iFashion潮流风云榜：90后选择的，就是价值所趋
公众号：发布时间： 23:38
喜欢逛淘宝的年轻人在浏览宝贝的过程中，可能都碰到过一个简约的小狐狸图标，这个图标，就是淘宝iFashion的专有标志。作为一个主打90后潮流穿搭的社区，iFashion时尚平台精选了女装、男装、鞋、箱包、内衣配件、运动户外等几大时尚品类当中的优质店铺，风格深受年轻消费者的青睐，从iFashion公布的部分大数据就可窥得一斑。自12月26日开始，iFashion在淘宝发起了“投我喜欢，投有价值”的时尚评选，许多iFashion店铺粉丝涌来为他们心目中的年度店铺投上了票数。根据赛制，1月10日诞生一批晋级店铺，1月12日0点晋级店铺从0开始启动竞逐，截止至当日下午，经过短短16个小时左右，知名女装店铺毛菇小象获得了粉丝4.5万投票，红人们也不输阵，知名红人阿希哥vcruan获票数也有3万多，两家店铺暂时领先。活动开始之初，许多潮人店主就开始发动“后援团”，在微博、微信和淘宝微淘等渠道启动拉票。攒了近一年的粉丝力量，使得奖项竞逐热度持续升温，名单还未公布，就已经蓄足了热量和关注度。新势力潮流风云榜iFashion本次设立了七大最具价值奖项，包括消费者最喜爱店铺、iFashion年度红人、iFashion年度新锐奖、iFashion年度内容营销奖、iFashion年度时尚玩咖、iFashion年度匠心奖、iFashion年度风格奖。作为新零售趋势下含金量最高的实力盛宴，此次榜单评选得到了《第一财经》《时尚芭莎》等媒体支持。为了保证TOP店铺的含金量，第一财经商业数据中心将从iFashion入选店铺的销售交易数据、用户评论、产品复购率、网红消费影响力等多维度进行深度挖掘分析，用真实的消费数据提升榜单的品牌公信力。此外，《时尚芭莎》也将从时尚媒体的视角参与评选。iFashion官方表示，打造这期iFashion年度风云榜，目的就在于希望更多人能关注到这股时尚潮流的新生力量，“投我喜欢，投有价值”，就是秉持“自有时尚”、“尊重个性”的观念，让消费者评选出最具有代表性的时尚大咖，不必大V大牌，拒绝爆款，支持多样万能的原创内容。身为淘宝力主的潮流驱动力，iFashion背靠全网最大的服饰行业，拥有符合用户口味的时尚KOL，全力打造以内容为基础的信息数据库，做90后人群的潮流指南，逐渐成为用户时尚发声的UGC互动平台。此次“iFashion新势力风云榜”将从1月12起由《第一财经》连日发布，在2月底另有相对应的年度深度报告公布。据悉，第一财经新媒体公司总经理黄磊将出席本次2016 iFashion年度风云颁奖仪式，向获奖店铺和时尚新锐分享更有深度和态度的见解。“得90后者得天下”随着互联网技术的飞速发展与渗透，触网人群范围越来越广，年龄也越来越低。有数据显示，截至2016年，中国互联网用户手机购物使用率达91.9%，其中90后人群手机购物接受度更高，使用率达94.1%，随着越来越多的90后用户步入职场，其经济能力和消费水准也将不断提升。淘宝公布的一项数据也印证了这一现象——2016年5月淘宝的月活跃用户已经达到3.7亿，其中80、90后消费者占比超过7成，已然成为消费的主力军。对于伴随互联网成长起来的90后来说，时尚、潮流、个性是他们选择商品的标准，单纯说教的营销方式对于他们来说行不通。而从消费者自身特性出发，给他们讲述生动、有趣的故事，或者通过日常生活零时差的直播等方式，反而可以引起更多的共鸣。所以商家需要走在年轻人的前面，在他们中间制造话题点和兴趣点。针对这一趋势变化，早在去年，阿里巴巴集团CEO张勇就表示，内容化和社区化是淘宝发展的重要方向，从近一年的发展看来，淘宝这方面的努力已经取得了快速的进展，而iFashion就是窗口一之一。“iFashion平台会通过一次次活动，让卖家进一步认识现在他们面对的主要消费群体的特征，在时尚潮流领域，得90后者才能得天下”。IFashion的小二解释道。目前为止，iFashion上已经聚集了一大批具有强内容生产能力的红人、买手和商家，其中有一些商家拥有IP合作能力以及时尚娱乐资源整合能力。既懂流行、又懂营销，这才是青春时尚潮流市场的运作之道。（资讯）定义潮流新主张，2016iFashion年度风云榜陆续揭晓_新快网生活
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定义潮流新主张，2016iFashion年度风云榜陆续揭晓
12:40 作者：阿贵 来源：互联网 浏览：次
