鲲鹏之大那么大吃什么

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王鲲鹏:互联网营销需要解决三个问题
王鲲鹏:互联网营销需要解决三个问题
  和讯消息 日,第四届中国保险新渠道发展在东戴河举办,互联网营销策划专家王鲲鹏表示,做好互联网营销,要解决三个问题:第一个目标客户在哪里?第二个,怎么让他到网站来就喜欢我并下单?第三个怎么快速转化?
  以下是王鲲鹏的发言实录:
  王鲲鹏:今天的主题和互联网息息相关,我发现这个题目有点问题,这个题目可能更直接一点更好,就是怎么做好互联网的网络营销。这几天我发现以网站为主流的营销千篇一律。第一个,在百度定价的广告千篇一律;第二个,要不是网络的保险超市,要不就是简单的没有说服力、没有成交力的简单页面;第三,客人来了,我们的保险在线咨询,我们叫在线导购,如何监测行为,几乎没有。我个人也是保险的客户,我为自己买了5份保险,其中两个是健康人寿,给我爸妈各买了一个保险,还在线定过。我问一下,在座的各位在网上买过保险的请举手?还真不少。是为了做实验还是真买了,有的是为做实验吧。
  我们有三个主题,第一个是三个步骤做好网站销售快速成交系统,第二个保险领域里面,重点的两个话题,第一个是产品创新,第二个是营销,这两个话题我们都可以借助互联网和大数据解决。第三个部分刚才讲了很多。我再问大家一个问题,在网上买过黄瓜的举手?比刚才买保险的少,你们在网上买个保险,在网上卖黄瓜比卖保险难吗?都没买过。那我们我们看看能不能在网上卖出黄瓜呢?
  第二个问题网络营销可以卖黄瓜吗?认为可行的举个手。
  第三个,以5倍于普通超市价格卖出去好不好?
  还真有这么一个人,现在在北京的百花山种植有机蔬菜。有机蔬菜出来之后怎么去卖呢?包括她的黄瓜、西瓜、黑木耳和猪肉,好的产品卖不出去就是废品,于是想到了互联网。于是有人告诉他你可以做一个有机蔬菜行业的淘宝,把你的蔬菜放上去,那些需要高端蔬菜甚至送礼的人群找到你之后可以购买。我一看到这个网站就想到了一个保险网站,像保险超市,里面有一个一个冷冰冰的产品,谁会感兴趣呢?
  这个网站花了5万块钱,还很便宜,但是结果不好。第一个问题,目标客户不精准,因为高端的蔬菜要送给高端的人群,送礼的人群,这些人虽然来了,现在送礼送什么?不一定送有机蔬菜,就像当年保险刚出来的时候,大家的认知度很低,不一定买,因此不精准,转化率很低。第二个问题,有些行业种植到运输,到最后流通环节,不用任何药品,有退单的怎样办,损失非常大。第三个,进来的人千篇一律地问,客户应接不暇,对方的问题是你的有机蔬菜真的是有机的吗?转化率很低。我们要帮助她解决网上卖蔬菜、卖黄瓜怎么卖?
