挤走OV 小米拿下春晚30秒天价广告！
今天晚上，央视鸡年春晚就要跟我们正式见面了，看完了昨晚公布的节目单之后，你是否会期待呢？
除了普通大众之外，手机厂商对春晚也是非常期待的，因为他们砸了重金投的广告终于要在今晚上演了。
继去年乐视砸了7199万人民币买下春晚黄金时段30秒广告位之后，2017年春晚的金主换成了小米，以4457万人民币的高价中标。
有分析称，随着近年来年轻受众流失和互联网媒体的冲击，春晚的价值在逐年缩水。今年相比去年少了近3000万人民币的“标王”价格，也足以证明这一点。
从此前的消息来看，今年小米春晚广告的主角将会是小米MIX，内容此前已经曝光了，有兴趣的不妨一看。
点击观看视频
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比小米更土豪更任性！神舟将在春晚期间投放30次广告
昨天，小米在官方网站上正式宣布，2015年的春晚广告，小米将继续不吝重金参与，并且选出了两条广告宣传片作为米粉的备选方案。尽管早在去年，小米便已经参加过央视春晚的宣传，但是与此前不同的是，小米这次并非宣传品牌，而是主打小米Note产品。
在这里，笔者不免感觉小米有点任性，小米Note总体而言性价比并不算出类拔萃，与早先超高性价比的时代似乎一去不返，如此广告，还有何意义?
而除了小米之外，另外一家在IT产业内久负盛名的厂商也在今年央视春晚广告名单中，那就是神舟电脑。
据媒体最新消息称，神舟此次准备在春晚期间连续投放30条广告的播出量，时间从大年三十中午一直持续到春节联欢晚会之前，而这将意味着神舟会为此次广告轮播付出极为高昂的广告费用。
据悉，今年大年三十当天，神舟的广告将包含两种不同的产品，分别为神舟灵雅智能手机和神舟优雅笔记本电脑，而这两个广告片段日前已经在湖南卫视黄金档播出，成为神舟在08年之后再一次进军电视广告的大手笔。
另外，据媒体分析称，湖南卫视本身的收视率颇高，按照湖南卫视的定位和主要受众群体分析来看，观众的年龄层更多的聚集在20岁左右，显然是目前除了动画专属频道之外，收视群体最为年轻化的一个频道。而收视率之高也带代表了神舟将为广告支付更多的宣传费用，不禁令业内人士哗然，市场上售价如此之低的神舟产品居然还能有钱支付高昂的广告费。
而显然比湖南卫视广告逼格更高的就是春晚广告了，显然小米准备在春晚期间投放一条，而神舟多达两条，滚动频次增加到30次，简直是顶级土豪，不仅在IT产业的厂商中尚属首例，甚至在所有央视春晚广告中也属难得一见。
据神舟内部消息透露称，此次广告涉及《梦想盛典》、《一年又一年》等央视人气节目，投放频道包括CCTV-1、CCTV-新闻、CCTV-3等春节期间高收视率频道。当然，神舟此次大手笔显然也对应了未来市场上的谋划之举，神舟能否借此机会重回中国亿万级大众视线，并以此创造销量新奇迹，且让我们拭目以待。
责任编辑：陈晨
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www.qudong.com 驱动中国 All Rights Reserved每一年的春节都是热闹非凡，延续了几十年的春晚，是全国亿万观众除夕之夜必看的节目，也是很多公司宣传的必争之地。今年，引领中国智能手机风潮的小米用一条视频拉开了央视春晚的序幕。但和往年不同，这条视频展示了一个不一样的小米。视频的主题，不再是某一款智能手机，而是一种科技生活方式。
不知大家是否还记得“为发烧而生”这句广告语。事实上，正是小米在2014年的春晚广告令这句广告语成为了小米一段时期的公众映象。从手机系统的开发者变成手机厂商，进而演化成新物种公司，小米的发展带着一些传奇色彩，高性价比的智能手机也让小米在竞争激烈的市场中站住了脚跟。
如今依托手机品牌在市场中的渗透以及品牌的升级，小米也在不断探索新的领域，智能家居、可穿戴设备等等，带给人们科技感十足的美好生活。一条带有小米属性的生态链已初步形成，让中国制造开始转变为中国设计，让更多优质产品展示在大家面前。今年的春晚广告，是小米对所有人的宣示：你所向往的美好生活，我们正在用创新科技为你实现。
宣传品牌，春晚是一个必争之地