　　潮流一词最早源于英文&TREND&，在90年代初由日本时尚前沿人群率先翻译为潮流，后传入香港和台湾。2000年前后，国内出现首批潮流爱好者，被称为&潮人&。他们大多都是从球鞋、板鞋爱好者转变而来，从最初对鞋的热爱，演变到更广泛的对新锐品牌、新锐设计的热爱。
　　而后随着潮流相关产业的蓬勃发展，诞生了诸多与潮流挂钩的芸芸众生，其中淘宝旗下的时尚互动平台iFashion便是其中之一。它汇聚了诸多时尚店铺与潮流元素于一身，旨在赋予卖家一个内容运营的机会，并同时供给消费者一个丰富多样的平台。眼下他们正利用自身得天独厚的优势，发起了一场名为《2016iFashion年度风云榜》的潮流大赏。
　　为了确保这场视觉盛宴的专业性，iFashion还特意邀请到了包括《第一财经》《时尚芭莎》等媒体的支持。同时为了保证TOP店铺的含金量，第一财经商业数据中心还将从iFashion入选店铺的销售交易数据、用户评论、产品复购率、网红消费影响力等多维度进行深度挖掘分析，用真实的消费数据提升榜单的品牌公信力。此外，《时尚芭莎》也将从时尚媒体的视角参与评选。
　　在经历了紧锣密鼓的筛选过后，第一财经已经自1月12日起陆续公布榜单，同时宣称将在2月底推出相对应的年度深度报告。万众期待的《2016iFashion年度风云榜》，终于渐渐掀开了自己神秘的面纱。
　　据了解本届《2016iFashion年度风云榜》评选的奖项共包括消费者最喜爱店铺、消费者最喜爱网红、年度新锐店铺、年度内容创意奖、年度时尚玩咖、年度匠心店铺、年度风格店铺等相关最具价值奖项。
　　就目前已经揭晓的榜单来看，年度好店奖最终归属集结了欧美快时尚潮品的MG小象。这是一家力求打造互联网性价比品牌的潮店，主推最有范儿的欧美时尚女装。该奖项100%来自于消费者投票，故而MG小象足以称得上是消费者心目中真正实至名归的品质好店。
　　而年度红人奖的得主，则锁定了潮装店铺阿希哥vcruan的店主阿希哥。她家的潮物不仅深受消费者的青睐，其本身百变的STYLE也使其收获了粉丝的追捧和各界的关注。因而除了70%的消费者投票外，阿希哥还得到了20%的专业媒体评审以及10%的平台综合表现分，可谓实力雄厚。
　　除了红人之外，玩咖则是赋予个人&潮铺的另一项不可多得的殊荣。它的得主暴走的萝莉以及其持有者陈暖央，前者是一家专门销售女性健身服饰的店铺，后者则是一位有着傲人身材的健身达人。这样天衣无缝的组合彰显出了都市女生积极正能的生活方式，因此极为受到专业媒体的认可，最终脱颖而出完全属于意料之中。
　　而另一项引发广泛关注的奖项，走心好店奖的得主则同样由致力于打造性价比品牌潮店的MG小象摘得。这标志着这家主打欧美街拍时尚女装的潮店，已然走在了时尚的最前沿，并且真真正正地深入到了消费者与专业评审的心目中，成为了百里挑一的至臻之选。
　　可见，本届《2016iFashion年度风云榜》的评审在确保了专业的同时，并没有忽略消费者的意见，反倒更加注重消费者的感受。
　　因此本届《2016iFashion年度风云榜》所有的参赛者都经过了消费者和专业媒体团的投票，从初赛到晋级赛，最后迈入决赛的殿堂，历经20天从淘宝几百万家店铺中角逐最终的淘宝服饰TOP店铺殊荣，这样的评审力度使得《2016iFashion年度风云榜》当之无愧地成为最有含金量的年度评选。
　　目前《2016iFashion年度风云榜》掀起的潮流风暴仍在继续蔓延，让我们共同期待其他榜单的揭晓吧。
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作者：易佰店&&&&&&发表时间：
　　易佰店获悉，&iFashion年度风云榜&活动启动招商。风云榜活动是iFashion2016年最后一场重量级活动，将横跨女装、男装、女鞋、男鞋、箱包、内衣配件、运动户外七大行业，邀请消费者投票，时尚媒体、电商or财经媒体打分，评选出2016年的优秀店铺。活动将横跨20天左右时间，期间淘宝将会给出最给力的流量支持评选。为方便大家报名准备，先将活动信息同步给各位，需要注意的是，此为招商预告信息，详见官方招商贴。
　　据易佰店了解，报名入口12月13日开启，每个卖家最多可报名2个次，即两个奖项。报名：12月12日&&12月21日。审核：12月23日前。初赛：12月26日&&12月28日。晋级赛：12月29日&&1月11日。决赛：1月12日&&1月16日。活动玩法&利益点：无门槛优惠券：所有参加活动报名的卖家，需要设置5元起无门槛优惠券，至少5000张。使用时间：12月26日－1月16日。领取时间：12月21日－1月16日。
