揭秘鸟叔走红真相 用数据告诉你PSY有多厉害
[摘要]有人说鸟叔的成功是运气，但一首《江南Style》如此疯狂的传播，显然不能只是用运气来解释。在鸟叔成功的背后，同样离不开平台、环境和自身等等各方面要素。尤其是数据，往往能说明一切。鸟叔PSY
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腾讯娱乐专稿（文/爱地人 策划/房超然） 有人说“鸟叔”的成功是运气，但2012年一首《江南Style》如此疯狂的传播，显然不能只是用运气来解释。在“鸟叔”成功的背后，同样离不开平台、环境和自身等等各方面要素。尤其是数据，往往能说明一切。Youtube是成功的最大要素关于“鸟叔”的成功，这里先从去年的一条新闻说起。日，“鸟叔”的代表作《江南Style》，在Youtube已经快逼近21.5亿次的点击率。为此，Youtube也特别通过官方频道表示：“我们没有想到单一视频的点击率，能够超过32bit数据的最大值21亿次，但《江南Style》却让我们见证了奇迹，打破了这个数值。”此后，Youtube很快对网站系统进行了算法的升级，以保证《江南Style》的点击率，能够顺利准确地纪录下去。而说到“鸟叔”的成功，首先还是要说到他在Youtube的成功。也可以说正是因为在Youtube病毒式的传播，才让他和《江南Style》这首作品，能够在2012年成为全球级的神曲。甚至“鸟叔”在韩国国内辗压其他歌手的效应，也是拜在美国出口后转内销所赐。“鸟叔”的《江南Style》是典型的互联网时代神曲，其最大的特点就是多媒体化。这不仅仅只是一首歌曲，而是通过自黑的MV画面，加上易学易模仿的“骑马舞”，再加上音乐本身洗脑的旋律等几个因素相加，从而真正在全球范围内传播起来的神曲。这一方面也是得益于Youtube这样一个突破全球区域壁垒的平台，以及“鸟叔”背后团队对于Youtube平台的下注。而帮助“鸟叔”在Youtube平台推广的经纪公司，恰恰和另一位Youtube红人Justin Bieber是同一家。所以，“鸟叔”的成功绝对不是草根的逆袭，而是一次有预谋的互联网营销策划。PSY《江南Style》2012是全球乐坛的“鸟叔”年在《江南Style》之前，“鸟叔”在韩国国内也是一位知名的音乐人，但和Bigbang、、、BoA这些偶像团队和艺人相比，毕竟输在了颜值这一块，所以只能用音乐的水准来弥补形象的吸粉度。甚至对于中国国内的一些非专业级的韩粉，在《江南Style》之前，都不知道韩国还有“鸟叔”这么一位大叔级的歌手存在。不过，随着“鸟叔”在Youtube的声名鹊起，本来就已经在韩国国内传播的《江南Style》，随后就在出口转内销之后，更上一层楼。毕竟世界的就是韩国的，是韩国国民典型的性格，像“鸟叔”这样为韩国争光的歌手，更是让韩国国内激动不已，认为是韩国又一次走向世界巅峰的一个标志性事件。在2012年，《江南Style》不仅排名韩国G榜（流媒体）榜单的第一，也在Mnet M！Countdown豪取三连冠，更在KBS的音乐银行中，总共拿到17次冠军，而且其中10次还是连冠，这也创造了一项历史纪录。而还是《江南Style》，在英国单曲排行榜上，也成为60年来历史上第129首销量超百万的单曲。《江南Style》同时还位列2012年全球单曲销量排行榜的第三位。仅次于Carly Rae Jepsen的《Call Me Maybe》和Gotye的《Somebody That I Used To Know》。此外，《江南Style》也曾经在Billboard单曲排行榜上连续7周排名第2，创下了亚洲音乐人的最高纪录。数字和实体的巨大反差值得关注的一点是，《江南Style》虽然在2012年于全球掀起了风暴，但它的数据却主要体现在数字领域。比如它能在韩国各项榜单上名列前茅，但在实体专辑销量榜上，却仅仅只排名第15位。而作为全球销量排名第3的单曲，收录这首单曲的唱片，甚至都没能进入前50位。在中国国内同样大肆传播的“鸟叔”，同样也是体现在网络平台，而他的专辑，甚至从来没有被国内的音像发行商正版引进过。“鸟叔”的例子和Adele《19》、《21》和《25》屡创实体唱片销量纪录的神话，恰恰是极端的两面。这也是很多音乐产业的人，可以借鉴的案例。作为互联网式音乐人，“鸟叔”洗脑的神曲和创新的舞蹈，最终还是只能在网络这个平台，才能最大化传播，是最典型的快销型音乐。电脑视频网站，手机、平板电脑等客户端，无疑是“鸟叔”音乐传播的最佳途径。为什么会如此？想想如果你在家里用黑胶听《江南Style》的画面，你就会得到答案。