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票房收入驶上“高速路”——探寻淮安电影市场火爆的原因
拥挤的购票人流，似海水一般，一波退去，一波又来，忙得售票的工作人员连喘息的时间都没有，这是前几天的晚上，记者在淮安万达电影城见到的一幕。这样的场景，几乎每天晚上，都在市区的几大五星级影院上演。曾经冷清的电影市场，似乎在一夜之间火了。据业内人士介绍，前几年，市区电影市场，每年的票房收入在500万元左右，而今年至年低，最保守的票房收入也会在5000万元左右。电影市场的火爆，从一个侧面，展现了淮安市民文化性消费急剧增加的态势。老牌电影院 风光后的没落上世纪整个80年代到90年代初，是淮安电影市场的幸福时光。那时候，人们业余生活比较匮乏，看电影是大家生活中一个重要的休闲方式。曾经在一家电影院做放映员的徐女士告诉记者，那时候能在电影院工作可是件很让人羡慕的事，因为可以天天看电影。说起淮安电影市场过去的辉煌，很多人首先会想到清江影都，作为淮安当时最大的电影院，清江影都曾经承载几代人的记忆。网友山子湖说，看到清江影都就让他想起黑白的80年代。那个时候，大家的物质生活还没有现在丰富，收入差距也没有现在这么大，去电影院看电影在城市工薪阶层生活中非常普遍。从电影院的数量可以看出当年电影市场的红火，当时小小的淮阴市，有工人文化宫、大众剧场、人民剧场、和平电影院、立体电影院、清江电影院（现在的清江影都）、淮海影剧院（现人民大会堂）、海员俱乐部等数十个电影院。楚剑是土生土长的淮安人，他说：&淮安电影院曾是老淮安人为数不多的精神娱乐的文化活动场所，茶余饭后热议的话题，儿时最向往的地方。&他回忆起当年放映《红楼梦》、《西游记》时，夜里都不睡觉在那儿等着去看，就怕迟了进不了场。电影院的门口，人流拥挤，是里三层外三层。到了上世纪90年代中期，大概在1995年以后，随着卡位OK、歌舞厅等娱乐文化场所的产生，随着闭路电视、有线电视、VCD等进入寻常百姓家，市民娱乐方式开始了多元化，淮安电影市场受到了强烈的冲击，电影逐步淡出了文化消费热点，观众大量流失，就像蹒跚的老人，失去了当年的活力。随着人们生活质量的提高，去电影院不仅仅是为了看场电影，更是为了感受环境、享受服务和文化。而一些国营电影院大多建筑陈旧、设备简陋、装修简单、技术落后、功能单一、卫生较差，放映效果、影片供应、文化环境等跟不上形势发展的需要。没有票房就没有利润，没有利润也就没有资金来改造影院、更新设备，没有新设备和好的环境就没有观众，形成恶性循环。&不少电影院到后来没落到发不起职工工资的地步，甚至工资的多少取决于职工自己售票的业绩。&说起电影市场没落的原因，徐女士感慨万千，进入网络时代以后，越来越多的人从网上下载电影，淮安电影市场更是一落千丈。新型电影院 红火的运营模式当不少淮安老牌电影院或选择关门或转行或惨淡经营的时候，很多人有这样的担心：电影院是否会渐渐淡出人们的生活，最终成为一段历史的回忆。这样的担心是多余的！前几天晚上，记者带着女儿去五星级影院万达电影城看3D电影《哈7》，票价80元，只见售票大厅人山人海，电影放映厅更是座无虚席。3D电影那栩栩如生的震撼人的效果，把观众带入了立体电影的时代。11点钟电影结束的时候，记者在出口处看到，还有许多人在排队买下一场的电影票。近两年，随着几家五星级影院登陆淮安，电影市场&忽如一夜春风来&，又红红火火地热闹了起来。目前，淮安已经拥有万达电影城、卢米埃淮安新亚影城、淮安中影国际电影城至少三家五星级电影院，未来的几年，还会有更多的五星级电影院落户淮安。所谓五星级影院，记者了解到，不但硬件条件要求很高，比如影院必须具备数码立体声设备、弧形圆孔幕，能放各种遮幅、变形宽银幕等电影。在服务设施方面也提出了很高要求，比如观众座椅必须宽大舒适，排与排之间距离不得小于1米；有专门的贵宾休息厅；卫生间要达到星级饭店的标准等。&五星级影院更是一个商业载体，和宾馆、超市商场、游乐园等具有更多的相似之处。抛弃单纯的放映模式，转而以放映为主，借影片形成相关的消费模式，从而发展更多元的创收途径。&卢米埃淮安新亚影城市场部经理韩燕燕介绍道。&2000万，今年我们的票房收入肯定会超过2000万。&接受记者采访时，淮安万达电影城&&负责人自信地说，而之前整个市区电影市场只有500万左右的票房收入。