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小米1.4亿赞助《奇葩说》 积极转型能否咸鱼翻身？
在遭遇滑铁卢之后，小米开始积极的“去饥饿营销化”转型，试图重新树立年轻化、科技感、时尚型的品牌形象，为此不惜砸下1.4亿冠名赞助《奇葩说》。一直被外界视为“屌丝机”的小米，能否借此机会咸鱼翻身？
小米1.4亿赞助《奇葩说》 积极转型能否咸鱼翻身？　　“Ladys and gentlemen，Are you OK?”......“没在 B 站听过我的歌吗?”在周五晚播出的新一期《奇葩说》里，雷军终于“失身”献出了他的综艺首秀。除了这一纪录，主持人何炅还表示，“从来没有哪个节目，是冠名商的老总作为节目的主嘉宾来的。”有媒体说，此次“男神”嘉宾雷军和其他明星艺人收钱出镜不一样，“科技大佬”雷军是自己买门票进来的。　　作为《奇葩说》第四季的冠名赞助商，有传小米砸了近1.4亿元的广告赞助费，这也就使得何炅在每期节目里不停地为“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手”卖力宣传。但昨晚的情况好像是，即使金主爸爸亲临现场，《奇葩说》的几位主持人也没编出更多的花式口播广告，开场便围绕着雷军身上的“土鳖式”英语老梗，乐呵呵的调侃了近10分钟。雷军本人也毫不扭捏，极其配合的上演了现场版Are you OK?　　因为有大老板雷军参与录制，这期《奇葩说》还被小米官方进行了宣传吆喝。5月18日，小米B站官方账号上传了节目预告片，而且还是鬼畜版的……5月19日，雷军微博也进行了节目预告。在节目预告的同时，雷军还把这个通告达成的幕后推手——黎万强供了出来。众所周知，同为小米联合创始人的黎万强，在小米创立之初就成为了小米品牌的核心市场营销负责人。在黎万强负责小米营销的时代，小米开创了标志性的饥饿营销模式。虽然近两年饥饿营销也给小米带来了很多负面评价，但它却曾实实在在的为小米带来过高潮。如今黎万强闭关归来，重新主抓小米的市场营销板块。无论是重金砸下1.4亿元冠名赞助《奇葩说》，还是将雷军推到节目的嘉宾席上，都预示着小米正在从单一的饥饿营销模式中走出来，不断加强传统的线下广告投放。　　当然，1.4亿元冠名《奇葩说》到底值不值，还得另当别论。　　《奇葩说》里有雷军的呆萌，也有他的焦虑　　这一期的《奇葩说》播出之后，有不少观众留言表示，被呆萌而又耿直的雷军圈了粉。整期节目中，雷军话不多，但又极其配合的跳进主持人们挖的各种坑里。每次入坑之后，还笑眯眯的露出标志性的小梨涡。本期节目的辩题是“职场中要不要当邀功精”，虽然两方辩手“吵”的不亦乐乎，水平发挥也都在线，但整场辩论结束之后，雷军依旧坚持他的观点，并表示，“凡是太能说的道理都不可信”。　　雷军的这句总结，刚好印证了小米近两年在营销上的痛点问题。小米创立之初，雷军赞成了黎万强“不花钱做广告”的营销思路。于是，小米模式就是不建工厂、不做线下、不打广告、不用中间渠道。然后，高性价比的手机产品+电商化的营销模式，很快就通过搭乘智能手机的换代超车了大批竞争对手。但硬件产品不同于做软件，用户体验和需求的不同决定了它做不到一家独大。以苹果为例，最辉煌的时候，苹果在美国市场的占有率也只有40%多。　　另一方面，小米也高估了消费者对产品的忍耐度。还是那句话，当消费者对于手机产品的需求上升到刚需阶段的时候，他们就会放弃原本的决定，选择接受另一个品牌认知和身份。年的短暂高潮之后，2016年第一季度小米手机销量就开始呈现大跳水。市场调研机构IDC数据显示，全球智能手机总出货量榜单中，小米跌出了前五。一直坚持小米不上市的雷军开始产生焦虑了。而产品销量暴跌之后，小米开始全面转变原有的营销思路。去年8月，小米为销量最高的红米系列一口气请来了三个代言人：刘诗诗、刘昊然、吴秀波，分别针对不同的年龄阶段的用户；10 月，小米发布中高端产品Note2时，又花数千万元代言费请来了“影帝”梁朝伟站台。　　当然，明星代言也仅仅只是转变的一种。