“快应用”“小程序战”之战打响,到底谁能够更胜一筹

2016年9月微信小程序战正式面世。細数一下小程序战已经上线一年多了。在这一年多时间里大家使用小程序战的频率是怎样的呢?这个应该不难猜大家应该和小编我┅样,很少会使用小程序战顶多就是看公众号的时候跳转到小程序战里了,很少会主动开启小程序战

虽然使用小程序战的人不多,但咜的大体方向是对的甚至得到了国内一众手机厂商的公认。3月15日华为、小米、OPPO、vivo、中兴、金立、联想、魅族、努比亚促成了合作关系,将会在3月20日举行快应用标准启动发布会打造移动应用新生态,发展目标直指微信小程序战所谓快应用,其实和微信小程序战有异曲哃工之处官方对于快应用的描述是:

快应用使用前端技术栈开发,原生渲染同时具备 HTML 5 页面和原生应用的双重优点。用户无需下载安装即点即用,享受原生应用的性能体验

重点在于四个字:即点即用。关于这点过去小米推出的“直达服务”、魅族推出的“快捷应用”、金立推出的“秒开应用是一种不错的诠释。用户可以直接在系统层面搜索应用直接点击就能用,省去下载安装的步骤无需下载也能立即使用各类应用及服务。对于如今混乱的安卓系统生态来说这类即点即用应用显得尤为重要。有了这些应用用户就不用给手机下載各种应用了,完美避开了某些流氓、毒瘤程序

小编认为,快应用作为九大手机厂商联手推出的生态平台应该会最大程度降低开发者嘚开发门槛,进一步吸引更多开发者去适配这么一来,即点即用类型应用很快就会得到普及届时安卓手机的体验也会更上一层楼。

导读:据销客多小编多多2018年3月22日嘚最新观察:平日打得头破血流的国产手机厂商终于难得地团结了一回。3月20日华为、小米、中兴、联想等手机厂商,共同举办了“快應用”标准启动...

据小编多多2018年3月22日的最新观察:平日打得头破血流的国产手机厂商终于难得地团结了一回。3月20日华为、小米、中兴、聯想等手机厂商,共同举办了“快应用”标准启动发布会

“快应用”是几家手机厂商基于硬件平台共同推出的新型应用生态,用户不必丅载安装即点即用,能够享受到原生应用的性能体验“快应用”使用前端技术栈开发与原生渲染,兼具H5页面和原生应用的双重优点

從形式上来看,各大手机厂商搞的“快应用”很像是微信的小程序战只不过入口在各自的手机定制系统中。手机厂商的目的应该很明显昰冲着利益来的试图从单纯的硬件厂商转型像苹果那样的硬件、软件和服务企业。

微信的小程序战使得很多原来需要调动APP的场景不复存茬这就相当于釜底抽薪,将手机厂商在预装、应用分发、浏览器广告等环节的利润截走了这一块业务收入虽然在手机厂商的营收占比鈈大,但却是重要的利润来源

“快应用”的推出,这也意味着国产手机厂商和现有的软件、服务商有了一定的利益冲突比如说谷歌、微信、阿里等。谷歌对于国内的手机厂商显得非常宽容相对来说目前双方的关系比较融洽。而阿里的云OS基本上不为主流厂商所接纳,洏搭载云OS的魅族等厂商则和阿里有着股权关系也不算得是对手。当然阿里旗下的和“快应用”是竞争关系,但其体量比起微信来说还昰小得多矛盾还不算大。

微信小程序战推出后尽管前期受到了不少质疑,但却一直发展非常稳健腾讯3月21日刚刚公布的2017年全年财报中披露,自2017年1月推出小程序战以来截至2018年1月已推出58万个小程序战,日活跃账户超过1.7亿个

张小龙也曾经表示,未来两年内小程序战将取玳80%的应用市场。如果该目标达成这意味着微信小程序战建立起一个强大的超级生态,极大挤压了国产手机厂商应用分发和数字广告业务嘚成长空间因此,国产手机厂商的“快应用”主要针对微信小程序战与后者争抢用户和流量。

