张杰“逆战”开始 先要学会放手
来源：腾讯视频
文/丁博 张杰的“为爱逆战”巡回演唱会的第一站北京已经结束，特地留意了一下网上的评论，赞誉声一片。有人说这是张杰的一次漂亮的翻身仗，有人说他用百变的造型像“闰土”这个称呼告别。那么，这场演唱会是否意味着所谓的“张杰时代”真的到来了？有效观看面积达到336平米的巨型屏幕、20米高的机器人模型、意大利时尚品牌新品领衔的造型设计、精巧机关层出不穷的舞台……这些不计成本的投入，营造出了张杰演唱会的恢弘场面；而张杰亲自出任创意总监，更是将他这些年对舞台的理解阐述得淋漓尽致；秀吉他、打鼓、跳探戈，展示了张杰这些年下的苦功。总体来看，这次的“为爱逆战”演唱会的确称得上是一场精彩的秀，也是张杰的一次成绩汇报。当然，最重要的是他的歌迷足够成为票房的保证，所以炒卖这场演唱会的黄牛比炒卖iphone6的黄牛幸运得多。顺便说一句，本来承诺媒体的合作票没兑现不是好习惯，希望10月18号的杭州站，可以提前拿到。一场精彩的演唱会往往会成为一个歌手职业生涯中的一个里程碑，这次“为爱逆战”的巡演演出或许会引领张杰走入一个全新的时期，但是所谓的“张杰时代”这种说法或许为时过早。若干年前，张杰刚刚签约天娱，我曾经参加过一次对张杰EP的讨论会。作为一个经常说些“不合时宜”的话的人，我当时对张杰说：“你没有你想象的那么红！”因为在我的概念中，你的粉丝会唱你的歌没什么了不起，那些不是你粉丝的人也会喜欢你的歌才是真正走红的标准。几年过去了，作为一个不是张杰粉丝的人，真的开始喜欢他的一些作品，比如、比如《他不懂》，而张杰的人气在这些年也变得越来越高涨。在这个时期，我承认张杰红了，但我不认为他已经可以和极盛时期的、()相比。因为经典作品数量还不够，而他在自己的音乐道路上还在摸索，并没能真正确立自己的音乐风格。我不知道张杰如何理解自己的音乐和现状，从一个旁观者的角度，我觉得他现在最应该做的是——放手！如果说张杰的这场演唱会极尽奢华，那么他接下来的发展就应该是返璞归真。做了十几年的媒体行当，我经常和一些新记者说，当你能够从采访对象那里拿到足够的新闻点的时候，你就算是一个合格的记者了，但是当你知道可以放弃那些新闻点的时候，你才开始成为一个优秀的记者。记者如是，歌手亦如是。如果你可以驾驭各种风格的音乐作品，固然是值得赞叹的能力，但是即便每种演唱方式你都可以掌握得很好，毕竟还是会有高低之分，选择最适合自己的风格是一种智慧。从演唱会来看，张杰这些年的确成长了很多，也学会了很多东西，不过，就像他最终还是一位歌者而不是鼓手一样，他最终还是应该在自己最擅长的音乐风格中成就一个更高的层次。什么都想抓住，最后往往什么都不突出。那么什么是最适合他的呢？这个答案只能他自己去寻找，别人说的或许不准、或许他根本不会信。当他自己找到自己的最好的方向的那一天，他的时代才算开始。坦白讲，这个时代，并不是最适合音乐发展的时代，所以张杰的路会比那些前辈们更艰难，但我相信，他可以闯出自己的一片天地。
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Copyright & 1998 - 2016 Tencent. All Rights Reserved张杰再度携手射击网游《逆战》：不只是营销
张杰再度携手射击网游《逆战》：不只是营销
　　7月23日，张杰“为爱逆战”巡回演唱会的新闻发布会在京举行。在众多圈内亲朋好友，各界媒体人士，以及()游戏内容与版权业务部负责人的共同见证下，“为爱逆战”演唱会正式进入最后倒计时的冲刺阶段。张杰与腾讯枪战射击网游《逆战》之间的良好合作，似乎再一次碰撞出了火花。
