张永庆为什么被称为电影亿人文化传媒一人哥第一人

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-11-28 02:42 标签： 一人传媒
君，已阅读到文档的结尾了呢~~
创新创业领导力期末考试答案
扫扫二维码，随身浏览文档
手机或平板扫扫即可继续访问
创新创业领导力期末考试答案
举报该文档为侵权文档。
举报该文档含有违规或不良信息。
反馈该文档无法正常浏览。
举报该文档为重复文档。
推荐理由：
将文档分享至：
分享完整地址
文档地址：
粘贴到BBS或博客
flash地址：
支持嵌入FLASH地址的网站使用
html代码：
&embed src='/DocinViewer--144.swf' width='100%' height='600' type=application/x-shockwave-flash ALLOWFULLSCREEN='true' ALLOWSCRIPTACCESS='always'&&/embed&
450px*300px480px*400px650px*490px
支持嵌入HTML代码的网站使用
您的内容已经提交成功
您所提交的内容需要审核后才能发布，请您等待！
3秒自动关闭窗口您的位置： >
张庆永：中国电影传媒第一人
来源：互联网&&2495字节&&日 18:27:38&&&评论：
张庆永：中国电影传媒第一人
专访：张庆永&&北京央视三维广告有限公司&&创始人
　　每一个广告人都懂得，千万不要和消费者的关注度过不去。关注度就是广告的生命线，赢得关注是广告人孜孜以求的目标。赢取关注的手段层出不穷，最好的那一部分，被我们称之为创意。关于媒体本身，很多人认为创意的所在就是寻找到别人未曾发现的新媒体阵地。然而当目力之所及都完全被广告占满时，你的蓝色海洋又在哪里？央视三维广告公司所推出的&银幕巨阵&为这一疑问给出了一个完美的解答。对于央视三维广告公司而言，他们定位就是电影产业链的整合营销专家。
　　让时间回溯到日。
　　巴黎大咖啡馆的印度厅里放映的短片《火车到站》重现了逝去的时光，在场的观众不由得惊呼：&过去已经属于我们。&其后100多年的时间里，电影的魅力始终无可取代。有关注的地方就会有广告，显然的，聪明的厂商和广告人都不会放过电影这一肥美之地&&当你走进影院，找到自己的位置坐下，悠闲而又兴奋地等待电影开场时，你可曾想到，另一场精彩的大戏，会先于电影展开，这就是电影广告。
　　电影广告：找到光影的另一半价值
　　1994年，当年轻的张庆永刚刚踏上北京的土地时，他并没有想到自己将成为这出大戏的导演。怀揣着自己的专利产品，张庆永的第一个梦想，是做一番事业，安一个家。然而他的专利产品开发生产并没有想象中顺利，也是机缘巧合，张庆勇与中外名人广告公司相识，走上了自己的广告之路。
　　&那时的中国广告竞争还不像现在这样激烈，机会相当多。那时我就在想，什么样的东西能让大家安心地坐下来看。于是我们就想到了电影。&张庆永说。关于受众心理的分析开启了事业的大门，1995年，张庆永的公司制作并发布了第一个电影视频贴片广告，开创了中国电影广告的历史先河。
　　日，央视三维广告公司成立。在公司发展的第一阶段中，央视三维帮助许多客户借助电影的力量实现自己的价值。2002年，经由央视三维策划实施的&多普达&&手机中的&英雄&&影画传媒战略成功实施，搭载投入上千万，创造了中国的第一，并获得2002年中国国际公关协会评选的年度10大经典案例。
　　&电影广告对于企业来说，可以提升品牌；对于观众而言，是接触品牌的另一个渠道。而对于电影本身，票房之外的收入就是对电影事业的促进。通过广告，电影发现了情节之外的价值。&张庆永说。
　　成功的背后，是对于公司进一步发展的深层次思考：对于央视三维而言，下一片蓝海在哪里？
　　银幕巨阵：品牌的星光大道
　　96、97年，大片的引进焕发了中国电影市场的新生，应该说，张庆永找到了最佳的进入时间。越来越多的中国人走进影院，形成观影的习惯。电影天生就具有分众划分功能，经常去影院看电影人绝大多数是有一定消费能力和知识背景的人。影院舒适的环境、银幕震撼性的表现力，可以让广告效果得到最优化。优质的人群加上优质的效果，让电影广告找不到不被青睐的理由。那么对于张庆永和央视三维而言，已经占领了这一优势资源之后，下一个突破点在哪里？
　　&传统贴片广告受影片本身的影响非常深。一部片子的上映时间，上映范围，都将对广告效果造成很深的影响。譬如说《理发师》、《达芬奇密码》，来自影片的波动影响了广告投放整体效果。&张庆永说，&不管影片怎么变，影院是不会变的，想到这里，我们就找到了问题的核心。2005年，我们推出了&银幕巨阵&。&
　　与电影贴片广告不同的是，银幕巨阵是以影院为单位建立起了广告联播网，集中收购院线影片播放前的广告时段。不管影片本身出现怎样的变化，通过不变的院线，银幕巨阵都能保证广告的有效传达1，254，505场。
　　&建立起这样的网络，电影广告的媒体优势才能真正地发挥出来，对于电影广告的使用，不再因为影片本身的特点而局限于一时一地一群人，银幕巨阵这个产品把不同年龄、不同爱好、不同地区的受众聚集到了一起，加上电影媒体本身震撼性表现力，使它有充足的理由成为品牌的首发平台，搭乘电影媒体这趟快车，品牌就走上了自己的星光大道。&张庆永说。
　　全面整合：创业者是没有起落架的直升机
　　张庆永与江南春相识已久，基于理念和事业上的共通，央视三维于全年8月正式加入分众传媒集团，为分众的&生活圈媒体群&概念添加上了重要砝码。
　　尽管一切都已进入良性发展的轨道，然而对于张庆永来说，一切似乎才刚刚开始：
