品效合一如何实现？清大新媒体“赢”销有道
　　大部分广告主都面临这样的尴尬：花出去的营销费用，总是打水漂。就算收到了&满意&的数据反馈，也大多经过一定程度的包装，最后能够成交转化的微乎其微。其实，最大的问题是因为市场环境变了，用户已经开始回避广告，如果广告形式和广告主的思维再不改变，广告费用会浪费更多。面对&碎片化、场景化&的营销环境，用户&社交化、个性化&的消费习惯，如何精准地将广告推送给目标人群，带来实实在在的效果转化，成为当下广告主们格外关注的话题。
　　有统计数据显示，2016年上半年媒体投放总量500多亿，年投放量超1000亿，其中，场景精准媒体形式投放量明显增加。备受市场关注的清大新媒体平台，以线下场景营销+线上体验营销的独特模式，覆盖精准受众人群，精耕细作，多维度运营，实现广告的品效合一，已然成为广告主的刚需。
　　案例一：找到合适的场景，实现品牌突围
　　贴心的陪伴是宝宝健康成长的源泉，而生活节奏加快、职场压力增大，很多人没有足够的时间陪伴在孩子身边，儿童教育问题凸显，儿童陪伴机器人的出现给家庭教育带来了新的希望。
　　然而，看似热闹的儿童陪伴机器人在市面上却不温不火，多数的陪伴功能仅充当了故事机的角色。普通家庭对儿童陪伴机器人没有足够的认知，市场一度进入瓶颈。
　　阿凡达机器人团队在长尾新兴市场中发现了机遇，在i宝TM产品上率先使用最新一代的智能自然语言理解系统，和基于云端的应用商店。2016年底，阿凡达面向全国，通过清大新媒体在教育机构、艺术培训机构等场所投放广告，进行全国范围的大传播。在清大新媒体投放2周后，订单暴增，家长好评如潮，销售额逐步递增，领先行业阵营。
　　案例二：挖掘目标人群潜在需求，提升效果转化
　　汪正儿童摄影品牌在全国已有30余家儿童摄影连锁店，其品牌诉求主要是推广汪正儿童摄影品牌，让更多家庭了解汪正儿童摄影，结合自身的推广活动，提高进店率。
　　因汪正摄影在上海、南京、北京、成都、天津、大连、重庆、沈阳、杭州等地区设有分店，且其人群定位为青少年、儿童，与清大新媒体的受众人群完全符合。结合清大新媒体互动屏在教育机构、书店等场所精准传播的优势，给用户带去情理之中又意料之外的互动体验，品牌好感度瞬间爆棚。经过半个月的投放，汪正儿童摄影的品牌知名度在投放区域内得到有效提升，进店率大幅增加，顺利完成用户积淀。
　　清大新媒体精细化运作 带来更多用户参与和营销转化
　　今天的市场环境，精细化运作更能凸显优势。清大新媒体采用多屏运营组合，充分发挥移动营销交互优势，将线上线下的营销活动更好的结合起来，带来更多用户参与和营销转化，也让合作产品更有新意，品牌更有活力。
　　清大新媒体将线下渠道进行联结，已布局全国8万家教育机构，通过线下场景导入用户，实现定点内容定向传播;在线上平台，以好班APP，教育超市，金币商城提高用户粘性度和转化率，基于大数据，实现用户信息收集，个性化推送;线下场景营销与线上体验营销相结合，用户有了更加温馨的体验，进而对清大新媒体的关注成为习惯。比如清大新媒体即将推出的91开学品购节活动，用户提前攒金币，选商品，关注度空前提高。
　　清大新媒体满足了广告主的低成本、高传播、精准人群的广告投放需求。未来需要更加智慧、高效的广告营销平台，清大新媒体也将进一步探索智能高效的营销模式，为更多的合作伙伴注入品牌营销新力量。
责编：马若思
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清大新媒体合作流程是怎样的呢？
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第三步：总部审核
第四步：上门安装
第五步：开通账号
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第九步也是最后重要的环节：运营支持
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场景化营销势如破竹 清大新媒体怎样抢占风口