　　通用招商规则：基础店铺资质1、集市卖家店铺；2、主营类目为男装一级类目；3、店铺星级&=3钻；4、三项dsr&=4.6；5、所有店铺卖家必须为iFashion标签卖家，在这基础上，最具匠心店铺还需持有特色卖家标签，最具风格店铺需持有风格馆标签。6、店铺本年度无发布违禁信息处罚6分及以上违规记录【包含品质抽检、发布禁售商品等严重违规行为】；7.店铺需加入7无理由退换货及如实描述。
　　可报名奖项（会场）：消费者最喜爱店铺、消费者最喜爱红人、年度新锐店铺、内容创意奖、年度时尚玩咖、最具匠心店铺、最具风格店铺。其中年度新锐店铺招商要求为：1.满足上述&通用招商要求&；2.符合2016男装行业方向，是男装重点运营的商家类型；3.2015年成交top1000以外，2016成交额top100以内；4.2015新势力周春夏、秋冬、双11、双12，对比2016整体表现爆发力强；5.同人模型排除同店。1月13日、14日，淘宝生活社区iFashion连续发布了两张重量级榜单——《iFashion年度好店奖》和《iFashion年度红人奖》，评选出了MG小象、小谷粒、梦梦家等深受年轻消费群体喜爱的十家年度好店，以及阿希哥、滕雨佳、薛之谦等十位拥有高人气的红人。作为淘宝旗下的年轻时尚社区，iFashion平台汇聚了服装、箱包、运动等几大时尚品类的部分优质店铺，经过长达一年的运营，涌现了很多标杆商家，目前，该平台上也活跃着大量的消费群体。据悉，此次iFashion榜单评选活动联合了第一财经商业数据中心和BAZAAR两大媒体阵营，综合专业媒体评审投票、消费者投票，打造新零售趋势下含金量最高的实力盛宴。从评选过程中看来，敢表达的年轻消费者也愿意为心中所爱投出一票。iFashion官方表示，打造iFashion年度风云榜的初衷就是尊重年轻消费群体的话语权和个性化需求，从而选出一份最好的年度好店清单。而对于行业来说，年度好店和年度红人的价值并不仅仅在于排名，更在于上榜的店铺和红人针对年轻消费群体采取营销策略的可循规律。年度好店——“人格化”店铺图为：iFashion2016年度风云榜之年度好店奖NO.1 MG小象纵览iFashion十大年度好店，大部分均将目标准确锁定在90后消费群体，根据90后追逐时尚、个性化的特点，打造“人格化”的店铺。在消费升级的背景下，这些针对年轻人的店铺不再是粗放式的经营，而是有了完整的经营理念和“聚众”意识，即使不是大品牌，也能从细分人群出发，开发小而美的商品并提供优质服务。例如上榜店铺“金大班”，将店铺定位于“清新实用主义”，店铺内服装款式、视觉呈现都是在这个定位之下;榜单之首的“毛菇小象”则整体呈现出明显的校园风，主打学生群体。一项针对年轻群体的消费调查结果显示，“理性”“个性”是90后消费者的普遍特点，大多数90后不会基于炫耀的心理去购买大牌、奢侈品，他们购物的理由主要是“我喜欢”、“我需要”。所以尽管iFashion风格馆上榜的店铺平均定价不高，但是客单价和回头率足够给这些店铺带来可观的销售成绩。年度红人——“人格化”营销图为：iFashion2016年度风云榜之年度红人奖NO.1阿希哥与品牌店铺不同，iFashion红人店更多的靠店主的个人魅力来吸引粉丝。获得39912票而位于榜首的阿希哥，自有品牌店铺vcruan拥有逾310万的粉丝量，而位居第三的“段子手”薛之谦的店铺dangerouspeople，也有着81.8万的粉丝数。这些网络红人凭借他们的前卫的时尚感知度，深厚的穿搭功力，以及生活态度和主张，赢得了大批的追随者。相对于传统的买卖方式，红人店充分发挥了粉丝经济效应，店主在年轻群体当中就是时尚icon，对于消费者来说，购买已经不是单纯的消费行为，更是一种情感和理念的共识与追随。并且，随着90后成为消费的主力军，这种情感维系和内容维护的作用将越来越有效。关注互联网营销趋势的人可能会发现，iFashion榜单其实就是目前营销主流趋势的一个缩影，具有很大的研究价值。iFashion平台依托淘宝消费大数据，掌握90后年轻新势力的消费习惯、兴趣爱好，相应鼓励和支持风格化、内容化、个性化的优质店铺的发展，这也是iFashion能聚集大量标杆店铺、红人店铺入驻原因之一。后续，iFashion还将发布iFashion年度新锐奖、iFashion年度内容营销奖、iFashion年度时尚玩咖、iFashion年度匠心奖、iFashion年度风格奖等系列榜单，相信通过这些榜单，我们更把脉90后为主的年轻消费群体的喜好、倾向，预测下一个营销风口。
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