　　纵观这两年多以来，张杰与《逆战》的每一次携手合作，总能从中看到一些不同的内容，而双方的合作形式也在不断由浅入深，并越来越默契。究竟是什么样的动力，促使二者之间，在长达两年的时间里能够保持如此亲密无间的合作，一举打破国内游戏圈，明星代言通常久不过两年的怪圈？游戏业又该从这样一个跨界组合当中汲取怎样的经验？
　　【深度战略合作，全方位携手不走形式】
　　张杰与《逆战》之间的合作，始于2012年的《逆战》同名主题曲。这样一首简单的、脍炙人口的歌曲，在一年内横扫各大音乐排行榜，同时长时间占据互联网下载榜榜首位置，成为本土网游历史上传唱度、知名度最高的网游主题曲。而随后2013年新主题曲《逆态度》，以及《逆战》“战出逆态度”的全新品牌主张，则再一次延续了彼此之间的良好合作。从线上的广告宣传，到线下的落地活动，张杰与《逆战》在不同的场合，不同的舞台上展现着彼此的合作默契。
　　如今，这一合作甚至延伸到了张杰的个人巡回演唱会。可以说，张杰与《逆战》间的合作，已是一种全方位的、不拘泥于形式的深度战略合作，早已超越了传统意义上的代言合作或跨界营销范畴。
　　【拒绝低俗营销，泛娱乐跨界合作典范】
　　近期恰逢一年一度的ChinaJoy展会，一波接一波的网游产品营销宣传，时时刻刻都离不开靓丽的showgirl，离不开她们火辣的身材，国内游戏厂商无不以此作为吸引玩家的噱头。不仅如此，在展会之外，无论是媒体广告还是炒作营销，都不乏依靠大打“低俗牌”来出尽风头的案例。
　　然而，《逆战》两年来与张杰不断展开合作，无论是在游戏主题曲，MV，线上广告，还是线下活动上，无论是从张杰这一代言人自身的形象塑造，还是歌曲所表达的主题，以及游戏品牌主张上，都无不以传递和唤醒正能量的姿态出现。在整个游戏行业都因低俗营销而饱受诟病的情况下，张杰与《逆战》合作开创的“逆态度”品牌营销合作，不仅在合作的广度与深度上与过去的代言合作相差迥异，在合作内容本身，也同样有着足以作为业界典范的“闪光点”。
　　【深植90后市场，引领网游营销新趋势】
　　随着90后逐渐替代80后成为网游玩家群体当中的绝对主力，网游业界过去在以80后群体为目标人群的营销工作中所积累的经验与惯常采用的营销手法，都开始逐渐落后于时代，越来越难以在当前的网游市场当中奏效。受众的变化，使得营销手法也不得不随之发生改变。
　　而《逆战》与张杰之间的一系列合作，正是针对90后群体展开营销宣传的典范。无论是张杰的歌迷，还是《逆战》的游戏玩家，从年龄段分布上，都呈现出以90后年轻化人群为主的特点。也正因如此，从《逆战》携手张杰合作之初至今，每一次的宣传主题，每一张广告图或海报，无不以满足90后年轻族群的审美要求作为标准，并始终引领着网游营销的潮流趋势。
　　两年时间，从两首传唱大江南北的游戏主题曲，到即将拉开序幕的“为爱逆战”巡回演唱会，张杰与《逆战》，从最初结缘，到默契无间，其实更多地是建立在彼此有着共同的受众群体，有着相同的价值观基础上的一种相互尊重和相互理解。从某种意义上说，二者的携手，事实上早已超越了单纯的营销合作概念范畴。【编辑：Jenifer】
类型：第三人称射击
特征：动作
类型：集换卡牌
特征：卡牌
类型：集换卡牌
特征：卡牌
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逆战将联手张杰筹备全球个人演唱会
发布时间：14-06-21 13:47 来源：官方 作者：官方
今日上午11时，天娱传媒有限公司于北京正式宣布，天娱旗下艺人&&中国内地最受欢迎男歌手张杰，将与今年下半年正式开启名为&为爱逆战&的全球巡演个人演唱会。
