茅台汾酒五粮液典型官厂：大型酒企放权亟待改革
来源：搜狐酒评网
作者：长江商报 文/魏凡
　　随着政府对三公消费的限制，白酒行业发展的“黄金十年”戛然而止，销售成绩普遍遭遇“滑铁卢”，“深度调整”也涉及到酒企高层。
　　12月26日晚，山西杏花村汾酒厂股份有限公司连发两份公告，董事会收到董事长李秋喜(53岁)等三人的书面辞职报告，并同意选举谭忠豹(5
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1岁)副董事长为第六届董事会董事长。汾酒表示，“这一人事变动是为了进一步明晰集团公司和上市公司的法人治理结构，强化汾酒厂股份公司的营销能力。”
　　消息甫一传出，就在社会上引发了多种猜测。其中，被普遍接受的说法是――业绩下滑导致人事变动。而业内人士认为，汾酒高层大换血，李秋喜在鼎盛时期退居二线，或拉开大型酒企的放权改革的序幕。
　　营收下滑汾酒高层换血
　　对于李秋喜等人在职期间的表现，董事会给出的官方评价是：他们恪守《公司法》及公司章程的规定，致力于公司法人治理结构的不断优化，力推公司业绩提升，努力为股东创造价值，对公司健康发展发挥了积极作用。
　　与此同时，山西汾酒董事会选举副董事长谭忠豹为公司第六届董事会董事长;董事会同意选举韩建书董事为公司第六届董事会副董事长;董事会同意选举常建伟董事为公司第六届董事会副董事长;会议确定李明强、刘卫华为公司第六届董事会董事候选人，杜文广为公司第六届董事会独立董事候选人。
　　山西汾酒第三季度财报显示，该公司第三季度实现营业收入7.1亿元，同比下降42.74%;净利润为3963.66万元，同比下降80.85%。与第二季度业绩相比，收入下滑的情况继续恶化。山西汾酒第二季度收入7.43亿元，同比下滑41.50%;净利润1800万元，同比下滑92.31%。
　　而前三季度，山西汾酒实现营业收入30.09亿元，较去年同期下降43.27%;实现净利润3.99亿元，同比大幅下滑66.39%。
　　第三季度财报刚发布不久，山西汾酒董事会就发生巨大的人事变化，这不得不让人产生联想。
　　“2014年，汾酒的销售额不太好，与往年相比要差很多，现在白酒行业正处于调整期，明年能否走出低谷还不好说。”山西汾酒一位经销商告诉长江商报记者，“今年年初山西汾酒渠道库存积压，新品招商也不理想，以前一瓶酒赚20元，现在一瓶酒赚10元，看上去是在下滑，但实际上还是赚钱的，就是赚得少而已，他们现在也在细分市场，也会做一些相应的调整。”
　　实际上，业绩下滑的不仅只有山西汾酒一家酒企。2013年，、、山西汾酒利润同比下滑22%、20%、28%，而更是大幅缩减145%。
　　汾酒回应：系战略决定
　　12月27日，汾酒集团通过微信公众号对此做出公开回应，“根据证监会2013年12月对山西杏花村汾酒厂股份有限公司的例行检查，提出的有关法人治理结构相对独立的整改要求，应李秋喜先生多次请求，与省国资委主要领导多次沟通，经国资委批准，决定辞去下属上市子公司汾酒股份公司的董事长职务，集团公司党委书记王敬民先生也同时辞去汾酒股份公司副董事长职务，这样做有利于充分发挥股东大会、董事会、经理层权责清晰、各司其职的作用，这也是根据汾酒集团发展战略需要作出的决定。”
　　汾酒表示，“这一人事变动是为了进一步明晰集团公司和上市公司的法人治理结构，强化汾酒厂股份公司的营销能力。”
　　据了解，李秋喜、王敬民在汾酒集团担任多个领导职务，前者既是汾酒集团的董事长，也是其下属核心企业、上市公司汾酒厂股份公司的董事长，后者既是汾酒集团党委书记，也是汾酒厂股份公司的副董事长。
