据公开数据信息显示，2022年Q1累计426位明星俘获275个品牌的青睐，前后产生官宣合作622次。
泛娱乐化时代，明星代言成为助力品牌营销的“洪荒之力”。知名度较高的明星可以为品牌带来新客户、新流量、新销量。
对于艺人来说，获得广告代言，是其商业价值最直接的表现，也是评估商业价值的重要“标尺”。
然而品牌市场、时尚资源的盘子有限，尤其国际大牌可以说是“僧多肉少”，为了实现影响力的最大化，品牌往往会频繁更换代言人，或选择多种方式和明星合作，“铁打的品牌，流水的明星”成为常态。
2022年Q1已经过去，艺人的商业代言依然强劲。据艾漫数据显示，截止到3月22日，累计426位明星俘获275个品牌的青睐，前后产生官宣合作622次。其中2022年1月，新增127个代言官宣，新增的代言人数量共计208位；2月有98个品牌有新增代言官宣，新增的代言人数量共计137位；3月截止到22日，共有50个品牌，80位代言人官宣，整月的品牌和代言人会高于这个数字。
同时不容忽视的是明星代言具有一定风险，他们一旦在道德或者法规层面出现问题，与其深度捆绑的品牌也会面临池鱼之殃。。
因此为了获得更加安全且稳定的回报，选择代言人的标准也变得更加谨慎。对于艺人来说，评估其商业价值的维度也在悄然发生着变化。
“多星”代言正当头
基于公开资料，金牌经纪人梳理了Q1部分艺人官宣的商业代言情况：
（不完全统计；按姓氏排序）
其中迪丽热巴官宣了巴诺誓、陌森的品牌代言人；金晨则斩获了后秀、歌力思的代言；电影领域张子枫可以说是大品牌的“亲闺女”了，Q1将SK-Il、普拉达的代言收入囊中，其商业价值未来可期。
（不完全统计；按姓氏排序）
在男艺人中，肖战Q1官宣了4个品牌代言，分别是奥迪、德芙、微视、NARS；龚俊整个Q1共官宣了5个代言品牌，分别是HOGAN、舒肤佳、高露洁、康师傅茉莉茶和木九十。
从Q1的具体代言来看，粉丝活跃度高的明星的带货力更为强大，依然是品牌的首选。此外，有作品播出的艺人，像白敬亭（《开端》）、高圆圆（《完美伴侣》）、肖战＆杨紫（《余生，请多指教》）、檀健次（《猎罪图鉴》）等在Q1均有热播剧，商业指数实现不同程度的上涨。
在代言方式上，呈现出不把鸡蛋放在同一个篮子里，代言方式更加多元化、轻量级的特点。这从品牌与艺人的合作Title中就能看出，除了“品牌代言人”的头衔之外，近来“形象大使”、“品牌大使”、“品牌挚友”、“星推官”、“系列代言人”等称谓层出不穷。如1月卡地亚官宣白敬亭为品牌挚友，3月艾绰（ETRO）官宣任嘉伦成为其品牌大使。
这说明“短平快”的轻量级代言方式，成为更多品牌的营销方式。就单月来说，艾漫数据发布的《2022年2月艾漫数据代言月度大盘报告》中显示，有4个品牌在2月新官宣4位或以上代言人，6个品牌新官宣3位代言人，并有高达9个品牌官宣2位代言人。也就是说，“多星”代言的现象更加明显，品牌通过这种方式扩大覆盖面提高转化率。
此外，实体品牌之外，平台、活动与明星艺人的粘性正在加强，比如Q1宋茜官宣成为新浪微博星推官、百度App好运官、华语青年电影周助梦大史，赵露思成为百度App好运官、智联招聘暖心职场公益大使，王俊凯官宣成为中华人民共和国最高人民检察院宣传形象大使等。可见，虽然商业属性较弱，但平台、公益活动也成为明星发挥影响力、实现价值的另一维度。
永远的“作品带人”法则
明星的商业价值与作品的关联度极高。这表现在热播剧上线期间，剧中的主演演员，商业指数会大幅度飙升，也会在势头正旺时接到品牌主抛出的橄榄枝。“以剧带人”效应，对于不同阶段的演员都适用。
2022年开年第一个月，《开端》凭借高能的剧情和脑洞一战封神，根据猫眼数据显示，目前累积播放超22.6亿，豆瓣评分7.8分。剧中演员白敬亭和赵今麦，也因出色的演技获得了观众的认可。
（来源：猫眼数据）
