“创意中插”带动10亿广告市场，品牌营销传播才是王道
2016年，视频网站自制内容爆发，网络视频阵地成为了广告主营销的发力点。但对于金主来讲，品牌营销并不是一味砸钱，传播效果才是最终答卷。
剧星传媒董事长查道存曾说道：“将品牌与内容更好地结合并带给观众差异化的广告体验成为营销共识，以创意中插和创可贴为代表的创新性大剧营销广告产品可以为广告主分忧解难。”
“创意中插”开启创新性营销广告大局
广告植入电视剧并非新鲜事，像角标广告、贴片广告等都是影视剧广告植入的常规模式，中插广告才是今年的新趋势。
今年以来，以《老九门》与《精绝古城》为例，在剧情中插入有完整故事的小剧场成为广告植入影视剧领域的重要趋势，同时俘获广告主和观众的心。这种创意中插广告片由剧中演员出演，形式上与剧情相互独立，内容上更生动，设计上更具创意。
这类广告大概30秒，由配角以剧中角色而不是演员本身身份出演，与剧情有一定的关联性，借用剧中人设进行脑洞发挥。当然，这类创新广告只能在视频网站中出现。
《欢乐颂》《好先生》等热剧，则首创性地采用了“前贴片+中插贴片+压屏广告”结合的全方位投放形式。网播领域，广告植入的形式越来越多元化。
据【话娱】小编了解，创意中插的广告植入方式，始于《暗黑者2》、发扬于《老九门》，而最新的案例则是《精绝古城》。前两部的制作人、同时也是后一部的总编剧白一骢曾经透露，最初在《暗黑者2》里“发明”出这种方式，其实是不得已而为之。
“那时候网剧一直在亏钱，我们就想接一些植入。但当时相当多广告主不能理解这种方式，于是在《暗黑者2》里，一大半中插广告都是假的，是我们自己做的。”白一骢说，在那之后，再次制剧时，他们多了很多案例和样本，能够和广告客户去谈合作。
而类似“前方高能、正片来袭”(《老九门》)和“大家休息一下”(《暗黑者2》)等过渡语和title，是白一骢与他的团队自己设计的。他认为，总要有些东西来打断观众，突然切掉画面而没有任何过渡的话，对观众也不太好。
比起中插广告，白一骢更倾向于叫这种中插广告为“原创贴”，在《精绝古城》里的中插广告直接就叫“脑洞时间”，有的与剧情有强关联，例如第3集里三人小分队打红犼，下一段中插接的就是《逆战》游戏，角色王胖子在游戏里怒打红犼。
有的则与前后文没有什么联系，是完整而独立的故事，例如第1集的宾果消消乐和第2集的探探广告，以有趣和脑洞大开的设计吸引观众。
除了“原创贴”外，《精绝古城》里还有一种弹幕式“压屏广告”，通过品牌拟人化形象来和剧情某句台词进行互动。
在《精绝古城》中，即便是付费会员，也要“忍受”这些广告。但是和之前电视剧生硬植入相反，观众并没有对这些“花式广告”有抵触情绪，一些观众甚至觉得很好玩。这其中，最主要的原因便是利用了互联网的媒介属性，将营销娱乐化。
政策和价格逼迫广告商投向视频网站的怀抱？
目前看来，网剧最普及的广告形式是“创意中插”，“原创帖”作为中插广告的一种新形态，渐渐会成为一种趋势。据了解，现在的“原创帖”已经从早期的50万一条渐渐上涨为百万一条。腾讯视频已经将中插广告当成产品销售，而非具体针对某个影视剧项目。
150万不是最高的，据悉目前最高的价格已经奔着上百万去了。但是，中插广告的价格比起动辄过千万的卫视剧场冠名等硬广，还是便宜不少。
虽然价格没有卫视剧场冠名广告高，但积少成多，加上会员费用带动，视频网站的效益还是可观的。