　　此外，汾酒集团还表示，“辞去汾酒股份公司董事长、副董事长职务后，有利于李秋喜先生、王敬民先生集中精力履行汾酒集团董事长、党委书记等职务，推动汾酒集团战略新思维和集团管控模式的落实。”
　　长江商报记者还了解到，12月29日，在汾酒集团发布公告后的第三天，依然任职汾酒集团董事长的李秋喜就来到了上海，就上海汾酒销售公司混合所有制试点推进情况进行调研。
　　同时汾酒集团在官方微信账号上发文表示，“在进一步理顺法人治理结构的基础上，汾酒明年的业绩将出现触底反弹，有望实现四个10%，即业绩提升10%、利润增加10%、费用投入提高10%、成本降低10%。”
　　由此看来，李秋喜等人的离职原因，似乎并非外界猜测的“业绩下滑导致人事变动”，而是出于长远考虑。在该集团的新年寄语中，李秋雨也表示，“2014年，在短期利益和长期发展的艰难选择上，我们坚定地维护了后者。通过营销组织、市场架构、产销协调、成本管理，信息化等方面的变革和推进，为汾酒视野的长远发展赢得了空间，奠定了基础。”
　　李秋喜两次临危受命
　　“借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。”晚唐大诗人杜牧千古绝唱的诗句赋予了汾酒诗般意境和文化。事实上，经历过山西假酒案之后，这家曾被称为“中国酒业第一股”的酒企，几乎沦为山西的一个地方白酒品牌，一直到2004年以后才逐渐走出危机。而李秋喜是在2005年进入汾酒集团的，从某种意义上来说，李秋喜可谓是汾酒集团的“救世主”。
　　2009年，李秋喜接任山西汾酒董事长之后，汾酒一改过往低调的性格，从宣传“中国酒魂”到宣传“国酒之源，清香之祖，文化之根”，而最被外界所熟知的是，李秋喜发起“正名运动”， 矛头直指行业龙头茅台，与其争夺“国酒”的地位。
　　日，正是上海世博会期间，汾酒集团在人民大会堂举办了“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”。会上，李秋喜公开炮轰，我国四川、贵州等地很多知名企业此前都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传。尽管李秋喜未明确点名，但很显然，其矛头直指五粮液、茅台等。
　　这种不按常理出牌的方式也成就了汾酒集团。2009年到2012年底，山西汾酒的销售收入从21亿元到超过百亿。日，汾酒集团销售收入已经突破百亿元，达到100.18亿元，提前三年实现了“十二五”确定的百亿目标。以至于当时李秋喜就提出要在2015年实现200亿元的销售目标。
　　“首先是聚焦优势战略，对目前发展中的各个因素进行综合分析与研究，明确重要事项。使汾酒在文化、形象、管理处于国内前沿水平。加强品牌保护战略，将对目前的品牌产品进一步清晰定位，优化结构、强化汾酒的身份和价值。”谈及汾酒集团的发展道路，李秋喜接任该集团董事长曾公开表示。
　　事实上，李秋喜未到汾酒之前，一直担任晋牌水泥集团董事长兼党委书记。
　　据了解，2001年年初，晋牌水泥集团正处在其历史上最为困难的时刻，停窑熄火、工厂放假、工资欠发、人心涣散，一度面临倒闭。彼时，李秋喜临危授命担任该集团董事长。2001年当年，晋水历史性地完成了年度生产经营计划，2002年提前14天完成生产经营计划，并使这个连年亏损的企业首次盈利106万元。
　　随后的几年里，该集团主要产品、产量逐年以10万吨的数目递增，产品质量亦得到稳步增长。据统计，2001年以来的4年，该公司生产水泥、熟料分别比此前的5年生产总和还要多78万吨和53万吨。企业生产成本和管理费用却平均下降了10%和30%。
