OPPO R11新品发布会, oppo广告到底有多牛逼, 看它的四大玩法
稿源：科技门外汉
OPPO R11新品发布会，请来娱乐圈半壁江山，手机广告潮流风向标，oppo玩转广告四大方法。为什么这么说呢？此前你见过周杰伦、蔡依林、陈伟霆、迪玛希、王俊凯、李易峰等几十位全明星阵容全球直播新品发布会吗？你见过堪比跨年演唱会盛典厂商成为主角吗？你知道时下最年轻时尚的玩法吗？你知道打造年轻潮流品牌的奥义是什么吗？接下来，007独家为你逐一盘点解析...玩 法 一重新定义新品发布会 一步触达亿万用户说起发布会，科技界的新品发布会可谓领潮者，已经从过去枯燥的高精专过渡到艺术、生活等跨界玩法，玩得越来越666 ，但真正能打动年轻人、让年轻人开心认同的并不多。作为更多年轻人选择的拍照手机品牌OPPO，似乎很懂年轻人，总是不断创新突破，大胆挑战新创意，比如这次，6月10日 “反正都精彩——浙江卫视年中盛典OPPO R11新品发布会” 全明星阵容+全球直播，点燃全民娱乐热情，火爆程度堪比跨年演唱会...周杰伦、孙燕姿、李宇春、蔡依林、陈伟霆、林忆莲、林俊杰、李易峰、迪玛希、王俊凯、张一山、董子健、王大陆、陈赫、郑恺、黄贯中、叶世荣...半个娱乐圈的明星，上演今夏最火爆的娱乐盛宴，连续2天霸屏社交话题热搜，#浙江卫视OPPO年中发布盛典#微博话题量突破4.7亿，讨论量超600万。再看本次OPPO R11发布盛典全球直播的收视率，据第三方监测预估突破2%，创下今年以来最高的娱乐节目收视率，而全网视频直播及点播量也轻松破千万。不少网友惊呼本次OPPO R11发布盛典吸睛程度堪比跨年演唱会，燃爆了。值得一提的是，本次“浙江卫视年中盛典OPPO R11新品发布会”，节目内容也可谓新颖好玩，全明星阵容由郑凯领衔的“清晰队”和张一山率领的“美颜队”展开PK，观众通过发布自拍@OPPO官方微博参与跨屏互动，在享受经典流行曲目视听盛宴的同时，为自己喜欢的爱豆“同屏”加油，在刷爆微博、朋友圈、视频平台的同时，“前后2000万 拍照更清晰” 最新拍照手机OPPO R11可谓一夜爆红、路人皆知，并掀起线上线下产品预定狂潮。业内众所周知，OPPO一贯会玩，没想到这次更是打破传统，重新定义新品发布会，开创新品发布新形式，可谓国内乃至全球首家以综艺盛典形式发布产品的厂商；以前发布会更多面向业内和媒体，这次不仅仅面对业内，更是直接面向年轻用户和亿万观众及网友，与他们做直接的交流和互动，娱乐盛宴+产品发布+消费者沟通，三者合一、一步触达。玩 法 二重新定义晚会合作 OPPO R11成为主角相对普通网友的娱乐狂潮，不少公关营销专业人士注意到本次“反正都精彩——浙江卫视年中盛典OPPO R11新品发布会”中OPPO的角色，相对以往其他厂商合作的晚会发布生了巨大变化，重新定义了晚会合作角色。可以看到，本次OPPO R11发布盛典，OPPO不是单纯赞助的角色，而是发起者和合作者。从盛典名称到整个盛典节目内容的设置，从产品亮相到产品展示，从全明星阵容表演到明星战队对抗，从明星现场游戏到观众网友的互动，都时时处处展现着最新拍照手机OPPO R11，将其“前后2000万 拍照更清晰”的USP(产品独特卖点）及美颜等各种性能，毫无违和感的淋漓尽致呈现。对比此前《XX我是歌手》、《XX好声音》、《XX跨年演唱会》乃至618晚会、天猫双11晚会等，无疑明星和电视台是主角，商家更多的是赞助商角色，本次OPPO R11发布盛典无疑OPPO成了“主导”（总导演），同时也是当然不让的主角，明星及盛典本身成为绿叶，这需要勇气、胆量，也是OPPO品牌多年沉淀的价值。