根据网上曝光的《精绝古城》在卫视播出的广告报价显示，《精绝古城》的独家冠名为2000万，互动支持为1000万，其余各种套餐则价格不等。而这份广告套餐也随着《精绝古城》被《射雕英雄传》换下化为泡影。
相对于“原创帖”的脑洞大开，卫视广告形式相对僵硬。目前，卫视广告大多仍是呈现出前、后贴，冠名赞助的传统广告形式，不允许任何中插广告出现。这与广电政策密切相关。
2011年11月，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
就在2015年播出《何以笙箫默》之时，电视台还曾在“中插广告”上做过最后一次“争取”。电视剧播出之时，屏幕下方还曾出现过扫二维码购物的互动形式。后来，再一次遭到“广电禁止”而不了了之。
一位曾经在某一线卫视担任过广告方案策划的知情人士透露，2016年4月，有关部门向卫视下达了“关于进一步规范电视剧以及相关广告播出管理的通知”，通知规定：禁止一切商业广告在电视剧情内露出。
此通知下达后，角标广告、二维码购物等均不允许在卫视的剧场上出现，剧场的广告只剩下“XX品牌为您呈现XX电视剧”或直接冠名“XX剧场”等硬广形式，以及映前和映后的贴片广告。由于资源稀缺，价格也始终居高不下。
现今，网剧市场呈“井喷”式爆发，流量动辄破几十亿，为广告商们带去了更多的商业价值。而“原创帖”也凭借着自身优势，在没有打破原剧情的情境下，借助剧中人物进行脑洞大开，成功赢得不少网友青睐，并在广告界占据一席之地。
更便宜、更机动灵活、花式更多，视频网站的中插广告正在形成燎原之势，也越来越受广告商青睐。
10亿规模的“创意中插”广告市场，受到广告商哄抢
近日，剧星传媒董事长查道存就判断：今年，创意中插与创可贴将逐渐成为广告合作的主流形式，预计形成10亿的市场规模。
这个数字到底真不真实，我们似乎可以从1月11日优酷视频的”创意中插“在一天内被售罄中得到答案。
据【话娱】小编了解，除自制剧外，优酷与多个大IP都进行了“创意中插”的玩法。其中，“超级网剧”《武动乾坤》、《春风十里，不如你》所有“创意中插”售卖资源在1天之内被抢购一空；由吴秀波、刘涛联袂主演，由优酷独播的三国历史大剧《军师联盟》更是仅用了3小时便售罄，广告主这次竟要拼手速才能买到资源。
据悉，除此次“创意中插”产品外，优酷也将在营销层面推出更多超炫玩法，更灵活、精准地配合品牌的投放节奏，达到更好的推广效果。看来，广告商需要好好准备了，又要拼手速了。
2017年大剧“创意中插”价格参考，各位广告主，抓紧时间下单布局
下面为大家奉上今年“创意中插”售卖的剧目和参考价格。
（表格来源于卫视资源速递）
现在，国家对于卫视广告的监管是越来越严格，致使众多广告商纷纷转向视频网站投放广告。今后，一些像”原创帖“一样的创意广告肯定会越来越多，越来越火，10亿的市场规模也许只是开始。
目前国家相关部门尚未有明确规定视频网站的广告审核等事宜，所以，各位广告主们，是时候抓紧时间下单布局今年的网播热门大剧了。
（部分信息来源于界面网，卫视资源速递，齐鲁晚报）
作者: 小端
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靠着影视剧爆红的中插广告走的是什么套路？？
责任编辑：阳军&&&&新闻来源：中国广告门户网&&&&新闻日期：
　　摘要：中插现在俨然成为了广告界的当红新玩法，有低成本高回报的的优势。伴随网络剧市场的&井喷&式爆发，动辄数十亿的播放量早已成为常态，广告植入形式也是层出不穷。那么未来中插广告拼什么呢?