小米还需要学习OPPO、vivo、华为等传统企业里广告塑造品牌、线下渠道为主的“本分”理念。小米冠名赞助《奇葩说》和雷军参与节目录制，都是小米开始加强品牌宣传的转手段之一。包括在B站这种二次元聚居地成立小米异次元栏目，没事发点官方鬼畜、耍机小技巧，也都透露出了小米价值取向和竞争思路的转变。很明显，所谓“从哪里跌倒的，再从哪里爬起来”的道理也被小米得以采纳，在重拾霸主地位的路上，小米还是选择从年轻用户下手。　　雷军是否会成为小米的下一个标签？　　雷军曾在央视财经《遇见大咖》栏目中透露过，自己最大的缺点是不会说“不”，导由此致自己在现在的位置上非常累。此次参与录制《奇葩说》，雷军都在微博中表示是被黎万强“忽悠”的。　　小米创立以来，操着一口仙桃普通话的雷军频频被推到发布会上担当主讲人。包括小米印度发布会上首秀英语，雷军的表演功底一直都是拙劣的很。但在互联网和娱乐化时代，企业领袖的个人魅力甚至很多时候代表着产品品牌的感染力。比如，苹果的乔布斯、华为的任正非、乐视的贾跃亭、锤子的罗永浩……　　小米一直都希望在高端品牌中有所建树，虽然Note2、Mix和小米6都做的不错，但消费者对于小米“屌丝机”的定位已经深入人心。当产品的改变无法奏效时，从品牌领袖身上入手未尝不是一种曲线救国的好方法。雷军开始在社交平台上频晒瑞士滑雪的照片，还吐槽说点了68块钱一个的饺子，并且吃了两盘。如今再西装笔挺的录制第一网综节目《奇葩说》，只能说：这才是一个科技大佬该有的样子嘛。想想人家亚马逊的CEO Jeff Bezos，管理着全球最大的电商平台，还有自己的私人航天公司Blue 　Origin，招募了大批航天专家、物理学家、前NASA科学家、甚至还有科幻作家尼尔·史蒂芬森，业余爱好简直不要太高大上了。　　从辉煌走到低谷，从颠覆者变成防御者，雷军表示，“这个心态让我没有转换过来。”少树敌，多合作。雷军曾不止一次说道，“我们希望朋友越多越好，敌人越少越好。”但问题是，小米如今遇到了最大的敌人，就是自己。　　越来越多的中年用户群体开始选择排斥小米，他们认为小米品牌太年轻、不沉稳、不商务，等等。这种固化的观念不仅很难改变，而且还在不断传播。很多老年用户都表示，小米手机不就是屌丝机吗？不喜欢。可能现在小米想做的，就是通过强化“雷军”这一领袖标签，逐渐淡化掉小米原有的“饥饿营销”标签，重塑小米年轻化、科技感、时尚型的品牌形象;而一旦在年轻用户中塑造起了一个新的、正面的形象，那么未来，无论是5年、10年，小米在新一代中坚力量群体中的形象将一直屹立不倒。　　如此看来，频频提及的“Are you OK？”这句蹩脚英语，不仅仅是说给粉丝和用户听得，还有小米自己。
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想不到梁朝伟这位浓眉大眼的影帝，竟然跑去跟雷军搞机了！
·　 微信公众号：差评　 差评君　
摘要上个月，小米开了一场发布会，发布了小米电视和小米 5S ，这还不到 1 个月，小米就又跑来开发布会了！不过这次发布会还不太一样，因为这次雷布斯找到了梁朝伟来代言！
　　今天，小米又开发布会了。
　　上个月，小米开了一场发布会，发布了小米电视和小米 5S ，这还不到 1 个月，小米就又跑来开发布会了！
　　不过这次发布会还不太一样，因为这次雷布斯找到了梁朝伟来代言！
　　有了影帝加成，大家对小米 Note 2 的关注瞬间激增，甚至有网友表示，没想到小米请了梁朝伟，他再也不黑了。。。
　　不过，关于买手机，相信大家不会把谁代言放在首要考虑的位置，那么咱们还是看看新发布的手机什么样吧，到底小米还能不能对的起 “ 黑科技 ” 和 “ 发烧 ” 这个词呢？
　　首先发布的是已经炒了很久的小米 Note 2 。
　　没错，就是下面这货↓
　　差评君看到后突然觉得好像哪里似曾相识。。。这特么，不是三（bao）星（zha）Note 7 么！？
　　有网友吐槽这一定是刚召回的 Note 7 外壳里面塞了小米的芯片。。。
