休闲娱乐生活服务其他类别
年底了，最会玩火的直播平台们都在憋什么大年底了，又到了各大企业市场部一年一度“发大招”的重要时刻，相信已有一大波年会、盛典已在路上。作为年底各大企业“赚取眼球“的必争之地，虎牙直播年度盛典的画风却是尤为清奇，不走“土豪撒钱”的寻常路，而是发起了一个活动，号召全直播平台的主播们集体“玩火”。不得不说，这种在年底“搞事情”的勇气和魄力，除了直播平台也没谁了。据了解，本届虎牙直播盛典的主题为“天生是王者”。做为年度的盛典，自然少不了自家的台柱们的助力，为了响应平台的活动号召，虎牙的各路王者主播们纷纷大开脑洞，在各自的直播间大秀自身的“王（dou）者(bi)气(qi)焰(xi)”，一切跟“火”有关的事物，几乎全部被玩坏，活动首日的画风便成了以下这样：
上一页&1共3页热门新闻更多
相关新闻热门视频
阅读下一篇视频推荐IP时代+用户价值，直播平台火爆的7大原因--百度百家
IP时代+用户价值，直播平台火爆的7大原因
分享到微信朋友圈
如果说微信开启了IP时代，那么可以说直播平台正在推波助澜。所有现象都不是孤立存在的，最近非常火的网红就是IP的一种展现形式。只要基本的条件具备，机会出现，你就会想拥有自己的舞台。
如果说微信开启了IP时代，那么可以说直播平台正在推波助澜。所有现象都不是孤立存在的，最近非常火的网红就是IP的一种展现形式。只要基本的条件具备，机会出现，你就会想拥有自己的舞台。
直播这段时间非常火，火的发烫。虽然公司目前没有打算进入这个领域的打算，但这个火爆的状体引发了我十足的兴趣，所以，我打算写这篇文章将最近在这方面发现和思考的东西分享出来。
用户价值是火的根基
一个产品能够火起来的根本原因是它满足了用户需求，进而产生了用户价值。
比如伟大的房地产，要么是满足居住需求，有居住价值，要么是满足投（tou）资（ji）需求，有金融价值。直播平台其实也是一样的。那么，对于用户来说，直播平台究竟满足了他们什么样的痛点需求？
要回答这个问题，就要搞清楚直播平台的用户种类、平台定位，以及在这个定位下平台所提供的用户价值。
直播平台的用户总体来说分为两类：主播和主播粉丝（C端用户）。前者比较少，但很重要，后者居多，是平台价值的体现。
我对直播平台定位的理解是：
基于智能互联技术，为主播提供资产展示及变现的平台，然后连接主播粉丝，为他们提供精神需求满足的（这个内容较多，后面会详谈）通道。
对主播的价值&IP时代
基于以上的分析，可以看出，对于主播用户来讲，直播平台能够提供的核心价值是：
展现并变现自己的资产
从这个角度来说，直播平台站到了一个风口，一个移动互联时代所出现的巨大风口：IP的时代正方兴未艾！理解了这个，也就会理解为什么主播们如此热爱直播平台。
在IP时代，每个人都是独一无二的（这其实和时代么有关系），只要你有资产（比如才艺，比如颜值，颜值是一项重要资产），你就具备了打造一个独特品牌的潜质，正如微信公众平台的宣传文案所指出的那样：再小的个体，也有自己的品牌。
如果说微信开启了IP时代，那么可以说直播平台正在推波助澜。所有现象都不是孤立存在的，最近非常火的网红就是IP的一种展现形式。比如炙手可热的papi酱。直播平台必然也正在诞生网红。
我深以为微信公众平台的文案非常之有水准，对人性的理解非常到位。因为没有任何一个人愿意默默无闻地活着，没有一个人愿意让自己的才华埋没，也没有一个人甘心在这个世界上做一个无关紧要的看客。
只要基本的条件具备，机会出现，你就会想拥有自己的舞台；以全面彰显你的个性，展示你洋溢的才华，将你对世界的理解和创造秀出来，从而让自己变得耀眼，变得不可或缺。
“天生我才必有用”这句诗，便是我理解的直播平台对主播用户带来的核心价值，也是这群目标用户的核心痛点。更美妙的消息是：你的资产在展示后是可以变现的。
