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2016，网红直播年
来源：作者：张孝荣 苏亚责编：刀马
2016年是网络直播商业化应用起步之年，随着名人、明星和品牌公司的参与，一大批移动视频直播平台获得了长足发展。网络直播意味着内容生产力的又一次重大革命。第一次革命发生在十多年前，那时UGC（用户原创内容）刚刚兴起，博客打破了门户网站的垄断地位，使得社区与门户两分天下。而今，UGC由博客发帖“进化”到移动视频直播；移动视频直播打破了视频门户的垄断，呈现出欣欣向荣的发展气象。市场“蛋糕”不大涌入直播领域的风险投资大幅度增长，据不完全统计，知名直播平台的投资2013年约为1.7亿元，2014年约7.9亿元左右，而2015年增长到了23.7亿元，年均增长率在300%左右。随着手机价格下降、流量价格下降、宽带网速提升以及娱乐化直播平台的发展，直播会成为一种杀手级商业应用。华创证券的研究报告认为2015年直播行业具有120亿元的市场规模，艾媒咨询的报告认为直播市场规模约为90亿元。可以看出，包括广告、增值服务等在内的网络直播的市场规模已经达到了百亿元级别。艾媒咨询公布的数据显示，中国网络直播平台用户数量为2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。从长远来看，网络直播的模式或将演变为视频对话，市场空间进一步扩大。根据华创证券的预计，未来网络直播市场的用户数量、平台类别、变现方式等会进一步发展，2020年中国的网络直播市场规模将突破1000亿元。根据方正证券的预计，2016年直播市场规模将达到150亿元，2020年直播市场的规模将达到600亿元。但从行业竞争角度来看，大家需要警惕。据腾讯研究院的数据显示，在近两年直播平台数量爆发之后，产业整体临近“吃水线”，产业竞争已然“红海化”。根据文化部4月公布的数据，国内网络直播企业约有200家，这一数量目前还在保持增长。也就是说，有200多个平台在争夺2亿用户，竞争不可谓不激烈。假定2016年市场规模可以达到150亿元，那么，平均每家平台获得的份额不足1亿元，市场碎片化程度很严重。“蛋糕”小而“食客”多，行业整合在即。成本高企“剩者”少直播平台的主要收入来源包括广告赞助、增值服务、会员付费、电商导流等方式，部分游戏和体育平台还提供比赛竞猜等内容。目前，广告赞助和增值服务是直播平台的核心盈利模式。在增值服务方面，主要是打赏费用的分成。网络直播平台为主播和粉丝提供平台，主播在直播平台上提供经验分享或者才艺表演等内容，依靠粉丝的红包打赏或虚拟礼物来获得收入。在利润分配上，平台收入约占六成。网络直播运营需要消耗的服务器、带宽成本以及人力资源成本很高。直播中所有信息数据的存储、传输都在云端，需要大量服务器和带宽支持，仅看CDN一项，按业内标准，假设峰值在线人数为100万，每人消耗1M流量，则带宽至少为1T（1T=1024G），1T带宽的市场价大约是每月2000万元。知名游戏电竞主播在各大平台的争抢下成为抢手资源，主播的身价也水涨船高。平台与知名游戏主播的合作方式大多是巨额底薪加分成模式。据媒体报道，今年2月，“电竞女神”miss签约虎牙，年薪高达3000万元。由于直播的运营成本较高，带宽等基础技术投入很大，聘请知名主播也有很大成本投入，很多平台处于亏损状态。直播平台的盈利方式看似多样，但主要依靠增值服务，商业模式比较单一，直播平台的盈利情况仍不理想。成本高企，决定了网络直播成为“贵族的玩具”。按照互联网行业规律，能在直播行业生存的平台数量可能进一步缩减为3个以内。直播是“烧钱”的行业，符合“砸钱”规律：钱大的砸钱小的，钱快的砸钱慢的，谁钱多谁胜出。在资本的推波助澜之下，直播行业出现了斗鱼TV、美拍等“独角兽”平台。在动辄“烧”掉上亿美元的投资面前，那些初创企业和早期平台，除了展示一下“玩票”的情怀，还会剩下什么？直播的未来之路网络直播平台如果能把握未来趋势，将来自然容易占领行业优势地位。未来可能出现的趋势包括：名人化、商业化、移动化、短视频。