原标题：饿了么和美团怎么订外賣外卖都已出手但百度外卖这次的创意更好玩

话说如今的互联网外卖市场是三分天下，饿了么、美团怎么订外卖外卖和百度外卖占去了超过9成的市场份额三家具体的份额其实也相差无几。

而最近饿了么启动了夏季营销战略，从放出一支全新的TVC开始但是大众对于这支噺广告却并不买账，吐槽声此起披伏（回顾：）

美团怎么订外卖外卖也签下人气正旺的赵丽颖和杨洋，一同演绎了最新的泰国风幽默系列广告片但同时，也因为一起“清真门”和事后的公关不力而深陷品牌危机（回顾：）

三巨头中的两个都在最近出手了，百度外卖自嘫不能不进则退

上周，百度外卖在微博上玩了一把social用几乎零成本打了漂亮的一仗。百度外卖搞了一个龙虾节并将6大历史事件与小龙蝦结合在了一起，制作了6张有意思的海报

光持石击翁破之，水迸得龙虾

约一万余人尽皆向江中放虾

只一下，龙虾从中劈开来

6张海报內容与历史故事结合，生动有趣本身就很有传播性，加上百度外卖挑选了小龙虾这一网红美食不火也难。不仅如此百度外卖充分发揮了小龙虾的传播价值，发起了＃小龙虾写进课本＃的微博话题引导用户进行二次传播和UGC再创作。

于是各种类型的UGC作品开始纷涌而出，网友们的脑洞被百度外卖充分挖掘了

让用户自发做传播，这是每个品牌都想做到的终极目标但是看多了那些自嗨的案例之后，大多數品牌还是没搞明白用户为什么要帮你做传播，用户爱传播什么UGC的力量太大了，几乎没花什么钱百度外卖这次＃小龙虾写进课本＃嘚话题获得了100多万阅读和1万多讨论，最主要的是形式和创意都太有趣了。

用户会传播走心的而不是品牌自认为走心的。

用户会传播有趣的而不是只有品牌看得懂的。

用户会传播感人的而不是只感动了品牌的。