王健林：未来十年中国电影票房将保持15%增速 问鼎全球第一_凤凰财经
王健林：未来十年中国电影票房将保持15%增速 问鼎全球第一
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我预测未来十年中国电影市场，票房会持续保持15%的增长。按照这个判断，十年后的2026年，中国电影票房将达到300亿美元，大概占到全球电影票房市场份额40%到50%的规模。这是我的一个大概的判断。
世界电影的中国机会 王健林董事长在洛杉矶万达电影峰会上的演讲尊敬的洛杉矶市长，尊敬的美国奥斯卡学院主席，尊敬的市副市长，尊敬的总理事，各位来宾、女士们、先生们，首先我要对大家光临今天的晚会，来捧这个场，表示热烈的欢迎和衷心的感谢，谢谢。借今天这么一个机会，我想谈谈对中国电影的一个看法，所以今天我也算是一个小小的简短的演讲。主要是讲世界电影的中国机会。一、中国电影市场前景首先是我对中国电影市场前景的预判，2016年我认为中国电影票房大概是460亿到480亿元，换算成是70亿到80亿美元左右，同比2015年增长大概是5%到10%之间，今年增长相对低一点。我继续维持我在多年前的判断，2018年，也就是两年左右，中国电影市场会达到北美的规模，就是超过100亿美元，而且此后还会继续保持强劲的增长，会很快成为全球最大的电影市场。我预测未来十年中国电影市场，票房会持续保持15%的增长。按照这个判断，十年后的2026年，中国电影票房将达到300亿美元，大概占到全球电影票房市场份额40%到50%的规模。这是我的一个大概的判断。二、长期高速增长的理由中国电影为什么能持续增长？1、电影屏幕增长空间大。美国3亿人，现在有4万块屏幕，大概每百万人有130块屏幕。2016年中国电影屏幕的增长，速度稍微下降一点，我估计今年会增长8000块左右，中国今年电影屏幕数会跟美国持平，达到4万块。可能以后逐年增长会稍微下来一点，即使按照增长稍微放缓的判断，十年以后，中国电影屏幕人均即使按达到美国80%计算，中国电影屏幕增长的上限大概是14万块到15万块屏幕，也就是说我们的电影屏幕大概10年左右会达到美国3.5倍左右这么一个规模。而且中国电影屏幕有一个特点，都是最近十年左右新增的，中国电影市场上很难看到独立的电影院，都是依附在现在高速增长的Shoppin mall里边，这种电影屏幕，单屏收入更高，收入更持续更稳定。2、人均观影次数有潜力。美国每年人均观影大概是4次，2015年中国人均观影还不到1次。所以十年以后，我们人均观影达到现在美国的水平，或者稍微再低估一点，整体票房也相当于北美现在规模的3倍左右。3、转向可持续高速增长。大家知道中国电影在前一个十年，就是2005年到2015年保持了年均超过30%的超高速增长。2015年同比增长50%。超高速增长有两个原因：第一个原因就是资本的大量拥入，由于中国电影市场超高速增长，投资获利也比较容易，刺激了大量资本涌入这个市场，使电影屏幕或电影投资快速增长，刺激了中国电影的增长。第二就是互联网的介入，为了吸引观众，电影网站给观众补贴，每看一次电影给30%、甚至50%的补贴，这两个原因带动了中国电影的超高速增长。这种增长我个人认为是带有泡沫性质的，是不可持续的。再加上由于增长过快，不管是投资电影院、投资发行还是投资制作，比较容易在这个挣钱，所以导致在内容制作方面有一些粗制滥造，不是很认真地对待产品。2016年电影补贴减少，2015年50亿的电影补贴没有了，这50亿元（差不多8亿美元）的电影补贴减少大概带来超过150亿票房的下降，为什么？补贴一块钱可能别人也会再掏一块钱、两块钱来看电影，所以减少的绝不是50亿，至少是50亿的倍数。加上内容缺乏吸引，相当于中国电影2016年赶上一个小年，像美国电影似的有“小年”。