腾讯游戏全平台射击网游《逆战》也将联手助力天娱，共同呈现张杰出道10年来，为爱逆战的成长和改变。
《逆战》MV：/cover/e/ejj5g6otwwzwdgy.html?vid=z0011nbw6b8
张杰作为腾讯游戏全平台射击网游《逆战》代言人，在继12年湖南卫视跨年演唱会上演唱《逆战》同名主题曲后，又在13年推出逆《逆战》全新主题曲《逆态度》，使得张杰与《逆战》的联手再次成为腾讯游戏泛娱乐营销典范。而此次2014年&为爱逆战&演唱会上三度牵手，将会使得《逆战》的泛娱乐营销战略再次升级到新的高度。
明星、游戏、玩家的三赢模式
《逆战》与张杰牵手的2年中，《逆战》和张杰艺人本身的影响力都在各自领域中取得了极大的突破。《逆战》与《逆态度》也成为上千万玩家口中经久传唱的经典。
每当这两首节奏鲜明、曲风热辣的歌曲响起耳畔时，总会有年轻人轻声的随着节奏哼唱。这已经成为《逆战》自有的另一个认知品牌。
而与腾讯游戏的深度合作，也让张杰的歌曲在传播渠道上上升到一个新的量级，借助腾讯平台的庞大的用户群体和跨平台多领域优势，让张杰的歌曲获得大量年轻音乐迷的认可，而这些用户与《逆战》玩家的属性重合度极高，喜爱自我标榜和自我认可，在叛逆和坚强中，学会慢慢张大。
这既是90后玩家、也是张杰，更是《逆战》游戏所呈现出的一个状态、一种呐喊。所以说，《逆战》与张杰以及百万90后的牵手，是一个泛娱乐营销的三赢的经典模式。
跨平台合作，逆战造就泛娱乐跨界经典
在网游界，明星与游戏牵手的案例很多，为何其他产品未曾表现出张杰与《逆战》间的这种默契呢？更多答案应该从《逆战》身上寻找。
《逆战》一直坚定不移在泛娱乐营销上寻找方向和突破。从最早的《逆战》电影的跨界合作，到牵手张杰发布两首主题曲、再到与热门动漫《尸兄》的合作。
《逆战》都在力争避免合作的方式流于形式，除了常规借用的艺人的声音、形象为网游宣传积累素材外，更多的将合作方式做深做透，除了将代言人形象植入游戏外，更将游戏的模式与玩法做深度结合，比如机甲模式中的巨型机甲，多次随着张杰同台演出。
以张杰、机甲为蓝本打造专属主题曲，而最新的僵尸模式更是与《尸兄》结合，重金打造《尸兄》番外篇等，这才有了一个横跨影视、动漫、音乐、游戏四大领域的立体化推广平台。
更为重要的是，在这个横跨四大领域的平台中，寻找到了用户的共同属性，他们都年轻、都叛逆、都喜欢坚持自我、张扬个性，他们有一个共同的属性&&敢于挑战常规的逆属性。而这也是这些玩家能够找到共鸣的关键。
2014张杰&为爱逆战&全球演唱会，即将于下半年正式开启，《逆战》与张杰又将带给我们什么样的突破和新体验，一起拭目以待。
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简介： 张杰，日出生于四川成都，中国流行歌手。2004年参加第一届“我型我秀”获总冠军出道，2005年推出首张专辑《第一张》并凭借成名曲《北斗星的爱》获得全球华语榜中榜”年度传媒推荐大奖”等奖项 。2008年举办首场个人演唱会，并凭借专辑《明天过后》首次获得最受欢迎男歌手奖。2010年，张杰发行专辑《这，就是爱》，开始拥有“It'slove 这就是爱”个人专属演唱会品牌，并在韩国Mnet亚洲音乐盛典上获得“亚洲之星”奖[3] ，同年作为流行歌手代表受邀担任博鳌亚洲论坛表演嘉宾。2012年，张安装芒果TV客户端
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