响应徐小平“创业者一定要做网红” 蜜芽CEO疯了吗？
　　近期，真格基金创始人徐小平在通过直播形式分享了他对于网红、直播等最新现象的看法。而徐老师作为创投界的头号&网红&，他认为，网红的爆发意味着创业的平民化和草根化的时代到来了，每位创业者都一定要做网红。　　就在在徐小平表达这一观点后，蜜芽CEO刘楠宣布正式亲自接管蜜芽官方微信号，并笑称要做一个&靠颜值和性格取胜&的网红。接管微信后，刘楠每天亲自撰写微信并逐一回复粉丝留言，这让不少行业人士一头雾水&&好好的CEO不做，怎么就做网红了呢?　　而事实上网红的定义已经在悄悄改变，不仅限于表演，不仅限于面孔，仅仅靠表面来&搔首弄姿&的时代已经过去了，或者很快会过去，最终出来的是有内容的人，网红经济也就是知识经济创造性艺术。　　反观蜜芽的近期的动态&&刘楠在2016中国母婴新渠道峰会上分享了她对母婴行业的观察思考，她认为，2016年最吸引大家注意力的是自媒体、VR等各种新兴的渠道，其最大的特点就是内容很棒，无论是短视频、直播还是图文。但摆在我们面前又有一个非常客观的事实：APP已经饱和了，用户已经没有欲望再去下载新的APP了，下载新的意味着删除旧的。真实的用户获取是广泛难题，现在没有一家公司可以说：&我们用户获取超容易、超便宜、超简单&。真实用户获取是个难题，因为现在太分散化，碎片化了。所以，获取用户难、内容流量相对便宜轻巧，对创业公司来说相对可执行是今年&内容为王&的背景原因。　　在此之后，蜜芽则成为母婴行业首家自建直播功能的电商，在今年CBME上海国际母婴展上，蜜芽集合包括粥悦悦、呆小贺、常青藤爸爸在内的全国十余位一线母婴&网红&进行了三天不间断的直播，互动数累计超过五百万。刘楠表示，&直播&只是展现形式，背后更深层的意义则是通过内容和用户建立更深度的关联。综上来看，刘楠做网红似乎就不足为奇了。　　实际上在徐小平提出&创业者一定要做网红&，已经有雷军、俞敏洪、周鸿t多位行业大佬以&网红&身份试水网络直播;与粉丝互动零距离互动，相比微博冷冰冰的文字，视频互动让粉丝的参与性更强。同时，老一辈的创业大佬们也在积极适应移动互联网带来的改变，融入主流用户生活习惯中来。不过对于这个现象，也有不少的反对派认为，作为创业者应该将自己的主要精力放在企业经营上面。而非频繁参加传统线下的跑会场、上媒体花精力做公关，让企业与创业者有更多的曝光度。　　刘楠认为自己做&网红&，面对的不再是媒体，而是母婴主流消费群体的核心人群。服务的是直接千万妈妈用户，有直接的转化效果，同时能品牌扩大影响力，节省推广成本;跟受众打成一片，做好个人的品牌输出，不但为自己积累足够的人气，也让自己更懂用户的需要，反过来能做出更适合市场需求的产品，满足粉丝群体逆向定制。　　相较于其他友商，刘楠做网红有着天然的内容优势，回顾刘楠背景：&新闻传播学学霸&、&创办北大第一个民间通讯社新传社&、 &妈妈社区时代团购团长&，这些关键词已经奠定了刘楠网红先天条件，在这样的基础上做好内容的输出，就是将市场前端用户情感培养、消费者教育、市场宣传的内容，变换成让消费者容易接受的形式，呈现给受众。　　网红也好，CEO也罢，蜜芽一直在不断适应市场环境，洞察消费者的行为变化，时刻做到与时俱进才不会被淘汰。&
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【来源：明通新闻专线】【 17:26】
就在在徐小平表达这一观点后，蜜芽CEO刘楠宣布正式亲自接管蜜芽官方微信号，并笑称要做一个“靠颜值和性格取胜”的网红。接管微信后，刘楠每天亲自撰写微信并逐一回复粉丝留言，这让不少行业人士一头雾水——好好的CEO不做，怎么就做网红了呢?
