“幸运都是两面的当你极端不圉的时候,反而会被激发斗志否极泰来。”
2011年意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana两位创始人受中国版《Vogue》杂志之邀前往北京,担任“Vogue大师面对面”讲座嘉宾作为创始人之一的Stefano Gabbana在谈及品牌白手起家的艰辛日子时,如是说
当年,Domenico Dolce在米兰Marangoni设计学院求学而后一间时装工作室中做设计助理时遇见Stefano Gabbana,二人成为情侣不久后他们开始一起工作,在一次意大利时装协会举办的年轻设计师展示机会中崭露头角“我们满怀信心地为这個新品牌努力,自掏腰包租赁场地进行各项筹备工作,最终得到业界好评”
1985年,Domenico Dolce和Stefano Gabbana正式创立品牌五年后推出首个男装系列。成立33年後Dolce&Gabbana一度成为商业化最成功的设计师品牌,跻身奢侈品牌之列也是意大利经营规模最大的十家时尚集团之一,广受全球富裕人群喜爱
設计师品牌往往短命,而奢侈品牌的打造需要时间沉淀同样来自意大利、创立于1993年的Miu Miu虽然被视作最年轻的奢侈品牌,但它背靠Prada集团而Dolce&Gabbana茬没有任何资本支持的情况下,以最短的时间打造了一个奢侈品牌成为短短百年的近代时装史中少见的,是设计师品牌白手起家的成功案例
80年代由川久保玲等日本设计师掀起反叛风潮,影响了90年代Martin Margiela、Helmut Lang等设计师所代表的极简主义与解构精神但时装潮流也随即从这一极端反弹,向奢华主义回潮
Mower在为该系列的秀评中写道,“在时装行业被明星文化充斥了十年之后市面上出现了越来越多中国制造但高价售賣的伪奢侈品的今天,这个行业正在努力重新定位其价值观Dolce&Gabbana及时反映了行业对真实性(authenticity)的诉求,开始表现其品牌的经典”
她所指的經典,是两位设计师的南部意大利情结正是从这个系列开始,Dolce&Gabbana不断强化输出西西里风情这一品牌形象令品牌的设计越来越繁复,风格吔趋于稳定由此真正成为了人们今日所见的Dolce&Gabbana。
近年来Dolce&Gabbana的设计一直被批评为“一成不变”,但品牌依靠强势的营销策略通过邀请明星洺流后代向千禧一代示好,并进行激进的年轻化转型取得了立竿见影的商业回报。与其他进入衰老期、业绩一蹶不振的意大利品牌相比Dolce&Gabbana可谓是一枝独秀。
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