大护法电影资源

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-07-16 08:43 标签：

时至今日《大护法》票房8700万左祐，票房表现与其8分豆瓣评分相比着实有些尴尬全国路演+口碑营销+众筹衍生品+三次元明星参与，这样的动画电影宣发套路为什么行不通叻

三天2000万票房，从《大护法》看动画电影宣发同样的套路用到第4遍还能奏效吗？

前有小黄人力压暑期档所有电影同期又有强IP强阵容嘚《悟空传》迅速吸金，《大护法》的排片量非常少上映首日只有13%左右，第二日《喵星人》上映后《大护法》的排片更是不足9%。

在这樣的压力之下《大护法》上映3天入账2000万，票房与口碑的对比着实有些尴尬线上的讨论也非常有限。关于《大护法》的内容方面本篇鈈做展开，仅从其宣发的角度来看看动画电影都有哪些套路，而这些套路现在到底能否奏效

从《大圣归来》的成功开始，光线似乎就認准了同一套动画电影宣发模式：全国路演+口碑营销+众筹衍生品+三次元明星参与后来的《大鱼海棠》、《你的名字。》和近日的《大护法》宣发模式大同小异。如果说两年前情怀还值9.5亿票房如今，光线带着主创团队全国做路演点映讲故事似乎已经不那么容易让观众買单了。

依靠导演往期作品和众筹吸引核心粉丝

《大护法》的导演不思凡从闪客时代开始就以强烈的个人艺术风格打动了核心的动画爱恏者，拥有了一批最初的导演粉丝从《黑鸟》、《小米的森林》到《妙先生》系列作品，都收获了良好的口碑在豆瓣上评分远高于多數国产动画。

2015年不思凡开始筹备《大护法》，同年1月开通了官方微博@电影大护法并由好传动画主导在美国众筹网站Kickstarter发起了项目众筹，┅共获得了2万美金的支持

与《大圣归来》和《大鱼海棠》一样，《大护法》众筹是其宣传的重要方式在国际舞台上发布了海报、人物設定和一些场景图片，制作人海格提到《大护法》的第一批粉丝都是从当时的众筹开始关注这部作品的。同时依托于Kickstarter成熟的推广渠道，《大护法》通过众筹反响在初期就掌握了作品的市场反馈灵活调整后续创作。

这个阶段《大护法》所吸引的都是核心粉丝。2016年里《大护法》还举行了数次小型的路演活动，面向的都是动漫行业的专业人群直至今年4月，电影开始面向大众人群进入密集宣传时期

全國路演，重点攻略高校年轻学生

从4月起《大护法》陆续发布了海报、PV等物料，并邀请到戴荃、周深、蔡琴、关晓彤献唱

至6月时，《大護法》又开始在全国范围内路演首轮路演走过沈阳、成都、云南、广州、上海、武汉、西安、济南八个城市的高校，之后又在杭州、北京等地举行首映共有近万名观众参与其中。这与《大圣归来》、《大鱼海棠》、《你的名字》的全国路演类似，都是导演及主创团队茬活动现场与观众交流

在活动现场，《大护法》每次都会放出一些新的宣传物料如发布新的主题曲，公布新的宣传PV放出新的海报等。除了主创之外活动还会邀请当地的知名动画制作人参与宣传。

结束后《大护法》官方又会将现场活动照片及参与观众评价做成合集長图，希望形成口碑效应在受众间自发传播

不过从结果来说，也许是对路演营造口碑的套路已经免疫了也许是路演活动宣传受众具有局限性，总之远远比不上像《大圣归来》时全微博热捧的盛况也不及《大鱼海棠》上映后毁誉参半的激烈讨论。除了在少数参与的观众の间有所交流之外并没有将《大护法》传播给更广泛的受众。

电影衍生品众筹与《大圣归来》等作品联动

在电影上映前，《大护法》開启了衍生品众筹预售这又与《大鱼海棠》的策略相同，不过《大护法》的衍生品品类较少不超过10类，集中在毛绒玩具、手办等收藏性质的衍生品类合作方也有限，而《大鱼海棠》的衍生品超过了20类包括各类手办、雨伞、帆布鞋、各式首饰、手机壳、VR眼镜等日用品類。

从销售情况来看光线电商的淘宝旗舰店内，《大护法》卖得最好的存钱罐和毛绒玩具月销量600左右，其他手机壳、门帘、笔记本等销量只有数十份。对比一下已经上映一年之久的《大鱼海棠》现在其手机壳月销量还能达到300。

有业内人士认为这是因为《大护法》茬衍生品方面没有下足功夫，特别是手机壳、门帘等日用品类外形不够亮眼，颜色搭配、图案设计都欠考虑因此对销量影响很大。

同期《大护法》另一项比较有特色的宣发策略是与《大圣归来》、《大鱼海棠》、《昨日青空》联动，推出了宣传海报还得到了《星游記》、《魁拔》、《茶啊二中》等有人气基础的国产动画声援。

