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解析《见字如面》等文化综艺节目火爆的背后
大概是从去年开始，文化综艺栏目突然在内地就火了。不管是《见字如面》、《中国诗词大会》还是《朗读者》，都在各大社交媒体上频频刷屏，火爆的背后值得我们去细细深究。
2016年，文化综艺突然就火了。从读信的《见字如面》、拼诗词的《中国诗词大会》到讲故事的《朗读者》，一部又一部文化综艺从满屏的小鲜肉、真人秀中脱颖而出，形成一股综艺清流。而这股综艺清流中的第一股，就是一家新三板公司实力文化。从2013年暑假推出《中国汉字听写大会》开始，实力文化保持着一年一档产品的节奏，2014年推出了《中国成语大会》，2015年推出了《汉语桥-我与中国第一次亲密接触》，2016年又推出了《见字如面》。在别人都不敢试水的文化综艺领域，实力文化却能做一部火一部，背后究竟有什么秘诀？在亦庄一个静谧的园区，读懂新三板研究员见到了实力文化的CEO吕雁，她讲述了这些当红节目背后的故事。一、没有广告商的《见字如面》裸奔上线， 大获成功2016年年底，《见字如面》在黑龙江卫视和腾讯视频上线。一个人、一封信、一张讲台，没有过度的包装，甚至没有广告商，这档节目就这样“素颜”出镜。但是节目播出后，出乎意料地大获成功。“在文化内容的行业要看长线，你很难用一时一地的利润去看要不要做。”吕雁坐在办公室里说，窗外是一片静谧的绿意。“为什么我们敢做？因为对于真正的创新来讲，广告市场是相对滞后的。对很多人来讲，谁该为创新买单似乎是一个问题，但你凭什么非要人家为你的创新买单呢？市场上这样的节目是稀缺的，我们已经感受到能给大众带来的影响，你不做只会错失机会。”不可否认的是，互联网拓宽了传播渠道，但是也让广告收益向少量爆款节目集中。这时候，只有真正的好内容才会吸引观众买单。而《见字如面》经受住了考验。播出后在豆瓣万人评分维持在9.0，在近期几档文化综艺节目中排名第一。二、从《中国汉字听写大会》尝到自有IP甜头，转型互联网实力文化其实早在2002年就成立了。2006年公司变更法定代表人，吕雁和关正文共同出资100万，持有实力100%股权。有电视台背景的人陆续加入进来。由于电视节目市场尚未形成，公司去做了很多晚会。“短平快，但对创意要求很高。我们有七八个人从一开始一起做到现在。” 吕雁说，“我们当然更喜欢做节目，‘汉字听写大会’这个创意2007年就有了，当年还是手绘的分镜头脚本，后来为了纪念这件事我们去注册了著作权。”一直到2012年，灿星用市场化的方式联合浙江卫视推出《中国好声音》，这是第一个真正实现制播分离的节目。次年又联合了央视推出《舞出我人生》，标杆型媒体都下水了，整个节目市场才迎来大爆发。“我们觉得市场成熟了。”2013年电视综艺比拼打响第一战。被浙江卫视抢占了音乐真人秀的风头，湖南卫视立马从韩国MBC引入了《我是歌手》以及大型户外真人秀《爸爸去哪儿》。马东离开了央视，加入爱奇艺，新一代网综大咖即将诞生。而实力文化迅速进入节目市场。2013年《中国汉字听写大会》在央视科教频道首播，很快引发互联网热议，被调到中央一套周末黄金时间。汉字听写大会的首秀超乎市场预期，后斩获2014年国内几乎所有的电视奖项。“第一年汉字听写大会冠名广告只有500万，第二年的冠名广告就到了8600万元。”2014年《中国成语大会》上线，2015年这个节目的第二季再次火爆，央视直到2017年仍在重播。吕雁和关正文增加注册资本至1000万，变更公司名为实力文化，并变更经营范围。2015年8月公司股改完成，中国文产基金以25元/股增资5000万，这是唯一一支国家级文化产业投资基金，此前投过新华网、芒果TV等。2016年5月实力文化正式登陆新三板，6月协议转做市交易，现在公司市值近10亿。三、文化综艺到底如何变现？实力文化给自己的定位是中国原创文化视频引领者。