而事实上网红的定义已经在悄悄改变，不仅限于表演，不仅限于面孔，仅仅靠表面来“搔首弄姿”的时代已经过去了，或者很快会过去，最终出来的是有内容的人，网红经济也就是知识经济创造性艺术。
反观蜜芽的近期的动态——刘楠在2016中国母婴新渠道峰会上分享了她对母婴行业的观察思考，她认为，2016年最吸引大家注意力的是自媒体、VR等各种新兴的渠道，其最大的特点就是内容很棒，无论是短视频、直播还是图文。但摆在我们面前又有一个非常客观的事实：APP已经饱和了，用户已经没有欲望再去下载新的APP了，下载新的意味着删除旧的。真实的用户获取是广泛难题，现在没有一家公司可以说：“我们用户获取超容易、超便宜、超简单”。真实用户获取是个难题，因为现在太分散化，碎片化了。所以，获取用户难、内容流量相对便宜轻巧，对创业公司来说相对可执行是今年“内容为王”的背景原因。
在此之后，蜜芽则成为母婴行业首家自建直播功能的电商，在今年CBME上海国际母婴展上，蜜芽集合包括粥悦悦、呆小贺、常青藤爸爸在内的全国十余位一线母婴“网红”进行了三天不间断的直播，互动数累计超过五百万。刘楠表示，“直播”只是展现形式，背后更深层的意义则是通过内容和用户建立更深度的关联。综上来看，刘楠做网红似乎就不足为奇了。
实际上在徐小平提出“创业者一定要做网红”，已经有雷军、俞敏洪、周鸿祎多位行业大佬以“网红”身份试水网络直播;与粉丝互动零距离互动，相比微博冷冰冰的文字，视频互动让粉丝的参与性更强。同时，老一辈的创业大佬们也在积极适应移动互联网带来的改变，融入主流用户生活习惯中来。不过对于这个现象，也有不少的反对派认为，作为创业者应该将自己的主要精力放在企业经营上面。而非频繁参加传统线下的跑会场、上媒体花精力做公关，让企业与创业者有更多的曝光度。
刘楠认为自己做“网红”，面对的不再是媒体，而是母婴主流消费群体的核心人群。服务的是直接千万妈妈用户，有直接的转化效果，同时能品牌扩大影响力，节省推广成本;跟受众打成一片，做好个人的品牌输出，不但为自己积累足够的人气，也让自己更懂用户的需要，反过来能做出更适合市场需求的产品，满足粉丝群体逆向定制。
相较于其他友商，刘楠做网红有着天然的内容优势，回顾刘楠背景：“新闻传播学学霸”、“创办北大第一个民间通讯社新传社”、
“妈妈社区时代团购团长”，这些关键词已经奠定了刘楠网红先天条件，在这样的基础上做好内容的输出，就是将市场前端用户情感培养、消费者教育、市场宣传的内容，变换成让消费者容易接受的形式，呈现给受众。
网红也好，CEO也罢，蜜芽一直在不断适应市场环境，洞察消费者的行为变化，时刻做到与时俱进才不会被淘汰。
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鞋产业财经站独家丨徐小平：创业者一定要做网红，有内容才是真网红
网红意味着创业的平民化和草根化的时代到来了，每位创业者都要做网红，而他将帮助艺术界的学生变成网红。
6月17日，黑马成长营导师、真格基金创始人徐小平在位于国贸的办公室里进行了直播，以问答形式分享了他对于网红、直播等最新现象的看法，以及关于创业和投资的最新观点。他认为，网红意味着创业的平民化和草根化的时代到来了，每位创业者都要做网红，而他将帮助艺术界的学生变成网红。
徐小平此次开讲，也是创业黑马学院举办的&创业直播挑战赛&&大佬招徒&活动内容之一，在花椒与黑马学吧平台围观人数高达211万。同时，共有867位创业者在线上报名，欲拜徐小平为师。最终入选者会成为徐小平的徒弟，以及获得徐小平老师的投资。创业黑马董事长牛文文也表示，在徐小平这20个学员当中，真格基金投资的好项目，黑马基金也将会跟投。
以下为徐小平分享的精彩观点。
要勇敢地驾驭变化的浪潮
&怎么保持与时俱进&这个话题，我今年一直在讲。今天我用一句话简单回答：只要不断地寻找Papi酱这样的网红从业者，就能跟上时代。
