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???? (MOMOLAND)QQ空间如何进行内容营销？鹿晗粉丝经济的冰山一角
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作为新晋人气偶像，鹿晗工作室登陆QQ空间，并探索到了一种全新的社交玩法——通过用户生成内容(UGC)内容刺激产生、粉丝兴趣定向投放、亲切沟通能力在互联网上做了一次名为“鹿晗愿望季”的社交传播尝试。
　　QQ空间作为超级渠道正在逐渐占领90后用户的娱乐消费观，目前很多老娱乐内容制作人已经在高呼“90后审美看不懂”，市场正呼唤新的内容制作方入局。QQ空间可以帮助众多IP更清晰地认识到自己的粉丝所需。
　　作为新晋人气偶像，鹿晗工作室登陆QQ空间，并探索到了一种全新的社交玩法——通过用户生成内容(UGC)内容刺激产生、粉丝兴趣定向投放、亲切沟通能力在互联网上做了一次名为“鹿晗愿望季”的社交传播尝试。
　　鹿晗工作室在QQ空间上线“鹿晗愿望季”，24小时内粉丝关注数突破500万。鹿晗用数据证明QQ空间在娱乐产业上的“连接器”作用。
　　娱乐“连接器”
　　手段已经是明星进行个人宣传、提升IP价值所必须考虑的重要方式，双向互动无疑是提升粉丝黏性的一种有效手段。
　　这就要求将互联网视为连接娱乐产业的“连接器”来看待，打通娱乐产品与用户群体之间的通路。根据腾讯方面的最新数据显示，QQ空间月活达到了6.53亿，其中移动端月活5.77亿，其中51%为90后，32%为95后。也就是说，QQ空间上活跃着娱乐内容的消费主力军，这个群体将决定着未来娱乐产业的走向。
　　然而，庞大的QQ空间用户群需要具体的场景和社交才能激活，QQ空间的社交则需要其庞大用户群激活，否则只是冷冰冰的数据。“高频度与用户互动的场景，才是互联网，互联网得有交互和场景。”主管平安娱乐的平安集团执委兼平安娱乐总经理陈卫俊表示，通过互联网交互带来的场景才是娱乐产品在互联网的想象空间。
　　根据《QQ空间95后消费观数据报告》显示，95后对明星和游戏话题的兴趣远高于非95后。相关话题的说说中，来自95后的比率超过7成。他们对娱乐性话题关注度极高，明星效应在新生代群体中的影响力不言而喻。
　　QQ空间的用户对游戏、明星、电影、综艺、搞笑等方面所表现出的兴趣点都带有明显的“互联网烙印”，在互联网和社交网络上难以引起注意的事物很难提起他们的兴趣，因此，类似EXO、TFBOYS、琅琊榜、花千骨是他们所追捧的热词。
　　为了最大程度地争取粉丝，QQ空间成为鹿晗工作室在互联网的第二个聚集地。
　　QQ空间的娱乐价值
　　作为QQ空间内的人气明星，鹿晗开始一次对QQ空间的玩法升级，其愿望季将QQ空间营销玩出了新高度。
　　结合鹿晗“愿望季”热点话题，在话题圈主打鹿晗说“你2015年没有实现的愿望我帮你实现”的营销活动，利用粉丝粘性，招募粉丝响应，从而引发话题圈互动，拉动好友生成内容的关系链传播：鹿晗愿望季话题互动上线后，粉丝可在话题圈点赞、关注，发表对最新潮流时事的看法，拉动基于好友生成内容的关系链传播。
　　利用定制礼物卡，打造“面对面”社交互动：礼物卡是一种像粉丝个人发送专属问候的社交广告，以鹿晗为主体，亲自呼唤粉丝姓名，极大调动用户参与感，从而获得了5%的活动点击率。
　　活动主场多屏场景营销，全方位调动粉丝参与：通过活动移动页、话题圈互动、打卡签到、鹿粉专属手机封面装扮、气泡、皮肤装扮等方式，在移动与PC多屏全方位引导鹿粉参与。
　　可以看到，鹿晗充分利用了QQ空间在兴趣定投、社交经济、用户生成内容内容刺激产生、情感化沟通能力、场景化营销等方面的优势。实际上，QQ空间是为鹿晗创造了一个线上交互的场景，通过是一个视听、交互、氛围的跨界综合体给自己所服务的社群全方位的交互体验。
　　通过QQ空间的经营，鹿晗将一个线下的粉丝阵营移植到线上，毕竟虚拟互联网世界就是一个真实实体的映射。
　　娱乐社交广告的想象空间
　　对于广告主而言，鹿晗对于QQ空间的新玩法是对用户群体的精准维护，广告主所看到的是鹿晗背后庞大、年轻、且黏性高的粉丝阵营，一些针对年轻人的品牌不会放过这种品牌曝光传播的机会。
　　实际上，鹿晗是将兴趣、年龄层等特点，根据不同的维度对用户进行分类，把同一属性标签的人群聚合在了一起，形成“特定人群”，品牌商根据自身需求对“特定人群”进行精准投放。相比于传统广告的推送方式，社交广告是让用户消费内容，品牌商通过类似鹿晗这样的超级IP在QQ空间中交互，提升粉丝对内容的消费卷入度。
　　源于社交因子的多维性、交互性等特点，QQ空间里的优质内容很可能被自主地多次传播开来，属于主动式发散性转发传播，反复被转，形成所谓的“病毒传播”。
　　QQ空间是基于QQ好友关系的大社交平台，用户之间进行信息分享和互动，以满足展示、交流、娱乐和生活的需求，这就为内容的传播提供了“信息池”。一方面，拥有QQ、QQ空间、QQ音乐、QQ宠物等多方社交场景的“动态信息”，因其强大的熟人关系及社交关系，主动分享和互动的能动性更大。另一方面，腾讯社交广告擅长捕获精准人群，通过深入洞察每个人的个性需求，在多场景的互动中，打动用户内心的情感诉求。