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原标题：场景化营销势如破竹 清大新媒体怎样抢占风口 　　在很多广告主眼中，广告投放都理解成“烧钱”，
　　在很多广告主眼中，广告投放都理解成“烧钱”，大企业每年投放广告的费用动辄千万甚至上亿，中小公司也持续在广告投放领域砸钱。事实上，传统粗放式的广告投放能达到预期效果的不足10%。渠道和行业随时都在发生变化，前几年的方法和参考数据并不适用于现在，怎样少走弯路，把钱花的值，是需要不断学习的。
　　在信息爆炸的背景下，用户对各种营销手段日渐麻木，但他们的需求是真实存在的。全民体验时代，广告主必须通过看、听、互动参与等方式，充分刺激和调动用户的感官，给用户最好的消费体验。如何提前为用户设置好场景，围绕场景来构建新的媒介体系，是精准化场景营销的重中之重。
　　精准场景化营销 清大新媒体是这么做的
　　精准投放的前提是对用户画像做标签。清大新媒体合作机构的受众人群中，学生家长占比44.1%，女性占67.2%。她们的特点是社交需求强，喜欢分享，容易成为个人朋友圈中的意见领袖，是家庭消费的引领者和决策者，帮助品牌信息直达用户。
　　广告靠场景才能激发需求，简单说就是提供有效环境，确保有效收视。清大新媒体屏覆盖渠道包括教育培训机构(52.8%)，大型商场教育层(24.5%)，文具店/书店(10.9%)，儿童拓展(11.5%)。在这些相对封闭的环境中，用户关注度高，收视时间稳定，接受度也较强。
　　从媒体创新的角度看，传统的广告投放模式是，通过媒介平台创造内容——内容带来流量——流量带来变现，整个过程都是人来主导。清大新媒体通过技术和大数据颠覆了这个过程：提供一个供广告主DIY的平台，广告主可以根据自己的需求选择目标区域、展示时间、相应规模进行投放，还可以在后台实时监控投放情况并及时做出调整。
　　清大新媒体的用户画像愈加清晰，场景渠道布局全国30个省、直辖市、自治区，297座城市，在全国形成垂直资源网络，精准化数据不断完善，精准化场景营销的实现也就水到渠成。
　　清大新媒体投放效果如何 这些品牌联合打call
　　北方地区悄然入冬，雾霾也开始频繁光顾，防雾霾口罩迎来了销售旺季。以“不漏气才是真防霾”为高标准的呼吸猫防雾霾口罩，选择清大新媒体进行品牌传播，开启了2017冬季营销篇。
　　谈到选择清大新媒体的原因，呼吸猫的市场团队认为，首先，清大新媒体有大数据技术和B2C模式为支撑，有助于品牌快速产生影响力;其次，防雾霾口罩的重点消费人群集中在北方雾霾严重的地区，选择北京、济南、青岛、西安、天津、石家庄等6个雾霾较严重的城市作为产品推广重点布局区域，与清大新媒体在这些地区的渠道资源高度匹配。第三，清大新媒体的受众人群，追求生活品质，更关注孩子及家人的身体健康，是防雾霾口罩的重要消费群体。投放清大新媒体之后，呼吸猫在这些地区的品牌影响力快速上升，销量明显提高。
　　丽星邮轮是全球休闲、娱乐和旅游及酒店服务业的领导企业，2017年进入上海，品牌影响力较弱。7月上旬至9月上旬是暑假出行旺季，丽星邮轮品牌负责人决定突破原有方式，锁定教育人群，深耕教育场景，携手清大新媒体，调动教育机构主，挖掘精准用户，匹配上海、南京、杭州地区2-14岁核心人群，利用教育场景内的特殊性，通过“清大新媒体大屏+好班电商+社群+微信+一对一”传播，实现高频次曝光及线上产品转化，效果显著。
　　依靠大数据技术对消费者进行精准的用户画像，以场景为触发点的营销时代已经到来。清大新媒体以开放共享的态度，通过数据和技术能力的加持，在精准化、场景化、智能化营销方面更具优势，希望为更多品牌带来销售增长与影响力的突破，同时不断推动与生态伙伴之间的合作走向精细化，构建一个共赢的商业生态。
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播放数：164418清大新媒体牵手教育综合体