PSY在AMA舞台表演输了“格莱美”，赢了EMA和AMA《江南Style》的效应同样体现在奖项上。这首歌曲让“鸟叔”在当年的Mnet亚洲音乐盛典上，获得了“年度歌曲”、“最佳音乐录影带”、“全球最受欢迎艺人”和“最佳个人舞蹈表演”四个大奖。同时在韩国金唱片大赏中，也获得“音源本赏”和“音乐大赏”两个大奖。与此同时，“鸟叔”还在当年的“MTV欧洲音乐大奖”（EMA）中，获得了“年度最佳音乐录影带”。而在年底的“全美音乐奖”（AMA）中，更获得了“新媒体奖”，并和MC Hammer成为颁奖礼压轴表演的嘉宾。需要指出的是，这和后来“”及去“全美音乐奖”不同，“鸟叔”获得的不仅仅是“全美音乐奖”真正设立的传统奖项，而且其压轴表演也是正戏部分，是向全球同步直播的。也可以说“鸟叔”是第一位得到“全美音乐奖”认可的亚洲歌手。不过，让很多人为“鸟叔”抱不平的，是他并没有获得“格莱美”的青睐，甚至在他最火的2012年，都没有任何一个奖项提名入围。或者“全美音乐奖”的“新媒体奖”可以说明其中的原因。“鸟叔”的确是新媒体时代下成长的艺人，他作品的媒体属性，有时候也确实要高于音乐属性，这对于一向以专业为闻名的“格莱美”来讲，恰恰是可以忽略的。PSY最新专辑与多位歌手合作从《江南Style》到《PSY 7TH ALBUM》在《江南Style》之后，“鸟叔”也推出过像《Gentlemen》和《Hangover》这样的单曲，这两首歌曲在Billboard最高分别排名第5和第26名的好成绩，点击率则分别超过9亿和2.3亿，虽然没有复制《江南Style》的神话，但也显示出“鸟叔”的音乐可持续力，依然很强。本月初，“鸟叔”又发行了自己的第七张个人专辑。唱片开场的第一首曲子《Dance Jockey》，从第一个音符开始，就相当的洗脑。复古迪斯科的节拍下，整首作品没有一个音色、节奏是浪费的。也就是说以理科的角度来讲，整首曲子已经到了没有任何修改的空间，完全就是以最合理的方式，完成一首最魔性的歌曲。这也是“鸟叔”或者说韩流音乐最大的魔力。你知道它只是音色丰富、旋律洗脑，但你却没办法像他们那样一首接着一首复制出来，而且都那么好听和成功。无论是《江南Style》、《Gentlemen》、《Hangover》，还是新专辑的《Dance Jockey》或《Daddy》，“鸟叔”音乐的最大特点，就是主旋律线的分明，以及节奏的明快、不拖泥带水。后者这一点，尤其适合东亚地区的歌迷，也更适合互联网快消乐迷的消费需求，毕竟比起那些节奏复杂的专业EDM，“鸟叔”这种类型的音乐，尤其容易让人达到快进（快速进入）的目的，第一遍就能随着节奏律动和摇摆。整张专辑除了与김준수合作的，是属于相对慢拍的作品（其实也是一首中板歌曲），其余可以说是舞曲大合辑。浩室、迪斯科、放克、城市和新浪潮等等似曾相识的元素，都被“鸟叔”炖到了一块儿。这也是“鸟叔”音乐的一大特点，当然也是这个时代主流的特点，形式要丰富、表现要多元，才能以更新颖的姿态，吸引歌迷注意。而包括Ed Sheeran、will.i.am等国际大牌的助阵，也让整张专辑的国际化元素，以及元素的延伸，有了很好的保障，尤其是便于音乐能够向国际化拓展，要知道在Youtube这样的平台，不来点英美主流歌迷接受的元素，肯定是不行的。这也正是“鸟叔”在全球化的成功之道。版权声明：本文系腾讯娱乐独家稿件，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。
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核心提示：当前的时代是互联网的时代，也是大数据的时代，用宋清辉的话来说，“不想说一个人若拒绝大数据就去失去生命这样沉重的话题，但大数据确实在深刻改变着你和我的未来”。
当前的时代是互联网的时代，也是大数据的时代，用宋清辉的话来说，“不想说一个人若拒绝大数据就去失去生命这样沉重的话题，但大数据确实在深刻改变着你和我的未来”。可以预见的是，大数据的到来将引起一场翻译界的“工业革命”。
传统的机器翻译由于缺乏大数据的支持，只是按照既定的语法规则将词汇组织起来，忽略了语言的自然性和多义性。因此，翻译结果很生硬，并且通常不符合语言的习惯表达方式，基本不能直接使用。对于简单的句式，或许机器翻译可以轻而易举地将其翻译出来，但一旦遇到较为复杂的或是较为专业的语句，其往往无能为力。因此，机器翻译在现实中往往只能起到词典的作用，很难给人们的生活带来实际意义上的便利。