这就让品牌商不但收获了明星背后的粉丝，还开始迅速向其他的群体蔓延，让品牌商的推广信息能够触达兴趣用户和用户的好友圈子。
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国家领导人有粉丝团 网友自称什锦八宝饭(图)
日09:09 　
政治文明焕发出别样风景
改革开放迎来30年的日子，几乎所有媒体都在回看这段历史，回看一个我们曾以不同角色生活在其中的真实世界。30年最大的变化是什么？经济传奇？改革样本？国力剧增？世人尊重？……透过历史的风雨剥蚀，可以寻得无数的讲述脉络。于无数脉络当中，民众社会心理的巨变或许是最为本源的一支：国人开始学会独立思想，开始呼吸更多自由空气，以更雍容的姿态和丰富的内心来面对生活。
从此等意义上审视各大论坛里活跃的“什锦饭”、“八宝饭”，审视被网民们热捧的“胡哥加油”等标语，这种堪称时尚而张扬的表达方式，看不到对政治领袖严肃的敬畏和膜拜，看不到有强迫的歌功颂德，不但摆脱了所谓“恶搞”的意味，反而显得更为真实、自然和亲切。有“什锦八宝饭”说，30年改革开放的历程就是从“小平你好”到“胡哥加油”。这话初闻诧异，细细想来恐怕也殊不为过，因为它从更高层次上，揭示了30年政治文明所焕发出的别样风景。
桃李不言，下自成蹊。从1984年的“小平你好”，到2003年SARS期间的“锦涛挺住”，再到今时今日的“胡哥加油”，人民越发娴熟地运用“自己的语言”来抒发对于国家领导人的胸臆。以粉丝的名义聚集在网络群落里表达关注，这本身就是一种情感表达，这情感是一种认同，是一种支持，是一种感谢，也是一种期待；如果说当年大学生打出“小平你好”的标语还曾让很多人错愕之后才感动不已，那么今日我们对于“胡哥加油”心安理得的会心微笑，本身就是进步荡漾的结果。
五百年前的马基雅维利不会明白，他像个宣教士一样兜售着“为民所惧要远远比为民所爱更安全”的观点；几十年前高喊“一句顶一万句”的人也不会明白，神化领袖并不是真正的捍卫权威。但21世纪的政治家一定明白：真情的支持，要远胜于虚假的膜拜。任何领袖的权威都不是自封的，唯有具有了人民“偶像”的气质，被人民真心拥戴，才能获得现代文明意义上的权威。
旧语有云：童言无忌；改动一字：民言无忌。人民掌握着最鲜活的话语，当我们不再把党的领导人视为高高在上、可远观而不可触摸的导师之时，当我们可以对党和国家领导人像对亲戚朋友那样自然而亲切的昵称之时，当中国的政治人物被广大民众给予了明星般的待遇甚至有了粉丝雅号之时，才是领导人和人民之间最为水乳交融的动人场景———
这是令人想来怦然心动的久违了的状态。相信没有人会把这种衷心爱戴理解为“大不敬”的恶搞，也不必忧虑会成为盲目的新个人崇拜，因为，在这种话语中，包含着理智真情所凝结的真诚纽带，而自由与开放的思想，免疫着所有的“盲从”。
一个民族的人心，是需要凝聚的。当我们扬弃了教条意识形态所体现的乌托邦色彩，当我们扬弃了神秘主义的领袖权威思维，以经济实效与对美好和谐社会的追求获得公民对政权支持的时候，作为国家认同与社会聚合的力量便显得尤其可贵。而当国之领袖能以自身之行动，以为民谋利与亲民之举成为凝聚人心的重要资源之时，这是何等值得欣慰的事情？民心不可违，有了民心，才会拥有一切。
理顺民心，殊非易事。如果没有新的中央领导集体显著的亲民之风、务实之举，如果没有胡温当政以来领导国人迎难而上取得的不菲成绩，很难想象素以“叛逆”著称的80后网民，会以追星族团体的方式表达对领导人的敬爱。情感背后是力量，在这些“什锦饭”、“八宝饭”身上，映现着国人通过共同努力获取幸福生活的信念和勇气。相信领袖们在他们身上，也能够看到民之期待，感受到“再加一把劲”的鼓舞与力量。
于更高境界而言，从人民群众对领导人的敬之畏之乃至避而远之，到今天可以把他们当作身边亲人朋友亲密的昵称，这是一种莫大的进步，也体现了领导人的胸襟和气度，虽少了些高高在上的威严，内心也有理由得到认同的欣慰。但毋庸讳言，任何正常的社会里，领导人都不可能让百分之百的人所全然认同，在被视为邻家大哥、大叔、爷爷的背后，他们还可能看到一些不同的意见，听到一些不同的声音。如何面对不同的声音，如何让这些声音聚合进来，与时代潮流同行，是尤其考验领导人胸襟、气度、理性与智慧的事情。可喜的是，从领导人的当选感言、公开言论，到与网民亲切对话，表示要“了解网民朋友们对党和国家工作的意见和建议”，我们看到了这种谦谨的姿态，也有理由相信，这种互信互动的大门一旦良性敞开，获得的必将是更为蓬勃的力量。
“一个国家的动力在于她的灵魂所向”——— 面对这些令人欣慰的进步，我们没有理由别过头去，假装看不见。
(本文来源：华商网-华商报 作者：杜鹃)
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