一看到网红、直播以及自媒体出现的时候，我一下子就懵了。其实我这个年龄的人，很容易一忙其他事儿就立刻落后于这个时代了。所以要保持与时俱进、保持相关性，要不断地深入到创业领域里面。那种最令人瞩目的、最有争议的、最让大家迷盲、失落甚至愤怒的现象，你得去了解背后发生了什么。像滴滴当时出来的时候好恐怖，它会颠覆整个交通系统。再比如微信现在可以打电话了，在座的有谁还用手机打电话？事实上我已经不用手机打电话了。所以，我觉得这些东西你如果不跟上的话，就是千亿美元的淘汰，这是很恐怖的。
我在十年前听一个芝加哥的MBA从学术的角度讲，中国一年发生的事儿相当于一个非洲国家30年发生的事儿。我回想我在长大的过程当中，江苏泰兴从我出生到离开，其实房子没有增加几栋，街道也没有什么变化，只是多了几辆自行车，多了几个电灯泡而已。但是今天的泰兴或者扬州、南京、北京，这种变化是极其迅速的，所以这是一个时代命题。我们处在一个剧烈变化的时代，我们必须要急速地跟上这个时代。跟上时代的方法就是勇敢地驾驭着变化的浪潮，不要害怕变化。
年轻人不要否决一些事儿，不要说这个不行，失败了它就完了。经常有人嘲笑小米完蛋了。拜托，这是人类历史上发展最快的公司，稍微慢一点又怎么样。又或者嘲笑某一个二十一二岁的人创业失败了，其实他不一定失败，或者根本不会失败。我认为，所有创业者的失败，除非他精神崩溃了，否则都能东山再起。
坦率地说，对于作假、对于谎报数字我是厌恶的，但是在成长当中的人总是有这样那样的问题。我们能够容忍错误、容忍失败，最后哪怕是给予有错误的人以改变的机会也是好的，只要他们不拒绝改正。一般性的失败，给他一些鼓励、给他一些机会、给他一些宽容，这就符合我们创业时代的特点。这样被你鼓励的人能够走出来，给予鼓励、给予拥抱的你们也能够跟上这个时代，而不是在拒绝中错过许多机会。
创业者一定要做网红
我们先定义一下什么是网红，网红就是借助网络出名的人。但是网红的定义会随着时间发展，按照每个月的节奏来刷新。
比如分答推出以后，在上面回答问题的当然有王思聪这样经典的网红，但是也有许多科学家、专业人士，如果这些人回答的问题被人们认同、被人付费多了，他就是网红。所以，也许无数的科学家、无数的社会学者也会成为网红。
网红的时代，也就是知识经济创造性艺术，最终得到迅速传播，并且能够赚钱的时代。网红不仅限于表演，不仅限于面孔，仅仅靠面孔来搔首弄姿的时代已经过去了，或者很快会过去，最终出来的是有内容的人。
在网上表达出任何内容的人都能够成为网红。据说在某些平台上，钓鱼的、养猪的也能够打赏100万。什么内容我不知道，但是你只要有行动、有能够让大家看到一些他本来看不到的东西，就有可能能养活自己。而这个内容乡下人和城里人看的都不一样。一个富二代直播他的生活肯定有人看，但是一个留守儿童直播他的日常生活也会有人看。假设我知道了我就会看，还可能会给他打赏，救助一下。假设他说我可怜，但是我努力学习、帮助爷爷奶奶，那我可能就给10倍、20倍的打赏。
我认为，创业者一定要做网红，每一个CEO一定要学会在这个时代建筑网络，推销你的产品、公司、品牌。其实每一个CEO都应该主导你的公司的品牌形象和营销。如果一个CEO没有这个能力，那就找一个副手。
过去一个女孩子或者是一个男孩子要出名挣点钱不容易。由于网络的崛起，今天每一个人都有自己的传播渠道。微博和微信公众号早就有了，罗振宇和传统媒体竞争的基础条件是一模一样的，而罗振宇的竞争力已经不亚于传统媒体。
所以，网红意味着创业的平民化和草根化的时代到来了，它给你解决了物质的条件。你再也不要说我没有机会了，你在家里就可以影响全世界。所以网红使得每一个本来没有希望的中国的普通青年都有了可能，而且事实上已经证明了这一点。
站长时代还需要一些技术才能做站长，还得靠用闽南话去读英文才能注册域名，而今天你只要有一个手机，就能成为百万富翁，网络使得每一个人都有了无数的机会。我那时候说过一句话，开放了中国，也开放了每一个青年人的生命。网络的时代，也让每一个人能把他的聪明才智传向世界每一个神经末梢，最终获得你自己的成功。