随后白敬亭在1月拿下了芝华士威士忌代言人，卡地亚品牌挚友等新代言身份，3月卡骆驰（CROCS）也向他抛出了橄榄枝，并成为《时尚先生Esquire》四月刊封面人物、《时尚先生fine》三月刊封面人物。而赵今麦也成为支付宝集五福的“循环送福官”，两人在1月的热度指数和代言指数都有提升，因此商业价值也达到了较高的水准。
（数据来源：艺恩星数）
此外，好的作品也是明星艺人翻红的“武器”。1月热播的剧集《完美伴侣》，高圆圆饰演的职业女性陈珊，每天都要面临高强度的工作和家庭生活两难的境地，高圆圆对角色的诠释让观众产生了共鸣。凭借热度的上升，高圆圆在Q1获得了中广欧特斯、松伟、倩碧的代言。
对于演员来说，作品更是其被大众认知的唯一“筹码”。演员檀健次出道时间并不短，出过专辑推过单曲，还拿下过《舞林大会》第三季第4名，在《我就是演员》里的演技也备受认可，但他离“火”好像总差了那么一步。直到《猎罪图鉴》的出现，这部作品一上线就拿下平台搜索热度第一，且热度持续至今。
在剧中饰演沈翊的檀健次也被更多观众熟知，从艺恩的明星商业价值趋势来看，从作品播出开始他的商业价值实现了飞跃式的增长，提升到TOP50明星商业价值平均值位置，网传他还成为了综艺《王牌对王牌》第十期的嘉宾。
△《猎罪图鉴》中檀健次饰演的沈翊＆檀健次Q1商业价值趋势 （数据来源：艺恩星数）
凭借《猎罪图鉴》的火爆，檀健次的微博互动情况也有很好的提升，在平均互动数、平均点赞数、平均评论数和平均转发数均有较高的提升，促使更多品牌与其合作。他在2022年还有4部待播剧集：《烽火流金》、《南锣警探》、《你安全吗》和《长相思》，这无疑将给檀健次再次带来高的关注热度，其商业价价值未来可期。
电影方面，在春节档有两部主演影片《奇迹·笨小孩》和《长津湖之水门桥》上映的易烊千玺， 获得了人们的高度关注。而在2月召开的北京冬季奥运会，作为“国家冰雪运动推广大使”的易烊千玺，也同样收获一波高热度。在Q1易烊千玺拿下元气森林气泡水、阿玛尼美妆代言人等。
对于演员来说，爆款剧可遇不可求，但整体来看作品与演员呈正向关系，但凡作品在热度、口碑表现较好，演员的曝光和商业价值也会实现不同程度的增幅。
因此，对于艺人来说，自身职业修养、口碑和作品都是其安身立命的根本。
艺人长期价值的基本盘
随着作品而来的曝光和话题，能够为品牌短时间带去关注和销量。然而很多时候“热度”来得快，去得也快，总有新星冉起，品牌也并非只仰赖明星的一时热度。
因此艺人的国民度和美誉度、与品牌的契合度、带货力，这些需要长期积累，并独具特色的维度，才是决定艺人长期价值的基本盘。
就拿杨紫来说，她的商业价值都在Top10的平均水平之上；到了3月《余生，请多指教》的播出，商业价值进一步提高，这对于她来说，也只能算是锦上添花了。
△杨紫Q1商业价值趋势及指标对比
（数据来源：艺恩星数）
毕竟杨紫在作品方面，一直有稳定的发挥，作为童星的她，从《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的，热爱的》到最近播出的《余生，请多指教》作品都很能打，国民闺女的形象深入人心，因此其商业价值能够持续维持较高水平。
艺人商业价值的提升不可能一蹴而就，这需要长期通过作品的积累，才能够在某个阶段实现质的变化。
就艺恩星数展现的部分艺人商业价值趋势来看，从杨紫（84.7）、王一博（82.15）、杨幂（81.44）、肖战（81..04）、迪丽热巴（80.24）、易烊千玺（80）、任嘉伦（78.85）、龚俊（77.32）、杨颖（76.83），几乎都是诸多作品傍身，才实现商业价值的整体跃升。
Q1表现较为突出的任嘉伦，也是经历《大唐荣耀》《锦衣之下》《与君初相识》等作品的积累和磨炼，才逐渐被观众熟知，甚至登上了虎年央视春晚的舞台。在3月，意大利奢侈品牌Etro也正式宣布演员任嘉伦出任品牌大使。