   通常我们都做过网站,你用各种推广方法带来客人,最终我们要拿到收入。流量到收入之间还有个过程,有哪些过程呢?我们要首先知道,订单往会倒推是有效线索的问题,再往回推是流量,再往回推是询盘的问题,再往回推才是流量。因此流量到订单有三个过程,而这个过程是整个网络营销流量到订单的运营过程,就是我开始说的保险行业遇到的第三个问题,流量到订单的运营过程是有缺失的,不是所有的大公司。
   那么我们要解决三个问题,第一个目标客户在哪里?第二个,怎么让他到网站来就喜欢我并下单?第三个怎么快速转化?三个问题要解决的话得从头开始。
   第一个,我们首先要确定卖任何产品有产品的卖点,通常超市的黄瓜是物美价廉,有机黄瓜有什么卖点呢?没有农药是过程,它不是结果。我也看到很多保险公司的产品卖点很有意思的。因此有机黄瓜安全、健康、好吃,接下来我们要对应每个卖点找买家。安全这个卖点大家需不需要,但是你们没买,因为它的价格比普通黄瓜贵5倍。谁需要安全的有机蔬菜呢?(孕妇),你太聪明了。还有吗?安全,老人嘛,惜命嘛。但是我们要在网上卖黄瓜,老干部、当官的老人会在网上买吗?不会,因此刚才还是那位女同学聪明。
  有一个群体,她的名字叫孕妇,孕妇最需要补充水果蔬菜来补充维生素,食补大于药补,她真是我们的客户吗?我们要用数据说明。百度搜索里面最多的第一个是“孕妇不能吃什么”,而且它要远远高于第二、第三的搜索比例,“孕妇不能吃什么占了”占了首位,每天大概的搜索量。因此我们要针对她们下手了,也就是孕妇比其他的所有消费者更偏刚性需求,因此我们要把她们找到。
  找到之后再来验证,里面看孕妇注意事项,你会发现62万条发布结果,这里面一定有发布上去,也有在发自己的关注信息,我们是否要关注一下,因为我记得我们有一个保险就是生育上的保险。接下来找到了客户和卖点,对应找到卖点找到所属的目标客户,要把好吃的黄瓜卖给孕妇不合适,只有卖安全这个卖点。并不是所有的产品线下营销模式都适合线上,就像保险,所有的保险品种都不适合线上的盈利模式,因此有些产品为什么简单地互联网销售不行。
  那么怎么办呢?在网上一斤两斤卖蔬菜是不行的,因此我们要把它打包,营养餐,不行的话再卖会员卡,因为只有会员卡我们才能充分利用O2O线上线下的模式,这是盈利模式的改变。这个都做到之后开始策划我们的网站,包括产品卖点定位,包括盈利模式定位,包括目标客户的定位。而这上面所有的16个问题,这是包括保险行业在做网站和做网络营销时必须要解决的问题,因为只有解决这些问题,我们才能作出网络营销策划书,按照策划书我们开始一步步走。
  回想一下,在网上卖有机蔬菜卖黄瓜,第一步先解决卖点的提炼,好吃、健康、安全,但是要记住为每个卖点专门找一个偏刚性需求的目标客户,这个很关键。因此我们的网站页面要调整,我们专门做一个给孕妇看的页面,健康也有人,就是那些送礼的人,因此专门送给送礼的人看的,没事吃点东北大米、吃点有机蔬菜,不同的目标客户要有不同的落地页面。
  接下来左边是产品定位,中间是对应产品定位卖点的买家,客户定位。接下来要做网站的策划,每个页面强调的定位、内容、优化一直到推广都不一样,因此我们保险行业的很多网站,有些公司网站做得还可以,有些公司的网站可能需要调整,为什么呢?因为客户100个人中70个人在用百度搜索,他们在百度搜索是带着需求和问题来的,如果看到你的网站只是简单的首页和超市,所有的产品冷冰冰地摆在那,一般对他没有什么吸引。
  最新的调查,一个客户看到一个页面,如果7秒钟你不能打动他,他基本就会再看下去,因此要求所有客户的网页打开之后,5到10秒必须要抓住客户,必须要有独立的定位页面。
  有了方案之后,页面就真的出来了,孕妇搜索的是该吃什么,怀孕注意事项以及不能吃什么,打开页面第一看得就是专门为孕妇提供的安全饮食,接下来再看孕妇搜索的是不吃什么、该吃什么,所搜即所见。那么我要看到孕妇该吃什么呢?该补充维生素,但是之前我要告诉你我是做有机的,是最高等级的,既然补充维生素一个从超市来,另一个选择从我这来。但是这么比还不行,大家比较一下A和B哪个是有机的?B,黄绿色自然生长,左边是催熟的。这个是带花的很艳,我们在超市见到很多;这个花蔫的,哪个是有机的?下面还有一行字很重要,很多公司的网站只有图片没有字,上面这张是顶花带刺的黄瓜”。
  再往下怀孕中期该吃什么,后期需要吃什么,我的产品不是全部都摆出来,而是在她需要的时候给她需要的信息。再比较一下价格,怀孕期间每天只需要多花7.5元就能吃到这样的蔬菜。最后你要不信任我,你可以验证我是不是真的。大家发现这个页面是讲故事的,这个页面看完了,如果你身边正在有一个怀孕的,你要不要尝试送一下呢?我们卖一个产品,最终我们说页面是公司最好的业务员,不像保险基金和天天去线下说。但是页面也承载了业务员的价值,我们现在以网站为核心的网络营销里面,页面大多数都没有起到很好的说服力和行动力的作用。