　　随着近期电视剧市场佳作频现，中插广告算是大火了一把：不论是此前的《楚乔传》、《军师联盟》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里不如你》，还是近来热播的《那年花开月正圆》、《白夜追凶》、《无证之罪》等等;不论古装现代，自制还是传统剧集，在播出中间都出现了&花开时刻&、&脑洞时间&等中插广告。不管是古装剧还是现代剧，出现最多的创意中插广告都是互联网金融理财类应用。
　　作为广告创意，中插无疑是新颖的，其低成本高回报的效益也让资本趋之若鹜，但网剧终究不是&中插广告&法外之地，要赢得这片市场，还得要精品化、要更人性化、同时要有开创性。
　　中插广告成广告界新玩法
　　对比中外电视网络广播的广告，我们总能在各种视频网站上看到日本泰国美国各种国外或令人捧腹，或令人感动的创意广告。正统的传播平台广告刻板而生硬，是因为国别不同的么?眼下看来似乎不是，好像创意全去了中插广告。
　　近年来，中插广告越来越多。现在就来盘点一下近期古装剧中优秀的创意中插。
　　《军事联盟》中前几集人人贷APP的创意中插由曹操旗下谋士郭嘉出演，广告巧用一系列的&七&为人人贷的&七周年&做推广，和之前的&和夫人成婚七周年&、&当上军师七周年&、&曹操生擒关羽七周年&形成反转，网友都大呼&司马懿都不服，就服这神转折的广告&。
　　《醉玲珑》第三集太子出行篇这一条，太子元灏准备出行，但随从考虑到太子拮据，因此想让太子选择经济型座驾，随后太子亮出手机打开爱钱进投资APP。点明爱钱进&天天进账&的特点。
　　在硬性植入逐渐被人诟病的趋势下，创意中插则越来越多地被观众所接受，因为它通过与剧情的深度结合，把消费者看广告的抵触心理降到了最低，从而提高品牌的知名度。但创意中插也不能随随便便进行插入，重在创意两个字：合适的角色、适合的剧情以及剧情中前30s吸引人的铺垫，这些都会影响到一个创意中插的质量。创意中插做好了就是&彩蛋&，做坏了就变成惊吓。
　　低成本斩获高回报
　　作为视频平台发展自制内容背景下的产物，创意中插广告顺时而生。而伴随网络剧市场的&井喷&式爆发，动辄数十亿的播放量早已成为常态，而向来敏感的广告商们自然不会白白错失掘金地，广告植入形式也是层出不穷。
　　腾讯网络事业群腾讯视频商业化总经理王莹表示，在没有创意中插之前，广告基本上是两种，一种是和内容非常弱相关的用硬广的广告形式在平台上播出;一种是纯剧的内容植入广告，其实创意中插是中间很好的结合点，结合了用户的体验，又和原来的内容没有太多的干扰，因此商业的潜力很大，对原来广告的形式也是非常好的升级和补充，之前的广告植入这种空间和潜力是有限的，受限于内容，不能满剧都是这样的广告植入，创意中插给我们提供了更大的平台，在商业变现上有一个更大的拓展，而且这个拓展又结合到了用户体验和商业的诉求。
　　不同于以往的广告植入，创意中插的最大特点就是由剧集中的场景原汁原味地进行还原，并由剧中演员进行出演。据一家视频网站商业部范女士介绍，创意中插出现之初，由于广告商对于这一新型的广告植入大都处于观望阶段，所以价格普遍较低。《暗黑者2》编剧白一骢此前在公开采访中表示《暗黑者2》的创意中插甚至是半卖半送。而如今，单条价格已由最初的几十万元暴增到如今的数百万元，&但说到成本，在我们业内看来，45秒的单条创意中插，制作成本能到10万元已经算是精良制作了，正是因为低成本、高回报，也使得创意中插才能有如今的火爆&。
　　参与网络剧集《白夜追凶》创意中插制作的魔瞳文化创始人CEO张阿瞳对这一市场有着自己的理解。他表示，&尽管表面上看，创意中插近两年颇受业内外关注，但其实仍然处在一个刚起步的状态。纵观如今已经问世的创意中插，几乎大部分的演员都是片中的配角，只有极少数剧集会由主演参演。因此，这也在一定程度上压低了创意中插整体的制作成本。但随着市场日趋成熟化、客户需求的提升，未来会有越来越多的人意识到其中的价值，制作成本的提高也是大势所趋&。
　　片方平台三七分账
　　据艺恩数据显示，2016年创意中插的市场规模已经达到8亿元左右。创意中插持续火爆，公开数据显示，此前完结的电视剧《大将军司马懿之军师联盟》在高收视和高口碑的带动下，其续集作品《大将军之虎啸龙吟》创意中插广告上线30分钟即售罄。片方也因此受益颇丰，公开资料显示，《老九门》植入的7个创意中插为这部剧带来了四五千万元的收入。
　　那么对于平台方和制作方而言，究竟是如何进行分账的呢?
