适应年轻人的路不好走 HUGO BOSS要降价和砍掉子品牌|界面新闻o时尚图片来源：Essential Homme德国服装品牌HUGO BOSS也将要迎来巨大的转型了，改革计划会覆盖价格、产品线、门店策略等多个方面。
其中的最大重点是要精简产品线。HUGO BOSS此前主要有Hugo男女装、BOSS男女装、BOSS&Orange男女装和BOSS&Green男装七条服装产品线，而现在，品牌决定砍掉BOSS&Orange和BOSS&Green两个品牌，一起并进BOSS主线，以后HUGO BOSS就只有HUGO和BOSS两条主线。
为了让两条产品线能够分别覆盖到不同的人群，HUGO BOSS还将降低HUGO的定价，以满足更年轻的消费者需求，最终的价格会大约比BOSS低30%左右，它也将率先开始尝试数字化进程。而BOSS则继续定位更高端的商务人士。
HUGO BOSS也将按照新的产品线，划分新的竞争者。之后会和BOSS竞争的将由有Burberry、Prada和Armani；HUGO的对手则成了Rag & Bone、the&Kooples等。
需要注意的是，以后的HUGO BOSS还会把精力从女装上拉回来许多， 全力经营核心消费者&&男士。从下一届纽约时装周开始，人们就只会在秀场看到男装系列了。但其实这样做的结果还很难预期，HUGO BOSS的女装现由华裔设计师Jason Wu负责，但显然这位明星设计师很可能会面临有力气却使不出去的尴尬境地。
不过据Glossy报道，在HUGO BOSS的管理层看来，调整品牌组合已经是必行之举。精简行动是为了减少市场对品牌形象的迷惑，这一点与近年来诸多奢侈品品牌的战略类似。在消费者变得更加精明的今天，开放授权、拓展副牌也不能帮助主品牌赚更多钱了，反而分散着管理经理和增加运营成本，实在是得不偿失，不如节约资源把核心业务做好。
HUGO BOSS今年的业绩一路走低。2016年，它的第一季度净收益同比下滑49%，第二季度净收益又下滑84%，已经跌破分析师最坏的预期，美国和亚洲均损失惨重。为了提振销售，HUGO BOSS曾在中国对春装新品做过降价处理，但于事无补，它似乎已经从奢侈品行列中掉队。
一般来说，时尚品牌想要提高品牌形象的惯常做法就是关店和升级主要门店。HUGO BOSS预计将减缓渠道扩张速度，把更多的钱流向品牌的互联网建设。HUGO BOSS的网站改版和APP上线计划在这两月已经开始，品牌显然已经注意到移动消费的数据在过去两年已经增长了20%左右。
公司预计到2018年将会帮助业绩恢复增长，然而，HUGO BOSS的整体策略并没有什么创新，都是随大流的做法。
比如HUGO BOSS希望慢慢实现全球价格统一。这意味着亚洲区的定价将下调，美国平稳，而欧洲将轻微上涨。同时和Burberry、Coach等品牌一样，HUGO BOSS也要加大对社交媒体的运营投入，虽然现在还没有哪个品牌敢说数字化就一定能转换成销售。
而从具体实施的细节来看，品牌为了提高消费者的购物体验，还想出了一个用Uber接送消费者去门店的营销方法&UberCentral&。可是先不说方法好不好，起码在HUGO BOSS业绩砸锅的大中华区，这个Uber策略如今肯定不会太好用。
因此，目前从资本市场来看，这些新举措并未帮助HUGO BOSS股价回升，分析师也将继续调低预期，因为节俭开支的举措实际上在集团内部一直都在推行却未见显著成效，一切都像是老生常谈。据《金融时报》报道，HUGO BOSS在今年5月已经宣布要在今年砍掉5000万英镑的开支，渠道精简计划也早就提出过，比如在中国，它就准备关掉约20家门店。