玩 法 三重新定义时尚新玩法 跟亿万年轻人玩起来外行看热闹，内行看门道。各路品牌专家也注意到除了本次盛典本身的创新，OPPO围绕本次OPPO R11发布盛典还重新定义年轻时尚新玩法。007检索发现，5月16日，“OPPO R11 前后2000万拍照更清晰”海报登陆全国九大城市地标建筑，5月18日，陈伟霆、迪丽热巴正式成为OPPO明星家族新成员，两人同框广告视频、各自专属广告视频共三支陆续上线。5月25日，OPPO公布将联手浙江卫视共同打造“R11发布盛典”，OPPO将成为首家以综艺盛典形式发布产品的厂商。6月1日，OPPO R11发布盛典纪念版T恤上线，独立设计师王天墨，以时尚、年轻为基调，将“反正都精彩”、“清晰”等发布会关键词用织带凸显，再通过可造型百搭的织标赋予人们自由发挥的空间，该T恤亮相后得到时尚圈的肯定。6月2日，周杰伦正式成为OPPO明星家族新成员。6月5日，“OPPO R11发布盛典”全明星阵容完整公布...再到6月10日，OPPO R11发布盛典成功举行，通过浙江卫视黄金档和全网直播，OPPO以一场全明星阵容的夏日狂欢，向全球年轻用户展示新品R11及年轻、时尚的品牌形象。007觉得，相对OPPO R11发布盛典的成功，OPPO如何跟年轻人玩到一起更值得研究，可以看到，OPPO深度触达到年轻用户的各种生活场景中，在年轻人的语境中，通过丰富多彩的时尚年轻玩法，牢牢吸引着亿万年轻群体。玩 法 四重新定义品牌玩法 做潮流探索者发起人说起手机界的潮流品牌，相信很多人都会提到OPPO，不少其他行业的老板及市场营销高管曾多次跟007提及，希望有机会邀请OPPO代表专场分享一次“如何做潮流品牌”？据权威数据机构IDC统计，OPPO已成为2016年中国手机市场出货量第一品牌。如今，全球有超过1亿年轻人正在使用OPPO拍照手机。漂亮的成绩背后，我们可以看到OPPO一直在重新定义品牌玩法。众所周知，十年来，OPPO专注于手机拍照领域的技术创新，开创了手机自拍美颜时代，先后首发了前置500万像素和1600万像素的拍照手机，创造性地推出了全球首个电动旋转摄像头和超清画质等拍照技术，为全球20多个国家和地区的年轻人提供了出色的手机拍照体验。我们可以看到，作为一个年轻时尚的品牌，OPPO擅于将科技产品与时尚元素相融合，先后推出的一系列特殊配色单品都大受欢迎并且一机难求，如红蓝配色R9巴萨定制版、红色R9s新年特别版、R9s清新绿限量版，并被邀出席戛纳电影节、巴黎时装周、维密秀、微博之夜等，成为新潮流中一道不可或缺的风景线。OPPO不只是科技界也是各行业经常研究的典型案例，不过有人却把OPPO的成功过多的归功于渠道，忽视了其产品创新、品牌创新、文化创新、玩法创新的基因，回看10多年来OPPO的飞速崛起，OPPO让品牌的角色不仅是时下潮流的分享者，更是新潮流的探索者以及发起人，不断重新定义新玩法。关注小编专业，全面解析手机，选择最适合你的手机！本文观点纯属个人看法，与平台无关，也可以把您的观点或者需求写在本文下方，一起讨论！
有好的文章希望站长之家帮助分享推广，猛戳这里