所以中国电影市场在2016年出现放缓的局面，没有以前那么高速增长。但是大家要注意，不是下降，不是下滑，是增速下来了。这是中国电影从超高速增长转向了一种高速增长，其实相对于全球，10%到15%也是高速增长，这是一种良性的自我调整，泡沫减少了。这种增长更可持续，这种每年15%左右的增长，把一些过度的投机，把一些泡沫挤出去了，所以这个增长我认为是可持续的。大家可以在2017年年底的时候来验证我今天讲的话，我觉得中国电影从2017年开始会每年持续在15%左右增长，可能低一点，也可能高一点，这种持续的增长我个人判断还会维持十年左右。所以我认为对于中国电影任何悲观的看法都是错误的。中国电影市场随着城市化进程，随着中心的持续的增加，随着中国人收入的增长，对娱乐的需求等等各方面的原因，今后的十年还会维持15%左右的高速增长。三、好莱坞如何分享中国电影蛋糕好莱坞如何来分享中国增长这块蛋糕，一是加强和中国企业合作。好莱坞想分享中国市场蛋糕，就要了解中国。很多美国电影公司可能自认为自己对中国很了解，其实我在这些年和好莱坞的一些电影人士接触当中，好莱坞真正懂中国市场的专业人才是极度缺乏，很多人是坐在洛杉矶想象中国市场。要找到真正懂中国市场的，又懂美国市场的人才是不容易的。怎么办？最好是美国电影企业加强和中国电影企业的合作，可以是资本层面的合作，也可以是产品层面的合作，也可以是技术层面的合作。加强和中国企业、中国电影人士的交往合作，这是分享蛋糕的一个有效途径。二是要增加中国元素。首先我在这里声明，我完全是从纯商业的角度出发，不带有任何政治观点。因为是做商业，要挣钱的，所以我从纯粹赚钱的角度来讲。既然你看到中国电影市场未来会是一个持续增长的市场，肯定会成为全球最大的市场，那么你想在中国市场上分一杯羹，去赚到钱，你就一定要了解中国观众，你就要想办法讨好中国观众。所以最好的办法就是美国好莱坞的影片，特别是好莱坞大片当中增加中国元素，怎么增加？那是你们去研究，就是跟中国结合，你不能说我只到市场上捞钱，但是我不管你的口味，我不管你的观众，我还要所谓的有些政治人士的观点，还要保持我的电影所谓的独立性，这个不符合商业规律。所以如果想赚钱，就研究怎么赚钱的事情，最好不要和政治挂钩。三是提高好莱坞影片质量。大家觉得中国电影还是学生，好莱坞是老师。学生怎么在这里告诉老师要提高产品质量呢？觉得是不是很奇怪？其实不奇怪，好莱坞历来是以讲故事闻名的。我以前看美国电影，故事讲得非常好，根本不知道如何结局，你完全被引入到当中去。可是最近一些年，也许是好莱坞的公司过分的控制风险，防止亏损，所以创新的故事是很少，很多都是过去IP的延续，之一之二之三之四，甚至之八之九之十都出来了，我都觉得很奇怪，最会讲故事的好莱坞怎么变成一个过度重视技术和场面的地方了。是不是好莱坞不太会讲故事了？所以完全靠IP的延续，靠场面，靠技术。到中国前几年可以，现在中国人逐渐逐渐变得聪明一点了，所以就不太好骗了。所以想分享中国的市场蛋糕，就要会讲故事，好莱坞要重新回到讲故事的轨道上来。四、东方影都增加好莱坞工作机会最近我发现美国有一些媒体，包括这次到好莱坞以后和一些人士接触，他们都担心建立了东方影都，把好莱坞的公司招到东方影都去拍摄，很多的美国电影公司拍片去了，你们给了我们好的优惠政策，是不是好莱坞工作机会流失了？错了。我想这其实增加好莱坞的工作机会，为什么呢？有两点：第一，即使没有东方影都，好莱坞该去英国、去、去马来西亚的还是会照去的，不会因为东方影都出现就不去了。其实对好莱坞都一样，哪个地方政策优惠，哪个地方方便他们赚钱他们就去哪里，东方影都的出现可能会对伦敦、对澳洲、对马来西亚带来一点竞争关系，但好莱坞该拍多少片还是多少片，你们的机会没有减少的。第二、东方影都规模巨大，我们硬件建的很多，管理软件技术人才不行，所以我们现在拼命在全球招收技术人员，特别是在好莱坞招收技术方面的人员，管理方面的人员，我们有大量的需求。所以东方影都的建设和运营会大量增加好莱坞的工作机会。可能很多技术人员在好莱坞不一定出头，不一定挣那么多钱，但到东方影都去可能会有出头的日子，可能会赚到更多的钱，会有更好的条件。再加上我们为了增加和好莱坞的交流，万达和青岛市政府一起出台了极其优惠的各种政策，会让好莱坞公司获得更低的成本，更高的收益，所以从任何方面来讲，东方影都是对好莱坞是一种机会，而不是一种竞争。最后我要再次感谢各位嘉宾光临今天晚会捧场，谢谢！