带货力，是品牌与明星合作最初始的目的，相对来说，流量明星的带货力会更高。我们盘点了Q1部分代言官宣之后的热度贡献指数和代言人贡献指数。
可以看到，3月11日，汰渍官宣品牌代言人蔡徐坤。在官宣后获得的声量中，有99.64%的热度由蔡徐坤贡献；3月4日，眼镜品牌木九十官宣代言人龚俊，在官宣后获得的声量中，有98.15%的热度由龚俊贡献；3月3日，意大利奢侈品牌Etro宣布演员任嘉伦之后，有99.76的热度由任嘉伦贡献。
△Q1部分代言人的代言热度贡献指数和代言人贡献指数（数据来源：艾漫数据）
有一句话说，爱一个人是“始于颜值，忠于才华”，这形容艺人与品牌之间的关系，也同样适用。很多时候，品牌选择代言人，最开始看的是一时的热度、流量，但长久来看，品牌更看重续航能力强，德才兼备的艺人。
塌房风险下艺人的自我修养
当我们在谈论明星艺人商业价值最大化的路径，希冀着艺人能够不断发挥正向影响力时，却也不能忽视当前艺人商业代言存在的莫大风险。
近两年接连爆雷的明星、网红事件，不断挑战着大众的认知力，以及品牌企业在选择代言人上的研判力。
每当一个艺人因为道德和法律问题轰然倒塌，受“晕轮效应”的影响，其代言的产品形象和口碑在潜在消费者心目中也会有所下降。在这种趋势下，品牌选择代言人的标准更加谨慎，力求在稳妥的基础上，带动品牌影响力的提升。
在Q1新增官宣品牌代言人中，运动员成为香饽饽，占据了Q1官宣代言品牌的很大比例，成为Q1品牌代言最大的特征。2022年1月，共有32个运动员成为品牌的合作对象；2022年2月，共有23个新增代言官宣品牌由现役运动员或退役运动员拿下，占据全月代言官宣品牌数量的四分之一（艾漫数据）。
其中，苏翊鸣、武大靖、谷爱凌、徐梦桃等冰雪运动员，是品牌主集中青睐的对象。据不完全统计，目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家，其3月30日还官宣与卫生巾品牌淘淘氧棉代言人，数量远超一线娱乐明星，在一定程度上也挤压了明星艺人的份额。
这固然与Q1期间冬奥会的举办有关系，但也在一定程度说明了，面对明星“塌房”带来的潜在危机，品牌把目光投向了更安全、稳妥的代言人身上。
和娱乐明星相比，运动员身上多了更多正能量、阳光、且积极向上的标签。他们的负面新闻也相对较少，其成长故事往往比较励志且热血，容易与品牌想要传递的价值观相契合，进而引发用户的广泛共鸣。
相比较运动员，明星艺人拥有着更多的曝光机会、更广的受众人群，对于明星艺人来说，用作品说话、珍惜羽毛、注重艺德、内外兼修，才能长期保持口碑与形象的不二法门。
据公开数据信息显示，2022年Q1累计426位明星俘获275个品牌的青睐，前后产生官宣合作622次。
泛娱乐化时代，明星代言成为助力品牌营销的“洪荒之力”。知名度较高的明星可以为品牌带来新客户、新流量、新销量。
对于艺人来说，获得广告代言，是其商业价值最直接的表现，也是评估商业价值的重要“标尺”。
然而品牌市场、时尚资源的盘子有限，尤其国际大牌可以说是“僧多肉少”，为了实现影响力的最大化，品牌往往会频繁更换代言人，或选择多种方式和明星合作，“铁打的品牌，流水的明星”成为常态。
2022年Q1已经过去，艺人的商业代言依然强劲。据艾漫数据显示，截止到3月22日，累计426位明星俘获275个品牌的青睐，前后产生官宣合作622次。其中2022年1月，新增127个代言官宣，新增的代言人数量共计208位；2月有98个品牌有新增代言官宣，新增的代言人数量共计137位；3月截止到22日，共有50个品牌，80位代言人官宣，整月的品牌和代言人会高于这个数字。
同时不容忽视的是明星代言具有一定风险，他们一旦在道德或者法规层面出现问题，与其深度捆绑的品牌也会面临池鱼之殃。。
因此为了获得更加安全且稳定的回报，选择代言人的标准也变得更加谨慎。对于艺人来说，评估其商业价值的维度也在悄然发生着变化。
“多星”代言正当头