　　低成本、高收益，如此划算的门户视频网站并不打算错过。爱奇艺平台第一次出现创意中插的剧目是《老九门》，最初的合作方式中，创意中插的招商并不是由爱奇艺来主控。&之后爱奇艺就开始意识到创意中插不能全权给片方，尽管是由片方执行，用的也是剧中演员，但是这部剧毕竟是在爱奇艺上播出，相当于是一个变向的贴片。所以，现在爱奇艺播出剧目的创意中插招商都是爱奇艺来主控，最后的收入由爱奇艺和片方按7：3的比例分账，制作成本则由片方承担。&
　　传播力度远远低于剧情植入
　　虽然创意中插已成为各大品牌必须要斥资疯抢才能够拿到的资源，但这类广告形式也并非毫无弊端。
　　作为网络流媒体的产物，创意中插只能生存于视频网站，当剧集进入电视台播出时，中插必须要毫无保留地剔除，这就导致中插广告的传播力度要远远低于剧情植入。&我是建议客户做植入的。&在部分业内人士看来，植入才是最核心的广告方式，&毕竟创意中插是附着在内容外部的，植入是不管你在哪个平台播都不会删除，长尾效益很长。&
　　除此之外，虽然中插广告降低了对内容的伤害，但毕竟还是会被看到，长此以往，体验度必然会下降。&比如说我看到中间情节，正在期待下个高潮，突然跳出一个广告，我会觉得很烦人。那如果此时观众把进度条拉掉，就又可能会影响广告的到达率。&
　　也有人同时表达了对该形式题材限制的担忧，&像搞笑的、强情节的剧比较适合中插，严肃题材的剧就不合适，例如《人民的名义》或者军人、政府的戏，这些人的职业不合适拿来做广告。&
　　别让网剧成&中插广告&法外之地
　　对于视频网站播放剧&中插广告&，我国目前并无明确规范和管控措施。不过，早在2011年，国家出版广电总局下令电视台每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。由于网络媒体的疯长使得电视媒体饱受冲击，也影响到制片公司的利益，2015年8月，中国电视剧制作产业协会上书广电总局，建议&恢复电视剧中插广告&。相关负责人表示，将加强网剧监管，针对建议或恢复电视剧&中插广告&。但在网剧&中插&监管上，目前似乎未采取具体的措施。
　　事实上，视频网站孵化了这个盈利空间巨大的市场，并在付费会员观众拉动进入瓶颈时找到了新的增长点，这本是各方面共赢的好事。但网剧绝不是&中插广告&的法外之地，如果各方都不守规矩，肆无忌惮植入广告，粗制滥造，放任其野蛮生长，必然招致这一新宠快速死亡。据介绍，视频网站将加紧规范&中插广告&，使其规范化和阳光化。对管理部门而言，也应积极响应民意，出台相关规范，对视频网站&中插广告&加强监管，引领行业步入良性发展轨道。
　　未来中插广告拼什么?
　　一旦市场正规化，各大平台或将面临重新洗牌，谁能在中插广告中脱颖而出?
