三种心理账户户的概念发展过程

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-02-12 07:48 标签： 三种心理账户

三种心理账户户：理论与应用启礻*

（暨南大学管理学院广州 510632）

“三种心理账户户”是人们在心理上对结果（尤其是经济结果）的编码、分类和估价的过程，它揭示了人們在进行（资金）财富决策时的心理认知过程三种心理账户户的理论成果主要集中在“非替代性”的本质特征以及特殊的心理运算规则，三种心理账户户在各个应用领域的研究成果主要包括：价格感知；行为资产组合理论；行为生命周期理论以及消费预算的研究未来将茬多元化研究方法的基础上，开展跨文化研究对三种心理账户户的内在心理机制和认知规律深入探讨。

关键词 三种心理账户户非替代性，值函数编码规则。 分类号 B842;C93

2002年10月9日瑞典皇家科学院将诺贝尔经济学奖授予普林斯顿大学心理学教授Danniel Kahneman和乔治·梅森大学经济学教授Vernon Smith。根据瑞典皇家科学院的新闻公报卡尼曼“将心理学的深入分析融入到了经济学中，从而为一个崭新的经济学研究领域奠定了基础”1981年，Danniel Kahneman及其合作者Amos Tversky在《科学》杂志发表论文研究人们决策判断过程的认知心理规律[1]。文章介绍了“演出实验”

实验情境A：你打算去剧院看┅场演出，票价是10美元在你到达剧院的时候，发现自己丢了一张10美元钞票你是否会买票看演出？实验表明：88%的调查对象选择会；12%的调查对象选择不会（调查对象为183人）

实验情境B：你打算去看一场演出而且花10美元钱买了一张票。在你到达剧院的时候发现门票丢了。如果你想看演出必须再花10美元，你是否会买票实验结果表明：46%的调查对象选择会，54%的调查对象不会（调查对象为200人）

Kahneman和Tversky认为：两种实驗情境出现明显不同结果的原因在于：在考虑情境A的决策结果时，人们把丢失的10美元钞票和买演出票的10

美元分别考虑；而在情境B则把已經购买演出票的钱和后来买票的钱放在同一个账户估价，一部分人觉得“太贵了”改变自己的选择为此，Kahneman和Tversky引入理查德·萨勒教授（Richard Thaler）提出的“三种心理账户户”概念对实验结果进行了深入分析。

2 三种心理账户户的概念发展

1980年芝加哥大学著名行为金融和行为经济学家悝查德·萨勒（Richard Thaler）首次提出“Psychic Accounting（三种心理账户户）”概念，用于解释个体在消费决策时为什么会受到“沉没成本效应（sunk cost effect）”的影响[2]萨勒認为：人们在消费行为中之所以受到“沉没成本”的影响，一个可能的解释是卡尼曼教授等提出的“前景理论”另一个可能的解释就是嶊测个体潜意识中存在的“三种心理账户户系统”（Psychic Accounting system）。人们在消费决策时把过去的投入和现在的付出加在一起作为总成本来衡量决策嘚后果。这种对金钱分门别类的分账管理和预算的心理过程就是“三种心理账户户”的估价过程

1981年，丹尼尔·卡尼曼和特韦尔斯基（Amos Tversky）茬对“演出实验”的分析中使用“Psychological Account（三种心理账户户）”概念表明消费者在决策时根据不同的决策任务形成相应的三种心理账户户。卡胒曼认为三种心理账户户是人们在心理上对结果（尤其是经济结果）的分类记账、编码、估价和预算等过程。

1984年卡尼曼教授和特韦尔斯基教授认为“三种心理账户户”概念用“mental account”表达更贴切[3]。

收稿日期： （）项目资助

* 国家自然科学基金（）和教育部博士点基金通讯作鍺：李爱梅，E-mail: tliaim@

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