日本药妆水乳推荐持续升温，这锅水什么时候开

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-12-29 21:58 标签： 森田药妆补水面膜
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珀莱雅玩出营销新花样，补水季居然还能这么玩？
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随着化妆品行业竞争越来越大，很多企业开始改变营销战略，通过创新营销提高品牌知名度，从而获得更好的业绩。在众多实例中，99“王牌补水季”的营销战略，让人叹为观止。
近两年来，珀莱雅一直寻求品牌形象的年轻化转变。自从开启“芯”时代战略，珀莱雅动作不断，此次更是新创“王牌补水季”活动，可谓业内一项XX的大盛事，是珀莱雅蓄势已久的一次总攻大爆发，也是品牌全面提升的一大着力点。 王牌1：首创业内“王牌补水季”，引爆狂补水热潮夏秋季节，市场对补水功能的需求总是如饥似渴，为了迎合这项需求，各大品牌都在不遗余力的推出补水产品，如何能够突围而出？作为国内海洋护肤领导品牌，珀莱雅一直以来致力于补水保湿领域，此次从“芯”出发，首创“王牌补水季”，9月9日与全国数万家门店一起开启。
在这场全力打造的业内盛事中，珀莱雅不仅从政策、人员、礼品面面俱到，更为终端各店铺提供统一形象物料，优质的体验式营销方案，营造铺天盖地的补水盛宴，大手笔投入助力终端销售，大大提高了门店的客流量，呈现出线上线下全国联动的疯狂补水模式。而每年9月9日的“王牌补水季”也将成为珀莱雅专属的品牌节日，也是一年一度珀莱雅超大力度的用户回馈节日。 王牌2：网红视频vs独家冠名，这一波营销我看行显然，除了卖货，珀莱雅品牌的野心绝不止于此。为了拉近与年轻消费者的距离，珀莱雅召集4名当红KOL拍摄了4组Viral video。以“肌遇漂流瓶，告别干尬肌”为主题，生动而夸张的模拟了4组因为肌肤太干而遭遇的尴尬情景，让人捧腹之余，不禁担心起自己的肌肤状况，实实在在以轻松幽默的方式打到了年轻客户的痛点。珀莱雅也首次大尺度突破以往风格，用新鲜的视觉和心境，与年轻人的审美相接轨，实现多形式的亲密沟通和互动。
于此同时，珀莱雅还携手浙江卫视，独家冠名了热播剧《秦时明月丽人心》。不管是网红经济，还是传统卫视，珀莱雅采取两手抓的措施，将娱乐营销的效能放大到极致。以上这些，我们都可以看到珀莱雅为布局年轻人市场做出的努力和尝试。 王牌3：明星产品新玩法，珀莱雅丢给你一个漂流瓶点击浏览下一页在这场声势轰烈的补水活动背后，真正的核心内容必然离不开优质的产品。这就是珀莱雅于今年推出的超级爆款――水漾芯肌透润水，它还有一个更深入人心的小名“漂流瓶”。据了解，这一瓶来自天堂大溪地的“漂流瓶”，作为珀莱雅的当家爆款，它承载着珀莱雅对女性最美好的祝福和愿望。
在其他各大补水品牌都还在功效上大做文章之时，珀莱雅已经将消费者诉求提升到情感高度，这些漂流瓶倾注了来自大溪地的天然精华对肌肤的宠爱，漂洋过海而来，带着所有保护和宠爱，到达每一个年轻用户手上，全面圈粉年轻的心。 从一系列行为来看，珀莱雅99“王牌补水季”，已经不是一个单纯的活动营销。因为无论是病毒视频的传播，还是明星产品的新玩法，他们的意义都在于帮助品牌更深入的走入年轻消费者的心，深度融入消费者的生活，并致力于成为消费者心目中一个值得期待并充满惊喜的节日。而珀莱雅所打造的专属补水季，更是重申了品牌“自然、自在、自信”的核心理念。未来，相信珀莱雅将会继续专注于品牌年轻化的打造，以消费者为导向，满足他们的护肤体验和审美需求为前提，成为年轻用户的首选品牌。
信息分类：编辑：何建伟
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药妆行业升温 2022年市场规模有望达到780亿元
&乘风 o 　　来源：前瞻产业研究院　E368
在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但药妆化妆品市场份额依然很小。中国药妆市场无论从市场容量还是目前的消费意识看，很像十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。
妆品（Cosmeceutica1）的英文名称是由化妆品（Cosmetics）及药品（Pharmaceuticals）二词组合而成，意思是具有药物性质的化妆品。
现在国际上对药妆品并没有明确的定义，在美国，凡被FDA认为是含有药物成分的化妆品就是药妆品；在中国，一般认为在药店销售的化妆品就是药妆品，是以中医药理论为指导思想，添加功效性成分，针对问题皮肤和敏感皮肤研发的安全性高的化妆品。