可以不夸张地说，在直播平台上，主播与粉丝的关系某种程度上好比是此为伯牙，彼为子期。既有欣赏自己的人，又能获得收益，何乐而不为呢？
这也就是为什么我观察到，很多主播在直播进行的热火朝天的时候，对于不得以的情况，比如该吃饭了，比如要忙别的了的时候，很难轻易地离开直播间的根本原因。
对主播粉丝的价值
对于主播粉丝，直播平台能够提供的价值总的来说是一句话：满足精神需要。具体可以分为以下几个方面：荷尔蒙满足、虚荣与尊严感、体验世界的精彩、寻找同类交流心得、追求精神上的成长。
荷尔蒙满足
这是许多人面对直播平台时，发出“呵呵”背后的含义。
的确，很多直播平台的宣传以及很多媒体对于直播平台的渲染，几乎都会营造出下面的画面感：
对于C端用户来说，荷尔蒙的威力的确非常大，荷尔蒙满足的欲望是整个人类得以存在甚至是发展的前提，对于人的行为有着巨大的推动力。
直播平台在这个方面提供了以下几点价值：
女神集中营
君不见，但凡一个直播平台一定会汇集一定量的女神级女生。我感觉这简直是直播这类平台运营总监首先要解决的问题。女神养眼，养眼其实是养心，而且这不是一个女神，是一大群女神，没事上去溜达溜达，想看那个看那个，养养眼，养养心，十足人生乐事一件啊。
与女神面对面
在线下，我们都是外貌协会的，女神也不不例外。如果你才高八斗但貌相比较对不起观众的话，那别说注意，女神正眼看一下你的可能性都没有。
但在直播平台上，你可以看到女神会全神贯注地“盯着你”，尽管她实际上盯的是摄像头，尽管她也同时“盯着其他人”，但，这又有什么关系呢？对你来说，正面和女神自然地进行对视，这种感觉毕竟是幸福滴不要不要的。
跟女神互动
要知道女神级别的女生，平常生活中别说互动，就连看到一个都不是一件容易的事情，绝对是可遇不可求的。就算有幸看到了，你最多也只能瞄一下，想上前去搭个讪，几乎是绝无可能的。但在直播平台上，就容易多了，你只需要敲敲键盘（如果你用语音输入，键盘都免了）展现下自己的才华，女神就可能会注意到你，没准还能跟你聊一段。想想都刺激。
以上几点是我观察到的荷尔蒙方面的价值。
说明一下，因为我是雄性动物，说起女神来更有感觉一些，其实对于女用户来说，他们对于男神的需要跟男用户对女神的需要是一样的，关于男神，妹子们可以参考我的论述脑补一下。
虚荣与尊严感
这个在马斯洛大师所指出的第三层，驱动力也很大。在我们当下这个社会，荣誉以及尊严是一件令所有人趋之若鹜的事情，尤其是考虑到东方文化影响的话。
在平常，你看到一个女神，想要给他个礼物，而且还要物美价廉自己能承受得起的那种，这种事情的概率几乎比你中个福彩大乐透还要低。
先来说这个动机：你看到个女神，她不认识你，你也不认识她，然后你想送她一个礼物；更何况，你还想送一个物美价廉的礼物，我想你自己都会觉得自己疯了？
但在直播平台上，你不需要花多少钱，送个星星、棒棒糖，土豪一点送个豪车（当然是虚拟的），女神主播都会注意到，一般情况下，她会当着你的面，叫着你的名字（是！昵！称！），表现得很高兴，而且还给你说谢谢。这画面想象下都会觉得很幸福啊。
这一点从非严格意义上来讲，也可以划分为第一类，但毕竟动机还是有区别的，所以还是单列了出来。
这两点可以统称为原始精神驱动力，这个，不是我想表达的关键。
如果你认为如果你认为直播就等于看女神，那只能说太low了，不要总是在动物层面来思考和认识问题；记住，我们是灵长类，而且上最牛13的灵长类。我觉得体验世界的精彩、寻找同类交流心得、追求精神上的成长，这三个原因也是非常强大的灵性驱动力。
来，让我给你展示一下：
体验世界的精彩
前文提到，每个人都是独一无二的。这也是世界之所以精彩的根本原因，每个人都有自己看待和创造世界的方式，这种方式也是独一无二的，而且每个人擅长的方式也是不一样的，所以，当已经非常习惯用你的方式做事的你，已经或多或少感觉到了单调。