基于公开资料，金牌经纪人梳理了Q1部分艺人官宣的商业代言情况：
（不完全统计；按姓氏排序）
其中迪丽热巴官宣了巴诺誓、陌森的品牌代言人；金晨则斩获了后秀、歌力思的代言；电影领域张子枫可以说是大品牌的“亲闺女”了，Q1将SK-Il、普拉达的代言收入囊中，其商业价值未来可期。
（不完全统计；按姓氏排序）
在男艺人中，肖战Q1官宣了4个品牌代言，分别是奥迪、德芙、微视、NARS；龚俊整个Q1共官宣了5个代言品牌，分别是HOGAN、舒肤佳、高露洁、康师傅茉莉茶和木九十。
从Q1的具体代言来看，粉丝活跃度高的明星的带货力更为强大，依然是品牌的首选。此外，有作品播出的艺人，像白敬亭（《开端》）、高圆圆（《完美伴侣》）、肖战＆杨紫（《余生，请多指教》）、檀健次（《猎罪图鉴》）等在Q1均有热播剧，商业指数实现不同程度的上涨。
在代言方式上，呈现出不把鸡蛋放在同一个篮子里，代言方式更加多元化、轻量级的特点。这从品牌与艺人的合作Title中就能看出，除了“品牌代言人”的头衔之外，近来“形象大使”、“品牌大使”、“品牌挚友”、“星推官”、“系列代言人”等称谓层出不穷。如1月卡地亚官宣白敬亭为品牌挚友，3月艾绰（ETRO）官宣任嘉伦成为其品牌大使。
这说明“短平快”的轻量级代言方式，成为更多品牌的营销方式。就单月来说，艾漫数据发布的《2022年2月艾漫数据代言月度大盘报告》中显示，有4个品牌在2月新官宣4位或以上代言人，6个品牌新官宣3位代言人，并有高达9个品牌官宣2位代言人。也就是说，“多星”代言的现象更加明显，品牌通过这种方式扩大覆盖面提高转化率。
此外，实体品牌之外，平台、活动与明星艺人的粘性正在加强，比如Q1宋茜官宣成为新浪微博星推官、百度App好运官、华语青年电影周助梦大史，赵露思成为百度App好运官、智联招聘暖心职场公益大使，王俊凯官宣成为中华人民共和国最高人民检察院宣传形象大使等。可见，虽然商业属性较弱，但平台、公益活动也成为明星发挥影响力、实现价值的另一维度。
永远的“作品带人”法则
明星的商业价值与作品的关联度极高。这表现在热播剧上线期间，剧中的主演演员，商业指数会大幅度飙升，也会在势头正旺时接到品牌主抛出的橄榄枝。“以剧带人”效应，对于不同阶段的演员都适用。
2022年开年第一个月，《开端》凭借高能的剧情和脑洞一战封神，根据猫眼数据显示，目前累积播放超22.6亿，豆瓣评分7.8分。剧中演员白敬亭和赵今麦，也因出色的演技获得了观众的认可。
（来源：猫眼数据）
随后白敬亭在1月拿下了芝华士威士忌代言人，卡地亚品牌挚友等新代言身份，3月卡骆驰（CROCS）也向他抛出了橄榄枝，并成为《时尚先生Esquire》四月刊封面人物、《时尚先生fine》三月刊封面人物。而赵今麦也成为支付宝集五福的“循环送福官”，两人在1月的热度指数和代言指数都有提升，因此商业价值也达到了较高的水准。
（数据来源：艺恩星数）
此外，好的作品也是明星艺人翻红的“武器”。1月热播的剧集《完美伴侣》，高圆圆饰演的职业女性陈珊，每天都要面临高强度的工作和家庭生活两难的境地，高圆圆对角色的诠释让观众产生了共鸣。凭借热度的上升，高圆圆在Q1获得了中广欧特斯、松伟、倩碧的代言。
对于演员来说，作品更是其被大众认知的唯一“筹码”。演员檀健次出道时间并不短，出过专辑推过单曲，还拿下过《舞林大会》第三季第4名，在《我就是演员》里的演技也备受认可，但他离“火”好像总差了那么一步。直到《猎罪图鉴》的出现，这部作品一上线就拿下平台搜索热度第一，且热度持续至今。
在剧中饰演沈翊的檀健次也被更多观众熟知，从艺恩的明星商业价值趋势来看，从作品播出开始他的商业价值实现了飞跃式的增长，提升到TOP50明星商业价值平均值位置，网传他还成为了综艺《王牌对王牌》第十期的嘉宾。
△《猎罪图鉴》中檀健次饰演的沈翊＆檀健次Q1商业价值趋势 （数据来源：艺恩星数）
