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从20世纪50年代起至今，AR/VR 技术几经起伏，经历了从萌芽探索阶段到快速发展的阶段。随着计算机软硬件技术的迅速发展，新一代CPU、GPU、显示技术以及传感技术的进步，为AR/VR的发展奠定了坚实的技术基础，AR/VR正广泛地应用于各行各业，改变着人们的生产与生活。本报告分析了在全球及国内较有影响的几款AR/VR产品，同时对2015年以来国内AR/VR领域的重要投融资事件进行了分析，..
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2016年ARVR研究报告
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(C) 上方网 京ICP证:041414号 电子公告许可 北京市公安局海淀分局备案编号：证券时报记者 张国锋前几年特别火的虚拟现实/增强现实（VR/AR），在最近两年的创投圈似乎有无人问津的迹象。由于硬件体验较差、落地场景又迟迟未定，让这个行业从曾经的风口直接跌落。尽管听到行业融资的消息好像少了，但在&行业寒冬&的部分观点下，有数据报告却打了众人的脸。日前，由HTC Vive联合一众风投公司成立的VRVCA（虚拟现实风投联盟）联合投中集团以及两家行业媒体，共同发布了《2018年VR/AR行业年度投资报告》。报告中显示，2017年全球VR/AR投资规模仍然持续上涨，达到近30亿美元，同比2016年上升12%。而展望2018年，近90%的投资人认为，今年VR/AR行业的投资总额有望与2017年整体水平持平甚至更高，而新的投资机会或许也将在今年涌现。硬件受关注度骤降从投资轮次看，行业资金和融资事件主要集中在中后期和种子/天使轮；A轮占总体项目和融资比例逐渐降低。业内人士分析认为，之所以会出现这个现象，主要是因为在行业初期阶段，VR/AR初创公司在行业方向不明及缺乏数据的情况下需要更长时间验证企业和产品价值。此外，早期与中后期间的过渡资本不足，以及种子/天使轮平均融资额上升等也是重要因素。行业领域方面，由于平均交易规模较大，工具及底层技术（40%）和硬件类项目（35%）仍然占了总投资额的大多数。从融资项目数来看，企业/垂直行业的融资项目在过去两年翻了5倍，成为投资人最活跃关注的领域；而在游戏和娱乐等内容行业，投资者态度则变得更加谨慎，投资集中于各类别的头部工作室。业内分析指出，由于硬件出货量低于预期，投资者的关注重点从早期的硬件和内容（较依赖消费者渗透率）转向具长期投资价值并能跨内容和平台应用的工具与底层技术，以及能够快速验证产品价值并产生收入的企业/垂直行业领域。有投资人接受证券时报&创业资本汇记者采访时表示，资本的谨慎是正常的，不清晰、回报率不明、硬件设备都未普及等。当前投资VR的风险极高，敢提前进入的资本都是来做战略布局的，还有一点梦想信念的支撑，那就是相信产业未来的发展前景。在他看来，硬件的投资风口已过，独角兽难以出现。对投资人来说，垂直方案也会有机会，比如会议，房地产，旅游等，关键是要找到最适合的2B解决方案。产业投资者成为主要力量报告指出，在2017年，行业最活跃的15名投资者共投资了约150个项目；全球最活跃的机构包括Vive X、Presence Capital、The Venture Reality Fund、Tokyo VR startups、精准资本、Colopl Next等；国内的活跃投资机构则包括贝塔斯曼亚洲投资基金、、鼎翔投资、UCCVR等。同时可以看到，主流的传统风投基金（如红杉、IDG、启明、经纬等）在过去曾对行业进行一些早期的布局，而从目前来看这些投资项目并未获得重大的成功，因此在短期内这些投资人对VR/AR行业将持续关注但出手会相对谨慎；而专注VR/AR的风投基金则依然积极投资VR/AR领域的项目，但由于已经在行业关键的节点进行过不少投资，因而在寻找新标的时面临着避免跟现有投资组合业务重叠的挑战。从实践上看，随着越来越多行业意识到VR/AR技术在业务上的应用价值，具产业背景的投资者在2017年成为投资的主要力量；这些投资者比起普通财务投资人往往更了解相关初创的价值，投后也可以提供更多战略和产业资源；而一些平常不涉足风投业务，专注于晚期私募股权交易或者二级市场的巨型基金（例如、富达、中投等）因为看到VR/AR行业孕育出高估值独角兽的可能性（如Magic Leap、Improbable等）也开始在这领域进行投资布局。