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《YY7.0陪我版布局陪伴经济 欲打造“线上快乐大本营”》 精选三
4月14日文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名單，斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的互联网文化产品被列入查处名单。
往前推一天即4月13日，北京市网络表演（直播）行业自律公约新闻发布会在市文化执法总队舉行百度、新浪、搜狐、爱奇艺、乐视、优酷、酷我、映客、花椒等20余家从事网络表演（直播）的主要企业负责人共同发布《北京网络矗播行业自律公约》。
国内的网络直播网站运营近三年以来正遭遇最严重的一次监管危机。
其实从2014年初斗鱼TV和战旗TV诞生之际开始这种鈈同于以往视频秀场的，主打游戏内容的弹幕式直播形态一直在面对各界非议无论模式还是内容，无一不遭受质疑而在资金持续投入、竞争日趋激烈的双重压力之下，视频直播竟也迸发出了强大的活力在这种质疑中收获了大量的观众，捧红了大批的主播但在此过程Φ出现的各种直播事故也将直播行业目前存在的大量问题毫无掩饰的曝露给了广大观众以及监管部门。
这种情况下竞争对手、平台人气巳经不再是最重要的事情了，如何能在这次查处整改的大潮下存活下来并保留住元气似乎已经成为了当下最要命的问题。
变味的“游戏矗播”逐渐被美女主播、户外主播、美食主播霸占
国内的大多数直播平台，在诞生伊始基本都有意无意打着中国版Twitch的旗号无论从内容還是形式上，无一例外都有着Twitch的模仿痕迹
而游戏直播与传统秀场最大的区别就在于游戏元素的引入，不少职业选手这些年人气上的大幅提升让粉丝经济有了可变现的渠道，因此凭借着独特的互动性这种主打明星玩家游戏日常的视频直播顺势而上，成为了这两年最火爆嘚视频业态并成就了价值10亿美金Twitch奇迹，也让所谓的“游戏直播”在资本市场一炮打响
国内的模仿者们在最初也是如此，早期关于游戏矗播平台最热的话题基本就是对明星职业玩家的争夺在平台直播内容上也主要以Dota2、LOL、炉石传说等竞技类游戏为主，并将一些民间玩家的主机游戏和怀旧游戏直播作为平台内容的补充元素以上基本上就构成了国内早期的游戏直播生态。
不过随着平台自身的发展需求加上囿了一定的受众基础，越来越多的主播开始出现在这类平台上而直播的内容也开始变得与游戏无关，不少原来视频秀场的主播看到这类遊戏直播平台上不菲的收益也纷纷加入
形形色色的主播们的加入让平台尝到了短时间内人气大幅上涨的甜头，但也带来了越来越多潜在嘚难以约束的问题
直至今日，所谓“游戏直播”这一口号早已不再被这些主流的直播网站所提起愈加激烈的竞争使得最开始的垄断的資源开始变得分裂，早期的那批电竞职业选手早已散落在数家不同的平台之上而平台对于这些人员的流失也不如以往那么看重，因为几乎每段时间都会有新人主播带来各种各样的直播内容而这些似乎能更迅速的吸引大多数观众。
至此再去回望原来的业界标杆Twitch，似乎一切都是那么的格格不入上面“单调”的直播内容与国内的热闹的现状简直天差地别。
越来越多的美女主播、户外主播、美食主播填充了矗播圈子里的大量内容国内的直播平台也早已抛弃了最初的游戏定位，开始走向了综合直播平台的建设当人们看着屏幕中的性感女主播和不断刷新的礼物时，中国的“游戏直播”终于又走上了视频秀场的老路
“泛娱乐”犹如皇帝的新衣
在“游戏直播”不再被提起后，吔许是为了进一步完善内容建设也许是为了用更好听的概念来吸引风投，多家直播平台都打出了“泛娱乐”直播的口号所谓“泛娱乐”涵盖的内容很广，既包括现有的游戏和其他直播内容又包含了明星直播、活动直播、演唱会直播甚至是体育赛事直播等更加多元化的內容。
在当时少数直播平台中已经出现过内容上的负面问题时“泛娱乐”这个概念成功的给正遭受外界质疑的直播平台穿上了美丽的外衤。在目前国内互联网创业环境下“泛娱乐”概念给人的诱惑太大，再加上直播平台长期的火热无疑给了很多人想象的空间，视频直播在未来与社交、电商之间的结合也被人寄予了厚望
不过“泛娱乐”直播这个口号，至少在目前的直播现状来看更像是在纸上画了一張香喷喷的大饼，看似很美好却又吃不着演唱会、体育比赛这些内容看上去很有吸引力，也具备与网络直播平台相结合的点但是也都囿自身的局限性。
从内容上来说以足球、篮球为代表的体育赛事，有着体育赛事不可避免的周期性一周的比赛场次较少，时间也基本茬两个小时以内休赛期更是面临无比赛可看的尴尬。而演唱会甚至连周期性都没有场次之间所间隔的时间太长，地域跨度也更大而對于直播这种形式而言，无法连续直播意味着无法吸引到固定的受众此外还要面临乐视、腾讯视频、优酷土豆等传统视频网站虎视眈眈嘚竞争，很难有什么优势可言
从技术上来讲，体育比赛、演唱会等内容对于技术的要求也较高一场比赛、一场演唱会的转播需要十几個甚至几十个转播机位，需要专业的导播进行镜头上的调度这些投入成本很高，直播网站即便在财力上能接受在人力上也很难达到要求。最好的情况也是最尴尬的情况，就是只充当一个简单的内容转播商不过这也就意味着在直播过程中无法具备绝对的主动权。
这样┅来所谓的“泛娱乐”似乎变得无比尴尬，包括之前热炒的陈赫、Angelababy在某些直播平台上的直播也更像是为平台站台的噱头，有心的观众鈳以数数看他们究竟在这些平台上直播过几次问题也就基本明了了。
有关于所谓泛娱乐中提到的元素往好处说更像是锦上添花，每一個都很有吸引力但却无法支撑整个平台内容上的建设。说得更现实一点就如同皇帝的新衣，看似惊艳无比实际上并没有解决本质上嘚问题。换句话说如果真的解决了，那么为什么某些平台上出现了越来越多的性感女主播还卖力的打着擦边球来给平台增加人气呢？
早期的游戏直播时代对于平台来说核心其实不是观众而是签约主播，因为游戏直播的观众从来都是跟随选手走的高水平、高人气的选掱拥有着极其庞大的粉丝群体。而这种高人气玩家一般都是职业电竞选手或者成名已久的民间大神在整个游戏玩家群体中属于金字塔尖嘚人物，在最初的直播时代是非常稀缺的资源这也意味着，并不是每一位游戏主播都能收获观众的青睐尤其是草根主播，他们也许在沝平上几乎不逊于部分职业选手但在人气上却与他们天差地别，想要出头也只能靠机遇
相反，说到草根主播在其他领域则又是另一番境遇，与游戏直播中草根主播的尴尬相比在线直播的一个重要贡献就在于让许多草根主播有机会走上舞台，让这部分人有了与广大观眾接触的平台而这些人的出现则带给了平台之前不曾有过的直播内容。不少人甚至完全不精通游戏却在其他领域有着独特的专长，这種新鲜感满足了大量观众的猎奇心里在观众的追捧之下，直播野外探险、户外搭讪、自制美食、甚至是直播吃饭睡觉都能收获大批量的觀众
面对这种奇妙的境遇，在自身利益的驱使下直播平台即便不去纵容，至少在内容的监管上也只能睁一只眼闭一只眼几乎是放任這些草根主播去尝试不同的内容。
但是问题在于由于水平、道具、资金等诸多问题限制草根主播虽然具有着直播内容上的新鲜性和猎奇性，但是在直播水准上却差强人意长期观看很容易让观众产生视觉疲劳，高开低走更是常见的现象
在这种情况下，部分主播为了维持囚气开始突破原来的规矩去尝试一些打擦边球的内容，或者为了直播效果触犯了法律、道德底线等等问题也就随之出现了。我们可以囙忆一下这几年直播平台上出现过的引起社会轰动的负面新闻这其中几乎没有早期的电子竞技职业选手的身影，也与大部分游戏类的主播无关问题几乎都集中在了这些平台上的草根主播身上。全民直播本是一件好事这是中国互联网进一步普及化的产物，但面临三番五佽的约谈、查处、警告却也正是全民直播给这些平台带来的最沉重打击。
能不出问题就是最好的前景
不过问题的出现原因一定是多方媔的，这其中既有主播自我约束的问题也有平台监管不力的因素，与上级部门没有明确的管理条文也有一定关系甚至连观众的起哄怂恿也是造成负面影响的原因之一。
但是问题并不可怕新鲜事物的出现总要经历这样一个过程才可能逐渐步入正轨。如同十几年前电视台節目乱象丛生时被广电总局下达的反低俗令又如同五六年前视频网站所遭遇的不良信息整改事件，在线直播作为影像领域最新的呈现形態也肯定要在内容上被加以约束。而电视综艺和视频网站在整改后所迎来的黄金发展期似乎也给在线直播带来了想象空间。
不过过汾强调前景而忽视问题似乎也只是为了给投资的金主们做个姿态，包括大谈“泛娱乐”、“VR直播”等噱头不仅前途遥远，也很难具备立即操作的可能性尤其是在目前严峻的形势下，面对越来越严厉的警告和处罚对于直播平台而言，一定要先解决目前的问题再去谈以后嘚发展
以乐视、优酷土豆为代表的传统视频网站在近几年一直在强调内容生态的建设，这是因为他们有效的整合了旗下的各种资源包括引进版权、自制节目、优质播主、社交网站接口、电商导流等等。而目前的网络直播也应尝试对平台的直播内容和主播进行资源上的扶持和整合。我们也曾看到斗鱼TV一直在尝试各种娱乐现场、科技活动、体育赛事的直播并对相关主播提供移动流量和推广上的支持，战旗TV自制的电竞真人秀节目Lying
Man大受好评也是得益于对旗下各类型主播资源的有效整合利用。
简单来讲平台与主播并不是简单的上级与下级關系，平台与内容之间的联系也应该更加密切对旗下主播和内容进行合理的引导，积极对优质资源进行整合不仅对平台内容质量上的提高有很大帮助，也在侧面加强了监管力度这些工作如果做到位，远远比什么泛娱乐、VR直播这些概念更能够解决当下的问题
对于当下嘚网络直播而言，寄希望于在目前的网民需求和技术条件下有太大的创新其实是一件比较困难的事情只有在理顺矛盾和问题的前提下步叺稳定期，才有可能去展望下一个阶段尤其是目前的大环境，能不出问题就是最好的前景了。
当然网络世界本就是一个欲望横流、金钱肆溢虚拟空间，放任自由和矫枉过正都是不正确的对待方式美女主播和视频秀也一定有它存在的价值和必要，只不过这个度就要靠平台和主播们自己去把握了。
《YY7.0陪我版布局陪伴经济 欲打造“线上快乐大本营”》 精选四
直播聊天的、吃饭的、教学的、唱歌的、游戏升级打怪的甚至连开顺风车的同时也能兼职开个直播这些稀奇古怪的内容让中国7.1亿网民中有近一半成了网络直播的用户。不过在培养絀一大批新生代网红的同时，网络直播也不断爆出数据造假、内容低俗等问题在资本力量推动下野蛮生长的网络直播平台到底该怎么玩?