　　雷啊雷，学谁不好为什么学三星？
　　你就不怕小米变成 “ 为炸机而生 ” 么。。。
　　媒体报道三星 Note7 炸机真凶疑似曲面屏
　　不过呢，因为已经逐渐找到了符合用户习惯和使用体验的外观，现在各大厂商的手机外观都有同质化，小米这样也无可厚非。。。
　　撇开外观不说，咱们看看配置~
　　首先，这次小米 Note 7 的屏幕采用了 OLED 屏幕。
　　因为只要选择了做正面曲面屏，那么使用 OLED 屏幕是不可避免的。。。
　　常规 LCD 屏幕无法贴合曲面玻璃
　　为了贴合曲面玻璃，不造成黑边，现在来看最好的选择就是 OLED 屏幕。
　　因为 OLED 和 LCD 相比，在原理上采用了 “ 有致发光材料 ”，是有柔性的有机材料，可以弯曲~
　　可以弯曲的 OLED
　　有人会说，小米就为了图好看用了这么个贵很多的 OLED 屏幕，会不会有点鸡肋？
　　其实并不是，从原理上 OLED 是可以单独像素发光和关闭的，这一点是普通 LCD 屏幕不能比的，小米 Note 2 的曲面屏屏幕这么大，采用 OLED 要比 用LCD 节省很多电量的！
　　处理器方面，雷布斯很自豪的甩出了一枚 2.35GHz 版本的骁龙 821 CPU。
　　很明显是因为小米之前的小米 5S 采用了 “ 阉割版 ” 骁龙 821 被人诟病的太多，尤其是前阵子老罗在开锤子发布会的时候还暗讽小米的是 “ 残血版 ”，雷布斯有些坐不住了。
　　采用了 “ 满血版 ” 骁龙 821 之后，雷布斯还不忘解释，管阉割版叫做 “ 续航版 ”，是为了续航才这么选择。。。
　　既然屏幕那么大，CPU 还选择的是 “ 性能版 ”，那么肯定是很耗电喽~
　　于是小米 Note 2 采用了 4070 Mh 的大容量电池，并且支持家的 Quick charge 3.0 快充。
　　不知道为什么，雷布斯对 NFC 功能有谜一样的信仰，这个已经烂大街的功能，他最近几乎每款手机的发布会上都强调一遍，而且还冠以 “ 黑科技 ”的名号，不是很懂雷总的脑回路。。。
　　说道黑科技，这个 Note 2 还真有个黑科技，雷布斯在说 GPS 定位的时候，提到了一个叫做 “ SAP ” 的东西，据说可以辅助定位，就算过隧道，GPS 没信号的时候也依然能定位。。。
　　对于这个东西差评君持怀疑态度，不知道是真正的黑科技，还是找个缩写做成 PPT 拿来吓唬人（如果有懂的差友，可以在下面留言）。。。
　　相信大家还很关心 Note 2 相机相关的参数，毕竟这是现在智能机最常用的功能~
　　Note 2 采用了索尼的 IMX318 相机，有 2256 万像素，这款相机近很火的，刚发布的锤子 M 系列也在用。
　　雷布斯很自豪的说自己虽然没有光学防抖，但是有电子防抖技术，防抖效果很好~
　　在这一点上，差评君已经无力吐槽了。。。
　　因为没有光学防抖，只有电学防抖的相机，表现肯定一般！
　　因为从原理上来讲，电学防抖是在 CCD （大概理解成把光转换成电存入电路的那个传单器就好）上放个陀螺仪，起到防抖作用，但是这是建立在牺牲像素和清晰度上面的。
　　光学防抖是在镜头上下功夫，让承载图像的光线在到达 CCD 之前就是平稳的，能起到很好的防抖效果。
　　手机相机的原理图，光先经过各级透镜最后打在 CCD 上，被录入电路。也就是说，之前雷布斯在自家摄像头像素有多高，清晰度有多高上面吹的牛X，都白吹了。。。
　　光学防抖和电学防抖的差别，就像独立显卡和 CPU 自带核心显卡的区别一样，一个天上一个地下，小米这么搞了个电子防抖就告诉大家自己防抖好，明显就是在蒙骗小白。。。
　　综合来看，小米 Note 2 这款手机很平庸，没什么亮点，就外观有所改观还撞脸三星，不过再看看价格，勉强说得过去。
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11760゜19750゜27670゜35031゜43938゜53671゜63446゜73142゜82546゜92412゜10小米为什么找梁朝伟做代言？ @广告门