鼓励艺术界的学生进行知识分享
我想说一下Papi酱突然被要求下线整改这件事儿，其实这件事儿来得挺突然的。我认为任何一个轰然崛起的事，都会有人告黑状、发黑贴，这是创业的一部分。首先你不要生气，你不会因为晚上要洗澡要生气、衣服干了要生气，因为这是生活的一部分。当你生气的时候，恰恰说明了你没有应对的能力。
我经常看到中国的创业者在公共关系上比较差。我们天生没有这个能力，天生就不是一个去影响他人的人。我认为，一旦企业做大了，没人告你，坦率地说不是好企业。
Papi酱这样一个在校女生，还没有毕业就给母校捐了2200万以上，这是多么伟大的行为。这只有中国才能出现，是这一代中国人的骄傲。她不是被迫的，而是本来就想这样做。
你想想中国有几百万搞艺术的、搞文艺的、搞社会科学的，还有几千万的大学生。每一个人哪怕是最普通学校里最普通的大学生，再怎么不好的专业，你有几百个粉丝，有人给你付费，你也能养活自己。所以，网红的时代意味着每一个普通人离梦想就在开关之间，就在于&按键之差&。你敢不敢打开键盘，打开home键，让你的形象和知识传播出去，这是最让人激动的东西。
白居易有一句诗叫&杨家有女初长成，养在深闺人未识。&而今天任何一个&杨家女&，任何一个有知识、有容貌、有真情、有任何东西可以分享的人，都有能力成为&网红&，并且获得尊严与财富。
所以，这就是我当时投Papi酱，以及我后来为网红歌唱的根本原因。
我除了愿意为天下所有未红的网民去歌唱、欢呼，还想为大家创造一点微小的条件，让大家能够实现自己的梦想。我来自中央音乐学院，古典音乐在这个时代要赚钱挺难的，很多弹钢琴的、拉小提琴的人去做了家教。现在乐队很少的，他们很难真的把几十年磨出来的艺术之剑，在人生的战场上找到能够与时代匹配的物质上的成功。
今天就应该有成千上万个小提琴家、钢琴家在网上演奏着他们的艺术，然后找到自己的梦寐以求的粉丝，最终形成我们艺术的超级繁荣，形成社会知识的超级扩张，极大地提升中华民族的知识、科学、艺术的财富的丰富。
我是中央音乐学院校友会的主席，我现在可以以这个方向跟中央音乐学院、中央美术学院、中国电影学院去谈。天下所有学艺术的学生，本来你是一个自由职业者，你现在可以把自己的艺术冲出去。
徐小平答黑马问
也许学历很高、经历很棒的人其实是不能投的
黑马学员：这些年来，您的投资理念、投资方向，以及识人的标准有变化吗？
徐小平：没有变化。我们确实只是喜欢这个人就投他。我们就天天讨论这么一个中心话题&&要不要投这个人，讨论的结果还是要投那些让我们激动、让我们兴奋，让我们觉得他身上有未来，让我们觉得我们愿意跟他一起去写诗和去远方的人。这样的人所谓的定义，包括他的学历、经历、魅力等。当我们见了他，我们就知道他是我们要投的人。
也许学历很高、经历很棒的人其实是不能投的。比如说世界500强的VP，有20年的经验，够厉害了。但其实他可能一辈子就是职业经理人，他可以从1做到10，但是他没有自己做过从0到1。或者还有一些人学历可能不怎么样，甚至都没有像样的跨国公司、现代化企业的经验。但是如果他有敏锐地捕捉市场、捕捉机会、赚钱做生意的能力，这种人我们也会投。
所以，这就是我们亘古不变的投人的哲学，而且总有一天我会把它写成书，讲投人哲学的种种不同的场景。比如说有一个人，他一见面就说800万美元的估值。我们内部讨论他太贵了，我也愿意别人帮我去砍价。结果谈到最后，价格砍下来了，少投了几个点。但是就因为当时就少投了一两百万人民币，现在亏了好几千万美金。所以，我有时候也会背叛我自己，因为投人哲学的践行，或者一个信仰的践行，是要付出代价的。
这些年来，我们在帮助别人的同时，其实我们自己的人生，无论从精神上、思想上、财富上也变得更加丰富，这也是做创业和投资的核心。
创业者要勇敢地、大胆地、极早地找专业人士
黑马学员：怎么样让创业公司做好从1到100？