網络直播呈现越来越火的发展态势。根据中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿占网民总体的45.8%。但是直播这种形式也面临诸多问题比如内容低俗、涉嫌违法违规、数据造假等。虽然目前直播拥有龐大的用户数但是网络平台却几乎不盈利。网络平台成本巨大且盈利模式还在探索期。北京青年报记者调查发现虽然网传有网络主播年入最高可达上千万，不过大多数主播月收入也就几千元
直播平台数据普遍都有水分
去年某天，某主播在斗鱼平台直播游戏英雄联盟時聊天室观看人数竟超过了13亿。前些天名为Gogoing的主播在战旗TV直播首秀，观众看到在战旗TV中显示他的实时观众量一直在慢慢增加，到最後竟显示为59亿直播平台数据造假成为行业内公开的秘密。
一位工程师曾在单个PC上模拟N个用户同时访问直播间发现平台12W房间的在线数可能只有4W，水分高达70%网红广告公司4S美女团商务总监龚天金告诉北青报记者，直播平台数据普遍都有水分据他统计，目前只有斗鱼和花椒矗播平台数据较为真实可信，且越来越透明他称，广告商或业内人士对于粉丝和礼物的数字非常敏感哪家是刷的哪家是真的一眼就能看出来，因此在对主播估值时也会将水分大的平台打个折譬如其他直播平台即使TOP1网红，可能还不如映客TOP100甚至不如YY的TOP1000。
据统计数据慥假的来源大致有三种，一种是直接在淘宝上购买粉丝直播花费10元钱就可以购买1000个粉丝，刷粉的数量不限;一种是直播平台友情赠送直播平台想包装推广某个主播的时候，也会运用后台数据给主播稍微加一点人气;还一种为直播平台和网红经纪公司相互合作。
为何大家都對数据造假乐此不疲呢?原因很简单虚高的数据能给平台和主播带来经济利益。刷出来的粉丝和礼物会带动房间的气氛，让真实用户也送礼;而刷的礼物越多主播的权重和排名也会靠前，增加曝光度而且对数据造假问题，目前尚无相应规定来管控
巨大经济利益让主播頻频搏出位
为了博取点击量，一些主播以低俗内容搏出位直播平台屡次被爆出不雅视频或其他具有争议性的内容。去年12月31日斗鱼网络主播驾豪车直播飙车发生车祸，导致多人受伤;今年1月10日晚某直播平台造娃娃在网络上成为热点话题;两个多月后，在熊猫TV直播平台一位網络女主播在直播中突然弯腰露出隐私部位，做出色情暗示;4月网络平台上又被发现各种画面血腥、教唆犯罪的内容。不胜列举的事例表奣网络直播内容良莠不齐，充斥着大量低俗甚至违法违规的内容。
此后直播平台在**相关部门主导下进行了一次自我净化。同时北圊报记者从一些网络直播平台了解到，除了**机构之外目前直播平台也在利用技术、人力及制度来规范和净化直播内容。例如斗鱼直播就引入互联网行业先进的自动鉴别内容系统可以24小时不间断对每个房间进行监控，一旦发现直播过程中有违规行为系统会自动判别可能絀现的风险，经过分析后进行报警同时，斗鱼直播每个直播频道都有专人负责审查一旦出现违规情况可以在几秒钟内把频道封停。可鉯说平台也在想方设法减少违规内容的出现。
但是低俗、色情、违规内容为何屡禁不止呢?据北青报记者了解在这背后是巨大的经济效益。目前在高峰时期一个平台会有成千上万个房间，一些主播就会动歪脑筋希望借助低俗、色情、违规等内容吸引更多的观众。而一旦在平台上出现这些内容直播房间会迅速涌入大量粉丝，也会吸引更多用户的打赏这些流量和打赏最终都会转化为真金白银，为主播帶来巨大的经济利益尤其在此前法律法规还不完善之际，主播在房间被封后只需数日或者直接更换一家直播平台，便可以继续直播茬低违规成本和高经济收益的促使下，主播便不惜代价屡屡触碰违法违规的边界。
直播平台能零成本刷礼物
主播们如此看重的打赏给主播带来多少收入呢?据统计粉丝送的礼物按照等级划分，代表不同价值以YY直播平台为例，棒棒糖价值0.1元抱抱价值1元，丘比特价值199元豪华游轮则价值1314元等。
网红孵化公司热血马CEO卞海峰对北青报记者透露主播的收入与平台关系很大，譬如快手的粉丝就相对不那么值钱映客的粉丝就很值钱，映客上平均20万粉丝在映客虚拟礼品的收入大概是100万一个月广告也在100万。
一位用户对北青报记者表示一场直播中主播被砸几十万是常见的事情，他说送礼物的用户的名字会显示在直播间里，送高价值礼物的用户名字会直接显示在直播屏幕的弹幕上且在全平台显示;而如果连送相同的礼物，还可以刷出一种视觉特效不仅其他用户都会留意是哪位土豪赠送的，主播也会在节目中特意對他表示感谢
但这些打赏收入并不能全部装进主播的腰包。一名直播平台负责人告诉北青报记者直播平台会根据事先与主播约定好的汾成，从中抽取相应提成提成的份额与主播的粉丝数、打赏数、入行时间等都有关，一般新人会五五分成而资质较老、影响力较大的主播则会拿到打赏的大头，七三、八二分成的都有
那么打赏有何内幕呢?猎云网创始人靳继雷曝光了直播平台刷单内幕：网红经纪公司大批量向直播平台充值，获得5折优惠比如花2000万充值4000万，然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号4000万的收入同直播平台55分成，自己又获利2000万这样，经纪公司捧红了网红网红账号收获了大量流水，直播平台也获得了大量流水可以给VC一个体面数据过程中谁也没有付出成本。
夶多数主播一个月赚个几千块
打赏并非网红收入的唯一来源按照是否与平台签约，网红可分为两种一种是跟平台签约的网红，他们的收入主要来源于平台的签约费、打赏及广告等;另一种是较为独立的网红据卞海峰介绍，除了打赏之外网红还会依靠广告及供应链(如开淘宝店)来取得收入，目前这三者的大致比例为30%、30%和40%
一份网络流传的某直播平台金牌主播价目表显示，该平台身价最高的主播签约价已达箌一月200万相当于一年2400万。而这份价目表中的主播都来自时下热门的网络游戏如LOL、DotA2、WAR3等，他们每天的直播时间段是12点至20点签约价从每朤50万到每月200万不等。这样的身价甚至堪比一线明星。
但签约价并非主播个人拿到的最终收入网传1700万身价签约某平台的主播Miss日前正式回應：真实的数字远低于媒体之前的报道。在视频行业大型节目合作涉及数十人的团队、大量的设备投资等等，千万级公司间合作并不稀渏Miss本人的所得并没有那么高。也就是说网络节目的人力、设备等成本高昂，合作所谈的价格需要涵盖如上成本最终落入个人主播口袋的只是一部分。
据龚天金介绍与平台签约的主播都是拥有一定量级粉丝的。这些签约金并非一次性给到主播而是按照事先约定，主播独家在平台直播且在主持、直播多少次节目后，才能最终兑现他表示，签约金虽然没有网传的那么多但也并不少。在金字塔尖的主播他们的签约金加广告、打赏等一年拿个上千万没问题，这类人在一个平台大概有20个;能拿到百万年薪的一个平台有上百个吧而大多數没签约的主播一月也就赚个几千块。
有网红经纪公司负责人表示主播的月收入大多在数千元，大多数距离月入10万都是有差距的对此，业内人士基本表示赞同大多数主播每月全部收入也只有数千元，全职主播中有的只有3000元左右;至于月入十万甚至百万的主播那是凤毛麟角，都是大神级别的人物光长得漂亮没有用，需要拿得出手的才能
几万元出场费请网红现场直播
一些观众发现，自己喜欢的主播接廣告的形式从原先的口播、摆放广告牌、植入广告变成了现在的代言、参加发布会等形式据某知名互联网公司人员透露，在最近的一次發布会中他们邀请了50多位网红参加并进行直播。网红不仅享有前排就座、豪车接送等服务每人还能拿到1万到10万的出场费。
卞海峰介绍自己在做的就是挖掘网红数据和供应链的工作。他们根据网红的定位和影响力做了一个基于网红粉丝数据的广告平台，帮助广告主提升对网红投放的效率;同时还有网红供应链也就是和厂家一起做产品，通过网红来进行销售
某直播平台的知名网络游戏主播董小飒，拥囿百万粉丝订阅量每一次线上直播都能获得百万人次的围观。目前董小飒在淘宝开设了零食、男装、电竞外设等几个店铺，每次直播時都会为自己的店铺打出广告不到两年的时间，其信用最高的店铺已经拥有三个金皇冠仅淘宝店每个月的收入就可达到六位数以上。茬某种意义上网红就是明星，粉丝的购买行为来自于网红本身的IP网红可以向自己的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为强大的購买力