小米为什么找梁朝伟做代言？
&有人怕自己太成熟，有人怕自己太天真，在成熟的年华保持天真，就是最美的人生。
被人喜欢是运气，让喜欢的人满意要靠实力，运气就是让人看到你另一面的实力。
大家都说，瞬间易逝，永恒难求。其实，全情投入的每一个瞬间，就是永恒。&
这是梁朝伟为小米录制的《双面人生》三部曲&&&一面成熟、一面天真&、&一面运气、一面实力&、&一面瞬间、一面永恒&。
对，就是梁朝伟，他是这次小米Note 2的代言人。
今天下午，在各种揣测和论调声中，小米Note系统的第二代产品正式亮相。总裁雷军一上场就介绍说，小米Note 2最大的亮点就是采用双曲面屏幕，前后两块3D玻璃设计。所谓&双面&，由此而来，一面科技，一面艺术。
有业内人曾说，&不论中高低端，当下手机中最昂贵的部件已不再是处理器，而是屏幕和内存。&这次小米Note 2对屏幕技术的强调，或许也是它向高端机转型的一个突破口。会上发布的另一款小米MIX，也是在屏幕上做足了功夫&&这是一部&将窄边框&做绝了的&全面屏手机&，两者分别以&双曲面商务旗舰&和&全面屏概念手机&定位。
小米MIX最新广告：越不可思议越想去实现
从价格上来看，小米确实&贵&了。最低配的Note 2已卖到2799，全球版最高配则达到3499。而概念机小米MIX的价格更高，只有两个价位。
不出所料，这次发布会的主打产品小米Note 2，是一直以来主攻中低端市场并以&性价比&为最大卖点的小米，进军高端市场的一个开始。
小米这次的布局确实与以往大不相同，加上近期的一系列举动，小米可谓&风格骤变&，大有要颠覆&小米模式&的意味。
&为自己代言&不再？提倡&参与感&并将此用以实践的小米，向来不推崇花钱做广告，也不请代言人，雷军的那句个性无比的&为自己代言&，一直是影响着众多米粉的&洗脑神器&。而从今年7月开始，小米邀请了吴秀波、刘诗诗、刘昊然来代言红米，推广&国民手机&，这次又请来了千万级别的影帝梁朝伟代言小米Note 2，最近又有消息传出说，小米正在试图以1.4亿元高价接手此前由vivo冠名的爱奇艺《奇葩说》第四季，如此高调以及大手笔的支出令人惊叹。
&性价比&诱惑不再？打造属于中国人自己的高配手机，是小米成立的初衷， &高配低价&也一直是小米的响亮旗号和对于消费者来说的最大诱惑。但此次NOTE 2高价位机型的推出，显然是将&低价&战略抛在了一边。
&互联网线上直销& &独孤&不再？通过互联网直销和新媒体矩阵，切除传统实体店成本和广告成本，是小米手机低价战略的一个支撑点。雷军去年还辟谣说，&小米没有任何线下店，假店都是卖假货。&而这个月他就在演讲中公开表示，&小米未来要开1000家线下店，每家目标1个亿&。
&专注&不再？专注，曾是小米的口号之一，而从各种现象来看，这种专注似乎正在被多元化所取代，小米的&生态圈&正在越做越大&&这家以手机起家的公司还做电视、笔记本电脑、空气净化器、充电宝和电饭煲等约20多种产品。此次的发布会上，小米又发布了VR眼镜的正式版。
回归广告投入、回归线下实体、推出高端商务机&&这一切都预示着以创新著称的小米正落入&老套&，在营销模式上逐渐向vivo和OPPO靠拢。除了华为以外，vivo和OPPO是小米在国内市场上最大的竞争对手，三者品牌围观度基本不相上下，手机销售量排名都非常领先，今年VO的出货量甚至反超小米。
数据来源：腾讯TBI
与此前的小米不同，重金砸向广告代言和冠名（OPPO一年的品牌营销费用为8至20亿元而vivo曾花7亿独家冠名某娱乐节目），重视线下实体店的推广，正是VO比较成功的营销套路。此外，VO手机的价位均在元不等，高端机都在3000元以上，此次小米推出的Note 2，也升级成了这样的价位，实现了千元左右至四千元范围内的全覆盖。
不走寻常路的小米怎么了？不做中国的&苹果&，倒学起VO，砸起自己的招牌了？很显然，没辙了。