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　　记者了解到，相比于一季度， Hugo Boss二季度净利润下降更为严重。该公司二季度净利润已经从去年的7880万欧元降至1100万欧元。同时，Hugo Boss营业利润下跌4%至6.22亿欧元，但经货币调整后，营业利润则微跌1%。此次跌幅再次创下了近六年之最。Hugo Boss CEO Mark Langer表示，Hugo Boss计划重新回到盈利增长预期的目标非常艰难，面临的挑战包括关闭店铺和改变美国批发渠道的结构。　　业绩下滑、连续关店、不断降价……这些几乎成为Hugo Boss这半年来的缩影。Hugo Boss日前发布的二季度财报显示，公司今年二季度净利润暴跌84%。这让Hugo Boss之前设想在全球范围内关闭业绩不良店铺，以求挽救业绩下滑颓势的策略失灵。　　对于二季度净利大幅下滑，Hugo Boss分析认为主要是关闭不良店铺所带来的5700万欧元净利润的损失。然而，业内人士认为，产品老化、创新能力不佳都成为Hugo Boss遭遇滑铁卢的直接原因。　　记者了解到，相比于一季度，二季度净利润下降更为严重。该公司二季度净利润已经从去年的7880万欧元降至1100万欧元。同时，Hugo Boss下跌4%至6.22亿欧元，但经货币调整后，营业利润则微跌1%。此次跌幅再次创下了近六年之最。Hugo Boss CEO Mark Langer表示，Hugo Boss计划重新回到盈利增长预期的目标非常艰难，面临的挑战包括关闭店铺和改变美国批发渠道的结构。　　Hugo Boss此次在亚洲地区整体销售下降6%，而在重新制定产品价格的大中华地区，则主要受到香港和澳门地区的拖累导致这一部分市场销售下降16%。早在今年2月，Hugo Boss表示放弃2020年将营业利润上涨至25%的目标，这主要受制于销售动力不足。　　德国时装巨头Hugo Boss在截至6月30日的第二季度中，营业利润同比下跌13%，为1.08亿欧元，但仍高于分析师预计的8800万欧元;销售额同比下跌4%，为6.22亿欧元，也高于分析师预计的6.11亿欧元，而以不变汇率计算，销售额的跌幅仅为1%。　　德国时装巨头Hugo Boss在截至6月30日的第二季度中，营业利润同比下跌13%，为1.08亿欧元，但仍高于分析师预计的8800万欧元;销售额同比下跌4%，为6.22亿欧元，也高于分析师预计的6.11亿欧元，而以不变汇率计算，销售额的跌幅仅为1%。此外，由于关闭门店带来的5700万欧元的一次性支出，对净利润造成了很大冲击。净利润为1100万欧元，跌幅高达84%，高于分析师50%的跌幅预期。　　Hugo Boss的紧急预案显示，公司要继续关闭中国地区业绩不佳的门店，其实，2015年，Hugo Boss便在中国关闭了11家门店。Hugo Boss今年3月还宣布将关闭20家中国门店，并将重新考量全球店铺网络。目前Hugo Boss在大约拥有100多家门店。　　财富品质研究院院长周婷表示，95%的品牌今年都会选择策略性关店，这是今年的趋势。Hugo Boss当前面临的问题是门店过多，运营压力太大，使得品牌价值迅速下降，缺乏产品创新性和产品老化也使得消费者无法青睐。另外，管理层不稳定也对Hugo Boss产生了一定层面的影响。未来如果不在设计、产品、服务等领域进行全面升级，Hugo Boss最终将遭原有消费群体抛弃。
责任编辑： 金媛媛
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广播电视新闻&主题：【在线等雷锋】西装成衣，CERRUTI1881和HugoBoss二选一，选哪个稍微好点儿？
泡网分: 0.013
注册: 2009年09月
CERRUTI1881&&五折，HugoBoss 六折
哪个更值得拥有呢？
请多指教一二三，不胜感激涕零。
微信扫一扫分享
&浏览：280&&回帖：8 &&
泡网分: 19.641
帖子: 1213
注册: 2005年11月
另外，就算合身，式样不可能一致吧？
尽量选两粒扣，后面双开叉，口袋有盖子的上装。
泡网分: 19.641
帖子: 1213
注册: 2005年11月
注水的病豬 发表于
您说的很多
1881的面料是100%羊毛
hugoboss的面料是65%羊毛，35%棉
合身程度一致。
1881的面料略老气。
泡网分: 2.78
帖子: 1839
注册: 2011年05月
注水的病豬 发表于
都是修身款，合身程度没什么区别。
1881的春款优惠5折，有点老气。
新上秋款比较年轻时尚，但是只给9折。
现在比较倾向于hugoboss,便宜啊，新款最低可以54折
就是面料不好，有些小纠结。
谢谢所谓的好西装看着都老气,换个说法是经典...个人肯定倾向于挑面料好的...