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播放数：5808920近几年中国电影票房市场的发展趋势
根据国家广播电影电视总局统计数据：2010年全国城市电影票房收入1017167万元，其中，国产影片票房收入573352万元，进口影片票房收入443815万元。2011年全国电影票房收入1311472万元，其中，国产影片票房收入703122万元，进口影片票房收入608350万元。2012年全国电影票房收入1707301万元，其中，国产影片票房收入827319万元，进口影片票房收入879982万元。
以下是这三年的数据对比图表，数据保留2位小数，单位（亿元）。
2011年电影总票房收入比2010年增长了29%，国产影片票房同比增长23%，进口影片票房增长了37%；2012年总票房比2011年同比增长了30%，国产影片票房增长了18%，进口影片增长了45%。虽然在增长速度上国产票房稍逊色于进口票房，但是从票房收入占比上来讲，2010年、2011年国产影片的票房都高于进口影片，只有2012年低于进口影片，但从票房收入上看也算得上是平分秋色。
从近日国家广播电影电视总局公布的2013年上半年电影票房收入情况来看，全国电影票房收入已达1099413万元（约109.94亿元），其中，国产影片票房收入685037万元，进口影片票房收入414376万元。国产影片收入占比高于进口影片20%之多。由此也可以得出，国产影片越来越被国人们所接收，中国的电影市场早已不再是外国大片独领风骚的时代。
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连续多年高增长&中国电影票房距天花板还有多远
日08:29&&来源：
原标题：票房天花板，距离有多远
2016年4月以来，中国电影市场增幅明显低于2015年同期水平，现象级国产影片缺席的同时，进口大片的市场表现也低于预期。虽然仅仅观察一个多月的票房表现，还不足以做出对中国电影市场发展的趋势性判断，但已经有人开始担忧，2016年全年票房是否能到达年初预期的600亿元？连续多年高速增长后，中国电影市场距离天花板还有多远？
6月14日，作为第十九届上海国际电影节的重要活动之一，由电影产业数据咨询公司凡影主办的《从内容到品牌，电影工业化探索新路标》论坛举行，来自业界的数十位嘉宾就当前中国电影市场存在的迷茫与争论进行了探讨。
人口红利逐渐稀释，再建新影院对票房拉动作用有限
庞大的人口基数，一直被视为中国电影市场的最大红利。随着近年来城镇化进程迅速推进和现代化影院建设在全国铺开，人口红利对中国电影市场规模的提升作用究竟还有多少？
“调查数据显示，2011年之前建造的影院，在2015年的院均票房收入为790万元，这个数字不断降低，2014年建造的影院，在2015年的院均票房收入只剩528万元了。”复旦大学经济学院研究员陈沁带领的课题小组在对2015年全国票房系统登记的逾7000座影院进行了行政区域和周边人口结构调查后发现，新建影院院均票房收入降低的原因较为复杂，包括新电影院周边消费者观影习惯尚待培育、新电影规模较老电影院更小等，但所有新建影院普遍存在的一个共同特征：在人口越稀疏地区，2012年以及之后建好的影院所占比例就越高。在人口密度低于500人的地区，有80%的电影院是在2012年以后建好的。