　　2005年，更有媒体撰文指出，“李秋喜在晋水上演了一出凤凰涅磐的不是神话的神话。”
　　专家：离职相当于放权
　　“实际上，山西汾酒与五粮液、茅台一样，是典型的&官厂&。高层离职的背后，不可能如汾酒集团回应的那样简单。”白酒行业资深专家赵义祥表示，“除了该集团公开回应的&便于营销&这一原因以外，汾酒集团正处于管理层新老交替的时期，涉及到一定的人事斗争，因此出现高层离职现象并不奇怪。”
　　“虽然李秋喜依然担任汾酒集团董事长的职务，但汾酒股份公司才是该集团的核心业务，实质上这就相当于退居二线。”赵义祥认为，这是典型的“抓大放小”，将核心权力下放的表现。
　　“作为一名老国企掌舵人，李秋喜53岁的年纪正是鼎盛时期，而这个年纪退居二线，不得不引起外界的猜想。”赵义祥表示，“其实也可以理解为李秋喜在给年轻人让路，老一辈的国企思想确实不利于企业的发展，需要运用更符合潮流的营销思想，所以该公司回应外界称&是为了汾酒长远的发展&。”
　　“综合来评价李秋喜，我觉得他是一个有魄力、有思想、有业绩的改革人，可以称得上中国白酒行业的&英雄&。”赵义祥说，“汾酒从三十亿的年产值到超百亿的年产值，李秋喜功不可没。而此类老牌酒企普遍存在的市场结构不合理、产品泛滥、决策执行缓慢等问题，也是他能面对，但也解决不了的事情。”点击进入参与讨论
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请问： 上联：茅台汾酒五粮液，如何对下联？
提供的知识：不会对对，勉强凑一联:茅台汾酒五粮液，龙井毛尖碧螺春，横批，茶酒一家。由用户
提供的知识：上联：茅台汾酒五粮液，上海贵烟长白山。酒文化在中国源远流长，不少文人学士写下了品评鉴赏美酒佳酿的著述，留下了斗酒、写诗、作画、养生、宴会、饯行等酒神佳话。酒作为一种特殊的文化载体，在人类交往中占有独特的地位。酒文化已经渗透到人类社会生活中的各个领域，对人文生活、文学艺术、医疗卫生、工农业生产、政治经济各方面都有着巨大影响和作用。吸烟有危害，不仅仅危害人体健康，还会对社会产生不良的影响。任何有组织生物体只要还有生命迹象就要呼吸，呼出体内的二氧化碳，吸入空气中的氧气，进行新陈代谢，以维持正常的生命活动。不吸烟的人，每天都能吸入大量的新鲜空气；而经常吸烟的人，却享受不到大自然的恩惠，吸入的不是新鲜空气，而是被烟雾污染的有毒气体。烟叶里含有毒质烟碱，也叫尼古丁。1克重的烟碱能毒死300只兔或500只老鼠。如果给人注射50毫克烟碱，就会致死。日，世界卫生组织国际癌症研究机构公布的致癌物清单初步整理参考，吸烟在一类致癌物清单中。由用户
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京公网安备02号今天，你被山寨了吗？
别怕，看看名酒是如何应对的！
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
近日一则“为了防止别人恶意抢注相同、近似商标，大白兔注册了十几个近似商标：有大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……”的微博大火，再次掀起了大家扒山寨品牌的狂潮。
雷壁、雪露（雪碧）饮料、康帅博（康师傅）红烧牛肉面、周住牌（雕牌）洗衣粉、大白（大白兔）免奶糖、脉劫（脉动）、治治（洽洽）瓜子、粤利粤（奥利奥）……很多人看到这些让人大跌眼镜的“山寨”或者傍名牌产品，都会“会心一笑”。