徐小平：创业者往往能够把一个事情从无到有做起来，一旦从无到有做起来以后，其实就是招人、开人、管人、找钱、花钱、管钱这样的事儿。它有时候和本身的天然优势是矛盾的。
在美国有职业经理人的社群，中国还没有，这是创业者面临的特定的问题。你要找一个职业经理人其实挺难的。由于大环境的问题，他们在文化上、观念上、方法上有时候不那么专业。职业经理人就应该老老实实听老板的，讨论过以后按照程序和规则该做什么就做什么，但是我们现在还缺乏这个东西。
当你把一件事情做到一定程度以后，一定要迅速地加强对职业经理人、专业管理者的帮助。而一个越大的公司，它越需要这种有经验的职业经理人，而不是几个哥们儿各自往前走。
今天依然有人舍不得放弃高盛的20万美元的工作，就是因为那是安全的，而（创业公司）前面是不确定的。但是我想说的是，越专业的人士越要勇敢地加入创业公司，反过来创业者也要勇敢地、大胆地、极早地找专业人士。
销售是决定2B是否成功的决定性因素
黑马学员：什么样的2B产品或者商业模式是最先有可能跑出来的？
徐小平：这个问题问得非常好，2C在中国已经做到全球第一了，但是2B还远远不够，这恰恰是今天中国一个巨大的风口和机会。
2B为什么以前做不起来？因为中国的企业不愿意花钱、老板没有这个意识，对于工具，对于现成的体系，他可能觉得自己做一做就可以了。但是就在过去两三年之内，企业级应用开始大规模崛起，真格基金也布局了这一方面。
2B的核心就是销售，这也是中国的创业者，尤其是产品和技术导向的人追求的东西。所以重要的就是搞定客户，你产品出来以后就要去全力以赴，甚至以十倍的力量，将公司全部的资源都放在这儿。更深层次的，有时候还是思想观念的问题，觉得我这个东西高贵，酒香不怕巷子深。
毛主席讲过一句话，正确的政治路线确定以后，干部就是决定性的因素。这句话用在创业上就是，产品一旦确定以后，销售就是决定性的因素。销售是让根本不想买的人买，让根本没有想用过的人用，也就是把冰箱卖给爱斯基摩人。
所以，2B的时代已经到来，而销售是决定2B是否成功的决定性的因素。
创业企业一定要永远处在求大于供的状态
黑马学员：我想听听您对创业者什么时候打广告的一些看法。
徐小平：创业者是当你的供给侧有了能量的时候，就开始打广告。换言之，当你有了广告和服务，你需要去卖的时候，就需要打广告。你的广告要大于你的供给。创业企业一定要永远处在求大于供的状态，要永远超过你的产能，这是成功企业的一个核心的秘密。大家绝对不能处在我的产能等待市场、等待用户的状态。
你对市场、用户要有极度的敬畏之心
黑马学员：企业在不同的发展阶段，怎么来预防一些风险的发生？
徐小平：其实整个创业就是充满不确定性、充满风险的一条道路。有如战争期间行军一样，你不知道子弹从哪里打来。但是反过来讲，我觉得企业发展的最大的风险可能在于客户方面，来自于需求方。你对市场、用户要有极度的敬畏之心。
做企业可能面临着枪林弹雨，但是你只要不忘初心，忠于市场，定位客户，我觉得你一定能够立于不败之地。我能想到的、最古老的凤凰涅磐的故事还是史玉柱，在90年代几个亿的楼盘砸了是多么九死一生的事情。坦率说，我本人2008年在股市上也亏过巨大的钱，而且是9位数级别的。一个正常的财务配置，无论你是亏一个亿，还是10万，都是痛苦的，但是假如你有责任地去做投资管理的话，就是把风险控制好。
什么是机会？前天是风险，今天是后悔，昨天是勇气。因为昨天你没有勇气不采取行动的话，明天就只能后悔。中国这个时代，所具备的故事太多、太振奋人心了。所以，无论是黑夜给了你多少东西，你一定要具备寻找光明、黄金和财富的能力。
合伙人不是找来的，而是感召来的
黑马学员：怎样跟合伙人沟通，怎么找到合伙人？
徐小平：合伙人不是找来的，而是感召来的。创始人一定是要在生活的场景里有共鸣，当然最重要的是互补的人合伙一定会更好。
合伙人之间一定要学会包容对方，这是我几十年的人生经验。在人与人的关系中，合伙人的重要性仅次于你的配偶和家庭。所以一定要有那么一两个肝胆相照、理念相同、价值观一致，然后技术上互补的合伙人。