　　这终究还是要精品化、要更人性化、同时要有开创性。
　　好的创意如果没有基础流量做支撑，效果可能也不会尽如人意。另外，当创意质量降低时，观众的新鲜感会消失，广告效果也会跟着大打折扣。因此，品牌在中插广告投放过程中还要考虑内容优势和平台优势以及平台方的创意团队实力。
　　另外，作为一种场景化植入，创意中插需要更加符合用户口味的将品牌与剧集内容进行创意嫁接，实现了品牌理念的传递，帮助品牌在保证用户体验的基础上，打造用户记忆点，使用户在潜移默化中更加认可该品牌。
　　平台的&脑洞&与格局也决定了创意中插广告能够为品牌带来的受益。
　　作为视频平台发展自制内容背景下的产物，创意中插广告顺时而生。随着观众付费观看习惯的形成，VIP用户也会越来越多，而当VIP可以免看广告时，未来视频平台的广告库存将越来越小。所以，如果能够将这种创意形式标准化，成为一种广告产品，以更加规范的方式进行操作，品牌和视频平台就可以实现互利双赢。
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下一篇新闻：20多个品牌做了《楚乔传》的创意中插，你记住了哪个？
以前追剧是跟着哭跟着笑，为女主高兴，替男主着急，操碎了心。现在呢？关注点全在：哇塞，这广告做的有意思！我去，这品牌无孔不入啊！额，这么弄就有点尴尬了……真是植入广告欢乐多啊
以前追剧是跟着哭跟着笑，为女主高兴，替男主着急，操碎了心。现在呢？关注点全在：
哇塞，这广告做的有意思！
我去，这品牌无孔不入啊！
艾玛，这么植入也行？！
额，这么弄就有点尴尬了……
&所以，大叔一路追最近热播的《楚乔传》，并不在乎女主到底是荆小六还是星儿还是楚乔，也不在乎为什么男1宇文玥、男2燕洵、男3萧策、男4元嵩对同一个女人宠爱有加，而全程好奇其他品牌是怎么利用这个热门IP打曝光的。
无疑，这部剧也成为众品牌想要抢占的制高点，从品牌直接带入剧中商铺、用品，到创意中插，还有与各视频平台合作的创可贴弹幕，琳琅满目。而原生态中插广告一路被《老九门》、《鬼吹灯》捧到了爸爸们的心窝窝，倒让繁多的创可贴式广告、狸猫换太子式品牌名植入广告显得乏味了。
大叔发现，近20个品牌都以原生态创意中插广告的形式出现在了《楚乔传》的原创剧场，包括不限于小猪短租、三金西瓜霜、爱钱进、可口可乐、江中猴姑、自然堂、陌陌等。那么问题来了，同款对比，谁更胜一筹呢？大叔以3个品牌为例跟大家探讨一下。
说案例之前，大叔再重申一下自己的观点。
创意中插将剧情与广告结合，一般由剧中配角进行出演，2016年推出即火爆全网。《楚乔传》中的原创帖，由常规的30s升级为45s，依据剧情打造，让原创帖作为剧情的番外篇，更具趣味性。
大叔是最早建议品牌们做创意中插这种广告形式的，因为这不仅仅是广告，实际上公关的作用更大，因为有话题性。最关键是通过与剧情的深度结合，把消费者看广告的抵触心理降到了最低。当然，虽然创意中插固然很好，但也有玩砸的，大叔看《楚乔传》到了广告也经常会拉进度条，虽然只有45秒，如果前5秒勾不起用户的兴趣，就会遭遇如此对待。因此，创意中插广告的创意十分重要。&
小猪短租在《楚乔传》中有4段创意中插，大叔最喜欢的是43集中咸阳侠客行这条，可以说是《楚乔传》中最不出戏的原生态了。
仲羽帮楚乔找住所，月黑风高之夜与侠客文绉绉的对话就直接带入了古装武侠情境。
“来者何人？”
“燕北仲羽”
“所谓何事？”
“出差至此，愿询雅居一处，听闻阁下是咸阳万事通，特来请教。”
“愿闻其详”。
