“这就是”网综：一场共同长跑与升级实验
“这就是”网综：一场共同长跑与升级实验
以题材或概念创新作为综艺的驱动力之一，成为优酷超级网综思路概括的集中体现。
作者 | 黄云腾
中国电视综艺在过去30年里实现了成本和质量的全面飞跃。在资本和平台的加注下，网综的发展速度可能变得更为迅速。
在1月31日的上海，优酷举行了春集综艺新品先鉴会，《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》、《这！就是偶像》、《决战双声》四档“这！就是”系列超级网综悉数亮相。“网络综艺2017年开始二次升级，意味网络综艺在2018年将会全面进入‘大片时代’。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东说到。过去一年，网络综艺以多档视频网站自制综艺的大热作为标志，在题材把握和质量上均呈现出一定提升。
伴随优酷在超级剧集的阶段性目标宣告完成，网综成为优酷下一个战略高地。在去年秋集宣布网综作为创新引擎和“一同三新”的内容标准以后，以《这！就是街舞》为代表的“这！就是”系列超级网综拉开了优酷2018网综布局的序幕。这档节目由灿星承制，截至目前招商金额已近6亿。
更重要的是，有关网综的新合作模式也将在这几档节目上得到实验。除了基础的资金投资，《这！就是街舞》会与天猫的电商基因全面打通。“我们一直强调，在文娱产业的下半场，共同长跑意识是创造大内容的前提。”杨伟东强调，“这也是平台、内容方和商业合作方共同的长跑。”
“大片时代”
《这！就是街舞》近6亿的招商金额刷新了网综近期招商记录
作为一档街舞选拔类真人秀节目，《这！就是街舞》是优酷“这！就是”系列的打头阵作品。
对潮流文化的看好是这档节目的开发由来。“《这！就是街舞》是我们做的第一个大型的互联网综艺。”灿星制作副总裁、宣传总监陆伟在此前的采访中告诉《三声》（ID：tosansheng）。事实上，作为优酷Q1的重点作品，《这！就是街舞》由灿星承制，优酷和天猫共同出品，也在某种程度上被视为优酷超级网综概念落地的第一步。
《这！就是街舞》的制作基地位于昆山。进入《这！就是街舞》的录制基地，上千平米的摄影棚被分割为四大街区，装点以京沪等城市街头风格，并作为四位导师和各自选手的大本营。这档高概念作品在开始操作以后也收获了不错的市场反馈。在昨天的发布会上，优酷宣布《这！就是街舞》的招商金额已近6亿，创下了近期的网综招商记录。
事实上，以题材或概念创新作为综艺的驱动力之一，成为优酷超级网综思路概括的集中体现。
在去年秋集，经过长时间的摸索，杨伟东提出了超级网综的几大特征，“今天的网综创新方向可以总结为‘一同三新’，一同是同一审核标准， 三新是新视听、新故事和新知识。”同时，他提出，网综开始具备更多创新性。《中国有嘻哈》、《吐槽大会》等节目除去成为各自平台的绝对爆款，还为网综的多题材和多样化表达提供了新的样本。
《这！就是街舞》某种程度上也遵循着类似的逻辑。这档街舞类节目由灿星制作，优酷和天猫出品是这档节目的最重要出品方。对后者而言，《这！就是街舞》因为街舞题材与年轻群体的耦合性，被寄托以能够打通潮流文化的期望。
优酷在这个过程中体现了自己对内容的重视——邀请灿星作为承制方，后者有多年的真人秀和舞蹈节目的制作经验；舞美、编舞等多个专业领域延请国际团队，包括《舞出我人生》御用编舞、“机械少年”Phillip Chbeeb，和Janet Jackson、Rihanna的编舞Galen Hooks等8组高手。“我们聚焦于一个个舞者个体，要看到每一个舞者的态度、创意和自由表达的态度。”陆伟在早前的探班发布会上谈到。作为一档街舞类节目，《这！就是街舞》在“投入”、“制作”上进行了全面升级，并更加强调与传统电视综艺、网综不同的态度表达。
相对成熟的制作团队可以提供较为稳定的生产能力，确保这种针对类型、题材的实验控制在一定范围。在多个平台同时在争夺网综头把交椅的前提下，类似《这！就是街舞》的模式致力于摸索更宽泛的网综发展边界，以寻求更独特的模式定义。