我觉得一个早期企业如果不成功就是合伙人之间分道扬镳，这种企业一般就是好不了的。当然具体的案例也很多，讲到要有什么教训的话，那就是疑人不用、用人不疑，然后扬长避短，把他放到合适的位置上去。CEO一定要怀着悲悯的情怀去对待你的合伙人。
要看人性深处的需求，不要看今天的法规
黑马学员：在现在新政的情况下，您怎么看待跨境电商的前景？
徐小平：跨境电商这件事儿，我认为有前途。因为商品的流通，犹如人才的流通，是这个世界的大趋势，这是不可阻挡的。
418新政当天晚上，我们就问我们投资的几个电商。我说怎么样？他说完了，一点缓冲都不给。我说你们做什么了，他说我们等死。我说政府的目的可不是要你们死掉，显然只是想规范这个市场，我说你们应该去积极沟通。后来，这些电商经过和政府的几次对话之后，新政延迟了一年实行。而且我认为政策一定会向着保护、支持、规范行业的方向发展。
大家一定要看趋势、潮流，要看人性深处的需求，不要看今天的法规、今天的需求。你要看这件事儿到底是否有利于人的发展，是否有利于社会的进步，是否有利于整体财务的增加。如果有利于，你要勇敢地去做。当等待一切条件都俱备了你再来做，拜托，这个格局已经定了，没你什么事儿了。所以创业者要有航海家、探险家的冒险精神，要敢于第一个去做。
在线教育未来会有雪崩式的发展
黑马学员：您怎么看英语口语的在线教育？
徐小平：最近51Talk在美国上市，估值4、5亿美元，我觉得这是在线教育走向成熟的标志。5年前，我是绝对不想在网上购物的，我现在都嘲笑自己当时连5块钱、10块钱都不愿意支付。那时候没有养成习惯，整个文明系统还不是像现在这样，但是现在谁不在网上买东西他就是古代人了。在线教育也一样，我觉得在线教育在未来会有雪崩式的发展，可能一夜之间大部分收入都到在线教育去了。创业者应该做网红？娱乐至死的思维病态--百度百家
创业者应该做网红？娱乐至死的思维病态
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真格基金创始人徐小平提出了一个观点，网红是2016年最激动人心的现象。每一个创业者都应该成为网红。在笔者看来，这种观点对于创业者而言，可能是一种误导。
日前在新京报“寻找中国创客”会上，真格基金创始人徐小平提出了一个观点，网红是2016年最激动人心的现象。每一个创业者都应该成为网红。如果不具备成为网红的能力、潜力、魅力、影响力，那就不要创业了。徐小平拿papi酱举例，大家每天狂热期待着她的节目，这不仅是一个品牌，还是一个娱乐现象。他指出，在俞敏洪、陈欧的时代，先有商业、先有现金流，然后有品牌。品牌是靠创业者艰苦奋斗，一点一滴做出来的。而网红时代，我们是先有品牌，先占领人心，确立魅力人格体，然后再给用户提供他们所需的产品。
这种逻辑是，先把自己打造网红，再做产品。如果不能将自身打造成网红，那就没必要创业了。但在笔者看来，这种观点对于创业者而言，可能是一种误导。
我们知道，网红早已有之。比如很早之前的芙蓉姐姐，天仙妹妹、网络小胖、龅牙哥、凤姐甚至犀利哥都可以算网红。那时候的网红没有今天成为一个极强的概念性的话题现象，在于当时期的网红，被网民消费病毒式传播，成为一种文化现象，缘于社会转型期间网民情绪的一种自然表达，继而被病毒式传播，彼时的网红往往成为大众嘲讽和解构的对象。少有背后资本方推动与利益掺杂其中，显得更为纯粹。
但今天的网红不一样，今天的网红其本质目的是为了赚钱，而且在网红背后，多有资本利益方在推动。比如就拿网红扎堆的直播平台来说，斗鱼直播在3月刚宣布完成新一轮1亿美元（约6.7亿元人民币）B轮融资。紧随其后的是王思聪的熊猫TV。知名时尚博主gogoboi、影评界网红毒舌电影等也纷纷将首个自频道落户优酷，其背后都有团队与产业链资源在运作。也就是说，网红的火爆更多的背后的资本在推动。