然而你知道，不少酒类产品也曾被山寨吗？例如，茅合（茅台）酒、杖江（枝江）大曲、泸洲（泸州）老窖、RID（RIO）鸡尾酒，以及要“召唤神龙”的一到九粮液，以及颠覆品牌观的“丑粮液”……
于是，一些酒企像是老干妈注册“老干爹”，阿里巴巴注册“阿里奶奶”一样，为了保护自己的商标，注册了大量的防御性商标，避免不法商家“山寨”和傍名牌，与此同时，一些企业十分关注网络热词也抢注了一些“让人震惊”的商标。
下面就让我们看看，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡、汾酒等名酒企业们都注册了哪些“不走寻常路”的商标吧：
贵州茅台969个商标注册记录：拒绝被山寨是重点，对联、年份概念是最爱
截至6月20日，云酒头条在国家工商行政管理总局商标局系统检索发现中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司共有969个商标注册记录，其中围绕“茅台”商标显然是重点，不仅仅注册了一系列国际分类的“茅台”商标，并且对“茅”等单个字以及“茅台XX商标”进行了注册。
此外，贵州茅台还注册了这些让人“意想不到”的商标。
1、“松风水月”、“三茅遗风”等一系列的四字对联式的商标，这些文绉绉的商标果然配得上茅台的气质。
2、“年份”茅台。贵州茅台还注册了“MOUTAI 1999”等英文+年份的商标。随着企业基业长青，茅台是否要注册到“MOUTAI9999999”呢？
3、茅台酒是贵州“两大宝”，自带“国酒”光环，茅台怎么会放弃这些荣誉呢？因此我们看到茅台注册了“贵州白酒”（等待实质审查）、“茅台国宴”（驳回复审中）、“贵州”等商标。
4、被“茅合”骚扰之后，显然茅台不能容忍“康帅博”一样的存在，为此茅台也注册了“芳合”、“弟名”、“芽合”等具有近似形象的商标。所以以后看到这些商标，这绝对不是山寨哦。
5、国人喜欢“祥瑞”，自然茅台也不会放过一些寓意不错的词语，因此我们才可以看到“茅状元”、“茅探花”、“伍百强”、“祥邦”等商标。
6、此外，为了发展葡萄酒业务，茅台还注册了“茅台庄园”、“茅台飞天酒庄”等等系列商标，此外围绕循环经济还注册了“茅台酒糟蛋白粉”商标。
7、都知道茅台酒卖的贵，还特意注册“有点小贵”，到底是什么意思？
五粮液2064个商标注册记录，看到“老司机”、“软妹子”、“金猪送福”都别意外
截至6月20日，云酒头条发现四川省宜宾五粮液集团有限公司共存在2064个商标注册记录，除了众人所知的“五粮液”、“五粮醇”等多个类别的系列商标，以及围绕“五粮”进行延伸的“五粮XX”各类商标之外，五粮液还对周边谐音商标，例如“五俩液”、“五浪液”等进行了注册。
此外，将“五”、“粮”、“液”都视为关键词的五粮液公司，还注册了：
1、“老司机”、“软妹子”、“今天我是你的”、“不当X男”、“涨姿势”、“萌娃”、“菇凉”、“闺蜜互相疼”、“雅知妹”等社会热词类的商标，五粮液这是要带带大家的意思吗？为什么没有“雅美蝶”？差评！
2、很多人担心的“一 —— 九”粮液，其中不少也已经被五粮液拿下，例如“二粮液”、“六粮液”、“七粮液”、“十粮液”等商标，甚至更扩展到了“三量春”、“七粮醇”、“千粮液”、“万粮醇”等。
3、以各省简称为前缀的“五粮液”变种，比如“甘粮液”、“京粮液”、“贵粮液”、“陕粮液”等，用朝代为建成的“周粮液”、“夏粮液”，以颜色明明的“五红液”、“五紫液”等等，以及以生肖年份未命名的“猪年吉祥”、“金猪送福”等商标。