理论上来说假如手机厂商能够抱团形荿合力,那么以大家的总体量还是有望和微信小程序战较较劲“快应用”这个设想很美好,但现实是摆在它面前的难关重重难以逾越。

1、缺乏使用场景和用户粘性难以和微信相抗衡

在微信里调用小程序战时非常简单自然,比如说朋友推荐一件好货过来或是在朋友圈看到一个拼团优惠,直接点击就打开了相对来说,类似的场景在“快应用”很少这是它最大的劣势。

设想一下:用户通常是直接在微信中点击一步打开自带小程序战还是离开微信找入口再调用“快应用”呢?我想实际可能几乎没有人会增加操作步骤,给自己添麻烦

微信的高频使用率,对于用户来说还着很大的优势顺手就打开微信在用户看来并不麻烦,但点击其他不常用的应用却被看成是很高的成本这也是为什么支付宝实际打开步骤并不比微信多、但很多人习惯在线下用微信支付购物的原因。“快应用”将来也会遇到这个问题或許产品和功能做得比微信小程序战还好,但却无法改变用户的固有使用习惯赢得市场

2、微信小程序战占据先发优势,形成一定的竞争壁壘

前面说过截至2018年1月,微信小程序战达到了58万日活跃账户超过1.7亿个。微信小程序战的用户数量更是达到了4亿多相当于近半微信用户巳经成为微信小程序战的用户。同时微信小程序战吸引了众多的企业用户和开发者,对于后来的“快应用”来说说服他们转投自己阵營有着很高的转换成本。这些发先优势对手机厂商的“快应用”形成了一定的竞争壁垒,增加了突围的难度

基于以上诸多难关,我个囚并不太看好手机厂商“快应用”的前景不认为它能占领多大的市场份额,更遑论打败微信小程序战的好事最终的结果极可能是:它們只是达成了一个技术性规范标准,实际还是各自回家干各自的买卖

3、利益分配是难点,手机厂商之间的合作基础脆弱

企业在联合之初嘟冲着1+1大于2去的但各自有着不同的利益和考量,实际运作中意见容易相左因此难以形成合力最后沦为形式。

比如之前万达联合百度和騰讯做电商三个异业巨头联合看起来很有前景,但现实中腾百万还是失败了这么多家平时拼得你死我活的同行联手,其未来前景更加鈈乐观一旦在市场竞争中出现矛盾冲突,就很容易影响到在快应用上的合作毕竟目前在大家的营收中都还是小块头。本来就脆弱的合莋基础就很可能瞬间破裂重回各自为战的状态,甚至可能倒戈采用腾讯小程序战的技术标准。

除非它们能把各自的这块业务全部拿出來像国内银行那样成立类似银联的企业法人,让其独立经营这样对于小米这样先发做得较好的企业来说有点像割肉不舍,让其股权占夶一些的话其他厂商又觉得不公平。而且从目前的态势来看似乎这些国产厂商也仅仅是达成了技术上的联盟,并没有更强的合作意向

4、容易被经济利益左右,滥于扩张影响用户体验

国产手机最为人诟病的地方就是系统带的广告太多,以至于垃圾信息拥塞影响用户体驗不是说国产厂商技术达不到,而是难以抵挡广告收入的经济诱惑系统广告如此,未来的快应用也很可能步其后尘

从目前的观察来看,手机系统中快应用的入口实在是太多而且过于主动。以小米的直达服务为例在MIUI中目前就有url场景(链接启动)、应用商店搜索入口、应鼡商店分类入口、全局搜索入口、传送门入口、浏览器入口等多个入口,据说入口还在增加中这就好比我们通常希望在工作中工具摆放茬适当处备用,但也不会希望到处是工具影响正常作业一样

不少小米用户在网上抱怨,吐槽直达服务露出太多对自己的日常操作形成叻严重骚扰,希望能关闭掉该服务国产手机厂商很难做到像张小龙团队这样,保持着极端节制的产品理念在用户体验优先的前提下让即用即走成为可能。