资本方为何要推动网红经济火爆？事实上，这就如O2O、微商的火爆是同样的道理。在资本市场，永远在追逐新的概念，所谓的网红更多的是粉丝经济的变种，它不是什么新鲜事物，资本全力在背后打造网红的背后其目的就是迅速获利。
资本市场有个周期性的规律是挖掘新概念，从互联网思维、O2O经济，到微商经济、P2P模式、IP概念、网红经济莫不如此。目前挖掘出“网红经济”，是缘于在整个移动互联网市场，已经从高速增长步入到平缓期，资本逐利的惯性上来讲，它需要更具想象空间的投资渠道与项目快进快出获利。而网红经济可以迅速变现的暴利符合资本市场迅速圈钱的逻辑。Papi酱在优酷平台上发布40多个原创短视频获得1200万元融资之外，网红迅速变现的暴利屡屡出现，比如静言股市在优酷自频道单场直播收入88万、金融圈里某美女券商分析师通过直播平台进行直播路演和观点分享，直播20分钟，粉丝刷礼20万元等诸如此类网红事件屡见不鲜。
而资本市场通过网红概念炒作一轮，可以带动影视文化、动漫音乐、通信、互联网零售、电商等多个板块的概念股大涨，带动所谓的“二次元经济”、“粉丝经济”概念持续火爆，资本方就能从中持续获利。比如我们看到日前网红市场规模过千亿，不少网红概念股一路涨停，就是资本方推动网红经济背后可迅速获利的本质。
从创业者角度来看，这两年以来，万众创业背后是尸骨累累，失败者居多，许多创业者在关键时刻没有得到投资，也没有资源来满足其基本需求。整个创投圈弥漫着悲观气息，网红创业这应对了当前创业者快速致富的内心诉求。
但创业者需要考虑的是，今天的资本市场对烧钱模式但又看不到盈利前景的项目已经不感冒，网红经济符合金字塔规律，它的火爆都有其基本规律，从pipa酱到咪梦，基本属于本身在细分领域紧扣粉丝心理诉求的内容创业者，她们的特质不具备可复制性。
另一方面，网红经济目前也都是烧钱模式，不具备可持续性，直播平台作为网红孕育的平台，比如说，当前大多数直播平台仍处于烧钱阶段，并没有商业化的手段。目前直播平台的核心资源就是网红，而且知名主播的签约费水涨船高，目前最高纪录是电竞女王MISS，被虎牙以1亿元签下3年合约。当网红成为风投竞相追捧的新概念，网红背后的平台价值也会跟着水涨船高。但资本追捧网红的负面效应也是显而易见。就是大量网红涌现，竞争日趋激烈，为迎合低俗趣味，许多直播平台的网红为吸睛为导流获取用户，不断打擦边球触碰底线来搏名获利，导致平台方触碰政策红线的风险也与日俱增，由此导致政策层面对其约束。
比如不久前，文化部对斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等多家网络直播平台被列入查处名单。而背后的诸多资本方也浮出水面。显然，直播平台与主播之间的存在高度契合的利益关系，对于打擦边球的游戏，资本方自然心知肚明。因此由资本驱动的网红的背后，就是整个网红经济病态式发展的根源。前面说到政策钳制网红的问题，我们拿直播平台的网红为例，当更多社会资本和创业公司都进入直播市场，网红的红利可能由于政策而趋于边缘化。这对于要做网红的创业者来说，并不是利好消息。
另外，大多数多数网红并没有新的商业化的手段。当前网红的变现还主要停留在卖周边产品(化妆品、服装等)，到微电影、电视剧、综艺、电影、广告等。当然，许多网红依赖于此确实赚钱了，比如广告模特张大奕在淘宝开店，凭借400万微博粉丝导流，店铺的年销售额在千万元以上；一些电竞主播依靠平台签约费、电商分成、流量广告合作等方式也日进斗金。但目前除了服装行业、网络直播、广告等领域，网红很难从其他领域真正获利。papi酱目前也表示拿了投资后商业化也还没想的很清楚。因此对于创业者而言，要积累粉丝称为网红本身是一道极高的门槛，加之网红目前的变现模式并不具备普适性，而缺乏资本推动的网红往往会呈现昙花一现的结局，网红未来被政策钳制的可能性大增，而可商业化的网红，往往是拥有资源和资本的大佬在背后助推，能跨越产业链和平台、未来可从内容生产者向用户经营者转型。
