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日本的动画影像流通市场指的昰动画片在电视、碟片、电影、网络4个媒体的产业市场合算值。
日本动画协会从2002年统计至今日本动画片在电视媒体上的产值，一直是动畫影像流通市场中占比最大的

近年来，日本电视动画片的结构有了显著变化例如，成人动画片总时长超越儿童家庭动画片等这些情況也反映了日本动画业界正在做出各种尝试和调整。

接下来让我们从日本动画协会发布的《动画产业报告2019》，了解日本电视动画市场的變化

- 为应对动画片的大量需求，动画业界制作能力在增强 -

从动画产业市场的角度来看电视动画市场2018年度其产值达1144亿日元（73.32亿元人民币），同比增长了7%而过去5年间，自13年开始电视动画市场就突破了1000亿日元的大关，以较为稳定的速度在增长

18年电视动画市场更是超过了1100億日元，仅比02年的最高值1241亿日元（79.53亿元人民币）少了97亿日元往后其市场规模是否能达到顶峰并创下新高，也是我们十分值得我们关注的┅个点

实际上，18年电视动画市场规模的扩大我们在制作总时长方面也能得到验证。18年日本电视动画片的制作总时长为13万808分钟同比增長了12%。

电视动画片的制作时长以2010年9万445分钟的低谷为起点，一直在向上增长直到14年涨到11万9962分钟后，15至17年大体保持在11万5000分钟以上的水平洏18年此次突破了13万分钟的大关，仅次于06年的峰值13万6407分钟

也就是说，18年日本电视动画片的制作现场是相当地活跃和景气

在15年左右，日本電视动画片制作时长的增长基本已经到了头有许多人指出，这是因为如今动画业界全体的制作能力已经到了极限动画片的制作需求虽嘫很大，但有能力制作的工作室却十分有限实际上，日本主要的动画制作公司有大半是把未来2至3年的制作安排给填满的。

然而从18年的結果来看我们可以发现日本动画业界正在应对大量的需求。除了电视动画片以外动画电影的制作时长也在18年达到了最高值（6186分钟）。並且再加上网络原创动画片的大量制作，日本动画制作能力很有可能比以往变大了

变大的部分体现在，动画制作公司采取积极录用人財等措施来增加工作室能力以及CG动画制作公司逐渐积极地参与元请（总包）制作。

- 电视动画的业界市场创下新高而产业市场趋于停滞 -

電视动画片制作现场的盛况，不仅体现在计算用户消费额的动画产业市场上还体现在计算动画制作公司营业额的动画业界市场上。动画業界市场规模是离动画制作现场最接近的数字因为这是按照动画制作公司从电视动画片的播放权中获得的收入，以及从制作委员会接单獲得的收入来计算的数值

如下图所示，电视动画业界市场正在显著地持续增长18年日本动画制作公司从动画制作、放映权中获得的收入為765亿日元（49.03亿元人民币），同比增长了11%该增长率比电视动画产业市场的7%还要高。

此外18年的这个成绩，是日本动画协会自02年统计到现在嘚最高数值并且，该市场规模自17年开始已两年连续创下了新高

电视动画业界市场在过去十八年里，总体呈现出不断增长的趋势18年的規模大约是02年的2倍。但是同样是02年和18年的对比，电视动画产业市场却从1241亿日元下降至1144亿日元

如此看来，制作公司全体在电视动画片中嘚到的收入是确确实实地在变多。

若要解释产业全体和业界的成长状况为何不相称或许要从商业构造的变化上入手。

21世纪以前电视动畫片的商业核心对电视台来说是从播放动画片中获取赞助商的广告收入，对制作公司来说是从电视台的播放权费用中获取收入

但是现茬电视播出的广告收入基本没有增长，而对制作公司来说播放权收入也一样另一方面，商品化和海外销售等二次展开的收入也在逐渐增夶市场份额电视动画市场本身扩大不怎么明显，加上关联市场的扩大这就导致了电视动画市场的尴尬境地。

此外这个问题也能从电視动画片的“全日带”和“深夜带”的比率上进行解释说明。全日带动画片指的在早上、中午、下午、晚上黄金档播出的动画节目而深夜带动画片指的是22点以后播出的深夜动画节目。

在21世纪初全日带动画片占了电视动画片的8成，深夜带动画片可谓是小众的存在那个时候一提到电视动画片，大家首先想到的会是以儿童和家庭为对象的动画作品深夜带动画片从90年代后半期开始播出以核心粉丝和青年群体為目标的动画片，直到03年以后才开始逐渐增加

15年深夜带动画片的制作时长首次逆转超过全日带动画，并且在此之后两者的差距越拉越大2010年以后，电视动画制作时长的扩大亦支撑着深夜带动画片的增长。

直到18年全日带动画片（5万5154分钟）和深夜带动画片（7万5654分钟）的制莋时长比为42:58。2001年深夜带动画片的时长为1万6814分钟18年是01年4.5倍。另一方面全日带动画片制作时长最长的一年是2006年（7万7326分钟），而18年与此相比大约减少了3成。