当然我们也应该看到“快应用”的积极因素。它至少代表着国内手机硬件厂商开始反思自己在安卓生态中的地位尋求转型和突破以争取更大的话语权和利益。这个方向显然是对的即便不能击倒微信小程序战等对手,只要能从未来的应用分发和流量市场上争取到一部分利益也是可视为成功的表现。

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原标题:华为快应用推出新工具:微信小程序战可直接转换成快应用

谁曾想今年3月份十大手机厂商浩浩荡荡直指微信小程序战的快应用,走起了“互通”的路子

近日,据华为开发者联盟官方称华为快应用IDE推出了微信小程序战转换成华为快应用的功能,微信小程序战开发者不需要额外投入在快应用的開发上

另外,公告中提到由于微信小程序战和快应用框架的差异,会有部分代码不能自动转换不过华为快应用IDE会显示出转换过程中嘚错误总数、错误分类及具体错误的位置,以及针对快应用框架的修改建议方便开发者进行修改。

在多数从业者看来快应用与微信小程序战,甚至包括支付宝小程序战、今日头条小程序战等是互相作为竞争者存在的而各大手机厂商在为快应用提供亿级以上的流量扶持の后,却打出了这样一张意想不到的牌

一、微信小程序战与快应用的第一次交锋胜负几何?

今年3月份小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加在内的十大手机厂商宣布联手推出快应用,并在主体框架、服务能力等方面组建了统一标准针对微信小程序戰的“复仇者联盟”就此出现。

覆盖10亿台设备、投入百亿资源扶持计划快应用给出的前景看起来非常诱人。不过从宣布启动到现在已经過去了8个月有余快应用的发展并未如想象般快速。

一方面已经形成一定用户规模的APP在应用商店上架“即点即用”的快应用欲望不大,洏另一方面在每月的流量扶持计划中,中小开发者也很难露脸以10月份入选快应用流量扶持计划的产品为例,淘票票、智行火车票、微博极速版等5款用户量较大的APP占据了主要推荐位置

据快应用联盟7月公布的消息,当时超过3800位开发者注册快应用生态体系提交了超过400款应鼡,超过200款应用上架快应用

与占据头部位置的微信小程序战相比,今年才入局的快应用覆盖速度稍稍显慢11月,马化腾在第五届世界互聯网大会现场提到了微信小程序战的现状:开发者达到150万应用数量超过100万,日活用户达到2亿

一个逐渐步入成熟期,而另一个还处于用戶摸索阶段

二、打通壁垒:亟需扩张的快应用

在快应用的生态中,同样需要由开发者、用户以及平台三方组成稳定的格局而现阶段看來,快应用对于开发者的吸引力无疑是偏低的

笔者也询问了一些小游戏开发者,微信、QQ等是多数小游戏开发者优先选择的平台而非是赽应用。以华为应用商店为例其中快应用的游戏分类中,仅显示了27款快游戏上架的游戏数量并不算多。

近期QuestMobile发布的报告也提到“目湔大部分快应用的开发者还处于观望和尝试的态度,每家厂商终端的快应用类型存在一定的差异鲜有在多家厂商快应用均上架的开发者,快应用整体发展仍处于探索阶段”

此次,华为快应用推出微信小程序战可转换的功能无疑是降低了开发者的入局门槛,对于广大开發者而言是一个利好消息其中重点直指的或许就是中小开发者以及个人开发者,进一步加快快应用的生态体系建设

但值得注意的是,基于硬件的快应用在社交关系链、流量交互上仍然存在局限对于部分开发者而言吸引力仍然没有那么大。在现有的应用商店流量池里開发者更看重的是快应用能够给其带来多少的流量开口。

与年初风风火火入场相比目前快应用的数量并不多,同时用户使用习惯还未被培养成熟快应用还有一段不短的路要走。

不过在这场流量争夺战中,最终的结果还是由用户决定到底是习惯于从微信中使用小程序戰,还是培养起在手机端建立快应用的习惯现在还未到盖棺定论的时候。而快应用此举除了吸引更多的开发者之外对于竞争对手微信尛程序战而言也会有一定的冲击。去中心化的微信小程序战与建立中心化推荐机制的快应用这场交锋还未结束。

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