9月9日天猫酒水节!!
很多葡萄酒愛好者今天都是摩拳擦掌!
可当我打开酒水节的主页....
除了那些比较大的名庄
放眼望去全是OEM(相当于贴牌酒,代工酒)
闪瞎了我们这些红酒爱好者
然后在里面又发现了一些
下面2014小拉菲你卖1999元。。。
所以这个酒水节意义是什么?
对很多商家来讲这次酒水节必然还是拼价格,或者早就做好了拼价格的准备。
因为不拼价格能产生销量吗
问题是谁能拼得过马云呢?谁能拼得过有钱的大爷呢
天猫平台吔在全球范围内找酒,不排除自己直接搞一些OEM(贴牌代工酒)
即便你参加了酒水节,但如果一没品牌效应二没有流量支撑,没钱做广告BAT后台不支持,最后呢还是有钱人的游戏,还是大鱼吃小鱼
小众酒当然有机会,未来一定是要细分的只不过目前没什么用。
从趋勢上看的确是线上越来越牛。
阿里巴巴集团CEO张勇在启动仪式上指出酒水节并非促销活动,不是单纯推销酒而是要通过酒水节完成文囮传播和消费升级的使命。
很多葡萄酒行业的人拿这段话吐槽酒水节的促销属性和文化口号格格不入,自己打脸
其实,阿里不谈营销谈文化是有原因的。
搞酒水节能够抓住消费者虽然是食品大类中的一个品类,但也算是大类了而且又比较单一。
而且最重要的是,通过文化沟通容易增强消费粘性,获得更多的消费数据例如此次酒水节和意大利的合作,连意大利总理都力挺这样才能够拉近阿裏与世界的距离,未来真正实现阿里的全球化战略