凭借《猎罪图鉴》的火爆，檀健次的微博互动情况也有很好的提升，在平均互动数、平均点赞数、平均评论数和平均转发数均有较高的提升，促使更多品牌与其合作。他在2022年还有4部待播剧集：《烽火流金》、《南锣警探》、《你安全吗》和《长相思》，这无疑将给檀健次再次带来高的关注热度，其商业价价值未来可期。
电影方面，在春节档有两部主演影片《奇迹·笨小孩》和《长津湖之水门桥》上映的易烊千玺， 获得了人们的高度关注。而在2月召开的北京冬季奥运会，作为“国家冰雪运动推广大使”的易烊千玺，也同样收获一波高热度。在Q1易烊千玺拿下元气森林气泡水、阿玛尼美妆代言人等。
对于演员来说，爆款剧可遇不可求，但整体来看作品与演员呈正向关系，但凡作品在热度、口碑表现较好，演员的曝光和商业价值也会实现不同程度的增幅。
因此，对于艺人来说，自身职业修养、口碑和作品都是其安身立命的根本。
艺人长期价值的基本盘
随着作品而来的曝光和话题，能够为品牌短时间带去关注和销量。然而很多时候“热度”来得快，去得也快，总有新星冉起，品牌也并非只仰赖明星的一时热度。
因此艺人的国民度和美誉度、与品牌的契合度、带货力，这些需要长期积累，并独具特色的维度，才是决定艺人长期价值的基本盘。
就拿杨紫来说，她的商业价值都在Top10的平均水平之上；到了3月《余生，请多指教》的播出，商业价值进一步提高，这对于她来说，也只能算是锦上添花了。
△杨紫Q1商业价值趋势及指标对比
（数据来源：艺恩星数）
毕竟杨紫在作品方面，一直有稳定的发挥，作为童星的她，从《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的，热爱的》到最近播出的《余生，请多指教》作品都很能打，国民闺女的形象深入人心，因此其商业价值能够持续维持较高水平。
艺人商业价值的提升不可能一蹴而就，这需要长期通过作品的积累，才能够在某个阶段实现质的变化。
就艺恩星数展现的部分艺人商业价值趋势来看，从杨紫（84.7）、王一博（82.15）、杨幂（81.44）、肖战（81..04）、迪丽热巴（80.24）、易烊千玺（80）、任嘉伦（78.85）、龚俊（77.32）、杨颖（76.83），几乎都是诸多作品傍身，才实现商业价值的整体跃升。
Q1表现较为突出的任嘉伦，也是经历《大唐荣耀》《锦衣之下》《与君初相识》等作品的积累和磨炼，才逐渐被观众熟知，甚至登上了虎年央视春晚的舞台。在3月，意大利奢侈品牌Etro也正式宣布演员任嘉伦出任品牌大使。
带货力，是品牌与明星合作最初始的目的，相对来说，流量明星的带货力会更高。我们盘点了Q1部分代言官宣之后的热度贡献指数和代言人贡献指数。
可以看到，3月11日，汰渍官宣品牌代言人蔡徐坤。在官宣后获得的声量中，有99.64%的热度由蔡徐坤贡献；3月4日，眼镜品牌木九十官宣代言人龚俊，在官宣后获得的声量中，有98.15%的热度由龚俊贡献；3月3日，意大利奢侈品牌Etro宣布演员任嘉伦之后，有99.76的热度由任嘉伦贡献。
△Q1部分代言人的代言热度贡献指数和代言人贡献指数（数据来源：艾漫数据）
有一句话说，爱一个人是“始于颜值，忠于才华”，这形容艺人与品牌之间的关系，也同样适用。很多时候，品牌选择代言人，最开始看的是一时的热度、流量，但长久来看，品牌更看重续航能力强，德才兼备的艺人。
塌房风险下艺人的自我修养
当我们在谈论明星艺人商业价值最大化的路径，希冀着艺人能够不断发挥正向影响力时，却也不能忽视当前艺人商业代言存在的莫大风险。
近两年接连爆雷的明星、网红事件，不断挑战着大众的认知力，以及品牌企业在选择代言人上的研判力。
每当一个艺人因为道德和法律问题轰然倒塌，受“晕轮效应”的影响，其代言的产品形象和口碑在潜在消费者心目中也会有所下降。在这种趋势下，品牌选择代言人的标准更加谨慎，力求在稳妥的基础上，带动品牌影响力的提升。