直播平台不仅捧红了一大批草根网红，越来越多的名人、明星也开始参与到直播中来。不够平稳的镜头，色调平常的场景，自由聊天的气氛，这些更具“烟火气”的情景让粉丝感到自己仿佛离明星近了很多。明星希望通过直播平台展现亲切感来增加人气，或者出于某种特定的需求，最常见的是宣传品牌、节目、电视剧等；网络直播平台则希望借助明星的人气为平台带来流量。直播平台有了名人、明星参与，互利共赢的“微直播”营销将会成为趋势，也将有更多的品牌商为其埋单。以个人室内外表演和游戏直播为代表的生活类直播进入平稳期，商业化直播值得关注。5月25日，雷军独自完成了国内企业史上第一场产品发布会直播。雷军在直播中表示：“手机直播这一伟大的时代来临了。这种方式有全新的互动形式，希望企业家也来玩一玩。”5月27日，熊猫直播平台直播了王健林的一天，包括其在私人飞机上斗地主的场景，一时引发众多网友关注。目前各大平台的直播功能还处于初级阶段，未来需要进一步提升产品功能和稳定性，以满足企业对实时视频会议的需求。直播行业向移动端发展已成定局。随着移动化趋势的发展，老牌直播平台纷纷推出移动端，还有更多的移动直播应用不断产生。移动端视频的用户比例从2012年开始爆发；2014年，网络视频的移动端使用比例超过PC端，成为用户的首选方式；截至2015年10月，用户用手机观看网络视频的比例已经达到76.7%，PC端用户的比例下降到54.2%。直播平台向移动端转移符合其发展需要，而且移动端产品的开发难度比PC端产品低。移动直播还解放了PC端的场景限制，走到哪里都可以直播，形式多样的户外直播因此应运而生。受制于网络流量成本的压力，直播出现了向移动端发展的趋势，催生了短视频应用。据媒体报道，2014年5月，短视频社区“美拍”上线。目前，美拍用户数突破1.4亿，其成长速度甚至超过instagram和facebook。短视频顺应了当下人们快节奏的浏览习惯，可以为用户省时间、省流量、省精力；拍摄过程简单，观看时间仅有几秒，上传后不需要等待转码，也不用观看广告，大大节省了时间；占用的内存和上传容量都很小，便于传播和下载。尽管目前的直播垂直化探索刚刚起步，在行业中处于边缘，但是，直播功能可能会像博客一样成为网站“标配”，未来有望成为一种主流的营销方式。我们不必介意当下是否出现“人人主播”、“全民直播”的宏大场景，这只是个时间问题，因为社交平台的全面视频化，是一个无法躲避的方向。
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版权所有 鲁ICP备号网红经济流行 报告预计2016年网红产业产值将近580亿元_凤凰财经
网红经济流行 报告预计2016年网红产业产值将近580亿元
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报告称，1997年至2003年是网络红人萌芽期，代表人物是痞子蔡、安妮宝贝；2003年至2008年是网络红人发展期，代表人物是芙蓉姐姐、叫兽易小星等；2008年到现在是红人全面繁荣期，期间，奶茶妹妹走红网络。2014年“双11”淘宝女装销售前10名店铺有红人店铺出现。2015年“双11”淘宝女装前20家店铺有11席网红店铺。淘宝召开红人现象研讨会，2015年也被称为“网红经济元年”。
随着3月份网络红人papi酱获得罗辑思维等资本方1200万元(，下同)投资，网红的变现在中国正成为一股潮流。一份新发布的报告显示，预计2016年红人产业产值接近580亿元，超过2015年电影票房。第一财经商业数据中心23日发布《2016中国电商红人大数据报告》，该报告是综合参考了国家官方统计、阿里集团大数据、新浪微博、优酷土豆、第三方权威机构等多方数据分析而成的。报告称，1997年至2003年是网络红人萌芽期，代表人物是痞子蔡、安妮宝贝；2003年至2008年是网络红人发展期，代表人物是、叫兽易小星等；2008年到现在是红人全面繁荣期，期间，奶茶妹妹走红网络。2014年“双11”淘宝女装销售前10名店铺有红人店铺出现。2015年“双11”淘宝女装前20家店铺有11席网红店铺。