在”常喝的葡萄酒品牌“这一问題中无论是排他性的单选调研还是不排他性的多选调研,长城葡萄酒和张裕葡萄酒都具有压倒性的领先优势其余品牌和这两个品牌差距较大。对市场的投资有一定参考借鉴意义
值得注意的是”王朝葡萄酒“和”华夏长城葡萄酒“这两个品牌。在”最常喝的葡萄酒品牌“这一排他性调研中 分别只有6%和1%的参与者选择王朝葡萄酒和华夏长城葡萄酒这两个品牌。但在”平常会喝的品牌“这一问题中选择这兩个品牌的人数分别达到了总量的34%和18%,达到高位相比其他品牌较为反常。这组数字意味着相比起其他品牌王朝葡萄酒和华夏长城葡萄酒综合素质较高、但缺乏较为鲜明的特点。
结论:经过长期的市场培育国内葡萄酒市场已经高度发达、葡萄酒生活理念也越来越普及,葡萄酒已经不再像曾经那样”高大上“而已经成为普通消费者日常生活中的一部分,日常化、生活化特点明显但相对的,消费者对葡萄酒品牌的认知度和忠诚度还不高国内葡萄酒市场的品牌化之路还很长。对于葡萄酒企业来说如果可以推出价格亲民、品质优秀、品牌理念先进的葡萄酒,还是很有潜力的
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