在市场尚待开发、人口稀少的地区新建影院是否真的可以对电影市场规模有较大提升呢？
陈沁表示，新建影院曾经是拉动票房增长的主要原因，但继续拓展的空间已经有限。“中国近30年来的城镇化进程在客观上促进了人口向经济发达地区聚集，而发达地区的影院数量已接近饱和；欠发达地区由于人口密度相对较低，新建影院的效率则明显不足、回报有限。”
也就是说，随着过去几年新建影院全面覆盖县级行政区域和建设选址进一步下沉，在人口密度越来越低的地方新建电影院，影院发挥的效用会越来越低。“从初步分析的结果来看，今后单纯依靠新增影院以覆盖更多潜在观影人群所能带来的票房增量，可能只在30%以内。”陈沁说。
消费需求升级，电影只是可选择的娱乐方式之一
再建新影院对市场拉动有限的情况下，还有什么可以进一步拓展中国电影市场的空间？
凡影创始合伙人李湛表示，在凡影近期组织的一次大范围电话调研中可以发现，目前中国和美国的影院观众在其主要消费人群中所占的比例相差较大，在中国，影院观影的观众仅占主要消费人群的30%；而在美国，这一数据高达76%。
如此大的差额，自然是造成中国市场与北美市场电影票房差距的重要原因之一，但这背后的原因又是什么？
凡影的观众调研报告显示，中国目前有约四成城镇人口全年不进电影院，却仍会通过其他渠道观看电影，这部分人口平均每3个月会通过网络在线、电视、网络下载等渠道观看约12部电影，平均每周一部。
“也就是说，对于中国观众来说，网络在线、网络下载和电视等是非常重要的观影途径。如果能将更多的网络观影受众吸引进电影院，将大大拓展中国电影的票房成长空间，同时，影院观影的仪式感和情感渲染也有助于延长电影的生命周期、更好地发挥其长尾效应。”李湛说。
此外，电影产业所面临的竞争，并不只是互联网。消费需求的不断升级，也让不少人愿意去尝试更加多样的娱乐方式，电影只是人们可能选择的方式之一。
质量不稳定、缺少品牌形象，阻碍了观众走入影院
在很多专家和从业者看来，中国电影市场正在迎来产业转型期，在这一过程中，影片质量将成为关键。
“正如李安导演说过的，中国观众和电影的合约还没有建立。中国当下的市场发展阶段，还处于电影质量的不稳定期，这是阻碍观众走入影院的障碍之一。”李湛说。
“我们发现，每周末上映电影的豆瓣评分，和这个周末的票房总数，呈现出了很强的正相关关系。这说明，人们在过周末，选择周末的娱乐活动的时候，如果在他的周边电影院上映的电影比较好看，他是能选择放弃其他消费，走进电影院的。这是我们做了非常多的相关关系分析之后，发现的最能够引起人们消费变化的一项因素了。这和之前的外延式发展不同，而是内涵式的，是人们消费结构的改变带来的票房上升。”陈沁说。
美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟说：“在当前电影市场供给较为饱和的情况下，寄希望通过哗众取宠来获得市场认同的方式已经行不通了。最有效的方式，应当是以稳定的影片质量塑造品牌形象。”
与会嘉宾一致认为，电影的品牌形象是减少与观众之间沟通障碍的最好办法。“但国内大多数的电影人还没有品牌意识。在向观众传递信息时，有时为了急于展示自我创新，不仅在电影创作中，还常常会在宣传阶段做出一些让观众难以理解的行为。”李湛认为，可识别、简单、稳定的品牌形象，是任何行业都需要遵循的品牌法则。这项法则在电影行业中尤其突出。
“卢卡斯仅仅因为《星球大战》就在好莱坞保持了30年的声誉，米高梅公司也因为《007》维持住了行业地位，这都是电影品牌的魅力。一部电影之所以存在品牌意义，一定是在某个方面触及到了观众内心深处的情感，围绕这个感动不断深化，是完成品牌电影价值最大化的重要路径。电影本身就是一个以创新著称的行业，如果在追求差异性的同时，不去认真地考虑一致性，那么就会很难实现品牌价值的沉淀。无论是导演、演员的个人品牌，还是一部系列电影的品牌，莫不如此。”冯伟说。
