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网大票房分账正式接入猫眼专业版,这一次不玩虚的…

时隔三个月,爱奇艺如约而至的搞了个大事情!

昨天(9月6日),爱奇艺网络大电影日票房分账正式接入猫眼专业版APP。爱奇艺高级副总裁杨向华在昨天的主题论坛上宣布,从昨天开始(9月6日)将陆续在安卓和苹果的各应用市场上线,届时所有人都可以通过猫眼专业版,查阅到“爱奇艺网络大电影票房日排行榜”数据。

继网综、网剧之后,在爱奇艺平台的努力下,网生内容三兄弟的最后一个——网络大电影终于也接入了业界公认靠谱电影票房数据分析平台——猫眼专业版,值得一提的是,不同于网综和网剧公布的播放量数据,网大公布的是日票房分账数据,不同于通过对转换率测算的估值,这是实实在在真金白银的数据,不夸张的说可以算是目前网生内容界最真实数据,没有之一。

关于已经接入猫眼专业版的爱奇艺日分账票房数据,编者做几点提示:

1.目前只有猫眼专业版APP安卓端上线了网大日票房排行榜,苹果用户目测还得等等;

2.目前,猫眼专业版APP在每天11:00公布前一天(即9月7日上午11:00点,公布9月6日数据)网大日票房排行TOP10数据,与网综艺、网剧的每个小时更新一次的更新频次尚且有差距;

3.目前在猫眼专业版APP上可查询到的网大日票房分账数据,最早可以追溯到2017年8月27日;

4.在猫眼专业版APP的搜索栏可以搜索到,爱奇艺独播及有爱奇艺参与的多平台播放的网络大电影相关影片信息。

时隔3个月,爱奇艺如期而至推进网大数据透明化进程

众所周知,早在今年2017年6月9日的爱奇艺世界大会上,爱奇艺高级副总裁杨向华在分享了过去一年其平台的数据和网大行业的发展,与此同时其还提前揭秘了爱奇艺接下来在网络大电影上的大动作,累积可以概括为3点,而其中两点都与数据有关。

1、爱奇艺将全方位、多角度完善并丰富爱奇艺开放平台,力求为网大人提供一站式服务;

2、爱奇艺将与猫眼电影合作,在猫眼专业版上曝光网络大电影票房数据、票篇数据、排行数据等核心数据;

3、爱奇艺将启用AI人工智能和大数据,更好地为合作方和用户服务。

早在3个月前爱奇艺就已经表示其平台与猫眼电影达成深度合作,未来在猫眼的专业版上将公布爱奇艺网大票房日分账数据、每天TOP分账数据、网大影片信息、爱奇艺每部网大排片信息等。其平台还表示,同时在爱奇艺开放平台的后台也会同时公布这样的相关数据,未来其平台会和更多机构合作,公布更多的数据。

“先堵后疏”为了数据透明化 爱奇艺真是操碎了心

自网大诞生的那天起,其真实的有效点击量就像是一个迷,它看不见摸不着,整个业内人只能以拙劣的转换公式来推算。正因如此,网大发展初期就有很大一部分人利用信息不对称的漏洞鼓吹各种票房神话,直接导致网大整个市场走偏,在很长一段时间里很大一部分从业者将蹭IP、软情色等误以为网大市场主流。而真实的数据,恐怕只有片方和平台内部才能心知肚明。

从去年(2016年)开始,以爱奇艺未收的视频平台就逐渐拉开数据透明化的序幕,仔细观察不难发现,各大平台在实现数据透明化的道路上率先使用的方式是,先“堵”为快即对网大刷量痛下狠手。作为网大界的龙头大哥爱奇艺一直都在和刷量战斗,从未停止,据悉爱奇艺自成立便已组建专业技术团队,进行数据监测系统研发,自主研发了全球领先的实时风控系统和实时防刷系统,此系统已经在2016年8月发挥作用。

紧接着9月底和11月初,乐视和搜狐分别推出了最新的分成系统。这直接意味着:合作方可以通过该平台清晰地看到平台上的实时分账情况。业内皆知,平台方数据是否及时、公平、透明,远比什么时候收到结算款更加重要,因为“可以清晰看到自己每天赚多少,分多少”。

2016年11月25日,爱奇艺首次发布9、10月的网络大电影新片票房榜和月票房收入总榜,这是自网络大电影诞生以来,视频平台首次披露票房分账金额。紧接着2017年1月13日,爱奇艺又公布了2014年-2016年网大年度总票房排行榜。每一次爱奇艺的“大动作”都会引起整个行业的震动,比起早前在数据透明化道路上的“围堵”,爱奇艺平台逐渐通过直接公布网大真实票房这种疏通大发来推进数据透明化、公开化、及时化的进程。

爱奇艺高级副总裁杨向华曾表示,爱奇艺作为网络大电影的发起者和最大播出平台,推动数据透明顺应整个行业发展趋势;票房分成的公开,有助于行业反投机反泡沫、打造公开透明精品的网络大电影生态。数据的全部透明化和实时化,必定会让网络大电影产业更加规范,投资更加理性,更加成熟。

网大日票房分账的公布,对于整个行业来说到底意味着什么?

网大作为影视剧行业突起的异军一直被误解和怀疑,叫衰言论一直不绝于耳,但是这并不影响其发展和壮大。业内曾有人称:网大就像是整个影视产业的三无小作坊,毫无可以拿得出手的作品。

现在来看并非如此,其实从今年年初开始网大就已经开始走上精品化道路,投资力度的扩充,名导演和明星的加盟,同院线比肩的审核制度,如果说上述这些只是整个行业的皮毛,那么数据的透明化必将是行业的血肉。

票房数据的透明化到底有什么作用呢?

虽然票房不是内容最后的仲裁者,但是其多少可以作为一部网大质量直接的评判标准,通过分析票房,制片方可以更加准确的判定市场走向、把脉观众喜好、合理控制投资成本;

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