京东金融下乡 借乡村推广员机制进军农村金融
春节前，与京东农村电商一起，京东金融发挥在白条业务上积累的经验和优势，通过为乡村推广员试点授信，正式进军农村金融。
作为电商企业，京东积极响应政府《关于加大改革创新力度 加快农业现代化建设的若干意见》的一号文件，充分发挥自身物流、平台优势，加大对农村市场的开拓，促进农业产业的转型升级，给农村消费者带来实惠和便利。
京东集团CEO刘强东在京东全国农村电商示范县&&宿迁表示：用自己的努力，消除城乡价格歧视，推进城乡消费公平，让亿万农村老百姓实实在在的受惠。一直以来，农民在正规渠道取得贷款非常少，而利息较高的民间借贷却较为旺盛。刘强东透露，京东将扩大对农村金融服务的支持力度，引入京东金融的白条、小额信贷等优势金融产品，解决农民融资难、成本高等困难。。老百姓需要种子化肥，可以先买等粮食出售以后再付款，质量有保证。&
2月13日，京东金融已为江苏宿迁市宿豫地区的部分乡村代理员开通了农村白条业务，用以缓解乡村推广员们在京东代购时的资金垫付压力艾瑞咨询高级金融分析师王维东认为：京东金融此次在乡村推广员模式上叠加白条服务，将金融服务与电子商务进行有效的结合。在电商层面，解决了乡村推广员的资金垫付压力，将有利于将电子商务红利迅速惠及乡村市场，也使得京东电商的渠道下沉战略得以进一步的延伸；在金融层面更是促进了互联网金融在拉动农村居民消费、解决农村居民融资难等问题上进一步发挥作用。
首批白条试点的乡村推广员，他们懂网购、人缘好、有影响力，京东为他们提供必要的金融支持，缓解他们在代理村民在京东购物时的资金垫付压力；同时，他们也是京东在农村市场的配送员，村民将享受他们提供的代购、售后、网购知识普及服务，这种强关联在一定程度上降低了违约的风险。
刘强东也曾表示，京东乡村推广员如同京东无数的&神经元&，活跃在全国各个村落。这些&神经元&由县级服务中心统一管理，统一培训，统一考核。
而对于乡村推广员本身来说，无需启动资金又有一定的利润可以赚取，这也大大提高其推广京东品牌和商品的积极性。这对于京东在农村市场初期的推广大有益处，同时也促成了乡村推广员与农村网民的双赢局面。
按照计划，2015年3月初京东乡村推广员将突破3000人，服务中心开业数量30个，覆盖50个以上县城。这一数字将直接拉动农村下单量的增长，为更多农村消费者享受便捷的网购服务提供数据支撑。
易观国际金融高级分析师马韬则表示：去年一年,各大电商纷纷开始进行渠道下沉,抢占农村市场,在城镇化化网购的增长逐渐放缓后,农村将成为新的增长动力,&而京东则是其中的先锋,在电商推进的同时,京东金融也将不断扩大对农村金融服务的支持力度，陆续引入小额信贷等优势金融产品，解决农业农民融资难、成本高等困难。
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“农二代”刘强东如何下乡进城
时间： 17:22:26&&作者：招财猫咪搜集整理&&来源：网络转载&&查看：&&评论：
内容摘要：在中国一线互联网大佬中，农民出身的不多，刘强东是少有的例外。江苏宿迁农村，稻花香里的清贫生活，大运河上讨生活的辛苦劳顿，运沙船上枕着波涛入眠的沉沉睡意，那是刘强东的童年和乡愁，也是刘强东的下一片蓝海。京东正一手高举拓展海外市场，一手下沉深挖农村市场，全球化和农村战略，帮助刘强东再...