而类似这样的试验未来会多个同步进行。除去《这！就是街舞》，还会有《这！就是铁甲》、《这！就是偶像》等多档超级网综在优酷上线。杨伟东预言2018年网综将全面进入“大片时代”。“电视综艺从诞生到进入大片时代，用了30年的时间， 网络综艺从诞生到全面进入大片时代，用了10年。”
从单向转到生态
阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪
同时，网综作为互联网时代最重要的娱乐产品，其想象力和边界一直处于模糊状态。多数网综商业化衡量的硬指标以广告收入体现。2017年，视频网站上线网综有197档，播放量总计552亿次，同比增长120%。同时视频广告市场规模达到了440亿，预计在2018年将会超过500亿。
“网络大片综艺不仅是投入和制作方面升级、更是商业消化能力的升级。”杨伟东介绍。以《这！就是街舞》为例，超级网综将沿用此前优酷与阿里体系摸索出的合作方式，在商业模式上体现更多生态特征。
根据天猫出品负责人关健介绍，天猫出品是介入《这！就是街舞》最早的出品方。过去一年里，这家电商平台尝试从节目赞助商转型成独立的内容制作公司，包揽内容投资、策划到后期制作。作为双方合作的项目，《这！就是街舞》将会贯穿社交、娱乐到电商全链路，实现由内容到商业的转化。除了基础的资金投资，双方从节目孵化阶段就开始合作，深度介入到节目的播出、营销、传播和活动环节。
“我今天想和大家说一句话，一切品牌营销从优酷开始。这句话代表着我们现在整合了阿里巴巴所有的资源，以优酷为一个出发点带来的整合营销服务，这个是我们内部工作的目标。” 阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪表示。另外，经过过去一年整合，优酷的营销体系全面并入阿里妈妈，阿里大文娱与整个阿里系的生态效应在优酷的剧综内容上有了更强的化学反应。
事实上，作为优酷背后绝对的资源支持，阿里大文娱是超级网综得以成立的重要前提，也为超级网综这一内容模式提供了更大的想象空间。
“和超级剧集一样，网综的商业模式正在从单向转到生态。尤其对于头部超级综艺，不仅仅只是制作、播出、商业广告这样的单体规划，而且开始思考产业潜力、会员模式、联合品牌、衍生和艺人培养等方面的尝试和布局。”杨伟东解释。从阿里影业到天猫出品，阿里巴巴在过去一年打通了艺人经纪、电商直播、衍生周边多个通道。对于背靠这些优势的超级网综而言，生态级的商业模式可以抬高网综的天花板，同时也更符合阿里的布局需要。
更重要的是，网综的模式生态化意味着平台对内容理解的全面升级。身处视频网站的鏖战阶段，相比上半场网综打法的高举高打，平台、内容方和商业合作方的长跑为超级网综提出了更清晰的发展路径，也在不断强化平台本身的内容运营能力。
在这种情况下，优酷对超级网综的规划是更鲜明的“二次升级”。这对于行业本身来说也具有更强烈的实验意义。“短视频对综艺消费的分流，容易让创作者把综艺的宣传式分发和综艺节目观看完全划为等号。我们不可能改变用户利用碎片短视频来消费综艺片段，但不能因此将综艺节目创作碎片或段子化。”杨伟东也在尝试把更强的创新意识带给综艺，“相反，因为用户欣赏水平提高，耐心下降，网综制作应该升级叙事的结构。加强内容的亮点关联和情节连续性。”
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Copyright(C)2018 优酷 youku.com 版权所有爱奇艺、优酷、浙江卫视入局“铁甲”之战，三档综艺能够碰撞出什么火花？
一线导读：三档以机器人格斗竞技为题材的综艺节目近乎同时亮相。然而作为小众项目，机器人格斗能否吸引到大众的收视热情？网综这次又能否领先一步？
来源 | 传媒独家
9月浙江卫视的秋季发布会上，中国首档以机器人格斗竞技为题材的综艺节目《铁甲雄心》亮相；10月份，优酷秋集重点推介《这！就是铁甲》；随后，爱奇艺iJOY悦享会发布“S+”级项目《机器人争霸》。
三档综艺如此密集地出现，不禁让人好奇：机器人格斗综艺有何魅力吸引到三家平台？机器人格斗能否从小众狂欢引发大众热情？
机器人格斗解说版视频
三档综艺近身搏斗，太相似了！
爱奇艺《机器人争霸》
