“进击的巨人”要来了，B站先为“国创”专区名称吵了一架
听说，今年4月国产动漫又双叒要崛起了，到底是不是谎言？
刺猬公社 | 张彦东 崔总
转眼已是三月的最后一天，从明天开始，二次元世界一年一度的“最强四月”新番大潮也即将袭来。
今年四月，最受瞩目的新番非《进击的巨人》第二季莫属。该剧在2013年第一季播出时，就凭借出色的打戏作画、扣人心弦的悬念剧情以及富有魅力的角色，在国内掀起热议狂潮，被誉为近5年来在国内最火的日本TV动画，是不少年轻人的入宅作。不过因题材和尺度问题，第二季大家只能网盘见了。
此外，《夏目友人帐》第六季、《路人女主的养成方法》第二季、《有顶天家族》第二季、《巴哈姆特之怒 VIRGIN SOUL》第二季等经典人气番剧的续作；《火影忍者博人传》《碧蓝幻想》《从零开始的魔法书》《SAKURA QUEST》等光环加身的新番，都让今年四月新番的阵容豪华无比。
与此同时，真正搅起“史上最强四月”风起云涌的“入局者”，恐怕是大批即将扎堆上映的国产原创动画作品。
从“国漫”到“国创”
B站先吵了一架
在去年底互联网行业巨头大举入局二次元经济之后，今年4月的国漫新番堪称“修罗场”。
3月31日，腾讯动漫季度主打的中日合作作品《银之守墓人》率先开播；4月7日，起点千盟超级IP《全职高手》动画版开播；颇受好评的《疯味英雄》的续作《幻境诺德林》、DNF官方动画《阿拉德：宿命之门》、3D真实细腻的原创动画《血色苍穹》、网易主打的中日合拍作品《新倩女幽魂》、新一季的《超神学院》等一批作品均定于四月上映。
B站国创区国产动漫索引中的4月新番
而这个名单中，还没有包括正在持续更新中的《少年锦衣卫》、《狐妖小红娘》、《天行九歌》、《画江湖》系列等热门作品……
优酷出品的3D武侠动漫《少年锦衣卫》获赞“良心之作”
从2016年的市场反响来看，原创国产漫画无论是在剧情与制作方面，都给国内观众带来了不少的惊喜，二次元经济的市场前景看好，也引来了资本市场的热捧。
2017年首周，b站就上线了“bilibili2017国产动漫导视”专题，为用户推荐最新优秀国漫作品。表示作为国漫爱好者的聚集地，b站对国产动漫的关注度将持续升温。
在今年“国漫最强4月”到来前，B站表示“为了方便我站小伙伴们追国漫，将为国漫开设国漫新区，定于3月23日上线”。
将国产动漫提至与番剧、鬼畜、生活等知名栏目并列的地位，可见B站已将国产动画摆到了自身产业逻辑中的更高位置。
本来是“利国利民”的好事，没想到这个被18万用户票选出来的“国漫”区名遭到了画师凌宇沫、潇十里等人的公开反对。
3月22日晚23点05分，距离B站“国漫”专区正式上线已不足一个小时，bilibili官博君紧急发布声明：说好的“国漫”专区要改名为“国创”了。
这条声明可以翻译为：用户投票说叫“国漫”，画漫画的不高兴了；尊重创作者的意见叫“国动”，动画界又觉得不好听；最后还是漫画界的朋友高瞻远瞩，反正都是支持国产原创，那就叫"国创"吧，合理，适用。
只剩下一些用户一脸蒙圈，在评论区里持续争论“动漫”、“动画”、“漫画”的定义及边界，顺便吐槽“国创”一词指代不明。
从B站为了平衡爱好者和创作者的意见，舍弃18万用户的票选，最终将频道名敲定为“国创”的结果来看，其向国内创作人员示好的姿态不言而喻。
而为了国内业界的意见延迟新专题上线、甚至不惜冒着损害自己在二次元用户心中形象的风险强行改名，“国创”业界对B站来说，又有怎样的价值呢？
"国创"成大势
去年，在B站发起的“bilibili Moe 2016人气大赏”国产动画人气角色投票活动中，《狐妖小红娘》的角色“东方月初”和“涂山红红”分别获得了男女赛组的冠军。该活动有37万人参与，总有效投票数超过470万张。可见国产二次元作品受众在b站社群中已然为数不少。
《狐妖小红娘》剧照
今年开播的作品更是表现不俗。在目前B站“国创“页中，人气作品《斗破苍穹》第一季12集总播放量近2000万；口碑持续走高的《少年锦衣卫》刚更新到第八集，已获464万播放量，44.3万B站用户同步追剧。
B站内关于《斗破苍穹》的信息页
在2016年CJ行业大会上，上海幻电副总裁张峰首次公开了B站二次元游戏用户的数据，2200万日活跃数、14亿弹幕总数、视频日播放量超过1亿、UGC视频超过800万。不难看出，B站的用户有多活跃。
但缺乏有效的盈利模式一直是B站无法回避的问题。众所周知，B站有别于传统商业视频网站的一大卖点，就是视频无贴片广告，可直接观看，更是曾经立下过“承诺永远不加贴片广告”的Flag。因此其广告售卖的局限较多、瓶颈明显，为游戏做代理运营成了B站的主要商业变现模式。