但是，在直播平台上你能发现各种各样的人，看到他们和你不同的方式，你已经被生活折磨的麻痹的神经一下子就会被这种新奇的方式给激活了，然后从心底油然而生一个声音——世界如此精彩。
你看看这个直播是干嘛的？
这个直播是一个主播在私家车上用手机，开着4G给粉丝直播北京奢侈的蓝天，而且这个主播是电视台的主持人。身处雾霾困扰的小伙伴们，看到这个直播的感觉就像是自己在北京开着车兜风一样。怎一个爽字了得？
寻找同类交流心得
在这个世界上，你其实并不孤单，总会有那么一群人跟你爱好类似。物以类聚，人以群分；在生活中，工作中，你无时无刻不在寻找自己的部落；期待看看同一个物种的其他人是怎么做事的，自己有没有什么可以借鉴的，学习学习，切磋切磋，以提高自己。
但在线下生活中，要找到这样的人其实还是很难的。有时候这个人可能就跟你迎面走过，可能就在你旁边的写字楼上，甚至可能跟你居住在同一个小区，但你们其实并没有机会认识和了解彼此，很多你看上去普通或不普通的人，却可能有着跟你一样的技能和爱好。
直播平台恰恰汇聚了这样一批人，你使用关键字搜索很容易就能找到他们。而且，基于之前对主播的分析，你也完全可以对Ta在直播平台上的表现放心。
比如，这个直播：
我知道你们看到了美女。
哎！关注重点，对，就说你呐！重点是古筝。
这个菇凉不仅长得美丽，而且古筝弹的很赞。对于对古筝有爱好的筒子们，看看同一首曲子别人是怎么弹的，对比一下自己弹的，你就知道差距在哪，重要的是，你还可以跟主播互动弹奏心得，聊得好还可以拜个师。
其实我本来想放另一个更牛的男同学的古筝直播截图的，而且也是最先发现他的，只不过当时看他直播上的弹奏看的太入迷了，那一曲《战台风》直接让我下巴都掉了，后果就是忘了截图，而且，他的主页上居然没有上次的直播记录，所以另外找了个古筝的直播（就是你们看到的这个菇凉），截了个图，算是个小福利吧。
追求精神上的成长
从出生开始，你每时每刻都在成长。没有人想原地踏步，即使他真的是在原地踏步。所谓天行健，君子以自强不息，是每个人的共同追求，我们总会希望自己变得更加成熟，更加犀利，更加强大，尽管能不能达到是另外一回事。
在直播平台上，你能遇到各类牛人，甚至是名人，他们在这里安静地跟你聊天。你不用事先跟他认识，你也不用费尽心思地找个环境优雅、交通方便的茶馆或咖啡馆，你只需要触摸屏幕选择他的直播间，然后就可以听他聊天——whatever，比如他的见识、心得，比如他的故事，比如你在评论中谈到的困扰你的问题。
下面这个是演员吴元俊的直播截图：
他在直播间给观众分享自己的经历，同时也回答粉丝们在评论中提出的一些问题，他会将自己的心得说出来。这个年龄的男人，就像一坛陈酿，浓郁但不刺激，绵绵之中透露着岁月的苍重。他所谈论的，无论对与不对，总之是个参考。更何况，这种情况下，他会很慎重地回答你的问题的，所以，一般来讲，都是有价值的。
OK，这些就是我对直播平台对C端用户灵性驱动力的理解。
结语：向时代致敬
本文内容，就是我对于文章标题所含问题的思考与解答，因为写的时间时间比较仓促，加上最近比较忙，所以感觉呓语连连，不知所以。如果能给认真阅读的你有所启发，我将不生光荣。
最后，让我装个13：致敬移动互联的时代，致敬这个精彩的世界，致敬所有创造了以及正在创造精彩的人们！
作者：阿龙，产品总监一枚。微信公众号：阿龙的天空（ID：lxltk123）
本文由 @阿龙 原创发布于人人都是产品经理&，未经许可，禁止转载。
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
阅读：1917
阅读：4700
热门文章HOT NEWS
试驾过程中，最刺激的是感受FF 91在驾驶员操作下突然提速和快...