节目是中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀，由爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制片人陈伟担任总监制，十余位明星和上百名顶级极客加盟，并且与美国机器人格斗节目《BattleBots》合作，邀请到英、美高手们一较高下。节目将于2018年3月正式亮相。
优酷《这！就是铁甲》
节目由优质娱乐制作，将国外流行的机器人格斗比赛进行了综艺化创新，48支队伍选出4支代表中国，与来自全球的机器人高手同场竞技。《这！就是铁甲》也是优酷重点推介的项目之一。
浙江卫视《铁甲雄心》
节目以竞技类赛事形态，融合真人秀元素，50支战队将最终参与争夺“KOB机器人格斗之王”荣耀，并与来自于美国、英国、日本、澳大利亚、加拿大、印度等国家的战队参与最终的荣耀之争。发布会上宣布节目将于2017年11月登陆浙江卫视。
对比会发现，这三档节目从内容到模式，甚至是中外对抗版块都极其相似。高度同质化的结果是注定有节目要成炮灰，甚至是整个题材的覆灭，但爱奇艺、优酷投入的决心很坚定，《铁甲雄心》背靠致力于机器人竞技IP的创客星球，实力同样不可小觑，鹿死谁手还不一定。
网综这次能否领先一步？
网上关于《铁甲雄心》的新闻最近的也是9月份的浙江秋季发布会，如今已踏入11月份，各类新节目宣发热火朝天，对于一档即将开播的综艺来说实在太“安静”。但在官方微信最新发布的文章中，仍有浙江卫视的logo，充满未知数。不过爱奇艺的《机器人争霸》和优酷的《这！就是铁甲》两档节目从重视程度来说，应该是板上钉钉的事情。
回顾现象级网综，无论是《奇葩说》《火星情报局》等老牌网综，还是《中国有嘻哈》《吐槽大会》等后起之秀，与电视综艺最明显的区别就是，挖掘到了后者未想到或者无法呈现的内容，加以极致化呈现，便成了网综的代表作品。
此次虽然撞了题材，但《机器人争霸》和《这！就是铁甲》两档网综所承载的视频平台的希望确实是电视综艺不能比的。
在爱奇艺有《奇葩说》，优酷有《火星情报局》，腾讯视频有《吐槽大会》这种相对稳定的平衡体系被《中国有嘻哈》打破后，优酷必将全力再造现象级稳固地位，而爱奇艺则想要乘胜追击增加爆款数量优势。只是双方都看好“街舞类”“机器人格斗类”综艺，一场恶战在所难免。
而且可以“极致化”呈现的除了内容，还有形式，两档超级网综相遇，无论是投入还是引发的话题度，必将推动整个网综市场更向前一步。到时候，机器人格斗综艺领域，留给电视台的空间就不多了。
机器人格斗综艺赢面有多大？
三档综艺推介时用得最多的词是年轻、热血、刺激、燃，这是抓住年轻用户的利器，机器人竞技引发的热血共鸣、无综艺感的极客呈现最真实的表达，是这类综艺的亮点所在，也是这三档综艺的极致发力点。值得一提的是，《机器人争霸》沿用《中国有嘻哈》的剧情式剪辑，悬念刺激或成突围点。
国际机器人格斗节目历史近二十年，而在中国才刚起步。这两年来，机器人格斗联赛陆续推出，已在中国建立了一批不仅对机器人格斗抱有强烈热情，同时拥有成熟技术的机器人战队。
虽然小众题材也能撬动大众市场，但机器人格斗跟嘻哈终究是不同的。嘻哈虽然小众但其实存在于受众穿搭、喜好等方方面面，已经具备了爆红的潜质；而机器人格斗更偏向于高智商、男性向，更考验创作团队的转化能力。
尤其对于付出打造超级网综心血的《机器人争霸》《这！就是铁甲》来说，两档网综有一档火了，甚至只要同时出现就可能做火市场，但更现实的情况是，产出能否对得起高投入？先手占尽时机还是为后手做嫁衣？市场是否容得下两档S级综艺？
事实上，浙江卫视在2016年资源推介会上便推出机器人对战节目《铁甲钢拳》，最终未能落地或许就是在等待一个时机，但两年后这个时机真的到了吗？不一定，但有了这个开始，中国的机器人创造之路或许会再上一个台阶，同时期待一场制作人与制作人间的实力较量！
国外机器人格斗节目模式推荐
《博茨大战》/《机器人大战》（《BattleBots》）
博茨大战是美国播出的一档科学竞技类节目，自1999年开始，至2002年共举行5届。2000年开始在美国Comedy Central播出，收视率极高，覆盖了52个国家。2015年夏季，博茨大战在美国ABC开始复播。