看你穿这套衣服的主要场合...毕竟场合是穿衣服的第一要素!(某些场合下穿个麻布袋,面粉袋也是好看的...而且非它们不可,呵呵~~)
泡网分: 0.013
注册: 2009年09月
vandenplas 发表于
1881 今不如昔,哪个合身买哪个吧...
理论上1881老板级别可以穿,boss充其量也就是部门经理工作服的底子吧...横向比较的话,boss会便宜不少,也多些近年流行的修身款...都是修身款，合身程度没什么区别。
1881的春款优惠5折，有点老气。
新上秋款比较年轻时尚，但是只给9折。
现在比较倾向于hugoboss,便宜啊，新款最低可以54折
就是面料不好，有些小纠结。
泡网分: 0.013
注册: 2009年09月
Woshimajia 发表于
谁合身买谁。如果都一样看料子。估计cerruti会更胜一筹。您说的很多
1881的面料是100%羊毛
hugoboss的面料是65%羊毛，35%棉
合身程度一致。
1881的面料略老气。
泡网分: 2.78
帖子: 1839
注册: 2011年05月
1881 今不如昔,哪个合身买哪个吧...
理论上1881老板级别可以穿,boss充其量也就是部门经理工作服的底子吧...横向比较的话,boss会便宜不少,也多些近年流行的修身款...
泡网分: 19.641
帖子: 1213
注册: 2005年11月
谁合身买谁。如果都一样看料子。估计cerruti会更胜一筹。
泡网分: 65.892
帖子: 26170
注册: 2002年02月
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原价不打折，在鲁汶那家BOSS Orange买的，实在是懒得再逛了，也不知道这种正裝在打折季能便宜多少。估计那时候也买不到合适的急用了，今天连试衣服时候穿的皮鞋也一块儿买了。总金额加起来还是比较吓人的，但是男人买东西，婆婆妈妈得太麻烦，本来店员还要收我修改的手工费，我有点不高兴了，说都这个价位了你还和我收什么手工费，她还装模作样的打电话请示老板才答应。
以前对BOSS没什么印象，买回来查了查才发现这个牌子被吹得火热，没想到还买了一个品牌货。
PS,这家BOSS店的电话号码不简单啊，016/222222，这个号码牛B!
恩, 真的很多2
楼主快点公布,总共败点多少银子
这牌子衣服在北京燕莎奥特莱斯能打到一折……
原帖由 卤炆馨氰 于
15:16 发表
这牌子衣服在北京燕莎奥特莱斯能打到一折……
全世界打折都是一个规律，好的式样好的颜色都在没折之前就卖完了。
都打到一折了，估计款式。。。
能够急需的时候买到满意的东西，已经很不错喽。
在西装店改裤脚还要收钱的确不合理。
恩,估计成为他们的会员才能免去改裤脚的钱.
原帖由 flyingblue 于
17:14 发表 楼主快点公布,总共败点多少银子
3.1415926...
原帖由 jobsbe 于
17:35 发表
3.1415926...