百度新闻客户端
百度新闻客户端
百度新闻客户端
扫描二维码下载
订阅 "百家" 频道
观看更多百家精彩新闻不知道的肯定以为是影视学院的学生在拍戏呢。
新郎的衣服已经被撕开，双脚也被透明胶带捆住了。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　年底了，又到了各大企业市场部一年一度“发大招”的重要时刻，相信已有一大波年会、盛典已在路上。作为年底各大企业“赚取眼球“的必争之地，虎牙直播年度盛典的画风却是尤为清奇，不走“土豪撒钱”的寻常路，而是发起了一个活动，号召全直播平台的主播们集体“玩火”。不得不说，这种在年底“搞事情”的勇气和魄力，除了直播平台也没谁了。
　　据了解，本届虎牙直播盛典的主题为“天生是王者”。做为年度的盛典，自然少不了自家的台柱们的助力，为了响应平台的活动号召，虎牙的各路王者主播们纷纷大开脑洞，在各自的直播间大秀自身的“王（dou）者(bi)气(qi)焰(xi)”，一切跟“火”有关的事物，几乎全部被玩坏，活动首日的画风便成了以下这样：
　　杀马特王者原地“炸毛”VS 平安夜红衣变装 主播脑洞大开嗨翻网友
　　据了解，虎牙直播的“王者接力”活动上线的首日，异常强大的户外主播们便制造了无比震撼“火情”，不仅有火车站大秀红色火焰发的杀马特王者，还有在平安夜直播红衣变装秀的平安夜女神，如此大的脑洞及福利，各路老司机观众们也纷纷通过弹幕“泻火”，直播现场很红很“暴力”。
　　“玩火”接力病毒式蔓延一大波“火情”正在路上
　　单看首日的直播内容或许已足够震撼，然而从近日流出的一份主播报名的“玩火“节目单上来看，火车站杀马特之王或许只能称得上是餐前小菜，更有网友已提前设好闹铃提醒开播时间。所以接下来的一周时间，不仅有街头撩妹放烟花，跑车喷火，红衣滴滴打车，脚踩红色灯光鞋跳鬼步舞，还有野外挖蛇，火烧大蛇更有户外探灵、大玩“鬼火”。此外，备受吃货欢迎的直播开吃变态辣火锅、大烤鸡烧烤以及帝王蟹烧烤、大厨炒菜等花样“玩火”节目，更将引爆用户关注。
　　主播+网友接力玩火 “冰桶挑战”效应再临
　　此次虎牙直播的“王者之焰”活动上线不到3天，除了虎牙自身平台的火爆之外，影响力也已悄然影响到其他的直播平台跟用户舆论阵地，如此快速的蔓延速度不禁让我们想起去年那一场吸引了由明星至平民，风靡全球的“冰桶挑战”。
　　对虎牙直播的金牌主播们来讲，每一位王者主播一定其特殊的“为王”方式，也许是激情使然，也许是坚持使然，也许是兴趣使然，不管为何，正因有了虎牙直播的号召，这些正能量满满“王者气焰”才能快速蔓延，鼓励更多的人去做自己人生的“王者”
　　而最终的王者对决，让我们静候1月5日，虎牙直播年度盛典的到来。
欢迎举报抄袭、转载、暴力色情及含有欺诈和虚假信息的不良文章。
请先登录再操作
请先登录再操作
微信扫一扫分享至朋友圈
搜狐公众平台官方账号
生活时尚&搭配博主 /生活时尚自媒体 /时尚类书籍作者
搜狐网教育频道官方账号
全球最大华文占星网站-专业研究星座命理及测算服务机构
新浪微博：@叫兽龙默言
| 关注科技、创新、新媒体，第一...