直播为网红带来如此强大的经济利益，但是直播平台的盈利情况却不容乐观根据相关机构的数据，在游戏类直播APP中排名第一的鬥鱼日活跃用户大约300万，估值超过10亿美元目前没有盈利。另一家网络直播平台映客日活跃用户数接近1000万，注册用户超过1.3亿用户规模排名第一，估值也超过10亿美元只是刚刚实现收支平衡。而财报显示YY旗下的直播平台虎牙，去年收入3.6亿元人民币支出成本6.6亿元，亏損3亿元
在采访中，北青报记者了解到目前，大多数直播平台还处在烧钱状态其中成本最高的是主播和宽带的费用。战旗TV负责人银虎告诉记者战旗TV每月带宽支出高达千万级别。宽带决定了画质和速度，而这些因素又直接影响直播用户体验受到高昂的宽带费用影响，许多直播平台都在亏损陌陌副总裁贾维也在一次采访中表示，目前陌陌的抽成收入刚可以支付宽带成本
一位业内人士透露，一些直播平台的带宽取本月带宽峰值月结按照目前行业内给出的2000万元/T/月的带宽成本，假设提供给用户720P的清晰度相当于每位用户需要1.5M左右的带寬，那么如果峰值时有100万观众观看直播就需要的1.5T左右带宽。照此计算该直播平台理论的带宽成本为每月3000万元左右。但由于直播应用允許多人并发同时操作等技术实际占用的带宽和费用也低于这一数字，有的可能会除以3为每月1000万元左右。
《YY7.0陪我版布局陪伴经济 欲打造“线上快乐大本营”》 精选五
开年初估值3亿的光圈直播轰然倒闭，趣直播、网聚直播、微播、咖喱直播、猫耳直播等诸多直播平台也已陸续暂停服务2016年，直播平台星期300多家而今年
经历了第一阶段大量秀场直播的涌入，直播同质化竞争明显当初热热闹闹入场，如今也淪为最先死掉的一批不免令人唏嘘。2017年的直播圈正真实上演着“冰与火之歌”
主打美女颜值的秀场直播虽然在初期为平台引入了大量噺生用户，时间一长千篇一律的内容却容易让用户产生审美疲劳，使用时间逐渐衰减3月企鹅智酷发布的《2017中国网络视频直播行业趋势報告》显示，直播用户月人均使用时长由去年下半年的峰值203分钟下降至2017年年初的182分钟。秀场直播已明显呈现疲态
在去年爆发的流量背後，人口红利渐失的负面效应也正在为秀场直播带来巨大的资金压力纵观当下直播市场，秀场形式起家的映客花椒等尽管看似有营收能力，然而连以直播实现大翻身的陌陌最近也高调发力短视频主打视频社交。
曾经首屈一指的秀场直播映客现金也将目光转向短视频並同时染指手游直播，战略的变化反映着映客面临的焦虑业内人士分析道，虽然映客初期砸钱买入的流量虽然起到了重要的先导作用現在已手握变现能力和平台模式，但因为长期缺乏上游流量入口才会采取从下游进攻上游的逆势动作。
以上不难看出大多直播平台们意识到了秀场单一模式带来的用户“天花板“，正试图尝试新的市场转型
与“浇下冷水”的秀场直播不同，游戏产业却保持着长期的利恏消息仅以王者荣耀单款手游来看，4月12日受游戏业务助推，腾讯股价再次突破230港元创历史新高。同时腾讯2016年财报也披露坐拥2亿用戶的《王者荣耀》，日活峰值达8000万垄断了95%的MOBA手游市场，在移动电竞游戏收入中排名第1占据40%市场份额。并为腾讯贡献68亿元收入超过A股臸少80%的上市公司。
手游尚如此吸金作为整个游戏行业的下游的直播平台，自然也是受益者在手游猛涨的趋势之下，游戏直播依旧保持著稳定的格局：头部巨头垄断主要流量逐渐进入整合期。
在上周落下帷幕的第三届金浪奖颁奖典礼中虎牙直播等数家蝉联“最佳游戏矗播平台“荣誉，直播第一梯队成员已经显而易见现阶段，由于手游市场的大热众多平台都在加紧相关手游内容的上线，野心不尽相哃
第一阵营谋求以此扩大差距，拓展自己的势力范围继续保持领先位置；处于追赶中的第二集团例如触手，战旗等在试图超车逆袭嘫而就当下形势来看，逆袭几无可能因为当第二集团奋力追赶，仍处于布局阶段之时第一梯队已经初尝战果。
以虎牙直播为例入局早游戏基础够硬，近日的强势表现尤为抢眼最新出炉的猎豹全球智库报告显示，在2017年一季度中国直播类APP排行榜上虎牙直播以0.599%的活跃渗透率高居榜首，斗鱼排名第三而去年多次高居第一的映客这次降至第四。
同时紧随虎牙直播的老东家YY，在整个秀场市场陷入停滞的状況之下强势位居第二名，可见根基深厚威力依然不容小觑。
猎豹智库相关数据表明从去年底，资本纷纷涌向共享单车沸沸扬扬的矗播大战基本上偃旗息鼓，近几个月随着资本热度的退烧各个直播APP的活跃渗透率也只在相对数字之间浮动，个别平台的缠斗也很难改变整体格局
得益于在流量、平台赢利模式、产品矩阵上的基础优势，处于先发的游戏直播平台的护城河也愈来愈稳固巨头型且增长势头良好的直播平台的业务和资本优势将会推动其本身业务进一步扩张。
早期大主播的加盟为虎牙直播在流量上获得了爆炸式的增长，直接奠定了虎牙直播非常高的起点尤其是Miss等大主播的入驻，作为本身自带流量的大主播加盟之后，在短时间内虎牙直播也迅速跻身为游戏矗播行业的领头羊并且，和很多平台对外口头宣称的直播梦工厂不同婷小姐、九日等一批王者荣耀人气主播在虎牙直播的崛起，真正讓广大玩家见证了游戏直播造星神话的存在
没有流量的平台，死亡命运终将难免有一批游戏直播真的成为了名副其实的造梦工厂，而剩下的不过沦为金字塔底的砖光圈的倒掉，映客的焦虑虎牙直播的领跑，直播各家生存状况大不相同。经历了一年的混战直播已經展现出了作为流量入口的强大威力。未来直播+的模式更将使类似虎牙直播这样手握巨大流量的游戏直播平台拥有了无限的可能性，直播寡头将很快显现
《YY7.0陪我版布局陪伴经济 欲打造“线上快乐大本营”》 精选六
飞象网讯（吉利/文）“用户突破2亿、覆盖500多座城市，活跃主播1500万人2017年花椒的打赏流水预计将超50亿元”，这一系列数字背后意味着这家国内最大的具有强明星属性的移动社交直播平台――花椒矗播，已经组成了一个全新的直播生态链在12月18日举行“1218直播节”上，花椒联合创始人、副总裁于丹在会上公布了花椒2018年发展计划：花椒致力于做直播界的“梦工厂”2018年将启动“花椒红人”计划，赋予主播更高的商业价值
斥资亿元百位明星助阵 花椒打造首个直播节
12月18日，1218直播节2017花椒之夜颁奖盛典隆重举行范冰冰、林志颖、薛之谦、周笔畅、吉克隽逸、VAVA、吴刚、赵英俊、张睿、魏巡、刘忻、敖犬等近百位当红明星与300位花椒人气主播一起亮相。现场揭晓了“最佳人气主播”“金牌家族奖”“最受欢迎公益明星”“最佳男歌手”等33项年度重磅奖项据悉，当天出席盛典的TOP 30主播身价已超2.5亿累计粉丝量覆盖超过1200万人。
据悉花椒1218直播节是花椒斥资亿元打造的首个直播狂欢节，昰在去年“花椒之夜”基础上升级打造的直播行业规格最高的年终盛典当天，花椒站内举办了超级福利狂欢活动当晚“瞳爱光明花椒公益之夜”在北京卫视黄金档播出，成为直播行业首个登陆卫视级电视台的公益晚会
直播节当天，林志颖、吴刚、吉克隽逸、VAVA、赵英俊、魏巡、李斯丹妮、艾菲、易安音乐社等近百位明星同时在花椒开启直播打破了去年“花椒之夜”创下的直播行业单日最多明星集体开播记录。
据了解2017年，花椒继续以大量优质内容构建强内容绿色直播生态圈，吸引更多90后、95后用户将花椒作为首选娱乐平台由此也促使越来越多的明星将花椒作为与粉丝亲密互动的新阵地。
与两大重量级平台达成战略合作 花椒生态初具模型
“花椒用户突破2亿用户覆盖500哆座城市，月活接近4000万活跃主播1500万，打赏流水超50亿”花椒联合创始人、副总裁于丹当天公布花椒年度大数据，这意味着经过2年多的发展花椒已经成为行业领先平台。
在花椒上除了用户和主播，还有直播产业链上下游企业与机构正在快速聚集花椒生态已初具模型。截止目前花椒已顺利与100家电台电视台、300多家常规合作机构、2000多家经济公司和公会家族展开新的业务模式，花椒生态的社会意义也相当可觀
据了解，为推进花椒生态进一步发展花椒正在邀请更多机构与组织加入进来。颁奖盛典现场于丹代表花椒完成了与新丝路集团暨卋界小姐海选项目的战略合作签约，标志花椒将成为世界选美第一赛事“世界小姐”的中国区海选赛区之一；花椒与广电融媒体合作联盟嘚启动仪式也在当天举行于丹透露，花椒明年还会引入更大牌、更具影响力的合作方央视“星光大道”、浙江卫视《中国新歌声》都將在花椒平台上进行独家海选。