淘宝召开红人现象研讨会，2015年也被称为“网红经济元年”。阿里巴巴集团CEO张勇曾表示，网红经济是新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。不过，要想成为万众瞩目的网红并不简单。报告分析称，网红必须有敏锐的审美能力和判断某个发展趋势的能力，还要有超强的个人魅力，某些方面的意见领袖身份，以及团队调度、场景氛围影响力等综合素质。《报告》显示，目前23岁到28岁的“职场新人类”是网红店铺最主要的消费人群，占到消费总人数的49%；此外，“95后”“00后”约占消费群总人数的17%。地域分配上，上海、北京、成为对网红“最买账”的前三城市；而来自二线城市的粉丝们买下了网红店铺里一半的商品，像四川、湖北等内陆省份，对于网红的追捧也是名列前茅。?近期，网红与淘宝服务商之间的强强联手也得到了资本市场的认可。如专门为网红量身打造并通过淘宝进行销售的品牌杭州缇苏在今年5月4日获得了3000万元的A轮融资。淘宝基金店关门 或是蚂蚁金服刻意为之？用户后续可在蚂蚁聚宝或基金公司官网等途径认购、申购基金。届时，淘宝基金会通过公告、短信等方式充分告知用户，旺旺小二和客服热线也仍为用户提供咨询服务。淘宝方面表示，淘宝基金店已顺利完成了网络理财入门阶段的市场教育“使命”，把基金业务全面转移到蚂蚁聚宝是“为了顺应移动理财发展趋势及用户理财习惯”。 09:13食药监总局：淘宝网所售1批次金牌小贝婴儿奶粉不合格5月17日，食药监总局公布4月婴幼儿配方乳粉抽检情况。通报显示，淘宝网育婴园奶粉批发店铺里销售的加比力（湖南）金牌小贝婴儿配方奶粉（1）因不符合食品安全国家标准、存在食品安全风险被通报。 09:15“红人粉丝”成商业模式考拉FM推IP孵化计划“考拉FM可以提供内容制作和托管、数据分析、内容推广、商业化实现及一整套有声自媒体孵化体系。”王芳表示。实际上，移动互联网时代“红人粉丝”渐成商业模式，包括电台主播、电视台主持人在内，一批传统媒体也开始探索并启动“网红模式”。 08:31《2016年2月众筹行业报告》出炉 淘宝众筹高居榜首该报告由网贷之家与盈灿咨询联合发布。数据显示，淘宝众筹、京东众筹和苏宁众筹这三大电商巨头在奖励众筹平台中呈三足鼎立之势。 23:20淘宝联合CBNData发布中国互联网消费趋势报告报告称，2014年下半年开始，食品、家电数码、时尚美妆、服装、鞋包鞋帽、母婴等行业相继进入移动电商时代，无线渗透率纷纷突破50%。截至2015年第三季度，全行业在移动端渗透率达61.7%，其中，服装鞋包行业移动端增速最为抢眼。 09:31张勇明确未来淘宝三大方向当天淘宝卖家大会上透露的信号显示，网红经济只是淘宝庞大“内容生产者养成计划”中的一部分。张勇表示，淘宝将充分赋予大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具，搭台让卖家唱戏。淘宝正在聚集一大批内容生产者，从一个万能商品市场走向超级消费者媒体，吸引更多用户，创造商业机会。 张勇预测，技术的革新还会继续赋能商家。 12:52淘宝能否孵出农村版“天猫”王小星表示，高品质的面对的是更加成熟的城市消费者，电商在提供服务时还需要将B端（商家端）和C端（个人端）区分开来，“这也并不是几个人的小团体能解决的问题”。裴大鹏认为，在充分竞争下，淘宝系不会像传统电商时期那样占有巨大的市场份额。虽然阿里号称要在3-5年内投入百亿资金发力农村电商市场，但这远远还不够，未来将面临竞争更加激烈的市场环境。 07:36十大淘宝村广州占五席 外来人口是淘宝村网商主体广州大源村位列“全国十大淘宝村” 同乡开网店淘出“亿元淘宝村”　　日前，《2015年中国淘宝村研究报告》出炉，首次提出了“淘宝村集群”概念，广州白云区入选“全国十大淘宝村集群”。 14:05
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中国网红经济行业发展模式与十三五规划分析报告年
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中国网红经济行业发展模式与十三五规划分析报告年