在Q1新增官宣品牌代言人中，运动员成为香饽饽，占据了Q1官宣代言品牌的很大比例，成为Q1品牌代言最大的特征。2022年1月，共有32个运动员成为品牌的合作对象；2022年2月，共有23个新增代言官宣品牌由现役运动员或退役运动员拿下，占据全月代言官宣品牌数量的四分之一（艾漫数据）。
其中，苏翊鸣、武大靖、谷爱凌、徐梦桃等冰雪运动员，是品牌主集中青睐的对象。据不完全统计，目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家，其3月30日还官宣与卫生巾品牌淘淘氧棉代言人，数量远超一线娱乐明星，在一定程度上也挤压了明星艺人的份额。
这固然与Q1期间冬奥会的举办有关系，但也在一定程度说明了，面对明星“塌房”带来的潜在危机，品牌把目光投向了更安全、稳妥的代言人身上。
和娱乐明星相比，运动员身上多了更多正能量、阳光、且积极向上的标签。他们的负面新闻也相对较少，其成长故事往往比较励志且热血，容易与品牌想要传递的价值观相契合，进而引发用户的广泛共鸣。
相比较运动员，明星艺人拥有着更多的曝光机会、更广的受众人群，对于明星艺人来说，用作品说话、珍惜羽毛、注重艺德、内外兼修，才能长期保持口碑与形象的不二法门。
特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。
据公开数据信息显示，2022年Q1累计426位明星俘获275个品牌的青睐，前后产生官宣合作622次。
泛娱乐化时代，明星代言成为助力品牌营销的“洪荒之力”。知名度较高的明星可以为品牌带来新客户、新流量、新销量。
对于艺人来说，获得广告代言，是其商业价值最直接的表现，也是评估商业价值的重要“标尺”。
然而品牌市场、时尚资源的盘子有限，尤其国际大牌可以说是“僧多肉少”，为了实现影响力的最大化，品牌往往会频繁更换代言人，或选择多种方式和明星合作，“铁打的品牌，流水的明星”成为常态。
2022年Q1已经过去，艺人的商业代言依然强劲。据艾漫数据显示，截止到3月22日，累计426位明星俘获275个品牌的青睐，前后产生官宣合作622次。其中2022年1月，新增127个代言官宣，新增的代言人数量共计208位；2月有98个品牌有新增代言官宣，新增的代言人数量共计137位；3月截止到22日，共有50个品牌，80位代言人官宣，整月的品牌和代言人会高于这个数字。
同时不容忽视的是明星代言具有一定风险，他们一旦在道德或者法规层面出现问题，与其深度捆绑的品牌也会面临池鱼之殃。。
因此为了获得更加安全且稳定的回报，选择代言人的标准也变得更加谨慎。对于艺人来说，评估其商业价值的维度也在悄然发生着变化。
“多星”代言正当头
基于公开资料，金牌经纪人梳理了Q1部分艺人官宣的商业代言情况：
（不完全统计；按姓氏排序）
其中迪丽热巴官宣了巴诺誓、陌森的品牌代言人；金晨则斩获了后秀、歌力思的代言；电影领域张子枫可以说是大品牌的“亲闺女”了，Q1将SK-Il、普拉达的代言收入囊中，其商业价值未来可期。
（不完全统计；按姓氏排序）
在男艺人中，肖战Q1官宣了4个品牌代言，分别是奥迪、德芙、微视、NARS；龚俊整个Q1共官宣了5个代言品牌，分别是HOGAN、舒肤佳、高露洁、康师傅茉莉茶和木九十。
从Q1的具体代言来看，粉丝活跃度高的明星的带货力更为强大，依然是品牌的首选。此外，有作品播出的艺人，像白敬亭（《开端》）、高圆圆（《完美伴侣》）、肖战＆杨紫（《余生，请多指教》）、檀健次（《猎罪图鉴》）等在Q1均有热播剧，商业指数实现不同程度的上涨。
在代言方式上，呈现出不把鸡蛋放在同一个篮子里，代言方式更加多元化、轻量级的特点。这从品牌与艺人的合作Title中就能看出，除了“品牌代言人”的头衔之外，近来“形象大使”、“品牌大使”、“品牌挚友”、“星推官”、“系列代言人”等称谓层出不穷。如1月卡地亚官宣白敬亭为品牌挚友，3月艾绰（ETRO）官宣任嘉伦成为其品牌大使。