韩燕燕告诉记者，从去年12月份到现在，卢米埃淮安新亚影城日观影人次过千人。仅这两家五星级电影院，淮安今年电影院行业产值就超过3000万，是过去一年的四倍，这还不包括老牌的人民大会堂电影院、淮安中影国际电影城等其他影院的票房。&整个市区电影市场的票房收入，最保守的话，今年一年也要达到5000万左右。&院线一高层告诉记者。采访中，记者了解到，目前市区新开的影院，基本都是按五星级国标建的。&五星级现在只能算基本配置了，但是再好的五星级电影院也必须要有物业支持。淮安这几年房地产行业很火爆，支撑着我们影院发展。未来几年，宝龙、深圳茂业、雨润广场等大体量的商业综合体会陆续落户淮安，这些大型房地产项目更需要娱乐行业配合，像KTV、影院等，所以未来淮安将会出现更多的五星级电影院。&
韩燕燕认为。据了解，集餐饮、娱乐、休闲于一体的购物中心与影院的结合，让消费者既可以选择消费物质，也可以选择消费文化，满足了消费者不同的需求。特别是在民营资本进入电影市场之后，使得电影院成了消费链条上不可分割的一环，吃饭、购物、看电影成为人们休闲娱乐的&三部曲&。因此，这成为很多大型购物中心青睐与影院合作的原因。采访中，业内人士分析，无论是淮安万达电影城、卢米埃淮安新亚影城还是淮安中影国际电影城都是紧靠商场，可以这么说商场越大影城的效益越好，商场生意与影院生意是挂钩的。影院需要商场给它带来好的业态环境，而商场不仅可以向影院收取票房分账，还可以借影院带来更多潜在消费者。淮安未来的 电影市场走向五星级电影院入驻淮安后，带给了人们新的视听享受，购物、看电影成为人们新的消费习惯。&市民现在越来越喜欢到电影院里看电影了，每到晚上特别是节假日，电影院基本都是人气十足，很多市民吃过晚饭，逛着街，就来看场电影，去电影院看电影就像去饭馆吃饭一样平常。&淮安万达上述高层向记者介绍。那么，哪些人构成了这个庞大的消费群体？采访中，记者了解到，家庭、年轻人、中小学生构成了目前电影市场的主要消费群体。这两年，家住淮海广场附近的孙爷爷常和老伴到影院看电影。&我们年轻时也浪漫过，那时候的放映环境和现在根本不能比啊，现在来看多是和儿女们来，他们看3D，我们看了头晕，于是看2D。&说起电影，孙爷爷脸上满是幸福，总能让他想起年轻时看电影的情景。在万达电影城，祁女士告诉记者，她经常和女儿去影院看电影。&女儿今年上二年级，我是初中老师，节假日就陪女儿看她喜欢的电影。&从《喜洋洋与灰太狼》到《麦兜》，从《飞屋环游记》到现在热播的《蓝精灵》，只要是适合儿童看的，祁女士都要带孩子去影院观看。&带孩子去看电影其实也增加了我们之间的沟通与交流，也带给了孩子无穷的想象力，有利于孩子的健康成长。&祁女士说，陪孩子看这些动画片的同时，自己的心也年轻了好多，如同回到了童年。现代生活节奏快、压力大，看电影可以放松心情，缓解压力。王先生从事的是装潢设计工作，他每天都很忙，设计需要灵感也需要适当放松，于是他常和女朋友到影院看午夜场的电影。&午夜场有时整个场地就我和女友两个人，我们喜欢那种感觉，那段时间是真正属于我们的。&震撼的音响，舒适的环境，优质的服务态度是新影院的看家本领。小罗家就住在万达广场，他去影院看电影的原因很简单，就是因为影院带给他不同的视听感受。&现在网络时代，什么东西都能从网上得到，热播的电影过个把月网上也就有了，但是在电脑上看没有在影院看那么震撼。&小罗说，去年自己好不容易抢到了《阿凡达》的票，后来在网上又看了一遍，感觉完全两样。&现在大多数年轻人都喜欢电影院的那种视听效果，真的很震撼，还有3D技术。虽然贵了点，但是值啊！&在采访中，不少市民表示经常去电影院看电影，看的比较多的市民每周看一场，少的也至少每月看一场，看电影如今成为了大家休闲娱乐放松的最好方式。巨幕影厅让观众感受视觉上的冲击与刺激，而VIP影厅就让观众放松下来，不必坐得毕恭毕敬，可以轻轻松松地看电影。对于未来的电影市场走向，中国传媒大学南广学院媒介管理系教研室主任胡晓明认为，包括淮安电影市场在内的江苏电影市场，蓬勃发展是不言而喻的，而且未来将会逐步细分出科技影院、儿童影院、汽车影院等各种影院。他的理由是：中央和地方政府在&十二五&将大力发展文化产业，作为文化产业一个重要组成部分，可以想像，电影产业又会迎来一个比现在更火的黄金期。（陈华中
陈庶伟 王 昊/文 王 昊/图）
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