3000多欧, 楼主有钱淫
hugo boss 和 ermenegildo zegna 算男装一线品牌里折扣比较高的的，北京新光天地新品服装内购折扣在4折上下浮动，配饰新品内购没有折扣。据我了解啊，北京别的商场内购要比新光打的还狠（outlets不算啦），当然你要认得人了。不过一线品牌买的都是消费体验嘛，打折了以后就没有钱流的哗哗的感觉了，所以像楼主这样按标价购买才算体现了购买一线品牌行为的意义所在嘛
原帖由 花轮同学 于
15:57 发表
hugo boss 和 ermenegildo zegna 算男装一线品牌里折扣比较高的的，北京新光天地新品服装内购折扣在4折上下浮动，配饰新品内购没有折扣。据我了解啊，北京别的商场内购要比新光打的还狠（outlets不算啦），当然你要认
西装520欧，皮鞋210欧，我个人认为价格还算合理，INNO2楼的西装大部分250欧，但那些西装平时穿可以，非常重要的场合还是觉得差一点。
至于鲁汶电影院、WE, 还有CA里面的那些1百多欧的西装，我连试的勇气也没有，好多线头都在外面的。Intertoys 附近有一家男装店，意大利牌子，都是900欧左右的，有点过份了。
国内的hugo boss原价好像没有少于1万的吧（而且还是衬衫），就算打了折扣以后也和这边的实价差不多。在国内买这些衣服估计A货、厂货、卖的人自己都搞不清楚。
有人去德国那个小镇买，只买一件西装，算上交通费、餐饮费还有时间还不如在比利时买，还有如果要改尺寸，在德国又不能当场拿，往返的费用就更高了。
这种正装估计布鲁塞尔也比鲁汶便宜不了几个钱，我比较懒，不想折腾。
挺好的, 价钱也算公道, 楼主穿上发个图上来看看效果吧
原帖由 flyingblue 于
16:14 发表
挺好的, 价钱也算公道, 楼主穿上发个图上来看看效果吧
衣服今天没有拿到，在改裤脚。
恩, 我们等着......等着
西装价格跟我估计的一样，鞋比我想象中要贵。
原帖由 方糖 于
18:13 发表 西装520欧，皮鞋210欧，我个人认为价格还算合理，INNO2楼的西装大部分250欧，但那些西装平时穿可以，非常重要的场合还是觉得差一点。至于鲁汶电影院、WE, 还有CA里面的那些1百多欧的西装，我连试的勇气也没有，
一线品牌标价是统一的，国内和这边如果有价格差别可能就是汇率换算时候会产生。有的品牌在国内有第三方代理商，所以打折的政策有时候和国外不一样，但是如果在专柜买实价的新品，在哪都是一样的。
改裤脚估计能收到你50欧吧
新光天地一般不会存在a货，厂货的情况吧，如果北京的新光，四季，燕莎，上海的恒隆这些商场买的不和巴黎，东京一样，那中国就没发展了
打折这种事情是可遇而不可求的事情，买打折西装我觉得就更不靠谱了，其他牛仔休闲的东西还可以。在法国的时候曾经在巴黎春天看中一款西装，美国的arrow牌子，原价也要400多欧，还有什么打折活动之类的，但是如果改裤脚没法当场拿，而我第二天要回比利时，也就没买。怎么着HUGO BOSS也要比arrow好一点吧，再说在欧洲正规专卖店里买的西装，也不应该差到哪里去，我觉得男士西装500欧算是基本价位，200欧以下的只能算休闲的，国内稍微像样一点的西装5000块都不一定拿得下，据说网上有个很搞笑的比较，看完我喷了
我说的是内购，就是甲方员工购买，不是打折，新品是不打折的！是不可遇不可求的。
arrow不是一线，当然不能和boss比啦。
不能说200欧以下就算是休闲，面向的市场和消费群体不同吧。
500欧在一线里算是成衣的基本价位。比如像brooks brothers，gieves hawkes 这类牌子，同样的款式买成衣要便宜一半。
当然设计师的就不讨论啦
价钱不错啊，尤其是鞋子，比我预料的要稍微便宜个几十欧的～
在欧洲买一线品牌的东西绝对是要比在国内划算的，所以想买又有经济实力的一定应该买。
500多欧买套毛料西服，真的不贵，如果赶上打折？我也有买一套的冲动了，呵呵，不知道面料如何，有没有马海毛和真丝？能不能揉成球状，再挂起来晾平？
楼主快秀一下啊！！！！！！！！！
强烈支持亮骚
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