加速渠道布局清大新媒体牵手教育综合体
加速渠道布局清大世纪百家号兰州教育综合体这几年来，地产+教育的概念逐渐走红，呈现出星火燎原的发展势头，教育综合体也顺势而生。作为教育行业与商业综合体“联姻”的宠儿，教育综合体大多位于城市中心位置，面对的人群也比较高端，然而经营者思维还停留在“收房租”的层面，没有形成多业态、深度互融的产业链思维，“综合”效应尚待开发。将优质教育资源整合在一起，提高孩子的学习效率，节省家长陪读时间，教育综合体的优势听上去很美，却大多处在亏损或薄利边缘，管理遇阻，续费堪忧……教育综合体经营者盈利的路径与方法在哪里？近日，兰州一家教育综合体率先寻求突破，牵手清大新媒体，一举签约200台清大新媒体屏，吸引了业内人士的广泛关注，也为处于摸索期的教育综合体运营者们提供了一个很好的思路。教育综合体除了租金 还有其他盈利途径吗？目前，教育综合体与进驻的培训机构缺乏深度互信，仅限于收租金等表层合作，综合体的商业价值没有得到充分发挥。此次兰州教育综合体与清大新媒体的合作，找到了一条适合中国国情的、教育综合体的最佳运营模式。兰州教育综合体负责人刘总表示，双方合作后，将依托清大新媒体，拓展更加多元的盈利模式。教育综合体首先可享受到清大新媒体总部提供的销售返利、积分换购、电费补贴等政策；其次，还可将清大新媒体平台整合的优质教育资源及产品输送给入驻机构，比如播音主持、创造力阅读、创造力数学，创造力作文等核心课程，获得产品、课程销售分成；第三，通过清大新媒体平台丰富的赛事、营训活动，综合体可从入驻机构获得学生的报名费用分成；第四，教育综合体还可成为清大新媒体的广告代理，享受广告销售返点特惠政策。借力清大新媒体的品牌价值，兰州教育综合体即将发展成为当地最吸引眼球的教育风向标。入驻机构缺乏核心竞争力 与教育综合体的“共生”模式在哪里？入驻教育综合体的培训机构也正在经历一个被市场竞争重新洗牌的过程，房租与人力成本已成制约教育培训业发展的“两座大山”；缺乏优质教育资源与特色课程，不能形成核心竞争力，导致招生困难；运营系统不够完善，经验不足，无法组织活动增加学员黏性.…..举步维艰的培训机构怎样安身立命，与教育综合体共生共赢？王校长是入驻兰州教育综合体的一家培训机构负责人，他对未来的发展显得很有信心：安装清大新媒体屏之后，给学生和家长创造了浓厚的教育氛围。机构通过教育综合体获得的优质课程，先进的教育产品，增强了自身的竞争力。一些权威的全国性大赛、营训活动，吸引了大批学生报名参加。清大新媒体推出金币大放送活动以来，很多用户主动参与体验，清大新媒体屏前经常会有家长排队扫码，获得金币之后，进行产品兑换，为机构招生引流找到一个新入口。机构的整个运营体系完全盘活了，收入也大幅增加。清大新媒体清大新媒体联结教育渠道 占领教育阵地 广告价值凸显清大新媒体经过近一年的发展，线下联结8万家教育机构，精准覆盖2000万青少儿并影响其家庭消费。清大新媒体在与传统的培训机构、文具店、书店、幼儿教育等线下机构合作之外，又将线下渠道范围覆盖至城市教育综合体，是其迅速占领教育阵地的又一重要战略信号。清大新媒体线下渠道的快速扩张，使其在全国的影响力逐步提升，广告价值愈加凸显，成为驴妈妈、作业帮、小优机器人、饿了么等众多知名品牌选择的最佳广告营销平台。未来，清大新媒体将进一步加速布局全国线下渠道，通过多维度运营，拓展合作机构的盈利模式，为合作机构注入品牌附加值。同时，深入探索线上体验营销新模式，促进品牌与用户的实时互动，实现品牌的精准投放和高效转化。期待更多优秀的教育机构、教育产品加入到清大新媒体搭建的教育服务生态圈，清大新媒体会积极完善教育服务产业链，也会以开放的姿态促进生态圈的各方共生共赢。本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。清大世纪百家号最近更新：简介:专注教育服务 专业服务教育作者最新文章相关文章