以为还在剧中之时话锋一转，“窗外景美、室内舒适、收可隐蔽训练……最重要的是盘缠没带够……”，随后带入小猪短租app，直指“花钱少、档次高”。
而这并不是小猪短租第一次以这种形式出现，2016年底火爆大剧《鬼吹灯之精绝古城》中，小猪短租与其联手打造浸入式主题民宿；今年6月更是以戏中戏的形式植入腾讯s级独播剧《逆袭之星途璀璨》，足见原生态戏中戏的广告模式为品牌带来的话题讨论和曝光让爸爸非常满意。
此外，小猪短租在第11集的植入，是目前所有单支创意中插广告中，播放量最高的，接近千万。为什么呢？
大叔细细道来：楚乔给小七小八伪造了释奴文书，让小七小八在城门口等她一起逃脱……跑路也要有个“家”，于是，小八去找住处，一群大爷大妈堵住，剧情很像大叔出入火车站的场景：姑娘，要住酒店吗？有水有电有网络……没想到小八的要求如此之高，众人懵逼了，我们从业这么久，从来没看过这样的酒店啊？
值得一提的是，小猪短租共制作了4个创意中插视频，借助《楚乔传》的热播实现近亿的曝光量，并为小猪短租带来了可观的新用户。同时，配合《楚乔传》传播的微博话题，包括不限于#青山院日常#、#九幽台#等10个话题页，收获5亿多的曝光量。
由于赵丽颖是其代言人，自然堂在楚乔传的植入，主打强关联性，一点问题也没有。只是自然堂的两条创意中插都没有请赵丽颖“出山”，有些遗憾。不过这也是此类操作的“潜规则”，就是男一和女一一般不会参与创意中插广告的拍摄，大叔估计是因为费用和代言等原因。
自然堂主推的“素颜霜”主打“给我一分钟，华丽变身”，通过两个剧情（美女选秀和约见意中人）的植入，突破自然堂这款产品对肌肤的改善，成为青山院选美女神的秘密神器。
虽然赵丽颖未能出演创意中插，有些遗憾，但整体上来说，自然堂的广告单刀直入，直接粗暴。
视频地址：
三金西瓜霜
三金西瓜霜在楚乔传有2段创意中插，大叔最喜欢的是52集，月七来到牢房进行审讯，先后使出了三个大招：
第一招：鞭刑！！！
第二招：太子妃的羽毛挠脚心！！
第三招：容嬷嬷的针刺指尖！！！！
终极大招：西瓜霜！
前三招的狠毒，可谓众所周知，为什么西瓜霜能让犯人招供呢？月七的解释是：“上次原创贴上看到的秘方，将西瓜悬于屋檐上，待其结霜，用鹅毛刮取瓜上白霜，从而秘制而成西瓜霜，粉末喷剂，吸收好，起效快，迅速缓解”
大叔觉得这个创意重点妙在两处：一是“原创贴”这样的网络语言，二是西瓜霜的制成原理。虽然大叔一直都用三金西瓜霜，也认为很好用，但其实到底这个和西瓜有啥关系，其实一直不知道。通过剧情的设定，品牌和消费者迅速拉近了关系。
大叔认为，原生态创意中插广告式的娱乐营销不只解决了视频平台的广告营收问题，更进化了品牌的广告创意模式，而之所以叫原生态创意中插，最重要的就是与剧情结合，亦真亦假，以假乱真，这才能达到“彩蛋”的效果。
所以对于品牌来说，原生态创意中插不只是赶潮流花巨资抢占了广告位，而是要配合脚本与制片方进行探讨，在原有剧情感染的基础上加入出其不意的神转折。
从以上三个案例来看，视频创意中插的正确“插”入方式应该包括以下几点：
1、选角。剧中越有话题性的角色对广告的可看性越有提升。对品牌来说，只有剧本的情况下做这件事，是一种功力。
2、剧情。广告与故事剧情的相关性十分重要，必须要有创意，这点不需要大叔赘述了。
3、铺垫。实际上，所有的创意中插，以45秒为例，基本是前30秒都是在为后面的硬广做铺垫，大叔特别强调了，前5秒对用户眼球的吸引力十分重要。
4、重复。看一次，你没感觉。我翻来覆去讲一个卖点，但通过不同的剧情，你总能记住了吧。所以，创意中插不能省事，一个视频播4次，真不如4个视频讲不同的故事，但是说的同一个道理。