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中国网红经济行业发展模式与十三五规划分析报告年
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报告编号：96361
出版日期：2016年5月
出版机构：亚博中研研究院
报告价格：【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【合订本】: 7000元（来电有折扣）
交付方式：email发送或e-ms快递
订购热线：010-&&
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【报告目录】
第一章　网红经济概述
1.1　网红经济的相关概念
1.1.1　网红的定义
1.1.2　网红经济的定义
1.1.3　网红经济与粉丝经济的区别
1.1.4　网红与自媒体的区别
1.2　网红的特征
1.2.1　支撑内容网生化
1.2.2　依赖网络为传播渠道
1.2.3　兼具传播力与影响力
1.3　网红的分类
1.3.1　颜值派
1.3.2　实力派
1.3.3　个性派
1.4　网红生成方式
1.4.1　线下名人影响力延伸
1.4.2　线上行为逐步生成
1.4.3　网红孵化器培育而成
第二章　年中国网红经济发展背景
2.1　受众偏好的转变
2.1.1　公众审美需求
2.1.2　公众审丑需求
2.1.3　公众对高品质生活的向往
2.1.4　公众对奢华生活的窥探
2.1.5　公众对才华的欣赏
2.2　粉丝群体消费升级
2.2.1　社会消费变化趋势
2.2.2　电商消费进入转型期
2.2.3　年轻一代成为消费生力军
2.2.4　年轻一代消费能力强劲
2.3　移动互联网的快速传播
2.3.1　互联网技术的发展
2.3.2　自媒体的快速发展
2.3.3　社交媒体的广泛普及
2.3.4　微信朋友圈加速信息传播
2.3.5　新浪微博是网红主要聚集地
第三章　年中国网红经济发展分析
3.1　网红经济发展历程
3.1.1　网红1.0时代：草根崛起
3.1.2　网红2.0时代：个性文化
3.1.3　网红3.0时代：名人效应
3.1.4　网络4.0时代：IP时代
3.1.5　历年网红排行榜
3.1.6　各时代网红发展特点
3.2　网红经济产业链分析
3.2.1　网红经济产业链介绍
3.2.2　网红经济主要板块
3.2.3　网红经济参与主体
3.2.4　网红产业链升级
3.3　年中国网红经济发展现状分析
3.3.1　市场发展规模
3.3.2　市场发展格局
3.3.3　网红传播的要素
3.4　年中国网红经济相关政策监管措施
3.4.1　加强网络剧节目管理
3.4.2　查处部分网络直播平台
3.4.3　网络直播主播开启实名制认证
3.5　年中国网红身份画像
3.5.1　网红指数介绍
3.5.2　热门网红排名
3.5.3　网红身份形象
3.5.4　重点垂直领域
3.5.5　主要变现模式
3.6　网红经济商业模式分析
3.6.1　网红运作模式
3.6.2　盈利模式分析
3.6.3　网红+平台电商
3.6.4　网红+社交电商
3.6.5　网红+社交平台
3.6.6　网红+线下活动
3.7　网红经济发展面临的挑战
3.7.1　网红生命周期短
3.7.2　网红变现渠道有限
3.7.3　网络监管趋于严格
第四章　年中国网红+电商模式发展分析
4.1　年中国网红电商市场运行情况
4.1.1　网红电商市场规模
4.1.2　网红电商产业链介绍
4.1.3　网红电商运作模式
4.1.4　网红电商供应链模式
4.1.5　网红电商变现模式
4.2　网红电商的竞争力分析
4.2.1　网红店与传统店铺对比
4.2.2　网红电商竞争优势
4.2.3　网红店铺销售规模
4.2.4　网红电商盈利能力
4.2.5　网红店铺业绩影响因素
4.3　网红电商典型案例分析——Lin Edition Limit高端定制女装
4.3.1　企业简介
4.3.2　经营业绩