  第三点是推广,正因为页面对应的是专门的孕妇客户,所以页面就很简洁和精准。我们必须线上线下结合,针对孕妇群体。最后别忘了一件事情,有了孕妇看的页面,有了精准的推广,但必须要搭建流量到订单转化里面的流程和话术,尤其是像寿险,不是立马成交的,所以话术很重要。这些都有了,才能源源不断地启动推广。当然一个业务做好了,一个产品做好了,针对一个目标客户做好了,其他的客户也可以套用这个模式做好相关的运营。
  网络营销整个过程总结起来,第一个找准每个卖点的买家,做一个单独的落地页面,然后结合精准的推广找到他们,让他们也找到你。但是别忘了,无论你用什么方式,把运营系统和人组织结构、流程加上,最终才能带来订单。这个过程有四步,第一步策划,第二步快速地建站,第三步快速推广,第四步持续转化运营。
  如果最终大家只关心流量是不可能的,还要关心订单。这个模型我们用几步的转化率最终锁定提高网络营销的推广回报,每一步的转化率都有相关的改进要紧。这个过程重点解决两大问题,第一个解决流量,流量我们提出观点是精准到目标目标的具体需求和刚性需求,大家知道刚性需求的人是最好转化的。
  大家知道百度是贩卖流量的公司,每年给百度网络推广交钱的行业是哪两个行业?一是医疗,二是教育培训。这些客户里面,他们现在都开始改变这种结构了,不是千篇一律做的大而全的网站,然后启动推广,已经不好使了。保险行业如果网销推广的话,这块可能高个起点重新来做。
  我们打开一个PICC的网站,进来之后我搜索责任,但是是保姆相关责任吗?网站和页面给客户看的、目标客户看的,专著才能带来利润,营销页面才能带来成交,否则成交率会很低。
  有的公司为什么网站也做了,推广也做了,但是成交率很低的?其中跟网站息息相关。这家公司各位都认识吗?百胜餐饮。这两家公司得到都认识了,它们都属于百胜餐饮,肯德基就是做炸鸡的。最后网络上只剩下品牌公司,这个品牌必须定位非常精准,现在用户喜欢吃快餐,十秒钟打动不了他就拜拜了。但是我们要做一点,不要做大而全的推广,耗民耗才,效果也不是最好的。
  怎么找到客户呢?我们看第二个话题,用大数据锁定客户,并且能够帮我们做产品研发创新。2013年3月,百度日搜索量超过了50亿次,腾讯微信用户接近4亿,新浪微博5亿,日均发布量超过15亿,这些数据的背后代表的不仅仅是交易行为的数据,还有生活数据,很多。
  第一个作用是帮我们找到目标,第二个是产品的创新,我们要快速地把我们要的找到,先看一个例子。刚才我们说把有机蔬菜卖给孕妇,我们通过百度看到近三个月的搜索量在这里,相对平均。
  我们再一下历史数据,2011年6月到2012年12月,其中有一个期在2012年和2011年末,为什么会出现这种高峰期了呢?是平常年代的三倍,为什么?龙子。2012年北京生龙子新生婴儿23万,如果我们提前知道这个数据,或者说我们到这时候能够发现它有个走势了,2012年之前的一个月,我们相关孕妇的保险是不是可以有点作为呢?有个别保险公司做过。
  这些数据只是简单的数据,我们还有深度的数据分析。大家看怀孕保险,有些孕妇会直接搜索怀孕保险,因为她知道有相关的保险。因此网销做得比较好的平安,这里面有直接的生育保险。
  还有一些客户,她根本就不搜怀孕保险,她不知道,这些客户是我们潜在客户吗?我们通过大数据去分析,有可能。每天搜集怀孕初期注意事项的排第二位,但是这里面大家看到了吗?这里所有的广告没有一家保险公司的,这些客户是不是我们的潜在客户呢?有可能吧。刚才有一个问题大家可以优化一下,我们的关键词到底有哪些类?网站就像个养鱼池,有保险公司在里面并且把相关的说辞写得贴切一些,有可能这些客户就会进来。
  我们再看推广。大数据怎么结合助力(,)澳元卡推广,首先目标客户是谁?有一家公司它把电信的数据做分工,所有的交易行为的数据以及上网行为的数据重新再分类,分了1800多类,其中这些类数据里后台是谁呢?各个主流的媒体网媒和网站,这些客户一定是在这上面。
  通过电信的分工数据加上前端的主流网站和媒体的结合,把我们澳元卡的广告推给这些用户群。有时候都说我们数据到哪找?这是一个推广的案例。澳元卡的平均转化率在4.38%。整个大数据要做好的话,最难的难题是非结构数据,而非结构化数据里面,其中90%以上都在互联网,第一阶梯在三大运营商,第二阶梯在平台。有人戏称将来中国互联网只有四大公司,分别是阿里巴巴、百度、腾讯、360。最后一层次在各个行业平台,包括保险公司,所以保险公司手里的数据将来要好好清理和优化,将来作为很大。