本文由（ID:wannengdedashu）授权梅花网转载，
版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！&
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揭秘创意中插广告：定价，分账，版权每一样都是难题
来源：北京商报
作者：卢扬 邓杏子
自2015年网剧《暗黑者2》率先尝试创意中插以来，短短两年时间内，这一新兴的广告植入形式几乎席卷了目前各大视频网站播出的热门剧集。无论是古装大剧《那年花开月正圆》，还是悬疑探案剧《白夜追凶》，剧集中间都出现了&花开时刻&、&白夜现场&等创意中插。而创意中插单条价格也由最初的几十万元飞涨到如今的数百万元，日益火爆的创意中插背后，究竟有着怎样的商业规则？
01.低成本斩获高回报
伴随网络剧市场的&井喷&式爆发，动辄数十亿的播放量早已成为常态，而向来敏感的广告商们自然不会白白错失掘金地，广告植入形式也是层出不穷。
腾讯网络媒体事业群腾讯视频商业化总经理王莹表示，在没有创意中插之前，广告基本上是两种，一种是和内容非常弱相关的用硬广的广告形式在平台上播出；一种是纯剧的内容植入广告。其实创意中插是中间很好的结合点，结合了用户的体验，又和原来的内容没有太多的干扰，因此商业的潜力很大。
同时，对原来广告的形式也是非常好的升级和补充，之前的广告植入空间和潜力是有限的，受限于内容，不能满剧都是这样的广告植入，创意中插提供了更大的平台，在商业变现上有一个更大的拓展，而且这个拓展又结合到了用户体验和商业的诉求。
不同于以往的广告植入，创意中插的最大特点就是由剧集中的场景原汁原味地进行还原，并由剧中演员进行出演。据一家视频网站商业部范女士介绍，创意中插出现之初，由于广告商对于这一新型的广告植入大都处于观望阶段，所以价格普遍较低。《暗黑者2》编剧白一骢此前在公开采访中表示《暗黑者2》的创意中插甚至是半卖半送。而如今，单条价格已由最初的几十万元暴增到如今的数百万元，&但说到成本，在我们业内看来，45秒的单条创意中插，制作成本能到10万元已经算是精良制作了，正是因为低成本、高回报，也使得创意中插有如今的火爆&。
参与网络剧集《白夜追凶》创意中插制作的魔瞳文化创始人CEO张阿瞳对这一市场有着自己的理解。他表示，&尽管表面上看，创意中插近两年颇受业内外关注，但其实仍然处在一个刚起步的状态。纵观如今已经问世的创意中插，几乎大部分的演员都是片中的配角，只有极少数剧集会由主演参演。因此，这也在一定程度上压低了创意中插整体的制作成本。但随着市场日趋成熟化、客户需求的提升，未来会有越来越多的人意识到其中的价值，制作成本的提高也是大势所趋。&
《白夜追凶》创意中插
02.流量成左右定价关键因素
创意中插的出现让越来越多的广告商从中受益。以《那年花开月正圆》为例，数据显示，这部剧的播放量最终超百亿次，创意中插的热度也因此被带动，某款互联网金融App的创意中插在剧中播出后，转化率也相当高，前一天剧集更新，第二天新增用户就达5万，这也刺激了广告商不断加大在创意中插上的投入。
提及定价，王莹表示，创意中插的定价会参考比较多的因素，包括估计播放量、广告展示的时长等。剧和剧之间的定价差异有时候会很大，因为做创意中插是有成本的，除了热度，还会考虑到是不是会有更多的定制，如演员的级别、传播推广的方案，最后会对这些东西有一个综合的考量，最终出来一个价格。