去年5月，B站曾尝试利用广告进行规模化盈利探索，给5部新番做了贴片广告试探用户反应，结果引起了用户的强烈反弹。最后，B站不得不将散落于全站的广告内容全部收纳到“广告专区”，变成了“内容”而非主要变现渠道。
从这个维度上看，当下没有动画自制业务的B站，即使把游戏营销代理做得再好，充其量也是用流量换流水的服务生意，未来的想象空间并不大且缺乏核心竞争力。
随着腾讯、优土、爱奇艺等视频网站瞄准二次元市场，纷纷介入上游的动画制作业务，缺乏有效盈利模式、缺少IP储备的B站将很快在版权竞赛中丧失优势。
再不搭上开发国产原创动漫作品的顺风车，想守好“二次元”这片自留地，B站的处境也很艰难。
未来——打造国产泛娱乐IP
可能是B站的头等大事
近些年，各大视频网站纷纷介入上游内容生产领域，推出自制动画、自制网剧，希望借此打造属于自己的IP内容。如腾讯动漫打造的《雏蜂》、《从前有座灵剑山》，优酷联手日本知名动漫制作公司小丑社推出的《侍灵演武·将星乱》等等。
近期，优酷还准备推出《侍灵演武·将星乱》的同名手游，其实这才是二次元经济的真正具有想象空间的玩法，打造泛娱乐IP内容。
为何暴雪、拳头、任天堂这些知名游戏公司会为一部游戏撰写具有庞大世界观的小说？《火影忍者》推出究极风暴系列、舞台剧也会大受欢迎？日本古董级国民动漫《口袋妖怪》（大陆译名《宠物小精灵》）的游戏和动画一直长盛不衰？
上述知名IP，实际上是通过不同的端口吸附新粉丝、维护老粉丝忠诚度、并且互相倒流、在一定程度上也产生了提升IP溢价的作用，最终完成一套IP的数次售卖。
动画、漫画的商业价值核心在于内容，而围绕IP裂变出影视、游戏、文学、周边等衍生品，紧扣粉丝经济完成变现才能最大化释放出IP的商业价值，这也是二次元行业的核心竞争所在。
但B站没有IP，炙手可热的新番版权价格也一路水涨船高。有望开垦的赛道，也就是B站凭借自身在二次元界中的影响力，向上游国产二次元内容生产领域渗透。
如此看来，B站开设“国创”专区，尊重并向国内的内容创作者示好也就不难理解了。
退一万步，仅从内容上考虑，国产漫画近年来势能巨大的IP频频诞生，B站作为头部二次元社区，当然也不能落于人后。
开设“国创专区”，或许只是B站角逐二次元下半场竞赛的开端，作为一家从社区运营角度切入二次元产业的公司，未来服务上游内容生产、甚至自己孵化原创IP也并非没有可能。毕竟，在商业世界中，“研产销+供应链”的闭环生态系统是目前最高级的壁垒，二次元行业也不例外。
只不过，今年“国漫崛起”的呼声甚高，到底是不是又一次叫座不叫好的“伪高潮”，还有待市场的进一步考验。
我们应该相信，在二次元界，一切皆有可能，照目前的发展势头来看，“国漫崛起”大概能比“国足出线”更早实现。
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?小米直播否认“死亡”，但要火起来也很不容易
3月29日，自媒体宣布小米直播“已宣告死亡”，但却被小米方面否认。小米直播还在做，但直播间的粉丝确实有点少。
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在这个“国漫最强4月”前，B站上线了国创板块
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近日，B站的首页版面上多出了一个新版块：“国创”――国产原创动漫。选择在这个时点上线这样一个版块，除了扶持国漫的考量外，恐怕更多是因为国产动漫及其相关视频确实多到了能够单开版块的量级。如果点开4月的国漫新番列表，动漫迷们多半会被它“闪瞎狗眼”：起点千盟超级IP《全职高手》动画版、颇受好评的《疯味英雄》的续作《幻境诺德林》、腾讯动漫季度主打的中日合作作品《银之守墓人》、DNF官方动画《阿拉德：宿命之门》、3D真实细腻的原创动画《血色苍穹》、网易主打的中日合拍作品《新倩女幽魂》、新一季的《超神学院》……一连串值得期待的作品即将上映，世界观覆盖未来、现代、古代、架空，风格覆盖搞笑、热血、正剧、黑暗，几乎所有类型的粉丝都能找到可以观看的国漫。某些动画甚至可以说是超过了同期日本4月番给网友们的期待度。这还没有包括正在持续更新中的《少年锦衣卫》、《狐妖小红娘》等佳作……面对眼花缭乱的新作，有网友感慨：“国漫疯了”。的确，目前来看，青少年向的国漫在盈利模式上仍然并不清晰，但大部分国漫的制作成本不低，常常能见到精细的3D动画或中日合作的2D动画，可谓是“烧钱”之作。和日本番剧不同，主要在线上分发的国漫没有售卖碟片的收入，周边的营收也不够理想。改编手游似乎是唯一的盈利点，但这只是头部的几个IP能做到的，而且也并不是每一个IP都适合改编手游。尽管如此，为了能把握住未来可能存在的市场，布局二次元，青少年向的国漫还是在近几年“跑马圈地”，呈现井喷态势：据统计，2016年有61部非少儿向的网络动画番剧，而在2014年，这类动画番剧还几乎没有进入人们的视野。