而在大数据时代，译马网完美地解决了这个问题。其撬起整个地球的一个重要支点就是语料库的运用。运用大数据技术通过对原始语料的分析整理，得到有用的语料。再将语料作为机器翻译的训练素材，结合机器翻译已有的语法规则和词汇量，使机器翻译的结果不断修正，最终达到与人工翻译的效果一样，符合语言表达习惯、句子简洁易懂、内容通畅。因此具有很高的实用价值。
或许这是存在一定难度的，事实上，运用平行语料库(parallel corpus)、多语语料库(multilingual corpus)和可比语料库(comparable corpus)可以发现和确定用常规方法很难发现的语义特征，研究文本的风格、语言习惯，如语言冗余度、词汇共现(co-occurrence)、规范程度、连贯形式、句法模式，甚至标点符号的使用特征，并帮助我们选择相应的翻译策略，这已经在译马网试验成功。语料库的运用在当前互联网科技高速发展的形势下已经成为现实，甚至已经开始对翻译行业产生影响。
这也就是说，大数据引入以及充分利用将人的性格和特点赋予了机器翻译。基于大数据语料库的机器训练，使机器翻译能够准确把握人类语言的习惯，从而将这种习惯运用到翻译当中去，使得出的结果更准确，也更能够贴近实际的需求。在某种意义上，这已经使机器成为人或者说至少在表面上使其拥有了人的想法。从理论上来讲，一旦该技术发展成熟，市场上对于人工翻译的需求将不复存在或至少是大打折扣。
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国搜微视频刘欢孙楠张杰 三代天王引领乐坛三大时代
来源：搜狐音乐
　　不管此前有多少人会对有误解、有成见，但是通过第二季“我是歌手”这个舞台，张杰本人确实做到了把自我交给了舞台，让舞台表现作出所有关于音乐的交待。他也许依然无法改变所有人对他的看法，但就用“我是歌手”这个标准来评判他，张杰毫无疑问不亏欠歌手这个称号。甚至在这个称号的内部等级里，排位还会比较高。
　　不同于此前“我型我秀”和“快乐男声”选秀舞台时的他，“我是歌手”里的张杰，更多是以一个职业歌手的姿态亮相。他也用摇滚、电子、跨界、舞曲等多种曲风，展现出自己在舞台上的不同面。不再是曾经青涩的大男孩，如今的他在舞台的控制力上，已经具备了纯熟的范儿，老道且自如。
　　但张杰却也依然把自己当个大男孩，那个曾经在舞台边缘徘徊，迫切想走到台上的大男孩。所以也才有了“我是歌手”舞台上对许多元素的尝试，无论尝试的结果是好是坏，至少证明了他对音乐的初心没变，他在音乐路上的斗志也没变。他不是那个因为获得了一点成功，就小富即安的张杰。而是那个依然把自己当成新人，去尝试各种可能性的张杰。
　　而回避不开的，依然还是张杰的唱功。不得不说，《勿忘心安》是本次张杰在“我是歌手”舞台上，从技巧和感情两者的结合上，几近完美的作品。也是“我是歌手”全程最经典的瞬间之一。那么多年的选秀节目，出来那么多年选秀明星，当时的热闹纷呈还历历在目，但转回头却发现，真正能够在这个时代立足的，又寥寥无几。和张杰同时代出来的歌手，从年龄和资历上来讲，原本就应该成为这个时代华语乐坛中生代的顶梁柱，但事实上，除了张杰之外却很少有人能够真正顶得上来。而张杰则又是能够顶上来的中生代歌手中，从歌艺角度来讲，最为全面的一位歌手。
　　这样的歌手，也让人想起九十年代的刘欢，以及接刘欢班的。作为能够成为一个时代同辈歌手的领军者，往往需要符合综合全面的素质特征。不仅仅只是单一某方面的技巧好，或者在某种曲风的演绎上出类拔萃，以及在某一个领域开创一个音乐方向。时代歌手有时候需要的是多重的适应性，他也许不是某些曲风演绎上拔尖的，却是能够轻松驾驭最多曲风，并且拥有极高完成度的。
　　而前几年的国内乐坛，因为偏重于个性、独立、独特这些范儿，往往让许多年轻歌手，更愿意往一招鲜的路上靠，希望能够凭借着一技之长而独步江湖。更有一些歌手，甚至拿独立和个性当成投机的手段，而大环境一旦形成这样的气候，自然就让现在的华语乐坛，总是缺少那种能够适应大场面，而且综合素质更高的全能型歌手。
　　全能型歌手则无疑是作不了假、也投不了机的，因为它有一种非常传统的歌艺标准作为评判，也需要歌手具有更扎实的功底来完善并塑造自己。从现在来看，还处于摸索、实践阶段的张杰，也许还不够完美（又有谁是完美的呢）。不过，就其音色的驾驭力，特别是实战所形成的舞台控制力，却已经让他越来越有大家的范儿。而传承了华语歌曲的传统，并且在这个基础上，又有着对国外流行音乐技巧的吸收，更让张杰的音乐既不守旧，也不全盘西化，而是在两者之间做到了最好的平衡。
　　从刘欢到孙楠再到张杰，至少国内乐坛在男唱将这个领域，终于不会出现时代的空白。
(责任编辑：董文)
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