4.3.3　经营特色
第五章　年中国网红+社交模式发展分析
5.1　网红社交平台发展综述
5.1.1　网红社交平台简介
5.1.2　网红社交平台分类
5.1.3　主流网红社交平台
5.2　网红+社交模式发展综述
5.2.1　网红主要社交行为
5.2.2　社交平台属性分析
5.2.3　社交营销的优势分析
5.2.4　主流社交平台用户规模
5.2.5　社交电商的发展优势
5.3　中国网红传播社交平台分析——微博
5.3.1　微博大数据
5.3.2　活跃用户规模
5.3.3　内容发布量
5.3.4　微博经营情况
5.3.5　微博平台优势
5.3.6　微博商业生态
5.3.7　微博橱窗
5.4　国外网红传播社交平台分析——Youtube
5.4.1　Youtube推动网红经济
5.4.2　网红传播渠道
5.4.3　广告分成计划
5.4.4　热门网红收入
第六章　年中国网红+直播模式发展分析
6.1　网红+直播模式发展综述
6.1.1　网络直播发展背景
6.1.2　网红主播的产生路径
6.1.3　直播内容生产方式
6.1.4　网红主播的要素
6.1.5　直播平台制约因素
6.2　年中国在线直播市场运行分析
6.2.1　市场发展规模
6.2.2　直播内容分布
6.2.3　平台融资情况
6.2.4　市场竞争格局
6.2.5　市场存在的问题
6.2.6　市场发展建议
6.3　年中国游戏直播发展分析
6.3.1　游戏直播发展历程
6.3.2　游戏直播市场规模
6.3.3　游戏直播商业模式
6.3.4　游戏主播的结构
6.4　网红+直播盈利模式分析
6.4.1　网红直播变现模式
6.4.2　网红主播收入结构
6.4.3　虚拟货币变现方式
6.4.4　电商变现模式分析
第七章　年网红孵化平台发展分析
7.1　网红孵化器的核心竞争力
7.1.1　丰富的网红资源
7.1.2　强大的数据分析能力
7.1.3　有利的供应链支撑
7.1.4　社交平台的粉丝运营能力
7.1.5　合理的利润分成及激励机制
7.2　网红孵化模式分析
7.2.1　网红孵化器的价值点
7.2.2　网红孵化合作模式
7.2.3　网红孵化流程介绍
7.2.4　网红孵化器运营流程
7.2.5　利润分成方式介绍
7.3　资深网红孵化器——如涵
7.3.1　企业发展概况
7.3.2　企业经营情况
7.3.3　企业商业模式
7.3.4　企业融资情况
7.3.5　企业竞争优势
7.3.6　企业发展缺陷
7.4　网红资源整合平台——Uni引力
7.4.1　平台介绍
7.4.2　运营情况
7.4.3　业务分析
7.4.4　运营模式
第八章　年重点企业网红经济领域布局动态
8.1　昆仑万维
8.1.1　企业发展概况
8.1.2　经营效益分析
8.1.3　业务经营分析
8.1.4　财务状况分析
8.1.5　布局视频直播
8.1.6　未来前景展望
8.2　华斯股份
8.2.1　企业发展概况
8.2.2　经营效益分析
8.2.3　业务经营分析
8.2.4　财务状况分析
8.2.5　“微卖”运行分析
8.2.6　未来前景展望
8.3　南极电商
8.3.1　企业发展概况
8.3.2　经营效益分析
8.3.3　业务经营分析
8.3.4　财务状况分析
8.3.5　企业盈利模式
8.3.6　未来前景展望
8.4　柏堡龙
8.4.1　企业发展概况
8.4.2　经营效益分析
8.4.3　业务经营分析
8.4.4　企业竞争优势
8.4.5　财务状况分析
8.4.6　未来前景展望
第九章　年网红经济投资分析
9.1　年网红经济投融资现状
9.1.1　网红融资周期
9.1.2　投资市场火热
9.1.3　网红风投案例
9.2　网红经济领域投资机遇
9.2.1　网红电商继续升级
9.2.2　视频直播市场投资机遇
9.2.3　电竞领域继续发展
9.2.4　医疗美容前景广阔
9.2.5　网红经济公司模式升级
9.2.6　第三方服装设计公司
9.2.7　电商综合服务平台
9.3　网红经济领域投资风险分析
9.3.1　政策监管风险
9.3.2　内容创作的稳定性风险
9.3.3　运营同质化风险
9.3.4　传播平台技术风险