(责编：欧兴荣、陈苑)
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中国演出市场重回春天?"挤泡沫"任重道远
中国演出行业协会日前发布的《2015中国演出市场年度报告》显示，2015年我国演出市场总体经济规模446.59亿元，同比上升2.83%。相较前两年总体遇冷的“阵痛期”，我国的演出市场呈现出回暖趋势。中国电影的现状分析
除了票房还剩下什么？中国电影现状分析
时间： 15:06:35&&来源：&&编辑：搜狐
　　导语：2016年刚刚过去45天，中国电影总票房就已经突破了百亿大关。周星驰导演的电影《美人鱼》票房再创新高，有望成为首个突破30亿的华语电影。电影票房持续刷新纪录的同时，&叫好又叫座&这类的评价却越来越少见到了，看电影也逐渐成为了一种社交方式。
　　《美人鱼》口碑呈现两极化，而部分国产片依然走&口碑差，票房高&路线。争议和差评没有阻拦电影票房的持续走高，难道只有离传统意义上的&艺术电影&标准越远，才能离票房越近吗？
　　银幕数上涨，小镇青年贡献大
　　中国电影票房近十年来呈现跨越式的增长，而内地影院银幕数的增长速度也同样惊人。
　　2005年中国仅有银幕2668块，而美国银幕数约4万块。近年来，中国银幕数快速增长，很有可能明年底就会赶上美国银幕数。如此爆炸式的增长，跟各个院线&跑马圈地&分不开，使影院竞争空前激烈。&大家觉得影院是掘金行业，都往这里投资，尤其是一线城市的竞争特别激烈。&保利影业发言人刘建峰坦言，像北京二环至四环之间的商业中心区，都是各个院线的必争之地，影院数量已接近饱和。眼下的通州地区也炙手可热，成为新建影院的抢手目标。
　　近两年来，扎根于二三线城市的大地院线格外抢眼，今年已经杀进全国院线票房排名前三甲。据业内数据显示，2010年至今，由于一线城市影院和银幕数增长相对稳定，北上广深四大票房重镇占全国票房的比重也出现逐渐下滑的迹象。相比之下，二三线城市票房增速处于高位，且这些城市里的人群养成了观影习惯。
　　三四线城市银幕数的扩张，也吸引了大量小镇青年走进影院，县级城市的票房由此不断上升。尤其是在春节档、暑期档、国庆档等热门档期，由于更多年轻人回到家乡，扶老携幼一起看电影，使得三四线城市票房增速明显。今年首部票房超20亿元的国产片《捉妖记》，其票房中有近八成来自于三四线城市的观影群体。
　　大地院线近乎疯狂的票房增幅，主要得益于其在二三线城市的发展。当其他院线在大城市扎堆竞争时，2006年才从广东起家的大地院线却独辟蹊径，在二三线城市排兵布阵。大地院线北京区经理康海涛说，二三线城市的市场空间很大，竞争也不激烈，在这里开影院就避开了大城市的激烈竞争，走的是农村包围城市的路线。
　　大地院线的第一批影院设在珠三角地区，由于票房成绩好，逐步进入长三角地区以及后来的环渤海地区，落脚点依然是二三线城市。近两年，大地院线逐渐扩展到北京、上海，但也主要选择在郊区&填空&。&别的院线以为大城市是竞争焦点，忽视二三线城市，结果让大地院线找到了自己的蓝海。&电影市场研究专家蒋勇认为，这几年中国电影市场越来越火，二三线城市观众也有观影需求，大地院线恰好迎合了这种需求，得以独享这块蛋糕。
　　目前三四线城市特别是一些县级城市，开一两家影院已经满足不了需求。在乐正传媒咨询总监彭侃看来，一些新兴院线扩张步伐十分明显，中国电影市场想要达到美国的规模，三四线城市等新兴市场将是主要的培育方向。
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