　　&客户的认知对于我们来说是一个急需解决的问题，很多客户仍旧将电影广告视为短期性的项目，带着活动营销的性质，这是传统贴片广告带来的认知。事实上借助银幕巨阵，我们可以帮助客户实现长期性的品牌沟通。电影产业留给我们的空间还很大，接下来我希望能从电影的前期就进行导入，全面整合产业的上中下游，最终搭建起广告主与电影之间良好沟通的桥梁。&
　　当问及对于自己生活的打算时，张庆永笑了：
　　&我现在家庭很完美，已经很满足了。更多的精力仍旧会在工作上，中国那么多影院正在兴建，硬件也在不断提高，越来越多的人走进影院，这些都是我们的机会。对于创业者来说就是这样，没法停下，创业者就是没有起落架的飞机。&
张庆永简介：
　　张庆永先生以电影传媒为其事业圆心，是致力于电影媒体服务和全产业链增值服务的传媒人。
　　1998年，张庆永先生创立中国第一家专业的电影广告公司&&北京央视三维广告有限公司，开始了中国电影媒体前所未有的探索和实践。
　　从单纯的电影推广到电影与商业的结合互动、从电影院的媒体化开发到以电影媒体为核心的整合传播，张庆永先生率领他的央视三维电影传媒，以先行者的觉悟和拓荒者的姿态，孜孜不倦地探索着中国电影产业的媒体化运作和整合传播之路。
声明：本站人物专访旨在宣传传媒广告领域的领导和知名人士，并学习和交流，无商业目的。专访内容仅代表个人观点，不代表广告买卖网同意其观点。如有认为侵权或者带来不便的地方，欢迎与我们联系。本站核实之后会在第一时间修改或者删除处理。联系QQ:
关于&&& 的访谈
(日 18:27:38)
(日 18:45:01)
(日 18:40:20)
(日 17:39:07)
(日 17:31:06)
广告机构推荐
<a href="javascript:void(0);" onclick="if(me==3){me=1;}else{me++;}for(var i=1;i换一组
客户正在咨询
<a href="javascript:void(0);" onclick="if(ld==3){ld=1;}else{ld++;}for(var i=1;i换一组
[北京] 客户 010***9113咨询了
[江苏-徐州] 客户 152***8848咨询了
[江苏-徐州] 客户 152***8848咨询了
[新号段] 客户 185***8876咨询了
[保留号段] 客户 099***2926咨询了
[湖南-岳阳] 客户 156***5888咨询了
[新号段] 客户 186***1160咨询了
[新号段] 客户 185***0187咨询了
[天津] 客户 135***8535咨询了
[福建-福州] 客户 152***3510咨询了
人物专访栏目介绍
广告传媒领域领军人物
思想与远见的交流
分享他们成功的点点滴滴
也是宣传公司，推广产品的前沿阵地
广告传媒大腕来了，你在哪里
专访约稿：
<a href="javascript:void(0);" onclick="if(zfr==3){zfr=1;}else{zfr++;}for(var i=1;i换一组
&&&&&&&&&&&&&&
日均70万广告主来这里选购广告资源！数百万广告产品&&将广告买卖网
总机：010-
传真：010-
咨询通：400-068-0888（免长途）
与广告买卖网合作
广告买卖网&&&&京公网安备号&&
软著登字第0759953号
软著登字第0760138号
软著登字第0718756号
软著登字第0717068号
软著登字第0754253号
软著登字第0755697号
&&&&&&&&&&&&
&&&&&&&&&&&&&&2015年尔雅网络创新创业领导力期末考试满分答案_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
您可以上传图片描述问题
联系电话：
请填写真实有效的信息，以便工作人员联系您，我们为您严格保密。
2015年尔雅网络创新创业领导力期末考试满分答案
||暂无简介
助理会计师|
总评分2.5|
浏览量1025002
试读已结束，如果需要继续阅读或下载，敬请购买
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢2015年尔雅网络创新创业领导力期末考试满分答案_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
您可以上传图片描述问题
联系电话：
请填写真实有效的信息，以便工作人员联系您，我们为您严格保密。
2015年尔雅网络创新创业领导力期末考试满分答案
||暂无简介
助理会计师|
总评分2.5|
浏览量1025004
试读已结束，如果需要继续阅读或下载，敬请购买
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢创业创新领导力期末考试题 2015冬_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
创业创新领导力期末考试题 2015冬
上传于||文档简介
&&包&#8203;含&#8203;考&#8203;试&#8203;试&#8203;题&#8203;,&#8203;百&#8203;分&#8203;百&#8203;满&#8203;分
阅读已结束，如果下载本文需要使用1下载券
想免费下载本文？
定制HR最喜欢的简历
下载文档到电脑，查找使用更方便
还剩24页未读，继续阅读
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢

我要回帖

更多关于 一人传媒 的文章

 

随机推荐