不少人发出这样的质疑，一点也不奇怪。五年的时间，把估值做到450亿美元，小米模式被称为一个创业奇迹，但这五年里的一系列数字，似乎并不是很好看：2012年&&2015年小米手机销量的增长率分别为2296%、160%、226%和16.1%，与前三年高速增长的势头不同，2015年以后，小米的销售明显放缓。这一状况在今年并没有好转，根据IDC报告，2016年一季度小米在国内市场的出货量仅920万部，同比下降32%，排名第5，华为以1660万部的出货量位列第一，二季度小米出货量为1050万部，同比下降38%，排名第四，而华为继续以1910万部的出货量稳居榜首。在Counterpoint Research最新出炉的调查数据中，小米表现持续不佳，依然没有挤进前三，反而OPPO和vivo一路猛进，纷纷超越此前稳居第一的华为成功登顶。从各种机构的数据来看，虽然各家的数字不尽相同，但反映出的势头都是一致的。
另外，据调查，在销售型号方面，大部分小米的销售产品主要是千元低价机型的红米系列，在小米最为核心的旗舰产品中，活跃度最高的也并不是新品，而是前代产品，以小米2和小米3为例，米2销量达1740万，而米3只有1050万，逊色太多，有报道说，这表明小米新品的竞争力在不断下降。
这种颓势还体现在了小米NOTE系列上，NOTE设计的初衷原本就是为了打入高端市场，一年多以前NOTE 1的问世，就是小米走高端路线的一个尝试，但最终的结果非常不理想，甚至是以&降价&的方式尴尬收场。
小米近来不断拓展产品种类的这种&杂货店式&的经营方式，也让不少人感觉到雷军&生态布局&的论调其实更像是一种&垂死挣扎前的自勉&，正在透支着小米的品牌。
以上种种似乎都印证着小米的销售遇到了瓶颈，尽管小米公司曾发声明称IDC的数据并不准确，尽管雷军曾表示人们对小米存在多重误解。
这是一场爆发力与耐力的双比拼，两者缺一不可。小米的爆发力是毋庸置疑的，凭借着各种革新的营销理念借助互联网风口一炮打响，在这点上，它是成功的，然而，连续几年的销售飘红之后，必将迎来的，是更持久的产品+营销的&耐力战&，这就需要考验小米更大更长远的战略布局，加上独一无二的创新商业模式被不断复制，在此背景下，小米以前的优势很可能就变成了劣势，所以，人们看到了它在产品与销售战略上的调整&&在产品上继续追求所谓的&黑科技创新&，在销售和推广上放弃单一的线上模式，开始走向传统寻求突破，在完成了中低端市场布局之后，不再只强调&性价比&优势，而是继续挑战高溢价的高端机型。
也许是经过了几年市场探索，与当初供应链都存在问题相比，小米现在有了更加充足的资金，也有了更加高的知名度和一定的市场占有率；也许是出于雷军所谓的&集大成&的商业模式下的思考；也许是面对不断下滑的销量和不断遭人诟病的营销模式；又或许是因为利润率不到2%，小米显然不那么满意自己的发展道路。经过一年零九个月的准备，小米NOTE 2的面世，被寄予了厚望，小米公司视其为打一场翻身仗的重要契机。
那么对于小米最在乎的&米粉儿&来说，新举动意味着什么呢？有粉儿表示，对小米品牌的认可会让他继续支持小米手机和小米其他的产品，就算不一定买，也会持续关注。这恐怕就是小米的魅力所在吧。
一切都在转变，没变的，是小米依然在制造着噱头，依然在给人们增加着谈资，还有，深谙营销之道的雷军在发布会上依旧是&雷布斯&的打扮。
之前有观点说，&走到今年，中国手机销量的排名，基本上就是各家技术储备，产品质量的综合排名。&的确，在瞬息万变的手机市场中，如何不断提高自主研发，提高用户体验，才是根本。小米新品的具体表现如何，让我们拭目以待。
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明显的黑稿，无理又无据。不知道收了多少公关费？
一拿出小米就顿觉low逼，现在又搞高端，呵呵哒了。。。
就你不low 呵
別說小米low，改造消費者認知這事，敢花錢砸就能解決。
这个广告还是很有水平，但是小米能改变自己当时屌丝机的定位吗
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