“我们特别看重节目品种存活可能的长度和品牌价值。”吕雁认为实力文化目前只完成了研发矩阵，产品矩阵还没形成，当实力文化至少有5个精品产品的时候，会形成更大的团队品牌影响力，收入方式也将多元化。实力文化从2014年开始就有节目的衍生收入，比如图书，比如联合各地纸媒开展地面活动。“实力文化去年的衍生收入1003万元。汉字书写竞赛活动也已经办了五千多场。未来还有读书节目，科普节目，也会尝试做付费节目，都是会给大家带来的意外的、有长远价值的好东西。有观众，有品牌，自然会有市场价值，我们对此从不担心。”
近日，山东省高级人民法院19日下午在微博发布公告，上诉人于欢故意伤害一案将于23日公开宣判。公告称，该院定于日9时在山东省高级人民法院第22审判庭公开宣判上诉人于欢故意伤害一案。一起来了解看看！
近日，微信朋友圈一则寻找一名17岁四川男孩王某的消息引起了不少市民的关注。该消息显示，希望在华山旅游的朋友能帮忙寻找一名失联的男孩。6月18日下午，记者联系到身在四川的许女士，她是男孩王某的姨妈。许女士证实了网上的消息。一起来了解看看怎么回事？
如果要问在中国大陆，哪家公司的手游产业实力最强，那非腾讯莫属，仅仅从单个公司来看，腾讯共有五款游戏进入全球收入前10，分别是《王者荣耀》《皇室战争》《部落冲突》《糖果粉碎传奇》《天龙八部》。腾讯已经成为全球手游当之无愧的“吸金王”。
昨天，对于中国的医药行业来说，迎来了一个里程碑事件，中国国家食品药品监督管理总局宣布正式加入ICH（国际人用药品注册技术协调会），这意味着中国患者有望更快用上国际新药。
大学生游泳课溺亡。临近期末进行游泳课考核的一堂课上，中国药科大学一女生在学校游泳池发生溺水，后抢救无效死亡。学生在校期间的人身伤亡事故，学校是否都承担责任呢？学校对伤亡事故是否有赔偿责任呢？
日，一起“辱母杀人案”经网络曝光后引起国人的热议。母亲被索债者当面凌辱，儿子情急之下刺死一人，这到底该如何办呢？最新消息是山东省高级人民法院定于6月23日9时公开宣判上诉人于欢故意伤害一案。
6月17日凌晨，美海军“菲茨杰拉德”号驱逐舰在日本专属经济区海域与菲律宾籍货船相撞。事件本身倒没什么，成为谈资更是意料之事，然而部分“专家”跟在网民之后拍手称快，说别人活该让人很痛心。你们就是这么引导舆论的？借热度透支爱国心获利？公知顺应民心？
作为世界知名的打车线上平台，Uber最近几个月以来一直深陷负面消息，比如Uber女性员工指控遭到性骚扰、CEO卡兰尼克与Uber司机吵架、Alphabet旗下的自动驾驶公司 Waymo则起诉Uber窃取其部分技术等负面事件，那么为什么Uber会曝出这么多负面新闻，知名畅销书《从0到1》的作者彼得·蒂尔有话要说。
如今，中国的军事实力相比以前已经强大很多，其中飞机领域更是不可同日而语，以蛟龙-600为例，这是一款可以实现水面停泊的飞机，作为世界上最大的水陆两栖飞机，&蛟龙&在今年顺利完成了首飞实验。
又到了荔枝上市的时间了，不少喜欢荔枝的小伙伴们可以开始满足口舌之欲了！不过，荔枝虽好也不能乱吃，近日就有发生市民因为吃了荔枝而晕倒的事情，一起来了解下具体情况吧！
12345678910视频网站原创出品的综艺节目，正在以不断突破自我的创新力征服个性化需求旺盛的用户群。在网友的追捧下，热门网综的播放量成绩往往可以和版权综艺比肩。一组来自艾瑞公布的数据表明，腾讯视频脱口秀类节目《夜夜谈》Q1收获超过2亿播放量，量级并不亚于Q1同期播出的《我看你有戏》、《叮咯咙咚呛》、《出彩中国人》、《超级战队》等大型版权节目。据艺恩咨询统计，2015年后三个季度，还将上线超14部视频网站自制综艺，播放量表现值得期待。
事实上，包括腾讯视频《你正常吗？》、《大牌驾到》、《夜夜谈》；爱奇艺的《奇葩说》；优酷的《男神女神》等自制综艺节目，早已成为用户心中的品牌综艺，影响力日益扩大，网络原创出品综艺节目正在以不同于传统综艺的崭新特征重塑综艺节目形态。