比赛场地为48'x48'的全封闭舞台，比赛时间3分钟，双方机器人要想尽一切手段摧毁对方。如一方选手因损坏严重而停止运动10秒则宣布其出局；如果比赛时间结束后双方还都能运作，裁判会打分决定胜利者。
评分标准为：进攻性、技巧和破坏力。每项5分，得分高者获胜。
《机器人大擂台》/《超暴力激斗》（《Robot Wars》）
《机器人大擂台》是由英国TNN电视台发起组织的世界上规模最大的科普类游戏节目，1998年在英国电视台首次公演。
比赛以单位进行，每年有1700多部机器人参赛，由英国、美国及其他国家的机器人爱好者使用自己制造的竞技型机器人参赛。组织者将机器人分成若干小组，进行淘汰赛，直至决出一个总冠军。
淘汰赛中，机器人在障碍物之间穿行，试图击倒目标；半决赛中，机器人在格斗场上相互格斗，直到其中一个机器人被击败，如果出现平局，专家委员会将根据四条标准（破坏程度、战斗风格、攻击性、控制）决定哪个机器人取得胜利。
后来赛制又经过改进，障碍物被取消，成了纯机器人格斗比赛，与半决赛规则一样，彻底摧毁对方或是四项评分较高的机器人将获胜。
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来源：作者：责任编辑：李超
　　近日，优酷春集综艺新品先鉴会在上海举行，超级网综《这!就是铁甲》正式发布，并宣布与全球最大线下赛事机构Robogames达成独家战略合作，将打造国内首档最正版的机器人赛事。发布会上，狮子少女郑爽、国际暖男吴尊、痞帅张一山组成的“战队经理人”现场助阵打call，会有不断有品牌向优酷询问铁甲的情况。
　　优酷独家牵手Robogames，打造最权威与最国际化的赛事
　　虽然曾有不少综艺以科技、VR为内容，并获得不俗成绩，但《这！就是铁甲》主要以机器人格斗为主要内容，并聚集了54支全球的经验战队，横跨五大洲14个国家，是全球参与国家最多的中国格斗机器人节目。
　　会上，全球最大线下赛事机构Robogames也正式与《这！就是铁甲》达成独家战略合作。
　　令人兴奋的是，堪称机器人领域“奥林匹克”的Robogames创始人David Calkins也来到了现场，表达了联手优酷的缘由：“优酷是中国非常大的视频平台，受众广泛的平台可以把我们的节目更好传播出去。我非常期待这项新的赛事能在中国开花，我很荣幸参与优酷的机器人赛事”。而这也表明，《这！就是铁甲》盖上Robogames的官方印章，是最正版的机器人赛事。
　　现场，战队经理人和主创人员联手揭开了一个神秘铁甲斗士，它就是重达110公斤名为贪吃蛇的抓举型铁甲。
　　高配与顶配， 一字之差，千里之别
　　背靠阿里，优酷的宣发优势称得上“一枝独秀”了。过去一年，它横向上打通阿里内部生态资源，纵向上联动制作方、出品方、品牌方等产业链各环节，汇聚多方力量创新运营，制造了《三生三世十里桃花》的十里桃林地铁、《春风十里不如你》秋水誓、淘宝搜《白夜追凶》与潘粤明face time等全网热议的现象级话题。
　　作为优酷今年主打的超级网综，《这！就是铁甲》的推广资源堪称顶配了。一般节目有的资源“铁甲”都有，一般综艺没有的资源“铁甲”也有！其实，光天猫出品、优酷S+级就已经让节目站在了近6亿招商纪录的肩膀上。阿里大文娱、淘系电商合力出击，集结阿里全域媒体的宣发资源，让玩家、看客、品牌齐聚一堂，共享这场来之不易的机器风暴。
　　此外，节目还为品牌主定制推出了“铁甲领养”和“大片金装”两个资源宝箱，前者将会赠给新增下单的第一个广告主，品牌将获得一支实力铁甲战队的免费领养权，资源价值200万；“大片金装”资源价值高达1000万，包括了在先导片的剧情中深度植入，以及适当的品牌LOGO、产品露出，受到广告主的青睐。
　　专业的赛制，顶级的资源配置，《这！就是铁甲》突破国内网综从未涉及的空白领域，以机器人竞技中的科技的交锋展现人类的智慧结晶。在年轻潮文化盛行的当下，《这！就是铁甲》以科技竞技撬动年轻人的兴趣，怪不得这么多品牌纷纷身处橄榄枝了。[责任编辑:李超]
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