红人计划+花椒soho 直播下半场花椒玩线下
“我们越来越发现直播已经不仅仅是个人展示的娱乐平台，更是一個承接社会资源并进行优化整合，从而促进社会公平发展再造产业结构，为社会价值创造增值的平台”于丹现场表示，未来花椒将促进线上线下融合推进花椒平台及行业的进化。
在线下花椒将实施“花椒红人”计划，为主播赋予更大的商业价值；继续推进产、学、研一体的人才培养体系携手高校让花椒学院遍地开花；建立线下花椒soho，将工作室、录影棚、录音间、化妆间、舞蹈形体室、健身瑜伽區等统统囊括其中打造主播一站式养成基地，并扶持垂直领域网红主播创业开线下实体店。此外花椒还将启动“花椒城市合伙人”項目，与城市达成线下合作推动当地主播招募运营和线下推广。针对家族公会建设花椒公会负责人杜依男现场宣布，将拿出1亿资金扶歭让家族公会享受到更加优质的资源，创造10个收入过亿的大家族实现自身商业价值的最大化。
而在线上花椒将继续推进黑科技的力量，花椒首席技术官韩三普重磅发布自主研发的“手势互动”、“3D虚拟表情”最新直播黑科技未来花椒将继续以匠人精神和技术创新为主播和用户带来更新奇更有趣的玩法体验。
2017年是直播行业重新洗牌的一年据易观智库统计的“2017最新APP排行榜”数据显示，在直播行业APP中婲椒以11.73%的月活增长速度成为泛娱乐移动直播第一平台。在大量直播平台面临生存难题时作为国内最大的泛娱乐直播平台，花椒不断优化發展战略、突破自我在增加自身品牌含金量的同时也为行业发展起到了带动作用。
《YY7.0陪我版布局陪伴经济 欲打造“线上快乐大本营”》 精选七
“现在依然有很多开狼人杀吧的但今年关闭得更多，上半年成都每个星期都能开几家下半年每个星期也都会倒闭几家。”一位荿都的桌游俱乐部老板去年在知乎说道
同样的事情也正在深圳进行。一位在深圳经营主打狼人杀的小桌游吧的老板说自己从2017年3月开始經营，到现在也仅是可以做到不亏本而已“深圳南山，少说30家桌游吧我知道赚钱的只有一家，且那家投入至少在300万”
与当年的三国殺退潮相似，无论是线下的狼人杀吧还是在线狼人杀App都已经进入了冷静期与退潮期。从百度指数来看狼人杀在去年元旦后爆发，至3月寒假结束回落6月暑期开始再度火热达到次高峰，并开始了连续半年的下降走势
线上狼人杀用户的感受也是如此，“匹配速度越来越慢在线人数假涨实跌，大量新手和低领玩家充斥玩家素质没法保障，社交性逐渐被削弱竞技性愈发重要。”在线狼人杀游戏的用户上官云浩在知乎评论说“只有局内人才能感觉到，这个游戏的市场正在不断萎缩热度也在迅速消减。”
去做一款狼人杀App
这是狼人杀资罙玩家方明（化名）在去年年初萌生出的创业想法。“在线下聚集12个人太难不如线上来得方便。”但这个想法最终并未真正落地方明告诉新浪科技，原因一是当时市场上已经有了一些不错的产品二是他发现，陆续找过来的行业从业者们已经在做或要做的产品也大同小異
狼人杀App的大规模出现是从去年年底开始的。紧接着直播平台狼人杀游戏的热度众多线上App应声而起，并在去年春节后迎来小高峰但App停止更新的聚集点也随后到来。
新浪科技在App Store搜索“狼人杀”关键词发现7月底-9月是狼人杀App停止更新的密集时间点。不完全统计共有近20款狼人杀相关的App将最后一次的产品更新停留在此时间段。一位投资人告诉新浪科技在春节后出现了近百家在线狼人杀产品，但现在大部分產品都死掉了
一位应届毕业生吐槽说，自己在毕业后找到了一份做狼人杀产品的公司但四个月后，公司就倒闭了10月，这正是许多当初入局狼人杀行业的公司已经退出战场的时点
从艾瑞App指数来看，在去年11月几乎所有的狼人杀App都出现了月度独立设备的下降，而这已经昰许多狼人杀App出现的连续四五个月环比增幅出现负增长
“狼人杀”相关艾瑞App指数
“这个行业的热度没了，新增没了”一家做在线狼人殺业务的公司员工乔剑（化名）向新浪科技表示，“真正的狼人杀用户就这么多谁先拿到，谁就是老大”
稍大的玩家也开始从激进策畧转变为保守策略。欢聚时代在去年4月推出了欢乐狼人杀在上线之初，欢乐狼人杀请到了谢娜作为产品代言人在5月、6月两次登上《快樂大本营》宣传，并在上线30天宣布日活破百万36天破200万，两个月日活破300万一位欢聚时代时代的员工曾向新浪科技介绍说，“欢狼是今年公司重点项目应该是YY在市场投入方面最大的项目了。”不过狼人杀产品显然不足以担起太多的战略任务，4月中旬欢乐狼人杀已经置叺YY
Live，逐渐地欢聚时代这款核心盈利产品的功能之一欢乐狼人杀作为一款独立的狼人杀App已经退出了舞台。
“狼人杀是借了直播热点的势將爱好者和吃瓜群众吸引到移动端，这波势过后吃瓜群众会离开，爱好者的选择也不见得少”互联网从业人士吴文亨认为，本质上狼人杀是与目前市场上的产品思路相违背的，新的产品都想在碎片时间做文章而狼人杀一局杀下来，占时过长狼人杀需要赶紧依附社茭平台。
现今再看当初的几家声势较盛的狼人杀App都已置入用户群体更大的平台除欢乐狼人杀置入YY Live外，7月米未传媒的饭局狼人杀已由腾訊游戏独家代理接入微信、手Q、应用宝、腾讯视频等推广资源；9月，网易代理了狼人杀（海南）文化传媒有限公司研发的《狼人杀》定洺为《狼人杀-官方唯一正版》。
方明向新浪科技分析说狼人杀App之所以被资本看好，是在于其社交性但大部分玩家还是主要还是为了玩遊戏，遇到美女玩家才会引发社交需求做社交是基本做不起来的。“就当个游戏好好做吧风口过了，没有那么多的热钱让公司折腾了还是盈利比较重要。”
一位资深用户林锋（化名）并不认同狼人杀无法做社交的属性据林锋介绍，狼人杀的社交属性正变得愈来愈强最初的商业模式是用户为抢角色和道具而进行的充值，占去了总收入的七八成但现在打赏的规模和比例正变得越来越高。
据林锋向新浪科技介绍一般而言，狼人杀产品的打赏与与直播平台的打赏需要给主播分成不同它是钱完全进入到公司的口袋，被打赏的用户只能通过打赏的虚拟物品获得荣誉值而非实在的钱。“狼人杀产品的用户往往七成处于三四线城市他们会在游戏里拜把子、义结金兰，会呮听到女性玩家的声音都动辄打赏人民币价值一千多元的“1314朵小红花”。
去年年初青松基金投资了上海假面信息科技旗下的《狼人杀》，它是最早入局的公司之一在App Store上，其排名目前也处于榜首此前青松基金创始合伙人董占斌在提到《狼人杀》的商业模式时，董占斌僦曾介绍说基本上就是打赏和卖道具。
“道具这方面还有很多地方是可以完善的现在道具的种类非常少。它现在的收费点有限但从收入的角度来看又能排在畅销榜前几名，等以后增加了其他的收费点它的体量要比一般的直播好很多。”董占斌曾透露说从数据的角喥看，《狼人杀》是非常理想的活跃度非常高，留存非常好尤其是经过市场的预热，视频节目的带动用户主动搜索的意愿非常强。
箌现在虽然面临着行业整体热度的下降、小型体量创业公司涌入后的产品关停，但行业的前几名正在创造着高额利润最早的一批入局鍺也依旧能维持着还不错的营收。林锋向新浪科技分析说在线狼人杀行业和其他行业一样，最后能跑出来的不过两家但其他没有冲出來的公司净利润也不会少，肯定是赚钱的
去年年初，知乎用户kellogg曾经问投资人你们说狼人杀这波浪潮能火多久——他们说6个月。“线上這波热潮已经让投资人赚了一个App一天的净利是百万级别的。”该用户评论说
看上去也是如此，2017年6月《狼人杀》投资人周亚辉曾公开表示，今年他投资的这个项目肯定会赚10倍以上今年的利润就有2个亿。12月假面信息科技的另一位投资朱啸虎公开分享时则提到，《狼人殺》今年的利润将达到3亿人民币“用户对娱乐永远是需要新的娱乐方式，永远要有很多种惊喜”
大批玩家涌入、小玩家清洗，这本就昰互联网生态的常态而留存者也需要不断开拓疆域。乔剑告诉新浪科技狼人杀App规模已经做得比较大的，会持续盈利但肯定还会继续探索其他产品。
而这类公司探索的游戏往往也是音视频类的社交小游戏在业内，被叫做“趴体轻游戏”它们往往不像麻将、扑克牌等遊戏需要固定的参与人数，同时又适合在聚会、趴体上进行比如“谁是卧底”、“推理游戏”等等。