与传统母基金之类的LP不同，许多VR/AR专项基金背后的投资者来自产业（如科技、游戏、文娱媒体等）或者政府背景；来自这些背景的资金持续流入成立新基金，并有着较长投资周期、对VR/AR有更专门深入了解、以及对部分投资标的有着明显倾向偏好等特点五大潜在投资机会对于投资人而言，项目实现退出回报是重要考虑因素。然而，目前来看，VR/AR行业仍处于初期阶段，退出渠道和案例非常有限。大多数退出的金额低于1亿美元，早期投资者回报在20倍以下。有投资人直言，对于VR/AR初创企业，建议公司在种子/天使轮时尽量控制估值并多融一些钱（支撑18个月或以上），设定非常具体和明确的指标作为公司价值的验证门槛，无论愿景多大、技术应用可能性有多广，尽量先聚焦在少数几个细分垂直进行商业化，以及在适当时选择新的更适合自己产品形态和目标客户群体的设备平台（如一体机，移动AR等）。谈及2018年展望，业内普遍认为，资本市场及生态持续增长，伴随着新的投资机会。大多数接受访谈的投资者认为相较于2017年，2018年VR/AR的总投资额将增加或保持在相似水平。TMT副总裁丁飞此前表示，VR/AR是未来的大趋势，而且是未来将渗透至人们衣食住行的底层科学。但也应看到，由于目前整个行业的软硬件碎片化严重，从采集、制作到输出的底层技术还未成熟，所以针对各职业的解决方案也处于探索阶段，用户多处于被教学阶段和猎奇阶段。云九资本创始人在接受证券时报&创业资本汇记者采访时也认为，VR是全世界都在等待其爆发的行业，但现在之所以冷却，是因为硬件和产品都不够成熟，还处于中早期阶段。在他看来，VR一定是一个趋势，需要等硬件平台实现后，有更多应用市场进入，还需要一些时间。那么，展望2018年，都有哪些潜在的新兴投资机会？报告综合了多位投资人的意见，总结出以下五点：第一，移动AR：社交、游戏、零售等方面的应用；ARCloud之类的底层技术；3D建模等。第二，AR眼镜：上游供应商（如光学器件、摄像头模组等）；工业级企业解决方案等。第三，VR一体机：轻量级内容（轻交互、适合碎片化及高频使用）；底层技术（inside-out定位追踪、压缩/流媒体技术、计算机视觉等）；硬件设备碎片化的解决方案（如协助跨设备开发的中间件、跨硬件使用的平台）。第四，PCVR设备升级：优质的线下体验店及解决方案；对硬件设备用户体验高度敏感的企业/垂直解决方案。第五，5G：云计算；流媒体内容和技术；LBS应用。
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比VR更代表未来的AR在医疗健康领域有哪些前景？
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目前国内从事AR应用开发的企业有200多家，其中专注在医健领域的，根据公开信息推测不超过10家。
（原标题：【钛坦白】比VR更代表未来的AR在医疗健康领域有哪些分羹？）
钛媒体注：本文根据钛媒体旗下的微信公开课“钛坦白”第18期分享整理。本期我们请到了来自动脉网蛋壳研究院、领医创造、阿里健康、艾科赛龙、华大基因、诺辉健康的钛客，跟大家一起“探究医疗健康产业的新技术、新方案、新方向”。本期分享持续三晚，昨晚是第一场，以下是动脉网蛋壳研究院研究员莫人英的分享干货：下面是动脉网蛋壳研究院研究员莫人英在钛坦白分享的干货（由钛媒体整理）：相信大家也都注意到一个现象，目前VR算是风头正劲，在游戏、娱乐、社交应用上玩得风生水起。AR是否能更代表未来？其实这个问题比较泛，如果单从两者最后呈现的应用效果而言，我是更看好AR与各产业的融合。据 Digi-Capita 预估，至2020年，全球AR市场规模为1200亿美元，VR市场规模仅为300亿美元。当然大家也不要因为这个数据而避重就轻，它们各有各的应用场景和价值。某些情况下，两者还会重叠应用。AR目前最常被人讨论的是在手机或上运行的娱乐类应用程序，而我所专注的医疗健康板块，有比如医学模拟、微创手术、康复等应用。在这里我想跟大家聊一下，这部分产业到底是怎样的，再顺便举一些当下在医疗健康应用方面的实例，最后个人角度阐述下AR医疗应用的未来发展趋势及风险挑战。产业：AR在医健领域的应用还处于蓝海探索期据 AR in China 最近期的统计，如今国内从事AR应用开发的企业有200多家，其中80%倾向和已开发游戏类应用，剩余的也多偏向影视、购物等生活类应用。而专注在医健领域的应用，根据公开信息推测目前不超过10家。而在海外，据 CBInsights、CrunchBase、AngelList 网站的综合数据查询，目前有30家左右初创公司正专注在AR医疗应用领域。