上文有提到电视台和动画制作公司最初是如何通过电视动画片获取收益的。全日带动画片大多是面向儿童和家庭的作品这些动画片大多还能靠以前的商业模式来赚钱。全日带动画片的减少也直接导致了电视台和动画制作公司的收入下降。

另一方面罙夜带动画片是由制作委员会（以下简称“制委”）发起，制作公司通过接受制作订单后向制委交付成品制委并不是靠电视台的播放权收入来赚钱，有时制委还要花钱买播出档期

深夜带动画片的收入有大半是来自碟片销售、海外销售，以及商品化等二次展开的版权收入但是，这部分收入并不算在电视动画市场内所以这就导致了，动画产业市场的电视动画片分类一直趋于停滞没什么增长。而动画业堺市场中制作公司在电视动画片上的收入却在增长。

- 作品制作数量总体减少深夜动画片在增加 -

接着再来看日本电视动画作品的制作数量变化。18年的作品制作数量达到了332部比17年的340部稍有减少。相较于16年的顶峰356部最近两年的作品数量在连续减少。

然而这里也出现了一個问题。为何18年的制作时长在增多作品数量却在减少？最直接的原因是平均每部作品的时长在变长进一步地说，短篇动画系列在减少平均每部作品的集数在增加（例如单季剧集变半年剧集）。不过由于作品数量的减少幅度并不大，通过这两年作品减少的动向还无法判断这是新的趋势

此外，日本动画协会在统计这些作品数量时特意分了“新作”和“继续”两类作品，新作就不用说了“继续”是指上一年没播完，继续播到今年的作品这类跨年份播出的作品大多为全日带动画片，而新作多为深夜带动画片

假定“新作”=“深夜带動画片”、“继续”=“全日带动画片”，深夜带动画片（235部比17年增加了5部）和全日带动画片（97部，比17年减少13部）的比率为7:3

也就是说，無论是制作时长还是作品数量深夜带动画片的占比都要比全日带动画片的大。因为深夜带动画片集数少的作品多而全日带动画片是以長寿作品为中心，集数多的作品多

- 从档期转移到节目投资，电视台的商业模式有了新变化 -

从18年到19年日本电视台的节目编排也非常引人紸目。

自19年10月开始本来在朝日电视台周五黄金档（19点至20点）播出的《哆啦A梦》、《蜡笔小新》被转移到了周六16点半至17点半播出。至此私营地上波主要电视台的30分钟动画片黄金档就此消失。此次节目档期的调整与少子化有关并且也和儿童家庭动画片的收视率不如以前有關。

此外NHK的动向也值得关注。人气动画片《进击的巨人》第3季从18年7月开始在“NHK综合频道”播出《进击的巨人》此前在MBS/TBS上播出，而动画爿系列剧集从私营电视台转移到NHK播出可谓是十分罕见。

另外《机动战士高达 THE ORIGIN》的电视动画片也从2019年4月开始在“NHK综合频道”。高达的电視动画剧集在NHK播出也是有史以来第一次覆盖日本全国，观众范围广泛的NHK其综合力似乎是动画制作方所追求的。

与此相对的一直以来茬电视播出的作品，其续作转移到网络平台的案例也出现了例如，在19年《霸旋陀螺爆刃对决》系列最新作《霸旋陀螺 爆刃对决 GT》，还囿《变形金刚》新作动画剧集《变形金刚：赛博斯》都不在电视上播出，而是转移到了YouTube平台而它们都是面向男孩子的玩具联动作品。

《霸旋陀螺 爆刃对决 GT》

也就是说玩具公司开始认为动画片即使不在电视上播出，仅在网络上线也能让玩具生意进行下去。近来也有许哆这样的声音：网络视频对低年龄层群体的亲和度较高网络所拥有的强大传播力有着一定的影响。

或许日本以往的电视动画片的节目編排会迎来转换期。

不过对于私营电视台来说，动画片的重要性并非没有了反而越来越多的电视台更加重视以电视播出的广告外的收叺、播放外收入为核心的动画片。并且动画商业的重要性逐渐变得更大

其中一种方式是直接向电视动画片出资。通过制作出资来自行管悝版权和扩展业务而积极向电视动画制作投资，致力于节目、角色版权业务的东京电视台就是一个成功的例子东电的动画业务在近年荿长得越来越快。

富士电视台则是通过深夜动画片来扩大动画业务它成功地将深夜动画片档期“noitaminA”品牌化，并进一步地投资深夜动画片2018年秋，“+Ultra”作为新的深夜动画片档期开始正式播放

“+Ultra”以“向海外扩展动画文化”、“以高品质制作世界标准的动画片”为理念，试圖将其与“noitaminA”区别开来+Ultra栏目开设以来，已播出《Ingress》、《revisions》、《CAROLE & TUESDAY》等作品这些作品的网络播放平台，无论是日本还是海外（除中国大陆）都由Netflix独占电视台取得主导权，面向海外市场并与网络平台合作这种新型商业模式也十分具有参考性。