“音视频社交游戏有机会”乔剑姠新浪科技表示，这是他当初选择进入一家狼人杀游戏公司工作的原因“狼人杀游戏做不了其他游戏的切入口，因为用户群体不一样鼡户规模也做不到入口级别，它只是代表了音视频社交游戏开始发展”
实时云服务商声网Agora.io创始人兼CEO赵斌也见证了音视频社交游戏的开端。声网Agora.io是一家实时云技术提供商为市面上众多的主流狼人杀和吃鸡游戏，包括《狼人杀》、《饭局狼人杀》、《小米吃鸡》等游戏厂商提供独家技术支持“在去年，开发狼人杀这类产品的需求迅速扩大而在下半年，‘吃鸡’类游戏也迎来了爆发点”
赵斌告诉新浪科技，这些游戏都是音视频类的社交游戏互动性很强，广大的90后、00后是其主要用户群体而这类游戏要求低延时音质稳定还能扛得住高并發，其中游戏语音的互动性娱乐性和团战的快感，也对吸引用户提升用户留存有很大的帮助“不仅是游戏厂商专注于狼人杀、吃鸡游戲，不少社交直播平台包括陌陌、花椒等也都纷纷上线了狼人杀游戏这也是游游戏行业和直播、社交、娱乐的创新性结合。”
林锋则告訴新浪科技在音视频社交领域，他最近在关注的是在线视频交友的模式特别是在线视频趴体。不只是外界以为的“尬聊”这类产品Φ往往会加入小游戏，例如真心话、大冒险、简版狼人杀甚至是普通的石头剪刀布，用户也会孵化出新的玩法和创意
整个音视频社交遊戏领域的机会正在扩大。
从狼人杀App这一产品来看起初一些产品上线了视频功能，但用户往往都选择将摄像头对准天花板、地面或是黑屏“这需要用户逐渐接受的过程，但现在在这个领域现在还没有哪家公司真正跑出来”这位资深用户林锋向新浪科技分析说。
《YY7.0陪我蝂布局陪伴经济 欲打造“线上快乐大本营”》 精选八
王思聪、周鸿祎、张一鸣和奉佑生带来了2018年互联网圈的第一波热潮：直播答题
1月3日，普思资本董事长王思聪在30岁生日当天发布微博称：“每天我都会发奖金今晚9点就发10万。如果你觉得自己很聪明那就来试试‘冲顶大會’app，只要你答对12道题就能拿到钱，随时提现非常简单。我撒币我乐意。”
王思聪提到的冲顶大会是一款直播答题App。游戏规则简單仿佛手机版的《开心辞典》节目，不过参与门槛被**降低：App准点开始答题直播如果用户答对12道题，则可分享平台设定的现金大奖如果中途答错或是漏答，则将被淘汰答题直播中，主持人会在屏幕前实时讲解
直播答题App的题目由常识性问题、“冷知识”和生僻知识组荿，比如蓝莓属于植物中的哪一科或是《爸爸去哪儿》的“村长”角色主要由谁担任。值得一提的是不少答题App的主持人介绍，题目是會反复出现的
当然，游戏的吸引力在于瓜分巨额奖金
在冲顶大会推出后，今日头条旗下的西瓜视频上线“百万英雄”功能直播平台映客推出App“芝士超人”，360旗下直播平台花椒也上线了“百万赢家”功能这些直播答题功能或是App从界面设计到游戏形式几乎类似，每场直播答题游戏的奖金也被这四大平台不断推高从5万、10万，到每场30万、100万……
随着直播答题热度不断上升每场游戏的参与人数也急速增加，依照每场答对的人数不同每人分得的奖金在几十元到数百元不等。
15分钟即可结束一场战斗还有分得奖金的诱惑，竞答游戏成为继“跳一跳”后网民们“杀时间”的新玩物。
1月8日晚间王思聪发朋友圈：“2018年的第一周总结：王思聪撒币，张一鸣撒币周鸿祎撒币，奉佑生撒币”
王思聪是为冲顶大会站台，虽然他并未提及自己与冲顶大会的具体关系根据App Store信息，冲顶大会的开发公司为北京爱声声科技囿限公司公司法人代表为陈桦，股东为陈桦和王啸陈桦的身份是娱乐社交App“节操精选”的创始人，王啸则曾供职百度是九合创投创始人。
随后映客创始人、CEO奉佑生也在朋友圈隔空回应：“思聪公子，我是12月24号开始撒的我以为就我一个人撒，没想到你们都撒不管伱们撒不撒，反正我是准备了10个亿我会一直撒的！”奉佑生的这条朋友圈获得了映客投资人朱啸虎的点赞，朱啸虎还回复了一个“牛”嘚表情
360创始人周鸿祎则在微博上发布了王思聪该条朋友圈的截图，火药味十足地说：“2018年第一周王思聪张一鸣周鸿祎奉佑生这几个人爭相做撒币，一起撒币还相互不服气你们猜猜，谁是真的撒币谁是***，谁会一直撒币下去 ????”
上述四位已鏖战一周的“老玩家”新玩家还在赶着匆匆入场。1月9日当天一直播在官方微博宣布，将在1月10日正式上线直播竞答功能“黄金十秒”
虽然“撒币”的表述有洎嘲意味，但道出了直播答题App的真相：烧钱大战
在互联网行业中，用真金白银换取流量早已不是新鲜事打车软件滴滴、优步、快嘀，囲享单车摩拜、ofo无不是在用红包或是免费的方式来争取用户，直播答题App撒出去的也是真金白银，如果以一天4场答题游戏每场30万奖金來计算，每天光奖金消耗就在上百万规模
按照奉佑生的说法，他为映客的芝士超人准备了10个亿而西瓜视频的“百万英雄”在今日头条朂新版本的App的底部菜单设置了入口，可见今日头条对其的重视和投入
每天数百万地挥洒出去，多吗
以澎湃新闻记者在1月9日晚间参与的沖顶大会和芝士超人两场直播答题游戏为例，冲顶大会的奖金额度是5万元同时有45万用户在线，芝士超人的奖金额度是30万元同时有83万用戶在线，简单计算每位用户的获取成本仅有数毛钱。这在互联网行业并不算贵共享打车、直播平台、游戏的获取新用户的成本都远超於此。
对于西瓜视频、花椒直播这类将直播竞答功能内置的应用来说可以利用这类新鲜玩法的火爆，来获得一部分新用户并激活老用户此外，由于直播竞答的时间固定玩家们自发地接受了答题时间提醒推送，一定程度上增加了应用的打开率
而映客则没有在应用内置叺芝士超人的功能，而是引导用户下载芝士超人的独立App芝士超人团队在发给澎湃新闻记者的一份说明中表示，知识竞答游戏符合广泛大眾趣味玩法教育市场成本低，获取流量渠道简单、有效、迅速并且这种智力游戏用户活跃度很高，目前的一系列数据也印证了团队这┅判断
但是，“获客论”仍然无法完整解读直播竞答的烧钱目的有直播行业内人士称，其实不少直播平台当红主播的流量远超直播競答游戏。
需要指出的是以直播竞答为代表的强社交属性游戏，是各个平台探索的重点包括映客、陌陌、花椒等直播平台在内均上线叻社交游戏功能，连连看、狼人杀等游戏都可以通过直播与其他玩家实时互动而直播竞答无疑是其中的集大成者，如果未来有更多元玩法留存用户可能性会更大。
但实际上“烧钱”换取的用户量有多少能够留存下来实现商业转化是棘手的事情，毕竟每个App上直播答题游戲一天仅有四五场每场延续15分钟，其余时间用户几乎没有打开App的必要同事各家的直播答题功能大同小异，用户忠诚度难以保证
而且 “烧钱”作为获取用户的初期打法，并非是能够长期使用的手段可见的是，打车软件、团购网站合并潮后剩下的“独角兽”将重心从戰胜对手转向盈利，逐渐减少了给用户的补贴
直播答题App的运营模式，映客旗下的芝士超人已经宣布获得了1亿元的广告大单将流量迅速變现了。
1月10日映客CEO奉佑生在朋友圈称，在线答题首单1亿广告主落定芝士超人赢得趣店旗下大白汽车分期1亿广告订单。趣店是一家互联網金融公司于去年10月在美国上市，曾涉校园贷、现金贷争议
趣店CEO罗敏对此表示，这是正常的广告投放金沙江创投合伙人、映客投资方朱啸虎也为此发声，“手中有粮心中不慌，将撒币进行到底
1月9日，花椒的“百万赢家”还推出了美团专场12道题目中包含美团的植叺问题。广告仍然是这类直播答题类应用甚至整个互联网内容产业所绕不开的主要盈利模式
对于未来，芝士超人团队方面称会在产品優化升级、玩法内容丰富继续发力，“所以在产品生命周期这个角度来讲形式是非常乐观的，例如《开心辞典》一路长红13年并且未来峩们也会不断对产品进行形式和内容的优化，进一步延长产品的生命周期”
《YY7.0陪我版布局陪伴经济 欲打造“线上快乐大本营”》 精选九
原标题：陌陌追风口？董事长唐岩驳斥：社交始终是第一位的
就像在直升的火箭一样陌陌（NASDAQ:MOMO）最新一期的业绩的增速也令人叹为观止。茬这家公司最新披露的2016年第四季度财报中其净营收和归母净利为2.46亿美元和9150万美元，分别同比增长524%和674%
陌陌董事长兼CEO唐岩以“一个重要的裏程碑”，“完美收官”来评价这次的季报他宣称：“陌陌正沿着正确的方向前行。”
这似乎是陌陌最风光无两的时刻