这说明“短平快”的轻量级代言方式，成为更多品牌的营销方式。就单月来说，艾漫数据发布的《2022年2月艾漫数据代言月度大盘报告》中显示，有4个品牌在2月新官宣4位或以上代言人，6个品牌新官宣3位代言人，并有高达9个品牌官宣2位代言人。也就是说，“多星”代言的现象更加明显，品牌通过这种方式扩大覆盖面提高转化率。
此外，实体品牌之外，平台、活动与明星艺人的粘性正在加强，比如Q1宋茜官宣成为新浪微博星推官、百度App好运官、华语青年电影周助梦大史，赵露思成为百度App好运官、智联招聘暖心职场公益大使，王俊凯官宣成为中华人民共和国最高人民检察院宣传形象大使等。可见，虽然商业属性较弱，但平台、公益活动也成为明星发挥影响力、实现价值的另一维度。
永远的“作品带人”法则
明星的商业价值与作品的关联度极高。这表现在热播剧上线期间，剧中的主演演员，商业指数会大幅度飙升，也会在势头正旺时接到品牌主抛出的橄榄枝。“以剧带人”效应，对于不同阶段的演员都适用。
2022年开年第一个月，《开端》凭借高能的剧情和脑洞一战封神，根据猫眼数据显示，目前累积播放超22.6亿，豆瓣评分7.8分。剧中演员白敬亭和赵今麦，也因出色的演技获得了观众的认可。
（来源：猫眼数据）
随后白敬亭在1月拿下了芝华士威士忌代言人，卡地亚品牌挚友等新代言身份，3月卡骆驰（CROCS）也向他抛出了橄榄枝，并成为《时尚先生Esquire》四月刊封面人物、《时尚先生fine》三月刊封面人物。而赵今麦也成为支付宝集五福的“循环送福官”，两人在1月的热度指数和代言指数都有提升，因此商业价值也达到了较高的水准。
（数据来源：艺恩星数）
此外，好的作品也是明星艺人翻红的“武器”。1月热播的剧集《完美伴侣》，高圆圆饰演的职业女性陈珊，每天都要面临高强度的工作和家庭生活两难的境地，高圆圆对角色的诠释让观众产生了共鸣。凭借热度的上升，高圆圆在Q1获得了中广欧特斯、松伟、倩碧的代言。
对于演员来说，作品更是其被大众认知的唯一“筹码”。演员檀健次出道时间并不短，出过专辑推过单曲，还拿下过《舞林大会》第三季第4名，在《我就是演员》里的演技也备受认可，但他离“火”好像总差了那么一步。直到《猎罪图鉴》的出现，这部作品一上线就拿下平台搜索热度第一，且热度持续至今。
在剧中饰演沈翊的檀健次也被更多观众熟知，从艺恩的明星商业价值趋势来看，从作品播出开始他的商业价值实现了飞跃式的增长，提升到TOP50明星商业价值平均值位置，网传他还成为了综艺《王牌对王牌》第十期的嘉宾。
△《猎罪图鉴》中檀健次饰演的沈翊＆檀健次Q1商业价值趋势 （数据来源：艺恩星数）
凭借《猎罪图鉴》的火爆，檀健次的微博互动情况也有很好的提升，在平均互动数、平均点赞数、平均评论数和平均转发数均有较高的提升，促使更多品牌与其合作。他在2022年还有4部待播剧集：《烽火流金》、《南锣警探》、《你安全吗》和《长相思》，这无疑将给檀健次再次带来高的关注热度，其商业价价值未来可期。
电影方面，在春节档有两部主演影片《奇迹·笨小孩》和《长津湖之水门桥》上映的易烊千玺， 获得了人们的高度关注。而在2月召开的北京冬季奥运会，作为“国家冰雪运动推广大使”的易烊千玺，也同样收获一波高热度。在Q1易烊千玺拿下元气森林气泡水、阿玛尼美妆代言人等。
对于演员来说，爆款剧可遇不可求，但整体来看作品与演员呈正向关系，但凡作品在热度、口碑表现较好，演员的曝光和商业价值也会实现不同程度的增幅。
因此，对于艺人来说，自身职业修养、口碑和作品都是其安身立命的根本。
艺人长期价值的基本盘
随着作品而来的曝光和话题，能够为品牌短时间带去关注和销量。然而很多时候“热度”来得快，去得也快，总有新星冉起，品牌也并非只仰赖明星的一时热度。
因此艺人的国民度和美誉度、与品牌的契合度、带货力，这些需要长期积累，并独具特色的维度，才是决定艺人长期价值的基本盘。
