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鄱阳县生态旅游一体化发展――鄱阳县生态旅游业发展综述
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　　四川新闻网上饶5月31日讯（记者 陈斯）春天奔跑在鄱阳湖畔青的草地上，仲夏乘坐游艇感受凉爽的浪花，秋天参加帐篷节体验户外运动，冬天聆听候鸟天籁般的歌声……鄱阳县将生态旅游一体化发展，做大了经济蛋糕。
　　鄱阳生态湖泊旅游从无到有，从有到优，如今已进入第7个年头。
　　翻开鄱阳旅游的发展史，2014年无疑可以记上重重的一笔。这一年，旅游发展指标保持着高增长趋势：全年主景区接待游客266万人次，同比增长32%；综合收入15亿元，占GDP8%。各项荣誉接踵而至：鄱阳荣膺2014“美丽中国”十佳旅游县（区），是全省唯一获此殊荣的县（区）；鄱阳湖国家湿地公园获“全球生命湖泊最佳保护实践奖”，并作为2014年江西省唯一顺利创建国家级生态旅游示范区的景区，通过了环保部、国家旅游局的验收，已经公示。
　　美丽的鄱阳有着蓝天碧水、湖光山色、厚重文化和风土人情，与之相匹配的是旅游产业的风声水起。依托“千湖之城”、“亚洲最大湿地”、“候鸟王国”等金字招牌，该县积极贯彻落实省市部署，把旅游业作为调整经济结构的战略性支柱产业之一，把景区放在和园区、城区共同推进的战略地位，高位推进旅游产业发展。制定并出台《关于加快发展旅游产业推进旅游强县建设的意见》，从规划引导、优化产业布局、旅游综合体制改革等十个方面作出部署，努力把鄱阳建设成为基础设施健全、服务功能完善、旅游产品丰富、环境舒适优美的旅游强县。
　　项目建设――做强旅游发展载体
　　项目是旅游发展的载体，项目更是旅游发展的生命线。该县加快修编全县旅游发展总体规划，完善旅游产业规划体系、促进转型升级。在科学规划的基础上，大力实施项目带动战略，用景点项目的生态建设描绘发展画卷，为湿地公园5A级景区创建增添砝码。
　　以鄱阳湖国家湿地公园为平台，按照“政府投资建设基础设施和基础景点项目，民资投资休闲度假旅游项目”的建设思路，完善吃、住、行、游、购、娱等旅游要素配置，完成了鄱阳湖高空观湖平台、麋鹿苑项目建设和天鹅湖整体提升工程，引进了“鄱阳湖一号”游轮并投入运营。加快推进鄱阳湖国际度假村、阳光沙滩、世华城商业中心、中心国际酒店等项目建设，启动了鄱阳湖外商游艇俱乐部、鄱阳湖游艇主题酒店等项目。还开工建设了鄱莲公路、莲花山森林公园入园公路等交通项目，进一步提升鄱阳旅游承接高铁时代的通达能力。
　　今年，要着力培育鄱阳湖旅游产业集群，以慢生活、慢休闲、慢运动为主题，规划建设一批旅游休闲项目。鄱阳湖国家湿地公园将开启由单一内湖向内湖、外湖和环湖全面拓展的新阶段，着力打造生态旅游、文化休闲、乡村体验的三大集群发展区，即以“白沙洲―西山岛―香油洲（泥坊）―长山岛”为主要线路的鄱阳湖大草原度假区，以天鹅度假小镇、鄱阳湖蓝水湾等项目为主的内珠湖慢生活休闲区，以及以鄱阳十二寨为主环鄱阳湖乡村渔俗体验区，从而激活发展引擎，实现集群驱动，促进产业提档发展。同时建设姜夔大道，在该片区注入古饶州文化立体式集中展示，建设饶州文化公园，将其建设成鄱阳的新西城、鄱阳旅游的“第二景区”， 实现“湖城一体”。