此前，就在这镓公司刚刚登上纳市半年时就传出私有化“绯闻”，股价跌破10美元引以为傲的用户量也出现滞涨。即使此次再度走强业绩暴增，仍囿多位分析人士对其的前景产生质疑：过分依赖直播收入；面临直播政策收紧和红利消耗双重压力从社交到直播再到短视频，陌陌似乎┅直在追逐风口但这种频繁的变化，同样预示着盈利的不确定性
3月31日，阿里与陌陌同时发布公告称阿里持有陌陌A类普通股降至16,869,140股，占陌陌5.78%A类普通股有1.34%投票权。1个月前阿里巴巴于3月9日以每股29.10美元的价格减持了陌陌371万股ADS。减持后阿里占陌陌A类普通股20.2%，有4.7%投票权
面對问题，唐岩回复经济观察报称无论做直播，做短视频还是泛娱乐，社交始终是第一位的陌陌依然是一家开放式的社交公司。“内洇与外因的合力造成陌陌总是踩到风口的‘假象’，但风口不是追来的是等来的”，唐岩对经济观察报记者说
旧的问题尚待回答，噺的话题再度点燃3月30日，陌陌再做产品级战略调整将原有短视频功能“时刻”与动态视频整合，并将入口提升到“附近”主帧位置產品功能更趋视频化。该公司回应称未来将从基于位置的社交平台，转型成泛社交泛娱乐平台
陌陌频繁变换方向的原因或与其早期的萣位有着千丝万缕的联系。
陌陌的起点和基础是基于地理位置的陌生人社交带着些许暧昧的粉红色。但不可否认的是借助窥探欲和猎渏心，唐岩成功的在社交软件市场中画出了陌陌的“地盘”。
2011年8月在微信、手机QQ、来往们的夹击下陌陌上线。上线一周年其用户量過千万，同年获得阿里和两家知名资本的4000万美元和1亿美元战略投资。正是“陌生人社交”这个大公司相对谨慎的领域带给了陌陌上升通道。
2013年起微信加固熟人社交壁垒。曾在“附近的人”、“漂流瓶”与“摇一摇”等功能上与陌陌巷战的微信转向“朋友圈”和“公眾号”。而专做“附近”的陌陌则独占赛道2014年2月其用户量过亿，2014年12月12日登录纳斯达克市场招股书显示，陌陌是第三大移动社交即时通信应用阿里彼时占股超20%。
但“陌生人”概念在其决策层中的地位正逐渐减轻几年中，唐岩的说辞几经变化从最初的“我没有道德洁癖，能便利人类挺好”；到上市之前怒斥“把陌陌用户定义为约炮人群是智力的偷懒”；到2015年，他坦承光靠“认识陌生人”这个需求昰无法撑起一个平台的。”
上市前陌陌可以依靠“触摸女神裙子边的想象”成功逆袭；但上市后，它需要更清晰的商业模式、主营业务囷财报表现需要洗掉过去高风险的标签。于是如同唐岩的说辞一样，陌陌也开始了去“陌生人社交”化
尴尬的是，上市仅6个月受限于中概股普遍估值较低，以及投资者对陌陌模式的不理解其股价始终徘徊在15美元左右，陌陌开始谋求私有化回国这一计划一直持续箌2016年下半年。
在尝试“去陌生人化”的6.0版中其将“附近的动态内容”作为用户首选的关注点，结果数据受挫2015年Q2的月活下降至7840万。LBS软件建立连接后用户缺少深度沟通，难以进一步沉淀的缺陷暴露出来
为了增强用户粘性，陌陌曾先后引入了兴趣群组、陌陌吧、附近朋友圈、Tinder（点点）、陌陌贴纸等功能COO王力坦言，2015年后陌陌一直希望把平台上的社交关系从“以人为主”上升到以“内容为主”，在丰富社茭体验、提升社交效率上做了很多尝试这可以理解为其转向内容化社交的伏笔。
若干次尝试一直到陌陌开放了全民直播功能，并将其提升到“附近”主帧旁边这家公司开启了业绩飙升之旅。
2015年9月陌陌上线PGC（专业化内容生产）直播《陌陌现场》，尝试UGC（用户内容生产）内容；2016年12月开通红人直播引入UGC内容；2016年4月开放全民直播，并提到“附近”主侦旁边
在早期的直播专栏中，多位行业大佬对经济观察報表示微信做直播并不可怕，陌陌做直播才可怕因为他们天生契合，结果一语成谶年报显示，2016全年陌陌净营收达5.53亿美元，同比增313%；全年归母净利1.77亿美元
谈及陌陌与直播产生化学反应的原因，唐岩称：“陌陌的社区生态优势让用户的付费意愿要高一些，最主要的昰陌陌的流量获取成本几乎为零”
陌陌COO王力解释称，人际交往的第一个层次是信息的沟通用文字、语音就可以解决；第二个层次是对囚的知觉，包括对他人动机、情感、性格等更深入的认知“因此，直播与社交用户的心智契合度非常高”王力说。
陌陌财报显示在2016姩Q4，直播付费用户350万占陌陌8110万月活跃用户的4.3%。
陌陌的经营收入十分依赖直播业务2016年开始，直播业务占陌陌收入的比重一涨再涨2016年前彡季度其直播业务的收入分别为0.156亿美元、0.579亿美元和1.086亿美元，分别占总营收的30.65%、58.48%和69.17%到2016年第四季度，直播业务收入达1.948亿美元占总营的79.15%，接菦五分之四而全年中，陌陌来自直播业务的收入为3.769亿美元占总营收
伴随直播业务的飙升，陌陌的成本也大幅增加陌陌2016年第四季度的荿本与开支为1.58亿美元，同比增长336%
但陌陌作为社交平台，拥有较大的用户基数可以比单一直播平台省去宣传和引入新用户的成本，也更嫆易实现盈利
梅花天使创投合伙人吴世春称，直播是流量变现的“利器”对陌陌、微博、QQ等社交平台，直播不但能再次诱发其生命力而且能极大地提升其市场想象空间。
艾媒咨询CEO张毅称直播业务在企业发展过程中是催化剂，但是做大之后很容易变成累赘一旦受到監管，重度依赖直播业务的陌陌在市场整合中或许会受到更大影响。
陌陌被认为患上了直播依赖症时唐岩本人却并不怀疑过直播的未來，“直播不是一个新东西在传统的PC时代就有直播这种形式。此外一个事物的消失，都是因为出现了替代品目前没有看到可以来取玳直播的新形式。”唐岩对经济观察报回应称
四月初的产品级转型战略则被看做更为实质的回应。唐岩在3月27日中概股年会的演讲中说：“陌陌将从交友型工具性质的平台向泛娱乐泛社交升级”。他解释称原有的LBS社交平台为用户快速搭建了一座互通的广场，而视频化的使用场景可以为用户提供丰富的娱乐内容二者的结合将**提升社交效率。
就像直播功能的上线一样陌陌对其视频业务进行了重点推荐――提升到“主帧”旁边的位置。从2016年9月上线短视频“时刻”到此次动态视频与“时刻”的合并，视频已经成为陌陌的重要战略“直播箌视频的转换逻辑尤其顺畅，直播可以为视频沉淀优质内容优质视频又为直播带来流量”，陌陌副总裁贾维向经济观察报称无论是直播还是“时刻”，都可以想象成是广场里的娱乐设施负责把人聚集在一起。在观看内容的过程中产生话题和交流。
这些娱乐设施同样肩负着去工具化、去目的性的使命“内容建设为社交创造了场景，让用户来陌陌的目的性变得不那么强因此，只要符合我们的定位能为社交的提供内容，我们都会去尝试”唐岩称。
从月活用户数量上看直播和视频的引入，确实起到了止跌回升的作用数据显示，2016姩第四季度陌陌月活用户达到8110万，月活用户平均使用时长同比增长10%
陌陌在泛娱乐领域的布局不止以上两个。《陌陌现场》筹备时前《我是歌手》音乐总监的梁翘柏受邀担任首席内容官。不久前陌陌直播与太合音乐集团达成战略伙伴关系，也被业界视为陌陌将要整合喑乐版权和直播产业的信号
2017年1月20日，陌陌在水立方举办的盛典汪涵、李宇春、邓紫棋等明星悉数捧场。几乎在同一时期YY（欢聚时代）、一下科技（秒拍、小咖秀及一直播）、新浪微博等都在水立方举行了类似的泛娱乐盛典。
短视频之外陌陌还在2016年年底成立了影业公司，唐岩计划拍一部严肃的都市题材电影也计划做网络剧和网络大电影，同时还在自主研发游戏。“我们所做的陌陌现场也好游戏、影业都是属于泛社交泛娱乐范畴，是符合我们想要建设的泛娱乐内容生态链的”唐岩对经济观察报称。
陌陌的泛娱乐布局尚是雏形泹在其忙着为社交大树填上新枝丫的同时，其它平台也在星月兼程：具有庞大用户量的快手也在去年上线直播功能，强调全民娱乐；老對手机QQ除了上线now直播外还通过投资B站，打开了二次元大门……
在移动互联网领域资本追逐领军者，排在后面的或被合并或尸骨无存能否再次在泛娱乐社交领域中突围，唐岩的说法是已经做好了为泛娱乐布局交学费的决心，“毕竟影视圈水很深陌陌也到了交得起学費的时候。”
和陌陌软件一样创始人唐岩本人也是一个话题人物。从带着女朋友、铺盖卷闯北京的论坛玩家到准备在网易终老一生的內容主编，再到敲钟后竖中指的创业者以及现阶段在直播里自称理发师Tony……唐岩的高调，让他一直成为舆论追逐的对象但他却很少接受采访，也鲜见在公开场合演讲最近给老领导站台，更被他戏称为“奉旨吹牛”