科技的发展带来了翻天覆地的变化，无论生活还是工作，人们已经无法离开科技带来便利。而在推广科技生活方面，春晚是一个无比重要的舞台。相信大家都会记得，正是这几年春晚上微信和支付宝的红包大战，让人们对于移动支付有了深入的了解，几乎是跑步进入了移动互联网的时代。
移动互联网的迅速发展，很快把人们带进了物联网的时代。智能科技逐渐渗透到我们的生活中，如今一部智能手机连接起了日常生活的方方面面。引领中国智能手机风潮的小米，用一条视频展示了科技生活的新面貌。小米手环记录健康数据，小米智能电视丰富家庭娱乐、净水器和空气净化器帮助改善家居环境、扫地机器人和智能音箱就是生活助手。
不知不觉间，小米产品已经应用到我们居家生活的各个角落，因此小米产品才可能累积出每天数亿数万的数据量。通过这条视频，外界了解到除了手机，小米还是一种美好生活方式。看到数字才会更直接感受到“科技改变生活”不再只是一句空话。
科技带来的不仅仅是表面上的改变，也让我们的生活方式有了更多的可能性。物质生活水平的提高，人们的关注点逐渐由量变为质，追求高品质的生活已经成为当下的一种趋势。曾经的“Made in China”代表着价廉质劣，更被很多人与山寨划上等号。而今天，中国制造已经开始升级，粗放型的生产开始向精细化发展，中国设计逐步走向世界的舞台。
小米在走过初始阶段后，一些自主设计的产品在国际上也得到了认可。2017年，小米连获iF设计金奖、IDEA金奖、红点最佳设计奖、日本优良设计奖，完成了世界四大设计奖最高奖项的大满贯。让消费者用上优质的产品而获此殊荣，这应该是对小米最大的回报，也是这个时代中国企业对于“消费升级”的最好诠释。
而从春晚小米视频中所展示的产品来看，其产品设计以及用户使用的数据量级，再一次证明了人们对于高品质生活的追求。正如小米所说的那样：“你所向往的美好生活，我们正在用创新科技为你实现。”
手机行业进入深水区，小米完美逆袭
2017年，是小米的逆袭之年。这不仅是相对小米自身的逆袭，相对整个行业也是如此。
中国手机市场的发展在2016年以前一直处于增长状态，从2017年开始，中国智能手机步入零增长时代，2017年整体下滑，出货量仅为4.59亿部。中国手机市场衰退的速度，比预期的还要快。
智能手机市场的竞争依然残酷，虽然新上市的产品种类很多，但是2017年的产品在设计和创新方面基本没有较大进展，使得消费者购买新机的欲望下降，整个智能手机市场似乎进入了寒冬期。
小米手机在2016年上半年也遇到了很大的挑战，2016年小米手机在国内的出货量为4150万台，在2016年跌出了全球前五智能手机出货量的榜单，进入了“其他”行列。
然而，在很多人不再看好小米的时候，2017年，小米来了一次完美的逆袭。2017第4季度，在智能手机市场整体下滑6.3%情况下，小米增长率高达惊人的96.9%。IDC数据显示，小米手机销量在第四季度排名上升到世界第四，2017年销售量突破9000万部。此外，小米在印度市场拿下第一，在多个海外市场都进入了市场前三，显示出了强大的生命力。
帮助小米手机无往不利的，正是创新设计和小米一贯坚持探索的“黑科技”。对于全球手机厂商来说，2017的关键词是“全面屏”，一些标榜全面屏的手机实际上只是用来做宣传的手段，真正惊艳到用户的也只有小米MIX系列。尽管争论不休，但不可否认的是，“全面屏”这一概念，是在小米MIX出现之后才获得了业界的认可和跟随。
【全面屏百度指数在小米MIX推出前后的变化】
虽然小米MIX也不是完全的全屏，但是其展示的设计确实引起了不小的轰动，也引领了智能手机向全面屏发展的趋势。在众多的“全面屏”手机中，只有小米MIX先后被芬兰国家设计博物馆和法国蓬皮杜国家艺术文化中心收藏。正如芬兰国家设计博物馆所言：小米MIX指明了智能手机未来设计的方向。
生态链是小米赋能业界的代表作
随着生活水平提高，消费者对于产品的要求不局限在功能，而是对包括设计感在内的综合提升。因此，小米一直坚持创新和品质双行的原则。同时，除了做好手机的本职业务，小米也在以自身品牌为中心，打造小米生态链，将小米的价值观和方法论全方面赋能到智能硬件设备中，大大提升了中国制造的品质，将更多的黑科技带到了普通人的生活中。