国内药妆行业市场规模
根据前瞻产业研究院发布的《》统计显示，2009年，中国化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80-100亿元，约占化妆品市场销售额的8%。2013年，中国药妆市场规模增长是230亿元左右。中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量，目前正处于快速成长期。2015年，中国药妆市场规模达到410亿元。前瞻分析预计到2022年，中国药妆市场规模将达到780亿元。
图表1：年中国药妆市场规模及预测（单位：亿元）
资料来源：前瞻产业研究院整理
国药妆行业地区分布情况
我国化妆品行业分布最大的省份为广东省，其次为江苏省、上海市、浙江省、安徽省，典型的以珠三角和长三角为中心。化妆品作为奢侈品，省市分布具有明显的区域性，主要集中于经济较发达的省市。
图表2：中国化妆品行业省市分布示意图（按市场规模）
资料来源：前瞻产业研究院整理
国内药妆行业品牌竞争情况
目前，中国药妆市场处于探索和发展阶段，国内药妆市场几乎被薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌所占据，数据显示，以上三大品牌在国内药妆市场占有60%的市场份额，并且每年以30%的速度在增长。
图表3：中国药妆市场竞争格局（单位：%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
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项目咨询：5药妆：抢占地盘&竞争持续升温&韩氏“重新”开始
　　”：丹东，与朝鲜隔江相望，与韩国一衣带水，一个曾经经历战火洗礼的英雄城市。如今丹东的化妆品专卖店也在经历一场没有硝烟的战争，宽甸、东港的化妆品专卖店“老大”纷纷进驻丹东这个大市场。
　　 抢占地盘& 竞争持续升温
与辽宁整体的专卖店市场不同，丹东当地的化妆品专卖店并没有形成一家独大的格局，单店或是小型连锁的门店比较多，经营了10余年的韩氏化妆品店目前拥有12家门店、2万多名会员。
&　　去年，东港的龙头老大青春开始进入丹东市场，现已开出2家门店，第3家门店也正在装修中。而宽甸的中意换上艳莎这个新名称，也瞄准了丹东市场。
&　　据韩氏化妆品总经理韩英介绍，其实丹东当地的消费水平并不比沈阳或是大连低，市场容量大，当地虽有乐购、华润万家等大型超市，但是并不能完全满足消费需求，因此专卖店仍然具有一定的市场发展前景。
&　　显然，宽甸和东港作为丹东的下辖地区，无论在人口以及面积上来说都不及丹东，当地的市场容量有限，因此，青春、中意等店进军丹东市场也就不足为奇了。
&　　据了解，今年赫赫有名的宏军大市场退出了丹东，这无疑给当地的化妆品市场空出了一定“空间”，韩英也不得不指出：“青春和艳莎进入丹东市场的时机非常好，宏军大卖场的退出，使得当地市场容量更大，它们的生存发展更加容易。”
而韩氏化妆品店在去年也新增了4家门店，虽然目前丹东各门店之间仍然处于占据地盘、在市场站稳脚跟的前期阶段，但是随着市场的发展，专卖店之间将不可避免地进行正面交锋。
　　 韩氏“重新”开始
&　　面对丹东即将出现的激烈竞争，韩英并不担心：“因为各门店针对的是不同的消费群体，有强劲的对手进来反而能促进市场的竞争，共同发展。韩氏毕竟在丹东经营了10余年，累积了一定的消费群体，对整个丹东的市场环境也比较熟悉，还是具有一定的优势。”
&　　据了解，青春和艳莎在丹东商业区七经街的门店，都有上下两层，经营面积都达500平方米以上，其商品品类也较多，除护肤、彩妆、洗涤用品，还涵盖食品、餐具、装饰品等等。然而，韩氏化妆品的门店多集中在100—130平方米，仅有位于步行街的主店面积达300平方米，其主要经营护肤、彩妆以及洗涤品，其它品类很少涉及。
&　　对于门店面积，韩英坚持，化妆品专卖店只要有100平方米左右就够了，面积一大，要求陈列的商品品类必然增多，商品一多，人员数量要求也多，必然会造成一定的经营负担，因此100平方米左右的面积是比较合适的，对于陈列护肤品、彩妆以及少量洗涤用品是绰绰有余了。由于这种经营上的差异，其吸引的消费群体也就必然有所差异。
&　　此外，对于丹东化妆品消费市场的未来发展趋势，韩英认为将会趋向于名品。随着韩氏化妆品主店整体改造的完成，通过试经营不断完善之后，韩英表示将会把韩氏所有的门店都进行升级改造。
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