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一个用来收看国产动画、漫画和相关资讯的频道，应该叫&国漫&、&国动&还是别的什么名称？这个看似无关紧要的问题，却成了bilibili（下称b站）新频道上线的第一场风波。
bilibili Logo
3月23日，b站上线了一个推广国产原创二次元作品的新专区。这个名为&国创&的新专区包括国产动画、国产原创相关、布袋戏、资讯等子栏目，拥有独立的首页模块、排行榜、时间表和索引。
&近年来，由国内作者原创的优秀动画和漫画作品层出不穷，为了向国产原创力量提供更大力度的支持，我们准备了新的专区。& b站的官方微博在上线说明中这样解释开设&国创&专区的原因。同时，它也提及了在2017年，《全职高手》、《银之守墓人》、《少年锦衣卫》等优秀国产动画正在或者将会为不断为观众带来新的惊喜。
b站国创专题
b站成了第一个单独设立国内原创二次元作品独立频道的视频网站，此前它和优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站的做法一致，将国产动漫归类到动漫一栏下面（在b站该栏目叫&番剧&）。这种改变也被解读为b站正式将国漫放到了一个新的更重要的位置。
这种重要性也可以从给新专区命名中看出来。为了给这个专区起一个大家都喜欢的名称，b站面向它的用户发起了一个为期三天的投票，在例如国漫、国动、华漫等候选名称中选出最喜欢的一个。
根据b站的统计，一共有18万用户参与了这次投票，超过75%的用户把票投给了&国漫&。b站在上线前两天通过微信公众号公布了这一票选结果，同时宣布新分区的名称定为&国漫&。
然而这个由大多数用户认可以命名却引起了&漫画界不少创作者&的争议。他们认为该专区内容以动画为主，&漫&字会对用户有误导；其次&国漫&与国产漫画的简称存在冲突。
这些创作者同时也是b站最重要的生产者和核心用户，因此他们的意见很快变成了b站内部关于更改&国漫&新区名称的讨论。最终的讨论结果是用&国创&代替&国漫&，b站也在3月22日深夜发微博解释了这一&变动&。
b站国创专区页面
在这份&关于新专区更名的说明&的长微博中，b站表示&&既然本意是支持国产原创，那么，简称&国创&，合理、适用。& 不过也有不少用户随即表示，这个似乎更有包容性的名字听起来更加拗口。
在目前的&国创&分区里，可以看到原来放在国产动画专区的所有动画作品。为了扶持这个新专区，b站首先把原来网站中最受欢迎的作品&晒&了出来。
比如说本来在b站点击率就很高的《狐妖小红娘》和《斗破苍穹》等，都被放到了显眼位置。其中，在去年B站发起的&bilibili Moe 2016人气大赏&国产动画场萌战中，《狐妖小红娘》的角色&东方月初&和&涂山红红&分别获得了男女赛组的冠军。
该活动有37万人参与，1200个应援视频，总有效数投票超过470万张。从该活动的活跃度来看，国产动画已经b站的社群内容中已经占据了重要的地位。而原创国产二次元作品消费人群的扩大是b站设立&国创&频道，打出&扶持国产&大旗要重要原因。
抛开起名风波，&国创&专区的价值，不单止体现在了国产动画和漫画的内容以及用户扩大，还体现在，在古风、汉服、布袋戏等和中国文化越来越相关的亚文化圈发展起来的背景下，在这个分区下，有着越来越多的细分的可能。
随着b站用户规模的扩大，不同类型、兴趣爱好的用户的涌入，b站也在努力通过把视频内容进行分类而减少用户间的&打扰&。
bilibili董事长陈睿此前接受媒体采访时，曾经有过一个形象的比喻。他认为B站就像是一个小区，这个小区里面有住客、有商户，里面的业主就是我们的用户，这些商户的经营者就是我们的Up主。而bilibili这家公司的定位就是这个小区的物业公司。&小区住户规模扩大后，不同特点的用户会被进行一定程度的区隔，减少相互打扰，最简单的就是通过设立不同的子频道。&陈睿说。
这也是为什么我们看到b站首页子栏目变得越来越多，其中像舞蹈、鬼畜这些特色栏目的存在，也是为了让b站上很多&圈地自萌&的用户，能够持续地&找到组织&，增加活跃度和对&组织&的粘性。
对于b站来说，没有比这个更重要的事了。
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