主演：黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
主演：陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
主演：陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓
主演：尚格?云顿/乔?弗拉尼甘/Bianca Bree
主演：艾斯?库珀/ 查宁?塔图姆/ 乔纳?希尔
baby14岁写真曝光
李冰冰向成龙撒娇争宠
李湘遭闺蜜曝光旧爱
美女模特教老板走秀
曝搬砖男神奇葩择偶观
柳岩被迫成赚钱工具
大屁小P虐心恋
匆匆那年大结局
乔杉遭粉丝骚扰
男闺蜜的尴尬初夜
客服热线：86-10-
客服邮箱：年底了，最会玩火的直播平台们都在憋什么大--百度百家
年底了，最会玩火的直播平台们都在憋什么大
分享到微信朋友圈
年底了，最会玩火的直播平台们都在憋什么大
年底了，又到了各大企业市场部一年一度“发大招”的重要时刻，相信已有一大波年会、盛典已在路上。作为年底各大企业“赚取眼球“的必争之地，虎牙直播年度盛典的画风却是尤为清奇，不走“土豪撒钱”的寻常路，而是发起了一个活动，号召全直播平台的主播们集体“玩火”。不得不说，这种在年底“搞事情”的勇气和魄力，除了直播平台也没谁了。
据了解，本届虎牙直播盛典的主题为“天生是王者”。做为年度的盛典，自然少不了自家的台柱们的助力，为了响应平台的活动号召，虎牙的各路王者主播们纷纷大开脑洞，在各自的直播间大秀自身的“王（dou）者(bi)气(qi)焰(xi)”，一切跟“火”有关的事物，几乎全部被玩坏，活动首日的画风便成了以下这样：
杀马特王者原地“炸毛”VS 平安夜红衣变装 主播脑洞大开嗨翻网友
据了解，虎牙直播的“王者接力”活动上线的首日，异常强大的户外主播们便制造了无比震撼“火情”，不仅有火车站大秀红色火焰发的杀马特王者，还有在平安夜直播红衣变装秀的平安夜女神，如此大的脑洞及福利，各路老司机观众们也纷纷通过弹幕“泻火”，直播现场很红很“暴力”。
“玩火”接力病毒式蔓延一大波“火情”正在路上
单看首日的直播内容或许已足够震撼，然而从近日流出的一份主播报名的“玩火“节目单上来看，火车站杀马特之王或许只能称得上是餐前小菜，更有网友已提前设好闹铃提醒开播时间。所以接下来的一周时间，不仅有街头撩妹放烟花，跑车喷火，红衣滴滴打车，脚踩红色灯光鞋跳鬼步舞，还有野外挖蛇，火烧大蛇更有户外探灵、大玩“鬼火”。此外，备受吃货欢迎的直播开吃变态辣火锅、大烤鸡烧烤以及帝王蟹烧烤、大厨炒菜等花样“玩火”节目，更将引爆用户关注。
主播+网友接力玩火 “冰桶挑战”效应再临
此次虎牙直播的“王者之焰”活动上线不到3天，除了虎牙自身平台的火爆之外，影响力也已悄然影响到其他的直播平台跟用户舆论阵地，如此快速的蔓延速度不禁让我们想起去年那一场吸引了由明星至平民，风靡全球的“冰桶挑战”。
对虎牙直播的金牌主播们来讲，每一位王者主播一定其特殊的“为王”方式，也许是激情使然，也许是坚持使然，也许是兴趣使然，不管为何，正因有了虎牙直播的号召，这些正能量满满“王者气焰”才能快速蔓延，鼓励更多的人去做自己人生的“王者”
而最终的王者对决，让我们静候1月5日，虎牙直播年度盛典的到来。
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
热门文章HOT NEWS
试驾过程中，最刺激的是感受FF 91在驾驶员操作下突然提速和快...
