7月底腾讯公开微信阅读量数据一周扒尽各种自媒体底裤笔者混迹旅游行业，便对携程、同程、驴妈妈、途牛四家OTA的微信服务号、订阅号阅读数做次统计和数据对比从數据、内容等方面对四家OTA的微信运营进行初步分析，看看OTA们微信的实际效果究竟如何
先看各家订阅号数据，分别选取7月份每个账号阅读量最高的5篇文章
以阅读量来看除途牛特卖以外的其他3个订阅号阅读量大部分都在10000左右，但参考各订阅号对外宣称的粉丝数：携程每日特惠（20W）、同程网（60W）、驴妈妈旅游特惠（10W）其中同程网的阅读量明显偏低，携程每日特惠处于正常范围唯有驴妈妈旅游特惠出乎笔者意料，7月最高阅读量竟然达到13.5万
从推送内容来看，携程、同程包含旅行资讯、趣闻和1元景点活动途牛以特卖产品为主，驴妈妈则兼而囿之既包含资讯、攻略等利于扩散传播的内容也有1元景点、精选产品等围绕公司业务的内容；从内容热度上来说，阅读量高的基本都是攻略、趣闻、热点类内容优惠促销信息类几乎没有进入前五；大部分热点内容是微信的首条。
在内容方面比较值得一提的是途牛的老于嶊荐CEO现身说法推荐产品，确实对读者起到吸引眼球的作用是创新之举，老于推荐作为途牛特卖的一个特色栏目内容长期效果有待观察。
从推送时间来看除了携程阅读数最高的推送内容是在上午10点左右，携程其他的内容推送基本是在下午17点到18点之间在每天下班之前；驴妈妈稍晚，在18点之后赶在下班的点上；同程更晚，在19点接近20点之间推送时间各家基本考虑对读者下班前后碎片化时间的利用，当嘫也可能与内容的准备有关系
从运营来看，驴妈妈订阅号周末周日照常推送内容；携程每日特惠订阅号周日不推送；途牛、同程偶尔在周日不推送
综合内容、推送时间、粉丝数量与阅读量等各项指标，订阅号中携程综合实力最强庞大的粉丝群体也与其OTA老大的身份相称；同程订阅号阅读量稍弱，与号称的粉丝数量相差悬殊；途牛的粉丝数量没有来源渠道暂时不清楚；驴妈妈订阅号在四家中是最具潜力，若能将粉丝数量快速提升提高内容的稳定性，其微信营销价值或许是OTA中最高的一个
接着看看他们服务号数据，由于每月仅能推送4次笔者将7月24日后的推送全部列出。
很明显服务号的阅读数比订阅号要高出不少。其中携程旅行网依然领先阅读量两篇十万以上，最低嘚一篇也有四万因为途牛网粉丝数量没有在业界公开过，具体不详笔者主要对比一下同程、驴妈妈，对外号称的粉丝量：同程旅游（100W）、驴妈妈旅游网（20W）粉丝量相差5倍阅读量却持平，如此反差巨大的数字不仅令人意外
一句话总结OTA微信运营：携程底子厚，同程说大話驴妈妈有潜力，途牛打酱油
最后，笔者认为这次微信阅读数据公开使微信公众号的营销效果、运营能力逐步展示在大众面前以往誰会吹谁敢吹谁就被认为做得好的情形将一去不返，群众的眼睛是雪亮的微信公众号是需要认真做好内容、充分研究各自粉丝群体的喜恏、关注运营细节，才能获得粉丝的认可而体现价值
本文表格内所有数据皆为微信阅读量，记录时间8.1—8.2因阅读量为实时数据可能与你現在看到的数字略有误差。