但对于缺乏资本与资源助推的创业者，想成为网红的机会与概率并不大，因为目前的网红群体已出现内部分层，形成较为稳定的金字塔结构。这个时代的消费者，事实上其理性程度远超想象，在直播网红之外的多数领域，用户还是会选择为优质产品买单，而不是为网红本人买单。
另外，当今的“网红”和淘宝、广告、套现、融资紧密地结合在一起，成为资本市场利益链上的一环，它并不适合多数领域的创业者。创业者在各种资本市场环节与条件缺失的情况下，想成为网红只能是无米之炊，反而将自身陷入各种成名博眼球的误区之中，而忽略本身的产品战略与用户经营。创业者要脱颖而出，品牌与定位差异化是核心，但当创业者太多，网红不够用的时候，就会走入同质化，继而网红会逐步蜕变成为一种负面词汇与形象，而且创业者是网红的这种标签反过来还将可能伤害产品品牌本身。也就是说，创业者应该做网红，做不了网红的就不要创业的言论其本质是本末倒置。
这种逻辑大致意思是拥有粉丝就可以神挡杀神，佛挡杀佛。但很显然，明星效应创业无疑比网红的段位更高，但我们看到许多明星投资创业失败的案例比比皆是，在手机行业，崔健、林志颖、周杰伦、韩庚等诸多明星做手机多数已销声匿迹。也就是说，对创业者而言，网红效应无法改善目前供应链效率较低以及客户精准营销的问题。从目前来看，网红的变现模式多数就是承担一个导购的意见领袖的角色，向粉丝卖广告或者电商经营，但这种形式本身不具备持久性，也不是对供应链生产效率的改善，更解决不了产品本身的竞争力问题，更无力改善库存、资金链等创业者关注的核心问题。
归根结底，创业者的核心始终要解决产品创新、资金、技术、商业模式以及用户获取、运营等环节的问题。而不是思考如何先打造好个人形象、博取眼球先吸粉的问题。在目前来看，或许对于理性的创业者而言，技术资源、供应链管理、质量控制、网红资源都应该是为产品服务，网红是其中一个拉动环节，而不是将自身打造网红，而网红创业显然也是一种低段位的创业。所以有明星就表示自己不愿把自己跟红人混为一谈，因为网红过于三俗，粉丝也会进行区隔。也有业内人士指出，不少网红卖衣服门槛低，挣钱快，转化率高，复购率高，资本变现能力强。这反映出网红的共性问题是：大多数打算趁自己还红的时候，捞一笔走人。这是暴发户，而不是企业家。从这个意义来看，网红创业更像是一种玩票和忽悠。
另外，网红是当前互联网经济的一环，但互联网的变化的不确定性与新生事物涌现的速度非常快，对于用户与粉丝而言，喜新厌旧是常态，任何一种经济模式的不确定性是常态，唯一不变的是变化，网红是一种快餐式消费的文化，一旦网红衍生出来的主要绩效指标与投资者眼中的价值不对应，这种文化会被抛弃，转而资本市场会去追逐下一个新概念来获利。有句话是说当前太热意味着进入时机已晚，网红经济如今火爆非常，可能意味着其红利期已经过去。
尼尔·波茨在《娱乐至死》这本书中说，一切公众话语权日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。“未来一切行业都是娱乐业”，比如“政治家的智慧和驾驭能力被化妆术取代；电视播音员在吹风机上花的时间超过播音备稿的时间；商品的质量和用途在商品展示时无足轻重。”因此有学者提出，在娱乐至死的时代，企业应该利用这种“人性”的需求。网红无疑是娱乐至死时代的最佳注脚，但事实上，“娱乐至死” 是波兹曼对人们的一种批判性的预警，他认为这是一种病态，希望世界不要陷入这样一种前景与误区，而不是让人们去迎合这种趋势。事实上，无论时代如何变化，创业者的本质工作都应该通过产品体验、细节、规划研发、应用场景的创业与快速迭代等系列产品能力去把用户之根吸附的更深。理性的创业者也应该从一开始就要有长期经营自身品牌的决心和能力，而不是思考如何成为网红圈快钱走人。娱乐不是三俗，做网红也有风险，创业者需谨慎。
作者：王新喜 & 本文首发百度百家，未经许可谢绝转载 & 我的微信公众号：热点微评（redianweiping)
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