的:
对，应该就是甲方乙方，感觉这个广告植入太逗了。
这是什么广告？我一直以为这就是句搞笑台词
北京队，中国队
马刺队，德国队
钢之炼金术师，虫师，奇诺之旅，星际牛仔
不需要爱情的夏天，基本演绎法，legal high，闻香识女人
战舰少女R，WOW
引用18楼 @ 发表的:
这是什么广告？我一直以为这就是句搞笑台词
这不是广告
梗来自电影《列宁1918》
夫鲁哈塔 娜奥
引用16楼 @ 发表的:
对，应该就是甲方乙方，感觉这个广告植入太逗了。
这不是广告
梗来自电影《列宁1918》
夫鲁哈塔 娜奥
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& 允许多选
12人参加识货团购139.00元25人参加识货团购239.00元21人参加识货团购299.00元104人参加识货团购649.00元29人参加识货团购288.00元27人参加识货团购499.00元30人参加识货团购329.00元21人参加识货团购379.00元125人参加识货团购349.00元127人参加识货团购368.00元45人参加识货团购368.00元42人参加识货团购579.00元中国影视剧的植入广告太缺？
关于电影的广告，先讲一则趣事。
在近期举办的第七届金投赏论坛上，对自己电影中失败的，著名导演冯小刚拉了一个典型：《非诚勿扰》中，有一场戏是葛优和舒淇在吃饭时相互倾诉，葛优情感流露，表现出悲伤，那场戏的结尾应该使忧伤的情绪再延伸，但是在这个时候葛优却说了一句&结账&，并给了某家银行信用卡一个大特写。这个植入广告使观众观影时笑场。
&在拍摄的时候，我也发了很大的脾气，但是考虑到广告部的人可能因此失业，我觉得我的艺术坚持好像也没有那么重要了。&冯小刚如是称。
在商业与艺术的&博弈&中，冯小刚的电影不乏成功的植入，如某款汽车、某个景区等，而且这些为东家贡献颇多。
2003年的《手机》，摩托罗拉赞助700万元，2004年《天下无贼》植入广告更是高达4000万元，到2008年的《非诚勿扰》已经达到了5000万元。而在去年的金投赏论坛上，在《私人订制》上映之前，华谊兄弟总裁王中磊就高调透露，该片的植入广告超8000万元，是冯小刚电影的纪录。这也意味着，影片的大部分成本已经收回。
不仅是冯小刚，现在的中，植入广告已多如牛毛，而这块的市场有多大呢？去年，国内一家植入广告营销公司在新三板挂牌，其负责人当称，2013年,国内影视剧植入广告体量将突破10.2亿元。
值得注意的是，与观众感觉影片处处是植入广告相反，有一种这样的论调诞生：现在的植入广告不是发展得非常好，不是太多了，而是太缺这个植入广告。
&说发展得不太好，是从大部分影片的经济贡献上，以及国内产业运行上，而由于国内植入广告做得太硬、太明显，才使观众感觉植入广告比较多，比较烦。&一位国内植入广告公司的销售人员告诉笔者。
《综艺报》有过数据，2011年40部曾占据周票房第一的好莱坞电影中，每部平均植入17.8个广告，若除去其中《加勒比海盗4》等7部由于剧情和题材限制而不适于植入广告的电影，剩下的33部周票房冠军影片平均每部植入了21.5个广告。而植入数量最高的《变形金刚3》则多达71个。
同期，上映的中国电影亦有一个数据，2011年超过24部国产电影共完成广告植入78次以上。当然，考虑到中国电影产业的发展，国产电影可能在数量上与国外电影的差距在缩小。
&植入广告的质量差才使数量感觉多，但很多时候，问题不是出现要追求艺术的导演身上，而是因为广告主。&前述广告公司销售人员进一步说，一般电影在开拍前有3到5个月筹备期，在筹备期越早决定广告的投放，就可以越巧妙地融入，越到后期决定，那可能植入进去就很生硬了，还有可能是直接在影片中展示LOGO了。
而国内一家影业公司的上海营销负责人则看得更为深层次，他告诉记者，除了中国电影投资高风险，一些电影需要借下游之势弥补上游资金空缺外，主要原因还在于国内植入广告的行业比较粗糙。
他介绍，好莱坞植入广告产业链的各方已运行相对精细，一般电影公司先确定合适的剧本，然后及时将材料发送给代理广告公司，并借此来寻找品牌主，很多品牌主实际上已经与这些广告公司有深层的合作，而广告公司在剧本分析后，确定植入的可能，并向确定品牌并给予信息沟通。而后，各方会逐步确定具体品牌、方式以及后续的推广等。
&一般这个过程都会在一年以上，规定很细，而且电影上映后，会有后续的调研公司对效果进行监测，虽然这些未必会影响本次谈好的价格，但至少会为以后各方的植入行为进行数据参考。&上述负责人说。
即使是比较巧妙的植入，当国内影视剧公司与品牌主的商讨不够细致时，或许也会出问题，笔者再讲一个趣事。
据上市影视公司(3年年报，因为《咱们结婚吧》中价值40万元植入广告合同纠纷，华录百纳被某食品公司告上法庭（编注：为了避免广告嫌疑，下面笔者用&&&代指该公司），华录百纳认为公司已经履行合同，遂反诉。发公告时，这起案件正在审理期间。
该案被称为&中国植入广告第一案&。演员高圆圆在剧中有句台词：&&&&还堵不住你的嘴。&但是企业觉得广告植入时，连具体产品&&&&花生酥&都没有说，所以这个植入广告不值40万。
最后交个底，据部分媒体的报道，10多个中国品牌植入《变形金刚4》的价格，普遍在百万美元以上。
　作者系早报记者
录入编辑：周子静
本文来源：东方早报
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