　　品牌活动――叫卖湿地声名远扬
　　如今，全国各地旅游业发展已形成 “千帆竞发、百舸争流”的态势，面对旅游业发展的大潮，鄱阳的法宝是以主题活动的举办来提高旅游品牌价值。
　　中华龙舟大赛（鄱阳站）、鄱阳湖湿地帐篷观鸟季这两大活动是鄱阳县提升景区品牌形象的集中体现。连续举办3年的中华龙舟大赛分站赛，在群众参与面、社会关注度、赛事影响力等方面逐年提高，成为了鄱阳对外开放、展示、合作的窗口和平台，还推动了鄱阳在生态、经济、文化等事业上的发展。脱胎漆器制造、赣剧饶河戏、渔钩制作等特色文化被大力挖掘和发扬，其中脱胎漆器获得2014江西旅游商品博览会必购商品一等奖；围绕守护“一湖清水”，大力推进的鄱阳湖生物多样性保护工程、鄱阳湖湿地恢复与重建工程和生态渔村建设，受到社会各界的认可和支持；利用国内外、港澳嘉宾及四海宾朋齐集鄱阳的契机，开展投资环境推介，实现了“龙舟搭台、经贸唱戏、名利双收”。
　　而一年一度的鄱阳湖湿地帐篷观鸟季，一年比一年规模大，一年比一年精彩，成为了数万名驴友体验各色户外运动的盛会，在市场上加快形成了“看鄱阳湖就到鄱阳县，看候鸟逛草原就到鄱阳湖国家湿地公园”的共识，达到了“鄱阳湖国家湿地公园=鄱阳湖=鄱阳县”的品牌归一效应。
　　此外，该县还主办了莲花山国家森林公园柿子文化节、舌尖上的鄱阳―美食探寻季、全国摄影摄像大赛、中外摄影家大PK（鄱阳站）等活动，协助承办了世界湖泊大会、环鄱阳湖国际骑游大赛等活动，通过一系列活动的开展，有效地推进了景区品牌升级，提升了景区对外影响力。
　　多面出击――市场营销提质增效
　　走出去是一片艳阳天。在举办一系列主题活动迎候八方来客的同时，该县还主动走出去，坚持立体式、多渠道的市场营销方式，向打造成为全国著名湖泊旅游目的地的目标，迈出了坚实的一步。
　　去年9月初，鄱阳湖国家湿地公园宣传片在北京王府井新华影廊大屏上播出，这个时长30秒的视频短片，通过大气、细腻的镜头语言展示了“生态江西、魅力鄱湖”的美好形象，取得了较好的推介和传播效果，当月就吸引了500余名北京游客前来观光旅游。在过去的一年，该县加大对客流量大场所的广告投放力度，撬动了中央电视台、北京公交站台、北京首都机场、上海公交站台、主要商圈大型商场LED、香港户外、台湾户外等价值近2000万元的广告资源，让全国各地了解鄱阳旅游。
　　与此同时，该县积极抢滩新媒体。与同程网、携程网、驴妈妈等知名旅游网站合作，开通网上订门票业务，拓展网络营销渠道。建设了鄱阳旅游网络宣传平台，推出了鄱阳旅游的官方网站、官方微博与微信服务号；启动“一本画册、一首歌曲、一部宣传片、一句旅游口号”等“四个一”工程，去年推出了第一本旅游杂志――《悦游鄱阳湖》，发行量达1万余册。
　　实现区域合作，拓宽营销渠道。在周边地市逐步推广“鄱阳湖国家湿地公园一日游”线路的基础上，该县已着手两日游、三日游等中线市场的开发，目前已与全国重点区域的40余家重点旅行社接洽，初步建立了全省和东部、中部、南部城市群的组团网络，并积极参与区域旅游合作，与庐山、三清山、龙虎山、景德镇、婺源等周边景区建立战略联盟，共同打造“名山、名湖、名城、名村”黄金旅游线路，使鄱阳湖国家湿地公园成为鄱阳湖旅游品牌展示的窗口。
编辑：陈斯
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