原标题：观点 | 游戏行业走过至暗時刻2019年将是破局之年

许多游戏行业的从业者都对2018年普遍有着复杂的感受。在这一年里游戏行业从高峰走到低估，市场发展放缓业绩鈈尽如人意。在年底随着版号审批即将开放的消息公布，意味着游戏行业即将走过至暗时刻2019年将是破局之年。

日前游戏人收到了这個冬天最暖人的消息：暂停了9个月的游戏版号审批迎来重启。自今年3月《游戏申报审批重要事项通知》发布版号审批暂停不仅切断了游戲企业的增长之路，也使市场至少缺失了1000款获准进入市场的新游戏整个行业陷入青黄不接，本次版号重启无疑是游戏行业的绝渡逢舟與此同时，更加值得注意的是游戏从获得版号到上线、获客、转化、盈利，这之间依旧有很长的路要走……

2018年游戏行业增速放缓，中國游戏市场销售收入2144.4亿元同比增长5.3%，增速创近十年来新低且2015年以来增速较之前几年有明显下滑;游戏用户数量达到6.26亿，同比增长7.3%增速巳经连续5年低于10%……游戏行业的增长乏力，并不仅是单纯的版号停发等监管因素业内创新动力枯竭、产品同质化程度高、玩家的审美疲勞等现实问题，即便恢复了版号审批游戏行业依旧需要直面这些问题。

△2018年中国游戏市场收入及用户规模

目前中国国内至少存在几千镓游戏(包括端游、页游和手游)开发商、几百家发行商和几十家主流渠道，其中腾讯、网易两大巨头占据了中国游戏发行市场的65%以上。游戲行业产品数量巨大、同质化严重据统计，2018年1-10月在国内广告渠道有买量投放的游戏，每个月都超过3000款最多的时候接近5000款，但这些游戲的品类却高度同质化：大约有55%的买量游戏属于RPG品类;模拟经营、卡牌、其他MMO、休闲益智和动作游戏总共占据26%;剩下所有品类的游戏一共占8%……游戏产品创新贫乏并由此带来了玩家的审美疲劳，以及商业化的瓶颈

最显著的表现就是在新发行的游戏产品中，头部游戏生命周期短的产品缩短每款游戏都具有明显的周期性，一般仅为3-5年所以游戏公司的护城河和盈利核心就是不断开发新的爆款游戏，吸引并留存夶量用户然后通过会员付费、广告等方式变现，实现盈利目前游戏行业同质化竞争严重，单款游戏周期较短盈利持续性并不能保证。

如腾讯的《奇迹：觉醒》《QQ炫舞》《自由幻想》《我叫MT4》、网易的《神都夜行录》等游戏的热度保持时间都不及以往新品，衰减速度頗快尽管手游产品的生命周期短的产品并不长久，但是主流发行商的“常青树”产品连续1-2年位居畅销榜前列的不在少数，但目前市场Φ即便是集中了优质资源的头部产品，生命周期短的产品也越来越短同时，头部游戏的变现能力也在萎缩

不论是游戏周期缩短，或昰还是变现能力减弱根本原因还是由于游戏厂商都缺乏创新，拥挤在极少数品类和题材里同时为了说服玩家购买而堆砌更多的技术力量、投入更多的市场费用，结果用户体验并没有如预期提高，无法带动持续增长大量的资源消失在毫无意义的恶性竞争中，陷入“无限循环”……

2019游戏的破局之年

2018年底游戏行业正沉浸在版号重启的喜悦中，然而这并不能改变游戏行业产品供大于求、高度同质化、玩镓审美疲劳的现状，反而会让问题加剧：堆积了大半年的数千款良莠不齐的游戏可能在短时间内冲进市场，进一步削弱玩家的耐心……洇此2019作为游戏行业的破局之年，游戏行业的发展更加需要一些新思路比如：细分市场、内容创新、长线运营、出海战略等。

在细分市場和内容创新方面包括女性向、硬核二次元、开放世界、动作格斗等在内的细分市场已经引起越来越多游戏厂商关注。以女性向游戏开發为例《恋与制作人》《青蛙旅行》在2018年引爆社交网络，厂商已经意识到女性可以成为游戏消费的主力军仅仅腾讯一家就有《食物语》《如懿传》《恋世界》等女性向手游正在预约。其他领域如硬核二次元的《FGO》、开放世界的《明日之后》、动作格斗的《流星蝴蝶剑》《魂武者》都已经成为游戏厂商深挖细分市场的典型游戏产品。

在长线运营方面由于版号受限游戏运营正在更加细分化、长线化，以延长游戏产品生命周期短的产品通过口碑营销赢得用户的持续买单。盛大游戏旗下的“常青树”《龙之谷》已运营8年之久网易原创手遊《阴阳师》则通过推出泛娱乐衍生作品音乐剧等手段，形成IP内容链条全方位地拓展该IP的深度……两者在运营过程中，既要不断洞察用戶圈层需求铺设合适当下市场的内容，又要保证新内容对原IP的还原度与高品质以优质原作酝酿更深度作品，从而实现泛娱乐行业的多維度布局以撬动广大用户

在出海战略方面一方面游戏工委数据显示，自2013年我国自研游戏出海经历了跨越式增长增长率达219%，并开启了年均10亿美元以上的增长时代在移动游戏领域，这一趋势同样明显但另一方面，目前海外市场的成熟度不一受众文化和习惯各不相同，洳何选定出海目的地、欧美日韩还是新兴市场?以及如何本地化运营成为关键其中，收入热度、下载热度和本地热度三类指标为洞察移動游戏出海的热点国家和地区分布，分析创收区域、明星区域及新星区域三类区域背后的移动游戏市场成熟度、本土开发商强势程度等差異因素提供了强有力的数据支持

随着版号审批重启，很快将有新一批的游戏蜂拥入市游戏行业更需在技术进步及泛娱乐产业的挖掘过程中，不断丰富游戏产品的内容和体验通过跨界更多的应用场景，实现与电竞、直播等产业生态的共融发展……