在中国一线互联网大佬中，农民出身的不多，刘强东是少有的例外。
江苏宿迁农村，稻花香里的清贫生活，大运河上讨生活的辛苦劳顿，运沙船上枕着波涛入眠的沉沉睡意，那是刘强东的童年和乡愁，也是刘强东的下一片蓝海。京东正一手高举拓展海外市场，一手下沉深挖农村市场，全球化和农村战略，帮助刘强东再造新京东。
“农二代”的情怀
7月7日，宿迁馆的开馆仪式，在京东北京总部旁边的一家酒店，低调进行。熙熙攘攘的人流里，是刘强东熟悉的乡音。展示台上一排排的产品，有水产品、农产品等等，是刘强东熟悉的味道。
农民出身的刘强东，熟悉农村生活，当然也了解农民疾苦。
“传统的农业产业链条长，信息严重不对称，农村消费者很难享受与大城市一样丰富、物美价廉的商品，模式上也受限于渠道不畅等因素。”刘强东曾不止一次发表类似的观点。
今年4月，站在哈佛大学的讲台上，刘强东向全场听众强调，京东要改变农民消费过程中被渠道多层代理商加价的问题，改善产销供求不对应所带来的农产品严重滞销问题。
重视农村，不是动动嘴，而是要身体力行。3个月前，刘强东带领包括CXO、副总裁等数十位京东高管，下了一次乡。这也许是京东自成立以来首次在乡下召开的最高级别会议，这也许算得上是京东农村电商的“遵义会议”。就在这次会议上，刘强东提出了京东农村电商未来发展的“3F战略”，包括工业品进农村战略（FactorytoCountry），农村金融战略（FinancetoCountry）和生鲜电商战略（FarmtoTable），持续强化农村电商的拓展，消除农村消费不公平，为农村和城市的用户创造全新的价值。
2015年春节期间，刘强东回乡给全村650余名60岁以上的老年人发出了每人一万元的“春节特别红包”。在很多人看来，这只是刘强东回馈老乡的一种形式，但发现金的背后，是否是刘强东深入田间，调研农村电商，普及农村电商的一种举措。不论是什么，推进农村电商发展好像已经成为“农二代”刘强东的一种人生“情怀”，或许是源自于他的童年乡村生活，亦或是源自于他要将京东打造成“国民企业”的终极目标，这种情怀也正在走入京东每个人心里。
本地化力量
对于电商，农村并不是第二个市场，而是个全新的市场。在城市，水电煤网络等基础设施早已经铺设完毕，而京东的物流优势、自营b2c的模式等等，都能够保证京东能提供确定性的服务和产品，所以，在城市，几乎是京东一个人的战斗，自力更生就已足够。
但是，在农村，却需要一种完全不同的打法，不管是工业品下乡，还是农产品进城，京东都需要本地化力量，和京东一块搭建生态系统。
以农产品为例，无论是蔬菜还是生猪、水产等等，都是非标准化产品，离工业品的距离差很远，而且不易储存和快递，因此，第一步，是把农产品变成可以进行定性定量的商品。
仅仅依靠农民，是很难完成这一步升级的，自给自足的小农经济环境中，农民是一个个孤立的原子，他们缺乏能力和精力把农产品标准化，作为中国最大的自营电商，京东需要经营标准化的商品，因此，这两端之间存在一个鸿沟。
那么如何消除这种鸿沟呢，京东引入了本地化的力量，这种本地化的力量，有一部分是京东体系之内，比如京东自营的县级服务中心，但是，组织体系要考虑效率，因此，京东的乡村员成了京东连接农民的枢纽，他们一边帮京东推广电商业务，一边帮助农民上网购物，还要帮农民了解如何在网上卖农产品。依靠体系内外的力量，从城市包围农村，算得上京东的组织创新。
其实，京东推广员只是京东体系外力量的初级形态，更宏观层面的力量则来自于地方政府。京东集团副总裁马健荣解释，京东之所以选择宿迁，除了宿迁刘强东的老家，更重要的原因是宿迁政府重视电商。
宿迁市政府，把发展电商定义为农民致富的主推力。宿迁正在所辖县域推进“一村一品一店”建设，今年1-5月，宿迁农村已经实现网络销售农产品11.3亿元。
政府的角色到底是什么？