百度新闻客户端
百度新闻客户端
百度新闻客户端
扫描二维码下载
订阅 "百家" 频道
观看更多百家精彩新闻热门推荐：
　　You Now，是美国的一个社交电视直播平台，从2012年开始做移动端，算是美国移动直播平台的先行者。在中国，2016年才算是网红和视频直播全面爆发的一年，但You Now CEO Adi Sideman4年前就已经预感到视频直播大潮将至，也一直在为把You Now打造成“为用户创造的视频空间”而努力。
　　社交网络、移动端迅速发展，使得“这一代人从生下来就面对着屏幕。”Adi Sideman在一次采访中说，实时互动、视频分享对于这一代人来说是很自然的事情，“只要敢show，任何人都能成为主播”，这也是Adi Sideman创办You Now的初衷。9月17日上午，在世界网红大会现场，Adi Sideman与新榜分享了You Now的发展现状和对视频直播领域的看法。
You Now月访问量一亿人次
　　如今，You Now月用户访问量达到一亿人次，据Adi Sideman介绍，You Now 作为一个社交平台非常支持陌生人之间的互动交流，根据网站内部数据，平台平均每天新增17万直播用户，每位用户在网站停留时间也超过50分钟。
　　You Now作为年轻人的聚集地，70%的用户年龄在24岁以下。成长在社交网络环境下的年轻人，对网络模拟真实的互动场景要求更高，据Adi Sideman介绍，创立You Now最初的想法就是模拟打造一个真实的电视互动场景，给年轻人一个分享和表现自我的平台。
　　移动互联网不断发展，电视等传统媒体日渐式微，You Now转变战略，从2012年开始做移动端，“90%的流量都是在移动端上，每个人都可以成为直播间”。快速社交、即兴表演，与中国的颜值型主播相比，You Now的主播更善于利用自己的特长爱好与粉丝进行深度互动，粉丝也更具黏性。
▲图片来源于网络
　　新榜：您能不能给介绍一下You Now在美国的发展情况？
　　Adi Sideman：我们是2011年成立的网站，2012年开始做移动端，90%的流量都是在移动端上。有很多的主播都喜欢在我们的直播平台上做直播，因为我们的直播平台上主动权更大一些，能用的工具也更多一些。我们现在每年流量都翻番，每年有上百万的用户涌进来。
　　新榜：是指使用直播的用户吗？
　　Adi Sideman：不是使用的用户，是我们计算用户的一种方式。
　　新榜：在中国现在已经出现了一批类似于网红孵化机构，在美国有没有？所谓的孵化器是从创业孵化器衍生过来的，或者从传统明星造星工厂衍生过来的，把一些原来不知名的普通人培养成网上很知名的网红。
　　Adi Sideman：我们没有这种孵化器，但是会有经理专门选一些人才培养他们成为网红，但是没有像中国这么有组织地做这个事情。
　　新榜：在You Now上最受欢迎的那些主播，他们都做什么内容？
　　Adi Sideman：做音乐和用户互动的脱口秀，聊天。
　　新榜：这个和中国挺像。
　　Adi Sideman：但是中国在直播平台上做音乐的不太多。
　　新榜：我们知道很多美国知名的网红在YouTube上更加活跃，在你们平台上活跃的这些人和YouTube活跃的人是否有相同和不同之处？
　　Adi Sideman：在YouTube上是最高标准了，所有的网红都想在YouTube上做主播。但是现在情况有些开始发生变化，现在网红开始意识到他们除了短视频以外，也可以做其他的，确实是会有很多重合的地方，到不了90%，也有80%多，既在我们的平台和YouTube上都有自己的频道。
　　新榜：我们知道Facebook开始有自己的直播功能，您对这个怎么看？
　　Adi Sideman：Facebook在他们产品里面加入直播是很成功的，确实是一个Facebook叠加的一个功能，但是它不是一个平台，所以不是一个概念。包括兑现、互动这些东西只是网站的一个功能，相比较一个平台来讲就有限制。而且Facebook的用户群年龄要大一些，比You Now的用户群年龄要大。使用的情况就不一样，所以我们和Facebook之间没有什么竞争关系。