本网页浏览已超过3分钟，点击关闭或灰色背景，即可回到网页微信中，你见过最好的H5传播案例是哪一个？ - 知乎1224被浏览163019分享邀请回答/campaign/uber/wyf/index.html?from=timeline&isappinstalled=0 (二维码自动识别)二、杜蕾斯：爱的密码说到杜蕾斯的营销方案，总会让我们在其中发现亮点，杜蕾斯这个H5在引导人们分享的时候是基于情感进行分享的，整个游戏设计环节是解密过程，让另一半有一种猎奇心理。同时，制作密码的人有一种好奇是他能不能获得通过密语，验证两人之间的默契度。在整个环节中都会有引导分享按钮，不管是成功还是失败都可以分享给其他人来进行游戏解密，来看看杜蕾斯给的H5方案。 (二维码自动识别)三、天天P图：我的小学生证件照六一儿童节前朋友圈慢慢刮过一阵怀旧小学生照片风，勾起了人们窥探自己童年照片的欲望，这个活动的初衷是为了引导参与者下载天天P图软件，这个测试游戏的小心机真不少，童颜、比美、比萌、想要得到赞美的虚荣心得到满足的同时，引导参与者下载他们的APP，来看看他们的效果展示。扫描下面二维码体验一下 (二维码自动识别)四、奥妙：谢谢，妈妈奥妙的H5营销的奥妙之处是，借助母亲节这个节日推出感谢妈妈的活动，通过为妈妈洗一次衣服来引出跟产品相关的营销，通过视频采访产生情感共鸣。奥妙本身就是做洗衣产品的，如果给妈妈洗衣就用奥妙这个产品，也表现了产品的情怀。同时，最后的祛除99种污渍表明了产品的特性，也给了大家选择奥妙的理由。这个H5有视频，大家请在WiFi下直接扫码感受一下吧 (二维码自动识别)五、红星美凯龙：前任撤回了一条消息……红星美凯龙进行O2O转型后了，一些线上的营销活动还是值得我们去研究一下的，针对6月9号-6月19号做的30周年回馈活动，他们通过一条前任撤回了一条消息顺利的引爆了整个网络的高潮点，并通过发现前任撤回的消息是做我的新欢来引起好奇。结果却又出人意料，引发人们对结果的吐槽，从而引起传播。最后还不忘在每件产品介绍页面把这件产品的特点表现出来，在最后还给大家发放了优惠券，更提高了他们去消费体验的兴致。最主要的是，没有前任的也会被帅哥美女撩到吧。扫描下面二维码体验一下 (二维码自动识别)六、有道云：这位职场老司机，请收下我的双膝有道云这个H5，更像是一个有道云产品使用流程演示，通过老板和客户不断的催促，一个职场老司机通过有道云的使用，轻轻松松解决了问题，在提升效率的同时，也展示了有道云的好用、实用和高效。给职场菜鸟提供提升工作效率的方案和入口。截图感受不到有道云的强大，扫描下面二维码自己感受一下 (二维码自动识别)七、腾讯游戏：不是10年老司机真心玩不了H5好像上半年都流行怀旧风，腾讯游戏这个H5的页面是为了宣传腾讯互娱平台在3月份的腾讯互娱年度发布会做的宣传推广，整个H5的设计都是引导用户去发现和探索的，更像是一个线上版的密室逃脱，引起用户的好奇并不断尝试去解密。扫描以下二维码，体验一下 (二维码自动识别)八、百度外卖：出来种太阳迟早要还的，送给不耐温的你8090后还记得小时候听过的《种太阳》那首歌吗？百度外卖总能找到人们善于分享和传播的点，这次百度外卖通过魔性的歌曲串烧来引导用户进行分享，同时贴近主题：这么热，不想外出吃饭就让百度外卖帮你送餐吧。起到了传播+营销的目的。搞笑原版，扫一下二维码，观看时请捂紧嘴巴 (二维码自动识别)九、红牛：考试季，红牛建了一个百万人参与的能量自习室进入红牛能量自习室互动页面，可以选择教学楼、图书馆、食堂等熟悉的场景，并根据旁边座位同学的头像选座。这对于用户来讲，或许是一个不错的兴趣点，毕竟能同时和天南海北的同学一起上自习的机会并不多见。在选好座位后，按下”开始自习“键，就安心的脱机自习吧。如果能坚持15分钟就会有一个小小的奖励，如果是45分钟，那就会有话费红包、视频网站会员卡等礼品，皆为大学生活必需品。考试季刻苦复习的主旋律在抽象层面吻合了红牛“你的能量超乎你想象”的品牌精神，同学们埋头苦读的场景同时红牛产品提供了用武之地——提神醒脑、补充能量，实乃考试自习、全神贯注之必备。一起来感受一下。