第一，制定宏观的促进电商发展政策，搭建各种基础设施。
第二，政府和京东一块培训农民上网，学习做电商。整个宿迁市，已经形成有产业特色的专业乡镇43个、专业村262个，省级“电商村”3个，开设各类农产品2.8万个。
第三，政府在初期，要搭建质量检测体系，要为当地的农产品背书，保证这些销售到电商平台上的产品保质保量。对于一个地区来说，由于所有的产品都打上了地区标签，因此，其产品的网络销售，可谓一荣俱荣，一毁俱毁，因此，在市场培育的初期，政府必须为本地品牌进行背书。
第四，政府的力量毕竟有限，因此，政府还要寻找市场化的力量，帮助农产品进城，比如选择当地有能力有资质的公司，参与进来，把农产品升级为工业品，帮助农民产品。此外这些公司还负责退换货体系的搭建，如果消费者买到假货怎么办，消费者买到货不能服务怎么办，必须有正规组织化的力量，来提供确定性的产品和服务。
宿迁只是京东农村战略的一个缩影，京东副总裁马健荣说，宿迁试点成功以后，这些经验就会被推而广之到其他农村地区，这不仅仅是京东的蓝海，还有助于解决三农问题，帮助农民致富。
就在这些特色产品的原产地宿迁，运沙船的汽笛依然在长鸣，大运河的波涛依旧，而对于“农二代”刘强东来说，这不仅仅是京东的新蓝海和新市场，这还是刘强东的反哺之旅。
作者简介：
作者为中国新闻周刊记者陈纪英，公众号：财经故事会&
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谁是家电下乡最具传播力的媒体(二)――中国之声,声声悠扬进农村
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弘扬国学经典，传承民族文化----信阳师范学院文学院在郝堂村成功举办
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弘扬国学经典，传承民族文化----信阳师范学院文学院在郝堂村成功举办&国学进农村&活动　为弘扬民族文化经典，促进新农村新文化建设，7月5日，在信阳师范学院文学院副书记白献林，团总支老师曹宇，李晓云以及杨凡老师的带领下，30余名大学生志愿者一起赴郝堂村，开展以&国学经典进农村&为主题的大学生暑期&三下乡&社会实践活动。
　　微风扑面如嗅十里荷花芬芳，暑期下乡如触半池泉水清凉，一路上伴随着师生的欢歌笑语，社会实践活动之&国学进农村&也正式拉开了帷幕。上午九时许，志愿者们到达郝堂村后，迅速做好准备工作开始进行汉服展示。演员们身着汉服，头戴发簪，穿梭于大街小巷，进行汉民族服饰宣传，尽显古典古韵，吸引了众多游客和村民驻足领略汉民族传统服装之美，并纷纷与之合影留念。其它志愿者们则抓住时机，与群众深入交谈，大力宣传国学经典，积极做中国优秀传统文化的继承者和传播者。接着，表演者们在杨凡老师的带领下，紧扣信阳名茶特色，在古韵古律的优雅环境氛围中中进行茶艺展示，带领观众共同领悟&廉俭有德，美真康乐，和诚处世，敬爱为人&的茶道精神，深入感受国学博大精深的内涵和超越世俗的境界。最后，主持人对汉服进行了详细的解说并帮助在场观众答疑解难。本次活动紧贴农村实际，内容丰富，形式多样，将汉服展示、汉服解说、茶艺表演融为一体，充分利用校内外各种资源，具有较高的欣赏和学习和实用价值。
　　据悉，郝堂村是信阳市农村可持续发展项目试点村，该村古色古香的仿古建筑，纯朴热情的民俗民风，与我国传统经典十分相衬。在此进行暑期&三下乡&社会实践活动，在推动&最美乡村&郝堂村进一步朝着生态和谐，文明进步，繁荣富强的社会主义新农村方向发展的同时，也引导着广大村民积极响应政府号召，以实际行动自觉传承国学经典，助推家乡建设，中原建设。
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