  但是这些数据怎么去拿呢?有一个人为我们提供了方法,我原来在支付宝,当年庆典的时候,马老师曾经说到一国战略发展方向,C-B-D,C是用户,针对淘宝原来用户的;B是生意,因此淘宝变成了商圈;D就是数据。为了支撑这个战略,马老师有一句话,宁可错收一千,不能放过一个。这都在于数据的生态圈,但是怎么获得这个数据呢?马老师没那么聪明,一下就想到以后了。最早支付宝大家知道怎么做出来的吗?支付宝就两张财务报表,靠人工收账转账,到今天是一步一步走过来的是环境影响的。
  怎么把数据拿到呢?首先是担保支付,当年使用了担保支付和卡通业务,银行得到了好处。快捷支付在2011年启动,又有一百多家银行得到了好处,现在手机支付加上支付宝的大量的线下支付的应用。
  但是这里和数据有什么关系呢?通过担保支付成功获取了卖家数据,卖家在银行,我要把他拿到,通过快捷支付给银行甜头,成功拿到了买家数据。线下整合数据同样通过天猫加O2O的方式,包括最新的整合新浪微博的到点宝整合线下数据,而这些数据背后还有一个是为了金融服务。大家知道08年09年开始探讨物流保险,最重要是赔率和费率的问题,包括阿里小贷,我们研究安全度、报废率怎么回事的时候,包括真有贷款不赔偿的时候怎么办?这些都要基于所有阿里的数据。
  小贷发展成微贷,必须要四方担保,其中有一个就是线下担保,那就是物流,虽然阿里巴巴不做物流,但是它整个的网络是为了要物流数据,只有这些数据全了,再结合其他的全网数据,它的金融帝国才会起来。这些数据里面,就像当初的说了一句话,“如果银行不改变,我们就促进他们改变”,对保险行业也是一样的。最终目的就是形成它的金融恐龙,但是国家也是支持。
  还有一个战略,后面加个P,跟人有关了,也是一样。我们会从很多新生公司的影子里面,看到它们都在要进入金融保险领域,而这些行业里面,包括我们所熟知的第三方支付公司也在里面。大家可以看出基金、证券、保险都来自于这些公司的挑战,为什么敢挑战?就是因为互联网数据。将来要不保险公司把自己数据清理好重新发力,要不就找一些合作方套数据,归为你有。
  我们再看大数据新产品设计,当有出租方内设备损害谁来赔?有很多人搜这个的。这些人搜集之后呢,出来很多结果,我们可以通过这些搜集背后的内容和非机构化数据,处理出来哪些人搜集频度,以及其他的属性,这些属性共同支撑我们对比已有保险险种的发展期、要素模型,以及新险种开发的模型。这些模型对比之后,是否可以推出一些新产品的可行性以及营销推广目标,最终把你的新产品卖给这些人。当然我们还可以重新用新浪数据和微信的数据校正。
  第二个例子,二手车购买需求行为的数据有没有呢?二手车交易注意事项,二手车交易有很多的担心,也有很多保险品种。这里还有二手车维修的记录,以及的相关数据。这些数据的背后我们是否可以做二手车交易保险的细类分解,这些数据有人做过研究了,其中质量问题和保障的问题有五点,其中橙色车的质量问题是其他的二分之一。
  再看一个,准妈妈需求行为的分析。这些分析里面,不光在百度里面有数据,我们可以在淘宝里面有数据,可以在微博里有数据,以及在社区。这是我加的社区,北苑家园885,885很有响应力,通过一个业务员通过这个网站的社区拿到了200多单的准妈妈的保险,因为他这个推广行为,公司的保单重新做了更改,适合这些人,就是通过社区做到的。
  原来的保险公司的数据都是基于一般的样本数据,现在大数据都是复杂的而且相关的数据,更重要的是获取数据源。对于大数据我个人的体会,第一个是要储备数据源,第二个要储备分析人员,第三个就是最懂业务的,因为发觉数据之后不知道怎么用,看不懂结果,必须要有懂业务的人在。
  最后我们看数据的业务可以一层层地动,我们基于移动终端的位置动态信息,可以看到人员行车的位置动态信息,他代表了这个动态,并且加上新浪微博的个人动态,很多人到哪去旅游会拍一个照片发一下,有位置信息,也有内容信息。
  结合这些,我们可以简单地及时推送短期旅游线和自由游的线路。现在有公司开始基于这些信息做归集。同时我们再家上一层,加上区域的事故发生事故,以及天气信息,可以推出自动提醒和预警。这个业务再累加,可以产生其他的业务,我们能看到的数据应用只是上面一小层,下面可以做深度很多应用的载体。