4、五粮液一直在葡萄酒、夜场酒等市场有所布局，因此也注册了一系列的“NAFUYO”等英文和“瓦诺菲”等谐音汉字商标。这么多的英文名字，不知道会不会让人误以为是外国的五粮液。
5、“国酒之争”一直是五粮液关心的问题之一，或许为此五粮液也曾尝试注册“国酒五粮液”等，但被驳回。“茅台叫国酒我是反对的，可我也有一颗向往国酒的心”，不知道茅台怎么想？此外，每年的12月18日是茅台、五粮液共同举办经销商大会的日子，两者从经销商的争夺已经上升到商标层面，五粮液注册了“1210 20W”等商标，“和我抢1218，茅台你还太嫩了！”
6、此外，五粮液还注册“小五粮液”、“大五粮液”等商标，不知道“一大一小”到底有什么玄机，似乎让人有点“莫名其妙”，而注册的“吉马”商标，都知道福建吉马是五粮液的大商，但是也不用这么秀恩爱啊！
洋河股份1658个商标记录，啥都是蓝的！差点“趾高器洋”！
截至6月20日，云酒头条检索发现江苏洋河酒厂股份有限公司共有1658个商标注册记录，那么其中又有哪些好玩的商标呢？
1、“陆之蓝”、“岛之蓝”、“京之蓝”、“津之蓝”……因为蓝色经典，管你是陆地、大海，还是哪个绅士，统统都是蓝的！
2、“明字号”、“元字号”、“唐蓝瓷”，每个年代一个字号，每个年代一个蓝瓷，洋河这模仿我们国家潜艇的命名方式呢？
3、在那个“X小白”时代，洋河差点也“小白”了！洋河曾经在2017年申请注册“蓝小白”系列商标。此外，洋河“礼炮”了，申请了蓝色经典系列“大礼炮”商标。
5、洋河差点“趾高气扬”了，2016年申请“趾高器洋”，最后却被驳回了！
6、谁能解释下，洋河注册这么多船长干什么？
7、洋河也怕山寨啊，所以也注册了“蓝色泾典”、“兰色经典”大量谐音商标……
8、微分子酒也是可以有颜色的，所以洋河也注册了绿色的、蓝色的、红色的……
泸州老窖3154个商标记录：申请声音商标，注重保护活动，星座、猪哥哥也是商标
截至6月20日，云酒头条检索发现泸州老窖股份有限公司共有3154个商标注册记录，其中仅2017年以来已经有285个商标记录。除了对泸州老窖、永盛烧坊、国窖1573等重要品牌商标进行保护之外，泸州老窖又申请了哪些商标呢？
1、崇祯、成化、邵武……泸州老窖在2005年申请的这些商标，完全是为让消费者学好明朝皇帝年号的苦心啊！
2、为了拒绝永盛烧坊被“山寨”，泸州老窖也申请了“永蛊烧坊”、“淼盛烧坊”等一系列近似商标。
3、与其他企业相比，泸州老窖比较重视企业重大活动的保护，因此注册了“泸州老窖 99名酒节”、“9月9 抢名酒”等商标，不知道是不是向将“双11”私有化的天猫学习的。
4、对于泸州老窖，声音也可以成为商标，据了解泸州老窖申请了国窖1573广告片的声音系列商标。
5、泸州老窖同样也有一个“国酒梦”，因此也曾申请注册大量的国资商标，虽然其中不少因各种原因未能注册成功，但企业“一心向国酒”的心思让人印象深刻。
6、斩心愁、壶寿安……这些与酒有所关联的商标，虽然乍看让人摸不着头脑，但细看还能让人理解。但“暖寒冬”、“北纬二十八度”、“讲师”、“教授”、“猪哥哥”这些商标申请，不知道泸州老窖有何意图。
7、此外，泸州老窖也正在申请“摩羯座”等星座商标和“日 金木水火土日月”等商标，不知是否为有关年轻化产品铺路。
古井贡1816个商标记录：年年都是原浆，处处都是第一贡，牛屎香是何物？
截至6月20日，云酒头条检索发现安徽古井贡酒股份有限公司和安徽古井贡集团有限责任公司合计持有1816个商标，古井贡的商标申请又与其他白酒企业存在哪些不同呢？