就拿杨紫来说，她的商业价值都在Top10的平均水平之上；到了3月《余生，请多指教》的播出，商业价值进一步提高，这对于她来说，也只能算是锦上添花了。
△杨紫Q1商业价值趋势及指标对比
（数据来源：艺恩星数）
毕竟杨紫在作品方面，一直有稳定的发挥，作为童星的她，从《香蜜沉沉烬如霜》《亲爱的，热爱的》到最近播出的《余生，请多指教》作品都很能打，国民闺女的形象深入人心，因此其商业价值能够持续维持较高水平。
艺人商业价值的提升不可能一蹴而就，这需要长期通过作品的积累，才能够在某个阶段实现质的变化。
就艺恩星数展现的部分艺人商业价值趋势来看，从杨紫（84.7）、王一博（82.15）、杨幂（81.44）、肖战（81..04）、迪丽热巴（80.24）、易烊千玺（80）、任嘉伦（78.85）、龚俊（77.32）、杨颖（76.83），几乎都是诸多作品傍身，才实现商业价值的整体跃升。
Q1表现较为突出的任嘉伦，也是经历《大唐荣耀》《锦衣之下》《与君初相识》等作品的积累和磨炼，才逐渐被观众熟知，甚至登上了虎年央视春晚的舞台。在3月，意大利奢侈品牌Etro也正式宣布演员任嘉伦出任品牌大使。
带货力，是品牌与明星合作最初始的目的，相对来说，流量明星的带货力会更高。我们盘点了Q1部分代言官宣之后的热度贡献指数和代言人贡献指数。
可以看到，3月11日，汰渍官宣品牌代言人蔡徐坤。在官宣后获得的声量中，有99.64%的热度由蔡徐坤贡献；3月4日，眼镜品牌木九十官宣代言人龚俊，在官宣后获得的声量中，有98.15%的热度由龚俊贡献；3月3日，意大利奢侈品牌Etro宣布演员任嘉伦之后，有99.76的热度由任嘉伦贡献。
△Q1部分代言人的代言热度贡献指数和代言人贡献指数（数据来源：艾漫数据）
有一句话说，爱一个人是“始于颜值，忠于才华”，这形容艺人与品牌之间的关系，也同样适用。很多时候，品牌选择代言人，最开始看的是一时的热度、流量，但长久来看，品牌更看重续航能力强，德才兼备的艺人。
塌房风险下艺人的自我修养
当我们在谈论明星艺人商业价值最大化的路径，希冀着艺人能够不断发挥正向影响力时，却也不能忽视当前艺人商业代言存在的莫大风险。
近两年接连爆雷的明星、网红事件，不断挑战着大众的认知力，以及品牌企业在选择代言人上的研判力。
每当一个艺人因为道德和法律问题轰然倒塌，受“晕轮效应”的影响，其代言的产品形象和口碑在潜在消费者心目中也会有所下降。在这种趋势下，品牌选择代言人的标准更加谨慎，力求在稳妥的基础上，带动品牌影响力的提升。
在Q1新增官宣品牌代言人中，运动员成为香饽饽，占据了Q1官宣代言品牌的很大比例，成为Q1品牌代言最大的特征。2022年1月，共有32个运动员成为品牌的合作对象；2022年2月，共有23个新增代言官宣品牌由现役运动员或退役运动员拿下，占据全月代言官宣品牌数量的四分之一（艾漫数据）。
其中，苏翊鸣、武大靖、谷爱凌、徐梦桃等冰雪运动员，是品牌主集中青睐的对象。据不完全统计，目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家，其3月30日还官宣与卫生巾品牌淘淘氧棉代言人，数量远超一线娱乐明星，在一定程度上也挤压了明星艺人的份额。
这固然与Q1期间冬奥会的举办有关系，但也在一定程度说明了，面对明星“塌房”带来的潜在危机，品牌把目光投向了更安全、稳妥的代言人身上。
和娱乐明星相比，运动员身上多了更多正能量、阳光、且积极向上的标签。他们的负面新闻也相对较少，其成长故事往往比较励志且热血，容易与品牌想要传递的价值观相契合，进而引发用户的广泛共鸣。
相比较运动员，明星艺人拥有着更多的曝光机会、更广的受众人群，对于明星艺人来说，用作品说话、珍惜羽毛、注重艺德、内外兼修，才能长期保持口碑与形象的不二法门。
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