据张阿瞳透露，现阶段创意中插的市场价格从30万元到300万元不等，而决定价格的关键因素就是剧集的流量，&在通常情况下，平台内的相关项目组都会根据剧集的卡司阵容、剧集内容进行流量预判，具有高流量潜质的剧集会进行商业化策划、包装，最终会集体打包，然后向有需求的广告商进行重点推介。&
某互联网金融品牌广告部负责人告诉记者：&目前有的视频网站还会做流量保底，如果剧集最终播出的流量没有达到最初签订的那样，作为补偿视频网站会适当地增加复播条数，或是通过其他方式进行流量增补。对于我们品牌商来说自然会买账。&
&对于视频网站而言，一年要消化掉数百个影视剧项目，但有限的商业销售资源不可能实现均摊，因此最终具有商业运营价值的优质资源只占少数。重点项目会被充分售卖。&张阿瞳说道，&因为即便是同一部剧，每集的定价也会不同。从关注度和基础流量来看，第一集的流量会远远高出其他剧集，最后一集因为是大结局，价格也会偏高。具体而言，第一集和最后一集创意中插的价格可以高出其他普通剧集的1/3甚至一半，如第一集或最后一集创意中插的定价是200万元，其他的可能就是150万元乃至更低。&
03.片方平台三七分账
据艺恩数据显示，2016年创意中插的市场规模已经达到8亿元左右。创意中插持续火爆，公开数据显示，此前完结的电视剧《大军师司马懿之军师联盟》在高收视和高口碑的带动下，其续集作品《大军师司马懿之虎啸龙吟》创意中插广告上线30分钟即售罄。片方也因此受益颇丰，公开资料显示，《老九门》植入的7个创意中插为这部剧带来了四五千万元的收入。
《军师联盟》创意中插
那么对于平台方和制作方而言，究竟是如何进行分账的呢？
低成本、高收益，如此划算的买卖视频网站并不打算错过。爱奇艺平台第一次出现创意中插的剧目是《老九门》，最初的合作方式中，创意中插的招商并不是由爱奇艺来主控。&之后爱奇艺就开始意识到创意中插不能全权给片方，尽管是由片方执行，用的也是剧中演员，但是这部剧毕竟是在爱奇艺上播出，相当于是一个变向的贴片。所以，现在爱奇艺播出剧目的创意中插招商都是爱奇艺来主控，最后的收入由爱奇艺和片方按7：3的比例分账，制作成本则由片方承担。&
04.版权不清成发展隐患
尽管创意中插当前热度不减，但现阶段创意中插仍然处于发展初期，热钱的不断涌入也让这一行业的弊端逐渐显现。
在张阿瞳看来，创意中插作为新媒体娱乐营销方式的一种，在融合商业广告与原生内容的边界，为商业品牌插上好内容的翅膀，为好内容的商业模式锦上添花，&但网生内容创造要专注于原创内容的开发与制作，从原创剧本孵化，网络剧的研发、制作与发行，都要不断为新生代用户提供符合时代潮流和审美需求的年轻态影视内容产品&。
目前创意中插市场正处于野蛮生长阶段，创意、制作、版权、二次传播等问题明显存在，但也因此，整个市场有着巨大增量和完善空间，魔瞳文化正是基于这样的行业洞察，整合内容出品制作、平台和广告主等全产业链上下游的需求和资源，实现了为中插量身定制创意内容和执行方案的工作。
甚至还突破目前中插只能用剧中配角的&潜规则&，在《白夜追凶》中首次邀请男主角潘粤明出演了创意中插。这些都是传统广告公司尚未意识到或较难做到的。
此外，版权问题仍是创意中插未来发展过程中面临的难题。目前，创意中插广告最初是由播出平台主控，片方提出广告创意以及演员，脚本目前默认的是片方的版权，品牌主会提出修改意见，等到最终广告成型后，版权的归属问题也随之凸显。
&而随着产业的不断发展，版权问题如果不能得到有效解决，也会影响到各方利益。以品牌主为例，在缺乏广告版权的情况下，未来如果想把创意中插放到其他渠道投放则还要另外付费购买使用权，如果版权不清，也会影响到品牌主之后在创意中插上的投入热情&，张阿瞳表示。