以下是活动二维码，已过期，不过还是可以扫描进去的 (二维码自动识别)十、火影：纪念火影十六年 火影忍者这个大IP只要随便一摆，就能引来众多火影迷的围观。但是正因为是大IP，就注定其不会是一个平凡的H5。在《火影剧场版：博人传》上映期间，结合了H5一段段的动画+走心文案，直接就把各位火影迷带入了这些年的追剧时光了。在这青春重燃的瞬间，相信很多人还是愿意走进电影院观看这部“青春记忆”中。865 条评论分享收藏感谢收起.cn/qr/artmuseum/pc/ (二维码自动识别)2、 腾讯校招：鹅历校园招聘年年有，让记得住的还真是。。。。额。。。不好意思，还真有一个，腾讯的这次校园招聘H5页面，真的是满满的怀旧风，帮各位同学清晰画出时间点、岗位需求， 表示十分有质感。体验地址： (二维码自动识别)3. 百度炒股大赛：一封神秘邀请函由百度股市通举办的百度首届炒股大赛即将启动，无论你是久经沙场的“草根英雄”，还是因为大牛市才刚刚踏入中国股市，百度炒股大赛都是最适合展现炒股英雄们才华的平台！点评：代入感极强的H5邀请函， 仿佛瞬间变身碟中谍，好怕怕咧~ 一步一步，一层一层，大BOSS是谁？体验地址： (二维码自动识别)4. 金地：老爸给我十块钱点评：端午节？当然是吃粽子啦！吃粽子怎么做营销？那就简单粗暴的来个吃粽子大赛怎么样！这个H5游戏，简单易玩！如果配合点赠品作为奖励营销，那就完美了。送粽子，送名传无线流酷之类的（营销现在很火，成本小，用户参与度很高）体验地址： (二维码自动识别)5. 矿泉水：爸我回来了点评：爸爸生气了，后果很严重！矿泉水品牌卓玛泉的创意就用了很有意思的创意，老爸生气了~怎么办~喝口水静静呗。体验地址： (二维码自动识别)704 条评论分享收藏感谢收起查看更多回答你见过的最好的公益广告是什么？ - 知乎41被浏览10603分享邀请回答7添加评论分享收藏感谢收起社会化媒体
了解更多>>
桂ICP备 号
桂公网安备 36号
阅读下一篇
自媒体运营攻略
行业经验交流
Hi，在你登录以后，就可以永久免费的收藏任何您感兴趣的内容，关注感兴趣的作者！
请输入正确的邮箱
已有帐号请点击
帐号创建成功！
我们刚刚给你发送了一封验证邮件
请在48小时内查收邮件,并按照提示验证邮箱
感谢你对微口网的信任与支持
如果你没有收到邮件，请留意垃圾箱 或 重新发送
你输入的邮箱还未注册
还没有帐号请点击
你输入的邮箱还未注册
又想起来了？
邮件发送成功！
我们刚刚给你发送了一封邮件
请在5分钟内查收邮件,并按照提示重置密码
感谢你对微口网的信任与支持
如果你没有收到邮件，请留意垃圾箱 或 重新发送
对不起，你的帐号尚未验证
如果你没有收到邮件，请留意垃圾箱 或
意见与建议
请留下您的联系方式
* 留下您正确的联系方式，以便工作人员尽快与你取得联系
新！变现功能上线
现在，只要登录微口网账号，点击“我要变现”，就能领取任务，轻松推广商品，坐收丰厚佣金，只要一分钟操作，就能获取50%超高提成！
合适的商品更容易推广，你可以根据公众号定位，选择调性最适合推广的商品；如果没有公众号，你也可以选择自己喜爱或者符合自己品味的商品。
优秀的产品文案能让我们赚更多钱，你可以直接使用我们平台提供的文案素材；如果你不想用，那么你可以自己随心撰写合适的产品文案。
关于购买链接
你可以将购买链接粘贴在“阅读原文”处；或者分享购买链接/二维码至社交平台或社交群内。只要有用户通过此链接购买了商品即可获得丰厚提成！
转藏至我的藏点你见过的最好玩的昵称是什么？ - 知乎1465被浏览491771分享邀请回答4添加评论分享收藏感谢收起