  除了产品研发预测,最终还是要锁定营销目标,比如出租屋设备损害谁负责,家具财产保险,这些是经常有人搜的。再加上终端的数据,原来家居财产保险可以找到一些目标客户群,而这些客户群为我们锁定了线上线下的营销手段。大家看这个手机客户端,上面的、微信微博,我们有句话叫“你把装在客户手机里”。
  比如说百思买,它针对2500名员工干什么呢?启动的微博矩阵,直达目标客户,通过线下二维码达到进店优惠促销。还有一家叫新加坡洲际连锁酒店,它们做了一个微博计划,所有4150家连锁店,给每个人做了一个页面,这些页面通过关系营销达到优惠,每个页面都可以产生订单。
  我们再举一个例子。微博不是那么复杂,其实在微博里面有定价,除了电商橱窗以外。还有一个微博定价,微博里的大量兴趣标签你要锁定跟相关保险产品有关的人群,把他找到之后设定为你的推广目标,第二步写好相关的创意和广告,之后就可以出来了。
  我是关注自驾游的,那么这个位置原来展现的是什么呢?现在展现的都是竞价广告,如果是关心自驾游的,那你可以推给我意外保险或者跟自驾游有关的保险。微博微信不管怎么样,核心四个字“关系加创意”,如果要有创意是最好的,现在最缺的是创意。
  现在车的后面写的是若干个字,现在我们可以放一个二维码,对方买不买你还跟创意有关。我们都要去了解这个黑洞,这里要求我们借助互联网和大数据来了解不知道不知道的,因为不知道不知道,我们会错过很多的商机,为了不错这个商机,我们要干预接触互联网和大数据,包括微博营销。
  最后我对保险行业的一个体会,保险到底是什么我没有搞明白,但是有人说保险它是传递爱的,这个我还不太懂。但是我知道源随保险,永归田园,但是我们希望将来出现意外都不怕,最后送给保险界更好的未来,源随保险,永归田园,谢谢。
07/12 14:2307/12 13:3207/11 17:4907/11 17:0307/11 15:0607/11 09:2007/10 17:0307/10 08:20
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本帖最后由 活火熔城 于
16:23 编辑
知道为什么西方的dragon带翅膀且是邪恶的不?那是因为祖宗被打了,额,没开玩笑。
虺500年出单角化蛟,再过年1000化龙。龙再500年为角龙,再过1000年生双翼为应龙……
老祖宗黄帝用应龙斩蚩尤、夸父
所以应龙这个名字,好大啊……
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据《山海经·海外西经》记载:“刑天与天帝争神,帝断其首,葬之常羊之山。乃刑天以乳为目,以脐为口,操干戚以舞。”
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还是通俗易懂的好,叫狼牙棒一号
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精卫,扔石头,不过不霸气
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金翅大鹏鸟
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火神祝融!
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本帖最后由 羽彧由 于
16:28 编辑
旱魅...轰炸后像经过旱灾一样~
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wangkai.1988 发表于
精卫,扔石头,不过不霸气
还汪兆铭呢……
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现成的嘛,朱雀。
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大包袱…………
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狂飙二号。
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RE: 运20的绰号鲲鹏,如果新的大轰出来了,大家觉得,应该起个什么绰号呢?
还汪兆铭呢……
精卫填海的故事都不知道?
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RE: 运20的绰号鲲鹏,如果新的大轰出来了,大家觉得,应该起个什么绰号呢?
本帖最后由 美洲自治领总督 于
16:32 编辑