腾讯视频多档原创综艺统领视频江湖
原创自制综艺以多种多样的形式满足用户群的个性化需求，也是视频网站打响品牌差异化的重要环节，腾讯视频旗下众多优秀自制综艺节目，使其大有一统自制综艺江湖的阵势。
根据日前艺恩公布的一组数据可以看出，2015年Q1，腾讯视频脱口秀类节目《夜夜谈》以超过2亿的播放量登顶傲视群雄，《大牌驾到》同样成绩不俗，值得一提的是，作为月播综艺，《带你去见TA》仅仅以3期的内容就占据网络自制综艺总播放量TOP10的名单之中。而全国首档大型调查类真人秀《你正常吗？》第二季5月15日刚上线，播放量已超过5000万，从各个方面巩固了腾讯视频的王者地位。
与年轻一代“恋爱” 创新成内在原动力
年轻人总是一个时代的参考物，同时也是一个时代最具消费力的代表和时代进步的推动力。有研究显示，网络视频原创出品的观众中，有72.6%的高学历人群和63.5%的中高收入群体，这其中66.2%是年轻人群。
视频网站需要重新审视年轻受众的能量，腾讯视频能在竞争激烈的行业中稳步前行也正是由于其针对年轻一代诉求的精准把控和分析。从腾讯视频几大原创节目的受众也可以看出，观看《你正常吗？》第二季的用户中18-30岁年轻观众占比63%，另一档节目《大牌驾到》达到67.1%。
腾讯视频《大牌驾到》
如何将发人深省的话题和内容用欢快娱乐的形式表现出来，更符合年轻人的行为习惯和观看诉求？以腾讯视频《夜夜谈》节目为例，《夜夜谈》打破传统谈话节目桎梏，将演播室搬进酒吧，一改死板的电视制作模式，让嘉宾以真情实感参与到节目中，话题更是涉及政治、娱乐、社会、两性、名人等诸多方面，开放性十足，前卫火辣，争取到更多高端用户的同时也吸引了很多年轻人参与。数据显示，《夜夜谈》35岁以上观众占比36.8%，18-30岁观众占比39.7%。
腾讯视频《夜夜谈》
腾讯视频另外一项栏目相亲真人秀《魅力野兽》也一改时下相亲节目的快餐模式，彻底颠覆传统相亲节目“亮灯”、“灭灯”的元素，将恋爱中的“了解”与“交流”升至首位，为更多年轻人提供恋爱经验，打破“看脸”观念。颠覆性的玩法、革命性的形态、创新性的互动让腾讯视频在自制综艺的江湖中逐渐获得更高的地位。
可见，网络原创综艺与传统卫视综艺具备不同的特点，在互动性、创新性、前卫性等方面均有突破,带来了两者优势互补、合作共赢的时代。相信视频网站在和电视台的不断融合中，利用互联网的独特基因，必将带来了更多的市场和机遇，谁能抓住，谁就是未来的王者。
文章来源: 中国网新民晚报数字报-文化类综艺节目还能火多久
A09：评论/随笔
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文化类综艺节目还能火多久
　　京　客　　受《中国诗词大会》《朗读者》熏染，笔者最近关注了不少地方台的文化类综艺节目，比如黑龙江卫视的《见字如面》和安徽卫视的《耳畔中国》。看后由衷赞叹，现在的文化类综艺节目越来越精致，越来越有情怀。这类节目大抵有一个共同特点，即“坚守中华文化立场，传承中华文化基因，展现中华审美风范”。　　以《耳畔中国》为例，这个中国风音乐竞唱节目，意在用经典中国风音乐唤醒民族记忆——无论青海花儿、陕北民歌，还是川江号子、彝族歌舞，每个带有地域特色的民间音乐，都有浓烈悠长的风俗内涵和引人入胜的故事底蕴。让民歌唱响天下，并“起底”蕴藉其中的丰富意味，不仅可让听者重温美好记忆，更可弘扬博大精深的传统文化。　　涌现出一批有品质的文化类节目，当然是好事。但是，应避免几种误区，比如浑水摸鱼、盲目跟风，尤其应该祛除同质化现象。同时应意识到，别奢望靠几个节目就能催醒国人的文化热情。正如全国政协委员冯骥才所称，“我们现在容易起哄。一个东西出来，大家一哄而上都说好，所有人就只关注一件事，不就坏了吗？”　　