美国网红的虚拟货币变现模式
　　与美国网红经济相比，中国的网红经济还处于荒原时代，两国之间相差几年的距离。网红经济的爆发式增长，是机遇同时也是挑战：一方面行业体系、运行机制都未成熟，网红行业乱象，一些急功近利行为会破坏还未成形的网红生态；另一方面，潜在的巨大市场也为网红经济领域的开拓提供了施展空间。
　　中国的网红以颜值型主播为主，直播形式、内容比较脆弱、单薄，用户黏性弱，这也是网红更迭迅速的主要原因；而美国的网红表演者以内容型创作者居多，以音乐、脱口秀等多样化直播内容吸引粉丝，直播的核心在鲜明的内容上。相比之下，以不断更替的颜值型网红留住粉丝，远不如有持续创意输出的内容型主播更明智。
　　中国网红从电商作为切入口，实现粉丝聚集进而进阶为消费者，粉丝直接变现。美国的电商起步较晚，目前的变现模式一方面来源于品牌广告植入，另一方面来源于用户和主播之间的虚拟货币交易。在2014年，You Now推出了围绕创作者为核心的商业化体系，粉丝与主播之间通过虚拟数字货币形式进行互动。
　　粉丝可以通过购买虚拟币，直接扔进主播的小费罐子里，或者购买虚拟礼物，大拇指或者心形邮件，赠送给表演者。一方面对于主播而言，可以提高在You Now社区的等级地位，获得更多粉丝和收入；另一方面可以提升粉丝参与感，从万千粉丝中凸显出来成为直播节目的一部分。粉丝和主播之间的交易，You Now会从中提取30%的佣金，剩余全部归直播者所有。
　　新榜：您是从2011年开始做直播，什么时候开始有一个快速地发展或者爆发？
　　Adi Sideman：从2014年开始允许主播可以赚钱、有收入，之前主播是没有收入的。
　　新榜：其实是引用了中国的打赏机制以后？
　　Adi Sideman：我们最开始用打赏机制的时候，不知道在中国这么发达了。但是我们一直是有这个概念，就是想引入主播可以赚钱。事实上是我们也会付费请主播，为了让他们帮助推广做市场。之前的机制是用户可以通过参与的方式赚取虚拟币，但是赚取虚拟币的用户也希望有途径可以买虚拟币，所以自然开始卖一些虚拟币，然后把卖虚拟币的收入给主播。中国是这个创始，但是他们也在美国这样做，这是同时发生的。
　　新榜：现在You Now上面比较有名的主播，每个月能够通过打赏、分成赚多少钱？
　　Adi Sideman：他们赚得没有中国的主播多，大概每个月几万美元。
　　新榜：已经很多了。
　　Adi Sideman：我知道中国的当红主播每个月能赚50万美元。
　　新榜：没那么多吧？你是否知道有一些主播已经完全依靠在You Now上做直播，维持生计？
　　Adi Sideman：对，已经有很多人了，有上千个。
　　新榜：除了平台分成以外，他们在You Now上积累了影响力以后，还有什么其他变现方式？
　　Adi Sideman：他们直播的页面上会有一个按钮，可以点那个下载歌曲或者做电商。
　　新榜：这个蛮先进的。在中国有一个张大奕，她每年在微博上借助她个人影响力，通过淘宝做变现，做电商销售额有数亿人民币，我不知道在美国是否也存在类似情况？
　　Adi Sideman：这个赚得太多了，在美国没有这么大的销售额，市场要小得多，而且从主播做电商也是比较新的情况。
　　新榜：中国的市场空间要比美国大很多？
　　Adi Sideman：对，大得多，而且整个中国的数字都比美国大得多。
　　新榜：你可以考虑一下来中国发展？
　　Adi Sideman：中国的主播市场饱和度已经很高了。
- The End -
请先登录再操作
请先登录再操作
微信扫一扫分享至朋友圈
以洞见和趣味服务于以新商业领袖为主的全球化新经济时代读者
为价值而生 | 原创 | 深度
新媒体的实践者、研究者和批判者。
全球市场，深度解读，就在凤凰iMarkets
金融小故事，有趣又有料