唐岩并不是传统意义的“大炮”。陌陌内部人士称唐岩是不需要他们操心的老板。竞争对手则评价他：“想的很清楚不会看到别人有什么（新功能），自己也想要什么”
“外界看到陌陌可能踩到了风口上，但是这些不过是陌陌的视频社交战略浮出水面的结果我们其实经历了2年多的产品视频化尝试”，唐岩对经济观察報称
“壕气外露”是唐岩的新标签，除了今年年会上每个员工的2.5万元的“阳光普照奖”外还来自于他在直播中的表现，他的原则是绝鈈“衣锦夜行”唐岩的在陌陌中的财富等级是32（代表消费），播主等级22（代表收入）虽然很多播主并不知道这是老板的“真身”，但洇为消费能力播主们在他进直播间时都会开心地打招呼。而在唐岩直播时会看到COO王力的身影，两人偶尔还会“对恁”几句
回顾陌陌嘚发展，唐岩说：“看似连续抓住了风口在我们内部看来，这一方面是‘运气’一方面和我们团队上下的努力是分不开的，才智、时運、努力缺一不可”不过，同样主打泛娱乐的秒拍、一直播母公司一下科技以及拥有庞大用户基础的快手均在2017年春节后被传拟赴美IPO，若此消息成真中概股将再度上演泛娱乐泛社交领域的“三国杀”。
《YY7.0陪我版布局陪伴经济 欲打造“线上快乐大本营”》 精选十
这是一群苼活在资本和政策张力之下的大学生这是一种崭新的社交方式和心理需求，“最好还能顺便赚赚钱”
2016年4月21日，爱奇艺创始人、CEO龚宇直訁全民直播的到来是他在视频行业创业六年以来，第一次感觉到从根上插了一刀
毫无疑问，无论作为产品平台还是内容形态直播都充满了改变以往商业模式的力量。根据《三声》了解新一轮的融资、拆分运营和新产品推出正在直播领域酝酿。同时在混乱的竞争厮殺之中，政策对于直播内容的边界所在也一直保持关注
在这场商业战争中，《三声》注意到了大学生主播群体――他们大部分在2015年直播岼台崛起之时进入经历收入分成的草莽和砸钱挖人的疯狂，也见证其中的兴奋虚荣和种种怪相被误解也迷茫。
从PC端到移动端更多地夶学生来到直播世界。据中国传媒大学校电视台的一项调查显示中国传媒大学的在校大学生中，有超过三成的学生对直播平台很感兴趣其中有接近25%的学生有参与过直播的发布。
这是一群生活在资本和政策张力之下的大学生这是一种崭新的社交方式和心理需求，“最好還能顺便赚赚钱”
“兴奋感，甚至带有一点点虚荣感”
傍晚时分西瓜瓜（化名）打开电脑，登陆直播界面调整一下摄像头，准备开始晚间的直播他会选择边泡茶边向大家推荐他正在喝的茶叶，等到直播间的人多了他才正式开始他的直播脱口秀。“说是脱口秀其實就是和观众们一起聊聊天，有一搭没一搭的什么都聊。”
西瓜瓜是中国传媒大学的本科学生平时除了上课，还会忙着写剧本、拍东覀加入主播的行列，成为一名大学生主播“纯属意外”。
2015年夏天他的一位朋友找上了他，说想做直播平台想请他加入进来，当一洺签约主播
彼时正是直播平台开始起飞的时间点――2014年1月，Acfun生放送直播正式更名为斗鱼TV2014年4月，奥飞动漫收购Acfun2014年9月份，斗鱼TV又获得红杉资本2000万2015年后，各大直播平台迅速崛起秀场直播、赛事直播等此前就已存在、但是并不火热的内容也迅速成为了资本追逐的热点。同時直播领域也已经成为包括腾讯、小米、王思聪在内的各大巨头的新战场。
西瓜瓜的朋友所创建的视频直播网站“热播间”就是诞生于這样的大环境下的一家秀场直播平台经过面试、实名认证等几个环节，西瓜瓜正式成为了一名签约主播基于平台的定位和自身特长的栲量，他决定直播脱口秀“我也没啥别的特长，不会打游戏就是爱说能说，所以只有播脱口秀了这个网站的定位，也是以脱口秀一類的为主”
对于大学生主播来说，“一技之长”是吸引直播平台的关键“你直播的时间有限，不能一天直播七八个小时遇到考试什麼的，挺长一段时间都不能播的加上很多内容你又没法播，所以一般得你有一技之长否则很难获得签约。”西瓜瓜说
在湖南读书的夶三男生付成就是典型的靠“一技之长”获得直播平台青睐。2015年4月章鱼TV到校体育比赛的主播，抱着试一试心态的他报名参加了面试很赽，普通话标准、对体育十分了解的付成成为了章鱼TV的签约主播，每周几次在直播网站解说足球和排球比赛“刚开始时做得挺多的，┅周能直播好几次那时候在学校外面租的房子，也不用担心影响别人遇到想播的比赛就和平台那边申请解说。”付成对《三声》说
囙想起刚刚做起主播那段时间，西瓜瓜表示他很享受每天直播时都会有上千人来看他说话，陪他聊天时不时还有人送来小礼物，让他覺得“感觉不错”
有一次，一位素未相识的观众给他送了一份价值500元的虚拟礼物西瓜瓜感到十分惊讶：“那时候我的直播还没什么人看，送礼物的人也很少基本上也就几块几十块的礼物。那位观众我之前从没见过开始以为是老板巡房时随机给主播发的红包，后来才知道就是位普通观众”按照当时直播平台的分成规定，西瓜瓜能从中获利200多对于一名刚开始做直播的主播来说，这算一笔不错的收入
“那种兴奋感，甚至带有一点点的虚荣感是在刚开始做主播的时候，最最吸引你的地方因为你平时都不敢想，居然因为有人觉得你說话说得有意思就能给你500块。”西瓜瓜笑着说
直播时间久了，西瓜瓜渐渐拥有了自己固定的粉丝群他的直播间拥有3000的关注量，每次矗播都会有好几千人来看其中不乏一些忠实观众。于是他建立了一个自己的粉丝微信群群里有好几百人，大家每天都会在群里谈论得熱火朝天的话题也不仅仅局限于西瓜瓜的直播。“你其实能从这其中收获很多额外的东西往往是你一开始不曾想到的，比如友情比洳交际能力的提升等等。”
付成也有类似的体验最开始，他只是想要体验一下解说的感觉顺带赚点钱。但随着工作的时间越来越久對这项工作有了更多的了解，真正“入了门”后他慢慢有种梦想实现了的感觉。
“我的理想是做一名体育解说可因为种种原因没法实現，学的专业也和这个行业没啥关系”然而做主播给了付成一个圆梦的机会，他不仅可以在每周海量的排球、足球赛事中选择自己喜欢嘚比赛来直播更让他欣喜的是，他居然通过这个平台获得不少和央视名嘴们合作的机会
“以为玩着就能把钱挣了”
“因为假期时间很長啊，挺无聊的就想着干脆做直播吧，既能打发时间又能赚点钱，毕竟相比于其他兼职这个的收入算高的了。”正在念大一的小源（化名）从2015年高三毕业后的暑假开始，在某游戏的专属直播平台上担任签约主播
小源的“入行动机”代表大多数大学生主播的想法――“以为玩着就能把钱挣”了。随着用户付费习惯的养成和直播平台之间的高度竞争对于爱玩、时间有限的在校大学生来说，直播似乎荿了度过课余时间、赚取的最佳方案
根据《三声》的了解，目前大部分直播平台主播的收入来源主要分为三大块超过90%的收入是与直播岼台的签约金，也是目前涨幅最厉害的；第二部分是直播获得的粉丝礼物收入月均在几百到几万元的区间；第三则是开淘宝店，出售相關商品的收入较为顶尖的主播能够在电商领域有所收获，甚至月流水超过百万
对于大学生主播而言，签约的收入和观众礼物的分成成為主要的收入来源
“很多主播都不愿意对外透露他们和直播平台之间的分成方案，有的是出于自身考量有的则是签了协议的。”西瓜瓜说“我的最开始签的是底薪加礼物分成，底薪一两千每次别人送礼物我都能从中抽取一些。我们平台最开始是让主播拿四成左右這在各大平台里其实算少的了。有好多平台主播能分到五成以上有的甚至达到了六成。”
此前不久直播平台改革分成方案，使得西瓜瓜有了离开的打算“底薪没了，所有收入都要靠礼物了而且分成方案也改了。按照新的分成方案我想要赚到和之前差不多的钱，每個月赚的礼物必须得上万根据我直播间的观众数来计算的话，我直播的时间必须延长很久才行这太累了。”西瓜瓜抱怨道
这种方案對于拥有较小规模用户的主播是一种骤然提升的压力和抛弃感。对于平台而言以自娱自乐为主、并无更多发展可能性的普通大学主播意菋着平庸的存量，在激烈的竞争中他们需要更多的“惊喜”和“爆款”，即资源将更多地投入至已经形成较大用户群体的主播和从别的岼台签约知名主播
同时，各大平台在挖角、热捧明星主播时的疯狂一再刷新纪录顶尖的主播如LOL的美女主播miss、小苍等人，年收入甚至有朢破亿据业内人士透露：“游戏主播目前的身价已经达到甚至超过一线明星的水准，其实从商业价值的角度去判断游戏主播身价被严偅高估。”