再比如，应该聚焦于优秀的传统文化，而不是良莠不分，把糟粕也视为珍宝。全国政协委员朱晓进说得中肯，什么是“优秀”的传统文化，什么是“美”德，这需要判定，需要选择，需要依据我们所追寻的先进的文化价值标准去反省我们的传统文化。确实，必须警惕一些假借传承传统文化之名，行封建复古之实的做法。如果奉行捡到筐里都是菜的思维，甚至挂羊头卖狗肉，就大谬了。　　此外，做文化类节目当力避自我主义。如果沉湎于本国的历史文化，而忽略乃至排斥外来文明，同样不妥。“物之不齐，物之情也。”丰富多彩的人类文明都有自己存在的价值，面对多元化的外来文明，我们有责任多学习、多借鉴，而不是搞自我封闭，更不是要搞唯我独尊。尊重并吸收外来文明的精华，才是真正的文化自尊、自信、自立，我们的文明之园才能万紫千红、生机盎然。　　当然，就目前而言，我们的文化类综艺节目还不够丰裕，特别是确实有创新力度的节目。习近平总书记说过，在文艺创作方面，存在着有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象，存在着抄袭模仿、千篇一律的问题，存在着机械化生产、快餐式消费的问题。这样的问题显然也适合文化类综艺节目，我们的原创精神尚待开发。文化类综艺节目究竟能火多久？但愿更有热度一些，更能滋养人心，而这离不了“打捞者”。有人说，优秀传统文化就像一颗又一颗珍珠，遗留在岁月的河底。将打捞起的珍珠编织为美丽的项链，成为培植我们精神家园的真正财富，我们任重道远。
新民晚报评论/随笔A09文化类综艺节目还能火多久【文化评析】
社交媒体时代，判断一档综艺节目是否火爆的标准变得异常直接：一看视频网站播放量，二看网友评分，三看登上微博热搜榜的频次，四看微信公众号的解读有多少。从这些维度来看，正在央视热播的文化综艺节目《朗读者》，以及此前在社交媒体上刷屏的《中国诗词大会》《见字如面》等，无疑很成功。
与一些娱乐真人秀相比，这几档“现象级”综艺节目确实是一股荧屏清流。几天前，一档名为《诗书中华》的文化综艺节目开始在东方卫视播出。可以预见，接下来，各大电视台将会出现文化综艺节目扎堆的景象。
《中国诗词大会》等节目确实带火了文化综艺市场，过去不太受市场欢迎的文化节目显著增多。我们乐见这种变化，也希望能以文化综艺节目助力全社会形成重视传统文化的风气。然而，就此断定文化综艺节目的“春天”来了，似乎还言之过早。
当前这股文化综艺热潮形成的原因并不复杂：观众对明星真人秀、亲子、相亲等类型的综艺节目产生审美疲劳，期待新的节目类型。特别是《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等文件的印发和全社会推动中华优秀传统文化传承、发展的热情，使这类文化综艺节目呈现井喷式发展。
可以说，《中国诗词大会》《朗读者》等文化综艺节目的成功，与这些节目制作精良有关，更是顺应时代发展的结果。但是，当同质化节目扎堆出现，观众的新鲜感逐渐消退，文化类综艺节目如何进一步发展，值得考量。
对于文化综艺节目获得全民点赞，有论者认为，观众看这些“清流”节目时的心态，就跟吃惯了大鱼大肉的人偶尔吃一碟青菜一样。关键是把综艺节目打造成煎炒烹炸各类菜式，而非只是以一时的“高冷”吸引眼球。因此，文化综艺节目只有持续接地气、创新节目形式、制造新的看点，才能获得持续的吸引力。
文化综艺要从幼苗长成大树，必须植根于中华优秀传统文化的深厚土壤。同时要看到，当前传统文化传承工作的群众基础尚不够深，要进一步唤起民众参与文化传承的自觉。《中国诗词大会》《朗读者》等节目的成功，证明传统文化也能很时尚。当传统文化传承、发展的大气候进一步改善，文化综艺一定会蔚为大观。
（作者：汤嘉琛）
文章来源： 光明日报责任编辑：夏日即将来临，美女们早已展露美好身材，让你一饱眼福。
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