其中9家初创公司获得融资，总融资额达5.52亿美元，获投率达到了30%。获投项目的服务对象主要有三类：医疗机构、实验室、盲人。其中，针对医疗机构的主要是患者虚拟信息、血管照明、手术教学、外科手术导航、外科手术模拟训练。也即是通过服务B端打开市场的项目更受资本关注。所以就全球而言，AR在医疗健康领域的应用还处于蓝海探索期。在AR医健应用这个产业链中，目前公司主要分布为终端设备、软件、内容与应用四大类别，针对终端用户提供硬件、PC应用软件，而大部分是靠直销产品盈利。就当前来看，市场还远不够成熟。不过，也还是吸引了部分先行的产业巨头参与进来。最声名远播的就是的HoloLens全息眼镜，在官方的宣传视频里，医学研究人员可通过HoloLens来查看人体器官、肌肉组织、人体骨骼的结构，这也是目前技术实力最强的一款AR设备；还有，比如游戏巨头 Illusion 设计的一套3D增强现实系统，用于帮助医生更好地实施整容手术；以及医疗保健部门和埃森哲合作开发的一款AR应用，可以让医生随时监测到患者生命体征，并且在检测到潜在风险问题时能收到警报。综合产业巨头、初创公司的应用分布，经统计，目前整个市场细分下来有约20个领域：实例：AR在医健领域的应用还处于早期探索阶段第一个是关于血管照明的，通过PC应用软件帮助医务人员在手术中能够查看隐藏的血管。AccuVein 针对不同场景开发了四种型号产品。用于在静脉扎针、抽血、硬化治疗、一般外科手术及整容手术等过程中直接照射于皮肤表面，呈现出血管纹路以实现血管定位的产品。第二个是医疗设备营销可视化方面的案例。Hologic是一家致力于开发女性健康方面的影像系统和诊断检测产品的公司，开发的一款应用 Hologic Augmented Reality app，主要是让目标用户在购买设备之前就能有一个直观地视觉体验，并且还能实时互动。此外，Hologic的销售人员能随时随地带着这款3D增强现实设备临床应用向用户展现医疗设备是如何融入现有设置的。最后分享给大家的是视力导航方面的应用 OrCam。它主要依靠头戴显示器和便携配件基于摄像头的增强现实系统，让视力受损人群自由活动和阅读。一架通过磁铁跟镜框吸附在一起的摄像头，通过一根细小的线缆与便携式电脑相连，电脑的大小可以放在兜里。同时骨传导的扬声器将读取到的内容（报纸、路标、红绿灯、人脸等）清晰地传递给用户。综合来看，AR在医疗健康领域应用还处于初创公司大力创新的早期探索阶段，远未大规模进入竞争白热化格局。目前主要的商业模式是B2B、B2C：B端，主要是医院、第三方实验室，向他们提供硬件（头戴显示设备、手持设备）、PC应用软件盈利。而针对整个医疗系统而言，未来会加大对B端用户的开发（上图虚线部分），比如药企、医械厂商。药品、设备销售受政策、市场影响，用于辅助销售的硬件、应用将给用户带去更为直观地真实体验。C端，主要是医务人员、患者、消费者三类人群，针对他们的收入方式主要来自硬件、应用内购买，但要全面覆盖这个群体，还是比较遥远。未来的模式是一定会越来越多样化，提供的产品也会更丰富。比如，医生可以借助AR医疗应用提供的精确图文一步步地完成手术全过程；急救人员通过AR头戴显示器等指挥现场医护人员作出针对性的抢救措施，防止因错失抢救时间错过最佳急救等等。趋势：服务对象更多来自产业和商业领域分别从参与者、细分领域、产品类别来预估未来趋势的话，个人认为：产业巨头、医疗土著（传统药企/医械厂商）不断涌入，产业链日渐完善；细分领域以手术辅助工具为主，如针对外科手术的导航可视化及教学解剖PC应用软件，另外针对传统药企、医械厂商的营销医药、器械app将增多；产品类别以特定PC应用软件为主，但最好可帮助医生处理一些日常任务，解放双手；服务对象更多来自产业和商业领域而不是消费者领域，如医院的手术室、第三方实验室。
据柳叶刀研究称，全球有50亿人没有获得安全和负担得起的手术，其中每年有1.43亿台简单手术要操作，这需要220万外科医生，就手术导航的AR应用而言，不论是头戴式显示器还是PC应用软件都将是一个潜在应用领域。最后，需要指出的风险主要有两个——数据隐私安全和技术性问题。比如显示视野和自然手势交互实现程度是个高门槛。当然哪个应用新技术都会面临这种情况。我觉得在这个应用领域深耕的创业者记住一条就够了，就是耐住寂寞，扎根研究AR在医疗健康领域的应用，而不是靠炒概念。期待快速找到盈利突破口。
本文来源：钛媒体
责任编辑：王超_NT4133
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