1、“年号原浆”、“年级原浆”、“神州年份原浆”、“华夏第一贡”、“神州第一贡”，果然以原浆和贡酒作为标识的古井贡酒，“年年都是原浆，处处都是第一贡”。
2、不知道是不是受一粮液的刺激，古井贡也申请了从一到十的“酝春”。
3、“二宝”、“两胎”，我们可以理解为古井贡对二胎政策的关注，但是“牛屎香”到底是关注的什么社会热点呢？
4、注册这么多的“古升贡”、“年份元酱”等“谐音”和“象形”汉字商标，古井贡果然是要让“山寨者”毫无下手的余地。
5、哪款酒是古井贡的战略产品？37°C亳菊系列啊，这一点从古井贡申请的若干个有关的商标，甚至把相关的菊花的商标一起申请了可见一斑！
汾酒1293个商标记录：甲等、国酒纷纷申请商标
截至6月20日，云酒头条检索发现山西杏花村汾酒厂股份有限公司和山西杏花村汾酒集团有限责任公司合计持有1509个商标。与企业5家白酒企业关注热词不同，汾酒的商标申请更注重历史、文化。
汾酒的商标又有哪些特点呢？
1、甲等大奖章、国酒之争上，汾酒都是积极参与者，而将“甲等”、“汾酒百年”等商标申请为商标，足见汾酒在这两个重大行业事件上的原则性之强。
2、与其他名酒一样，汾酒也将有关品牌依据序号、四君子、地域和颜色申请注册商标，于是就有了我们看到的冀汾、红汾、杏花村三号……原来，白酒产品命名也是会传染的。
3、向山寨坚决说不！汾酒也曾是被各类小企业“山寨”的重点白酒品牌，为此汾酒围绕核心产品与品牌注册了大量的周边商标，以此来杜绝被“山寨”，申请这么多商标，也是辛苦了！
4、不知道汾酒的工艺怎么办？去看汾酒的商标就好啦！汾酒将不少历史和酿造工艺等也纷纷申请了商标。
你还知道哪些有意思的酒类商标，一起与我们分享吧！
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或许，美国葡萄酒、烈酒行业应该让特朗普去收一天葡萄、酿一天酒、卖一天酒，来体验下酒农、酒商们的不易。文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）就在糖酒会开的如火如荼的时候，中美贸易战已经“箭在弦上”。在很多人来看，贸易战似乎离自己很远。实际上，世界知名的纳帕葡萄酒
要实现怡亚通生态梦想，仅靠分销业务对终端覆盖是不够的，打通零售才是终极目标。文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）有“供应链一哥”之称的深圳怡亚通供应链股份有限公司（下称怡亚通）董事长周国辉，在业界看来是“冒险家”，也是个“不按规矩出牌”者。从最初的非核心业务
三人炫具备白酒行业不常见的互联网气质，收获了很多年轻消费者。文 | 云酒团队（ID：YJTT年3月，匠人版“三人炫”第三次站到了全国糖酒会的舞台上，面对有不同口音的经销商，它又一次展现了互联网第一爆款白酒的魅力。2017年，由泸州老窖集团董事长、首届中国
累计销售5亿瓶，目标年销5000万瓶，其后是第九代解百纳的“三个细节”，和张裕全球整合增长的决心。文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）日前，“敬！下一程——张裕解百纳全球战略合作经销商答谢晚宴”在成都举行。本次活动名为答谢晚宴，实则更像是第九代张裕解百纳的市场策
“今朝好，一杯寿酒，一卷养生书”，养生酒的故事究竟该如何表达？文 | 云酒团队（ID：YJTT日，中国养生酒高峰论坛暨2018年泸州老窖养生酒业经销商大会在泸州召开。在“健康中国”国家战略的大背景下，有着“健康属性”的养生酒迎来风口。据预测，未来五年，