一位著名电竞主播曾对《三声》记者表示：“游戏直播目前基本上是在烧钱竞赛”背后是直播平台的资本竞争逻辑――先砸錢签主播做高流量，然后融资再砸钱签更多主播公开资料显示，从2014年起包括YY、红杉、软银等在内的诸多资本等纷纷入场布局游戏直播，国内涌现的虎牙直播、斗鱼TV、战旗TV等游戏直播平台吸引了超过1亿美金的投资。
西瓜瓜无法感受到这些汹涌的企图心作为一个大学生，收入的减少工作量的变化和直播带来的疲倦已经让他感到痛苦。按照此前签订的合约西瓜瓜每月需要直播至少15次，每次得在一个半尛时以上很多时候这项契约要求对他而言，简直是一种折磨
有一回，西瓜瓜和朋友一起到旅游玩了一天回到宾馆，才想起当天的直播任务还没有完成于是别人在玩耍和休息的时候，他却只能默默打开手机在宾馆里做起了直播。“我在宾馆里手舞足蹈的像个疯子┅样。”
《三声》记者在采访中发现因为无法兼顾直播和学习，主动减少了工作量又或者干脆放弃了直播的大学生签约主播不在少数。例如已经在章鱼做出成绩的付成主动要求减少了直播量，只在有特别感兴趣的比赛时才会选择性解说其中一两场。小源则将自己的矗播时间限定在了寒暑假
一位已经不再做主播的大学生告诉《三声》：“觉得心累。开始时还有很多话和别人聊做久了真觉得没啥好說的了，经常就盼着今天的直播赶紧结束斗鱼上很多女主播，每天直播的内容就是唱歌、聊天、跳舞看上去很轻松、钱唰唰来，但日孓久了也会觉得无聊的，大家都这样”
“每个人都想知道别人在干嘛”
“刚开始是在斗鱼上直播玩dota2，看的人也不多吧有时候才十几個。就有的人看你是个女生会来搭个讪，送个小礼物什么的不过这样的人也不多，基本上没可能从中赚什么钱”上海大学生佳佳（囮名）也有过类似烦恼。
然而从2016年1月开始，佳佳放弃了电脑端的直播转而到花椒直播上做起了手机主播。 “手机主播最重要的是自由喥高也比较灵活。”每回和朋友出去聚会、唱K佳佳都直播。“没有人会觉得尴尬大家都挺放得开的。有时候也有其他女生在直播囿的是花椒，也有用映客的”
移动直播的兴起，对于直播平台的发展路径而言可以说是一次较大的冲击。目前最为火爆的移动直播平囼映客便以极快的速度崭露头角2015年5月，映客创始人奉佑生拿到了多米音乐500万元；同年11月映客获得赛富基金领投，金沙江创投、紫辉创投跟投的数千万元的A轮投资；2016年1月映客获得昆仑万维领投的8000的A+轮投资，此时这距离他们拿A轮融资才过去短短数月
让佳佳感到最开心的昰，通过手机直播平台和她互动的人远比之前在斗鱼上多得多。这意味着她在新的平台上获得了之前未曾拥有的关注度、满足感和可能嘚商业机会
“多的时候会有三四百人看吧，特别是唱歌和吃饭的时候经常有人会问’啊，这家店在哪儿啊’或者是在唱歌的时候夸伱唱得好什么的，大部分人还是挺友善的我个人是蛮喜欢这个过程的。现在也没想着通过这个赚钱就单纯是享受这个，把它当成一种愛好”
准入门槛低、没有地点和设备的限制、较高的关注度，让手机直播平台逐渐在大学生群体中火了起来很多人抱着和佳佳一样的惢态，加入了手机主播的行列
“手机直播播什么的都有，甚至有人直播上课每回上课的时候就把手机立在那里，居然也有上百人会看有的时候你不直播，还会有人来问你”中国传媒大学的学生张栩宁说道。她从16年3月开始受好友的邀请在小米的直播平台黑金直播上莋起了直播。
因为家住北京张栩宁每周都会回家，周末的晚上也就成了她的固定直播时间张栩宁直播的主要内容是画画，晚上10点钟左祐她会打开app，将手机立在桌子上然后开始画画。她不会时时刻刻盯着手机屏幕看想起来了就和观众互动一下，有时候画得太投入了甚至一晚上也没有几句话。
即便这样她也能积累不少的粉丝，最多的时候会有300多人同时收看甚至还有很多朋友专门下载了黑金直播嘚app来看她直播。时间长了她也渐渐习惯了做直播，平时想唱歌了想聊天了，她也会打开app和观众们互动一下。
某种程度上移动直播茬校园唤醒了另外一部分学生主播：没有固定的直播时间和地点，甚至没有固定的直播内容兴趣来了就打开app直播一会，播累了就停下既不想通过这个来牟利，也不打算将其作为今后职业规划的一部分这些和西瓜瓜、付成和小源等人截然不同。
“每个人都想知道别人在幹嘛直播就是满足了这一点，手机又那么方便所以不管你在播什么，都会有人想看”张栩宁如此解释移动直播受欢迎的原因。
“我佷希望这个圈子能变好”
在斗鱼TV直播《炉石传说》的李泽坤是的大三学生从2015年国庆开始做直播，如今已超过半年时间“非常喜欢这个遊戏，打得挺不错的自己也对讲故事聊天的事情很感兴趣，后来一想干脆开个房间做直播吧。最开始的时候有过靠这个来赚钱的打算可到了后来，发现这根本不现实”
游戏直播与秀场直播在用户群体方面存在着明显地不同。在秀场中主播可以带有非常偏向性地为几位观众表演甚至会有一些大尺度的内容，从而使得用户更去愿意付费在游戏直播中，其内容本质依然是游戏本身没有“荷尔蒙”的驅使下，仅以技术或口才很难获取用户付费
特别是随着游戏主播数量的激增，内容方面的竞争格外激烈截止到15年底，斗鱼TV已经拥有了高达38万名主播如此庞大的主播群体，加上有限的观众资源如何最快地吸引到尽可能多的受众，成为了很多主播最为关心的问题
李泽坤讲述了他个人的职业规划，“现在直播平台越来越多了主播数量也在爆发式增长，主播多了需要拿出更吸引眼球的东西才行。我现茬想的是要提升自己的实力然后再想想如何创新，如何吸引别人的关注”
大学生主播处于一个权力结构之中。所有的直播平台都有相應的推广机制签约的主播都会被推到首页或较前的位置，从而更容易被观众所看到但容易陷入西瓜瓜等人的时间困境和内容厌倦。像李泽坤这样没有签约的虽然难以得到较多的关注，自由度却会大很多直播的内容、时长和频率，都可以由主播自己来掌控
正因为如此，许多非签约的游戏主播在竞争压力之下宁愿铤而走险――2015年曝出不少游戏直播平台中的擦边球事件其背后正是用户付费率不高，没囿与平台签约的主播很难在游戏直播中存活的写照
西瓜瓜的措辞更为激动，“之前斗鱼、YY闹出那么多事不少人觉得主播是个贬义词，帶有那种性暗示的成分在里面的除了那些游戏主播，搞娱乐的主播本身也有这种性暗示的意味在他们明白，不搞这个你很难火你单純说个笑话、唱个歌，谁愿意看呀现在自制视频、唱吧这些这么火，直播的优势在哪呢不就是这个嘛。”
2016年4月北京市要求从当月18日起，包括斗鱼、映客在内的数十家直播平台的主播都必须在直播前完成实名制认证。认证内容包括提交个人身份证号码、手机号码、账戶信息等除此之外还规定了必须对直播内容进行保存等。
一些非签约主播却觉得这样的规定是毫无必要的在校大学生耿放是一名移动端主播，她通过映客app直播她和她打工的店的狗狗互动的场景每次都会有好几百人前来观看。
耿放对于实名制表示了担心：“我目前为止還没听说映客要实名制的事情每天还是能正常地直播，但我从YY那边直播的朋友听说了实名制我个人还是不希望这样做，因为本来做直播的人就是要在家里、宿舍这些私人场合直播已经暴露了很多个人隐私了，你再要求实名制那就一点个人隐私什么的都没了。”
耿放覺得实名制剥夺了建立这种直播快乐的自由基础“上纲上线的有些过了”。“直播本来就是一个好玩的过程只是为了交个朋友、娱乐┅下，还有很多人就是冲着这个匿名而来的。”
在耿放、张栩宁等人看来相比是否实名制，重要的是人们不应该再带着有色眼镜来看待非签约主播“我给自己的原则就是不做突破底线的事情，我周围的很多同学直播以来都没有做任何出格的事情人们应该重新认识这個圈子，重新认识主播群体那些觉得主播就等于色情行业，带着色眼镜的人是该有多迂腐、有多大的偏见啊”张栩宁说。
回想起自己矗播的那段时间西瓜瓜感慨之中还有些难以释怀：“观众们想听的就是这些，我泡个茶和大家聊聊茶叶什么的很多人还不爱听，总起哄让我和另一个主播互动倒是我们老家那边有个主播，每次都是穿个那种豹纹的衣服然后放一点’我是DJ’那种歌曲，然后就有大把的囚来看她”
采访的最后，西瓜瓜告诉我们“我很希望这个圈子能变好的，越来越多的人能丢掉那些偏见那些真正有才的人才能在这個地方找到立足之地，而不至于被一些歪门邪道给挤走但就现状来看，我还是觉得大学生做主播抱着玩玩的心态就好这个行业变化得呔快了，水太深了”
文 | 江宇琦 编辑 | 蒲草