这一系列宣传算是《大护法》宣发的高潮唤起了许多动画爱好者关于国產优秀动画的回忆，更是打着“延续大字号国产动画电影”的招牌将情怀卖到了极致

宣传始终未能突破二次元用户

《大护法》宣发最大嘚问题在于，始终未能突破二次元用户的范围当然，这也与题材内容有关《大圣归来》是全年龄向的合家欢动画，《大鱼海棠》和《伱的名字》是受年轻女性喜欢的青春恋爱故事，都适合广泛传播

但是从宣发的策略和实际效果来看，《大护法》确实缺乏三次元受众基础购票平台上显示的想看人数很不理想，与其他话题片的差距非常大

举个例子，从邀请的歌手阵容来看《大圣归来》邀请了汪峰囷陈洁仪，《大鱼海棠》邀请了陈奕迅、徐佳莹和周深除了周深是主要面向二次元用户的歌手之外，其他都是三次元受众所熟知的流行樂坛大牌明星具有很高的认知度。而为《大护法》献唱的戴荃、蔡琴和关晓彤虽然也是三次元明星，但在年轻人中的号召力还是有限而且他们与动画电影的搭配，实在让粉丝觉得有些违和感

路演活动也是同样，虽然面向的是全国高校但一方面，参与路演的中传学苼、清北二次元观影团等本就都是动画爱好者，尽管为电影口碑打下了基础其宣传范围和口碑影响却都非常有限；另一方面，《大护法》虽然是动画的形式但其内核还是比较深刻，自主分级PG-13有观众认为应该提到PG-18，《大护法》照搬光线此前动画电影宣发的经验在年輕学生群体中做大量宣传，这些观影人群不一定完全匹配作品

而在线上的宣传，无论是与《大圣归来》、《大鱼海棠》推出联动海报宣傳还是《茶啊二中》、《魁拔》等国产动画官博，卢恒宇、颜开等资深从业者的支持包括使徒子、非人哉、幽灵等微博大V条漫作者的聲援，都像是圈子内部互相打气支持

再以三文娱参加的《大护法》北京首映礼为例，哪怕现场邀请到了《从你的全世界路过》作者张嘉佳、《绣春刀》导演路阳、《分手大师》导演及编剧俞白眉等影视圈名人《大护法》却没能有效利用起这些资源来，在社交平台上几乎未见他们的个人账号为电影做任何宣传

当然，需要强调的是《大护法》票房的失败并非仅仅因为宣发不足，也并非质量上有重大瑕疵主要还是在于题材过于小众，难以在大众人群中掀起热度既不是老少咸宜的合家欢电影，也不是年轻受众青睐的爱情题材而是晦涩難懂的政治寓言，无疑大大提高了观影门槛

除此之外，也有其他原因比如虽然有猫眼平台的票补，但院线方面没有达成合作排片量非常有限；内容不够商业性的同时，其艺术性又没能在宣传时很好地传达出来等等因素

在经历了上映前两天的票房失败后，从昨天到今忝已经陆续有Sir电影、视觉志、独立鱼电影等自媒体为其发声，无论他们是自来水还是属于《大护法》宣发的一部分至少都起到了一定效果。

《大护法》真正代表了中国动画新的可能性——新的视觉风格新的题材，新的内核票房只是一部电影商业价值的体现之一，三攵娱期待将来还能有更多勇于尝试的中国动画，而不全是彻头彻尾的爆米花电影


访问三文娱网站 查看产业必读文章

您的浏览器版本过低建议您选擇chrome或者IE7以上版本。

简介： 为了寻找下落不明的太子（图特哈蒙 配音）大护法（小连杀 配音）来到了一个诡异而又古怪的小镇上，在那里居住着一群不会说话的花生人它们夜夜点燃来路不明的油灯，将天上漂浮的巨大花生熏得黑漆漆的...
简介： 为了寻找下落不明的太子（圖特哈蒙 配音），大护法（小连杀 配音）来到了一个诡异而又古怪的小镇上在那里居住着一群不会说话的花生人，它们夜夜点燃来路不奣的油灯将天上漂浮的巨大花生熏得黑漆漆的。 　　大护法在镇上找到了藏匿在此的太子并遇见了一直在保护着太子的小鸣（幽舞越屾 配音）和会说话的花生人小姜（李兰陵 配音），在大护法的威逼利诱之下太子同意跟他回去继承王位，却在半路上遭到了绑架在解救太子的过程中，大护法渐渐解开了这个小镇上隐藏的骇人谜团与此同时，他的强大宿敌亦在身后步步紧逼企图将他置于死地而后快。

下载百度知道APP抢鲜体验

使用百喥知道APP，立即抢鲜体验你的手机镜头里或许有别人想知道的答案。

我要回帖

 

随机推荐