据《山海经·海外西经》记载:“刑天与天帝争神,帝断其首,葬之常羊之山。乃刑天以乳为目,以脐为口 ...
飞机当以飞禽类神兽更合适,朱雀 青鸾 金乌?刑天用在飞机上感觉好违和
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泰山——压顶
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winme 发表于
精卫填海的故事都不知道?
精卫是个小鸟 不合适
可以叫迦楼罗(
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叫:大鲲鹏。
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就叫“大棒”好了,符合TG一贯的风格,而且很形象。
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齐天大圣孙悟空,哈哈哈哈
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轰六叫战神,应该按照这个来延续,估计是火神?天王?
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本帖最后由 OwO 于
16:51 编辑
火瀑 。。。。。。。。。
天罚。。。。。。。。
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本帖最后由 无烟无形 于
16:34 编辑
青龙,凤凰或者朱雀什么的
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& && && && && && && & 小霸王
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就叫金箍棒好了
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超大游击队员
H6K官方称谓“战神”,H20可以叫“力王”
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平衡鹏!&&
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威力巨大之决战用xx式密踪陆上爆击机
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雷鹏~~~~~~
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叫毕方吧,轰炸机嘛,带去的是毁灭之火。
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雷震天。。。。。
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轰6K叫战神了,再结合Y20叫鲲鹏,新大轰我觉得叫 祝融 的可能性很大
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轰20:云中鹤
新核:南海鳄神,
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大炸逼,通俗易懂
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超大游击队员
Snow_Wolf 发表于
轰6K叫战神了,再结合Y20叫鲲鹏,新大轰我觉得叫 祝融 的可能性很大
祝融是火神吧?战神是刑天?
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黄天棒。很有中华传统文化的名字!
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毕方吧,凶鸟
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真实飞行活动 /1
【时间】日至30日
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【机型】山河阿若拉SA60L轻型运动飞机
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