9.3.5　网红电商投资风险
第十章　亚博中研研究院对网红经济发展前景及趋势分析
10.1　网红经济发展前景展望
10.1.1　网红经济市场空间
10.1.2　网红经济格局预测
10.2　网红经济未来发展预测
10.2.1　内容是核心
10.2.2　善用新格式
10.2.3　垂直化趋势
10.3　网红经济未来发展趋势分析
10.3.1　视频化趋势
10.3.2　专业化趋势
10.3.3　平台化趋势
10.3.4　多元化趋势
图表　网红经济的内容
图表　微博用户各年龄群占比
图表　网红关注人群年龄占比
图表　年我国GDP增速
图表　年我国移动端社交网络活跃用户人数
图表　微信拉动的生活消费测算
图表　新浪微博用户信息扩散意愿
图表　2016年微博活跃人数增速
图表　中国网红十年排行榜
图表　不同时代网红的特点及代表人物
图表　网红经济产业链
图表　网红社交资产的形成
图表　网红经济产业链上的上市公司
图表　2016年第一季度网红指数TOP20
图表　2016年第一季度TOP100网红身份形象
图表　2016年第一季度TOP100网红传播内容
图表　重点垂直领域热门网红介绍
图表　微博内容生产人群生态结构变化
图表　2016年第一季度TOP100网红变现模式
图表　网红孵化器和网红合作模式
图表　网红经济盈利模式介绍
图表　社交电商B2C2C模式分析
图表　网红+社交盈利模式
图表　网红电商市场规模测算
图表　2016年微博前九大电商网红粉丝量
图表　网红电商运作模式分析
图表　网红经济供应链模式
图表　直营体系线下门店开店费用率测算
图表　天猫开店费用率测算
图表　网红开店费用率测算
图表　网红店铺与传统店铺不良库存率对比
图表　网红店铺与传统店铺流量获取成本与流量转化率对比
图表　2016年度淘宝女装类目排名前十的店铺
图表　重点网红店铺的盈利能力
图表　部分网红传播平台日均IP访问数
图表　主流网红传播平台
图表　网红在社交平台上的增粉工具
图表　网红经济主要社交平台分析
图表　传统电商用户获取成本
图表　2016年三大社交平台月均活跃用户
图表　2016年各B2C电商平台月均活跃用户
图表　年微博月活量与日活量变化
图表　2016年新浪微博与同类社交应用日均IP对比
图表　年新浪微博粘性用户占比
图表　新浪微博媒体属性分析
图表　年微博广告收入规模
图表　年微博中小广告主页贡献收入
图表　年微博营业收入及利润
图表　新浪微博用户对广告的接受度
图表　2016年YouTube视频博主收入排行
图表　网络直播背后的“马斯洛需求”理论
图表　明星主播吸引粉丝的要素
图表　2016年中国在线直播平台市场大数据
图表　2016年在线直播市场内容分布
图表　年网络直播平台投融资情况
图表　2016年中国各移动直播平台累计下载量
图表　2016年中国网络直播平台20强
图表　游戏直播市场发展历程
图表　国内外游戏直播发展模式
图表　年中国游戏直播用户规模
图表　游戏直播商业模式分析
图表　2016年游戏主播身价排行榜
图表　主流电竞平台上主播性别分布
图表　主流电竞平台上主播种类分布
图表　网红主播收入结构
图表　主要直播平台礼物分成规则
图表　电竞主播电商产品分类及占比
图表　2016年中国电竞用户游戏周边付费
图表　2016年中国电竞用户游戏内付费
图表　网红孵化器帮助店铺运营流程
表5：网红与孵化器公司在不同出资比例下的利润分成方式
图表　网红（微信微博类）收入分布占比
图表　孵化器合作网红分成分配
图表　如涵电商发展历程
图表　如涵商业模式分析
图表　如涵运营模式分析
图表　如涵电商融资轮次
图表　年北京昆仑万维科技股份有限公司总资产和净资产
图表　年北京昆仑万维科技股份有限公司营业收入和净利润
图表　2016年北京昆仑万维科技股份有限公司营业收入和净利润
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图表　年北京昆仑万维科技股份有限公司盈利能力
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