2013年底，小米开启了生态链计划，雷军定下了5年内投资100家生态链企业的目标。时至今日，小米投资100家生态链企业的目标已经基本达成，近20家年销售额过亿，培养出4家独角兽公司。个中翘楚，如全球最大可穿戴设备厂商华米公司，更是在不久前成功在美上市，成为小米生态链首家在纽约上市的公司。
【华米在美上市】
在春晚广告片中，小米也在告诉世界，小米不但只是手机厂商，也是一家生活方式制造者。具有前瞻性的雷军对于小米生态链的布局也得到回报，其中前段时间，米家宣布小米生态链2017年销售额突破200亿元。更为重要的是，三年前这一数字还只是50亿，小米生态链的年销售额已连续三年做到了增速百分之百。
现在很多企业都开始布局生态链，打造一个生态链舰队对于自身发展和应对未来竞争都是一个重量级的筹码，小米已经从中受益。小米联合创始人，也是小米生态链负责人刘德，就对外界解读过：小米生态链本质上是红利生意，享受了小米手机的红利。依照红利模式，小米生态链先投资了手机周边产品，如耳机、充电宝，这是第一圈层；之后又投资了智能硬件产品，如手环、平衡车、摄像头，这是第二圈层；然后小米投向了生活消费类产品，如毛巾、箱包、床垫。
对小米来说，这是分享红利，对其它产业来说，用“赋能”更为恰当。罗辑思维在跨年演讲中，专门提到了一个案例：与小米合作成立润米公司的上市公司开润集团。润米制造的90分箱包，在2017年双11战胜百年品牌新秀丽，成为了品牌第一。罗辑思维认为，90分从诞生到登面，只用了两年时间，是典型的互联网公司对传统行业的赋能升级。
【小米创始人兼CEO雷军】
【开润集团董事长范劲松】
从春晚广告中我们不难看到，小米“赋能”的影响不仅是对行业，也改变了人们的生活。小米利用互联网以及新零售模式来创新技术、开发优质产品，大大提升了人们的生活品质。2017年，小米智能家居平台已经联网了8500万台设备，成为了世界上最大的IoT平台。全球数亿用户，在这一平台上留下了亿万级的数据，每一个数字都是科技在生活中留下的印迹，是小米带给人们的美好未来。
如果你对广告中枯燥的数字没有感觉，不妨看看下面小米对数字的解读，相信你会同意：小米承诺的美好生活，离我们并不遥远。
我是王长胜 《中国企业家》、《彭博商业周刊》前科技主笔
我的文章还将发布到今日头条、百家号、网易、知乎、新浪、腾讯、虎嗅、36氪等数十个平台
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“我们的名字叫年轻
　　在追逐梦想的路上
　　我们不断向前
　　去探索、去改变、去拼搏
　　我们的时代来了
　　小米，为发烧而生！”
　　2014年央视春晚前小米手机这则长达1分钟的广告，可谓是小米有史以来最大手笔的一次广告投放。广告延续了小米一贯励志的风格，追逐梦想的年轻人们，在经历了风雨之后，终见彩虹！
　　如影视大片般的小米新广告《我们的时代》，通过春晚平台的发布，获得了非同凡响的效果，广告片相关的视频点击量和话题热度再度冲高，也让小米在新一年的品牌基调越加鲜明。
　　这已经是小米第二次在春晚投放广告了，去年春晚前，小米的15秒广告《嘿嘿》就引起了不少“米粉”的反响，但有不少米粉表示还没看清楚就过去了，而今年长达一分钟的广告，让米粉们过足了瘾。
　　值得一提的是，小米本次的操作，不仅仅是一次简单的广告投放，而是一次成功的“春晚事件营销”。1月26日，小米官网正式首映了投放在春晚前的广告片《我们的时代》，小米CEO雷军个人微博也进行了推荐，转发量达数千。在网上搜索小米，也可以看到很多相关的新闻，可以说“未播先火”。
　　有网友评论：“一个春晚的广告也能让大家成为热议的焦点，这本身就是稳赚不赔的。现在就连我年过七旬的姥姥都知道有个叫小米的做手机。以后会不会有更多的手机厂商去争这‘一分钟’，还真说不定。”
　　我们也期待每年的央视春晚，成为像美国超级碗那样的“超级广告平台”，不仅可以看到精彩的娱乐大片，还可以欣赏到越来越多、越来越精美的“广告大片”！
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