大型的品牌企业中，如果层级过多，领导和推广的执行人之间的目的其实是分裂的.

11月21日，豆瓣一篇标题为《重大警示 不要为了打投去微博借钱》，关于微博打投点赞翻倍的帖子引起了广泛反响，内容是：

微博旗下借贷产品“微博借钱”推出“网购势力榜”活动，把借贷和粉丝打榜捆绑。微博借钱借款金额在1000元以上的，点赞数将翻2倍；借款金额5000以上的，点赞数翻5倍；借款金额8000以上的，点赞数翻8倍。

网友结合豆瓣小组发帖和微博已有贷款记录的网友留言，由还款额推导出“微博借钱”的年化利息在54%左右，且不能提前还款。

顿时，微博借钱被舆论指责“想钱想疯了”、“把借款和打投联系起来的平台，就是奔着粉丝容易冲动而来的定向收割，实在过于居心险恶”。继十月中旬，由题为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0！》的文章引爆的微博MCN刷量造假风波后，微博生态的顽疾再次暴露在公众视野。

在移动互联网红利消失的大背景下，金融成为各大互联网公司流量变现，提升盈利表现的重要业务单元，新浪也不例外。从其在11月14日发布的2019Q3财报看，净营收5.614亿美金，同比增长仅0.75%,净利润为2040万美元，较去年同期的4540万美元下跌55%。

其中，新浪广告营收4.611亿美元，较上年同期下降5%，而非广告营收1.001亿美元，较上年同期增长37%，这得益于两点，第一，直播业务营收增加；第二就是新浪金融科技业务的增长。

而所谓“金融科技”业务的增长实际上就来自微博借钱的增长。资料显示，微博借钱属于新浪金融旗下北京微聚未来科技有限公司，于2015年8月成立，2017年7月获得新浪2亿注资持股60%，主要经营贷款平台“微博借钱”“趣用分期”等新浪自营贷款业务。新浪财报显示，微聚未来在2018年营收4790万美元，占其金融板块总营收的65%。

由此可见，金融对新浪财报成长性至关重要，但相比阿里、京东这类自带购物场景、推花呗、白条顺风顺水的公司而言，新浪实在缺乏网贷的导流和应用场景，新浪财经、新浪新闻、新浪体育这些媒体矩阵会为微博借钱导流，所以微博还是微博借钱能够依赖的最主要的阵地，而微博最强势的就是其明星粉丝生态，所以微博借钱来一出点赞饭翻倍诱导粉丝借贷的操作并不奇怪。

明星粉丝生态？其实是刷数据生态

一位饭圈女孩告诉【商业街探案】，微博整个生态里八成都是围着明星圈钱，热搜话题榜排名、IP估值榜、点击率、粉丝量、搜索量和各类指数等平台创造的榜单，这些榜单看似极大影响了舆论，也就等于迫使粉丝去给爱豆做数据。

最基础的做数据形式就是“转评赞”。因为正常情况下点赞是一号一赞，所以，为了制造转发和评论量很高的假象，粉丝就会去买入大量微博小号来做数据。

更复杂点的方式就是榜单。新浪的榜单特别多，如超话榜（就是此前蔡徐坤和周杰伦粉丝PK的榜单）、新星榜等等。除了常规打榜外，粉丝还要负责爱豆的“搬家”，比如从新星榜移动到明星榜，“花费动辄上百上千万。”前述饭圈女孩说。

尽管粉丝们已经叫苦连天了，但看得出，微博并不满足，仍然在努力“挖潜”，所以点赞这个最基础的功能就被盯上了，“网购势力榜”的借贷后一赞顶八赞就可以说是这样的思路——与其粉丝的这部分钱让灰产去挣，不如改成官方间接“卖赞”算了。

当然，有人可能会问，粉丝为什么一定要借钱高赞呢？不是有一套成熟的灰产供应链了么？核心原因除了买号切换操作繁琐效率低外，还牵涉到微博一个“清数据脱水”的机制，微博打着净化数据环境的旗号，会定期把没等级没活跃度的小号清理掉，而官方的“一赞顶八赞”显然是不可能被打假的。

所以，微博这次的“网购势力榜”并不仅仅是一次简单的营销策划，微博的算盘打得很好，一边通过明星“点赞、打榜”的机制诱导粉丝借钱，粉丝借完钱还能助推微博点赞数“真繁荣”，等于一次性割了两茬韭菜。

因此，即便在社会引起轩然大波，微博借钱的回应态度仍然比较强硬：“在遵守国家相关法律法规的前提下，每个平台都有开放活动的权利。将借贷与追星捆绑确实不妥，但年化利率并没有超过法定标准36%。”

在11月21日引发争议的当天，微博热搜榜上还出现了“微博抽10人送3888现金”的推广，多个娱乐影视领域的大V也参与了活动的推广。21日晚微博借钱发声明称，微博诱导粉丝借钱打榜的信息传播源头为某些用户为阻碍竞争对手打榜。

“借钱绑定点赞事件”其实是微博营销生态的一个缩影：把数据做大，推动营收，然后通过产品设计让营收反过来还能推动数据的增长，形成“左手倒右手”式的闭环，平台甚至能一件事儿赚两次收益。

除了鼓励饭圈女孩做小号，对于不追星的真人用户，微博亦有带动流量之道，比如强制关注和强制塞粉。有网友在知乎上吐槽，关注人列表里莫名其妙就多出一堆完全不知道的人，不容分说给你推各种广告、各种微博，还不能屏蔽，甚至在看一个博主主页时还会掺进去其他的推送微博。

跟塞粉丝同时出现的，还有推送的“权重”设计：简单来说，博主发一条微博并不是推送给自己全部的粉丝，而是按照一定的权重计算，推送给了部分粉丝。所以，僵尸粉越多，就代表活粉越难看到自己的微博内容。

解决方式是，购买粉丝头条这种增值服务，才能确保内容被顺利推送给自己的粉丝。神奇的是，认证过后的企业蓝V会被严重限流，同等黄V的博文曝光度远高于企业微博，摆明了是想让企业掏钱。

同时，想在微博打广告同样也不容易：必须走微任务平台，微博平台会抽成30%；如果被发现打广告不走微任务，会被微博惩罚性降权甚至屏蔽。

“很多明星的推广微博或者广告微博，有时候会刷不出来，或者显示该内容被举报什么的，一般就是因为公关公司没及时给新浪交保护费，导致微博被限流了。只是名正言顺买还是通过黑产买而已，而所谓的黑产也明显是微博纵容的结果，养起来的生态。每个人的微博都可以买粉丝头条。帮上头条也是真金白银的价格。”前文中讲述打榜“潜规则”的饭圈女孩告诉【商业街探案】。

所以对于这些接广告的KOL博主来说，接微任务给微博交一次钱。内容发出来以后又要对广告主负责，还要再买一次粉丝头条。微博坐在中间来回收钱。一个广告不光要卖给广告主，还要看微博脸色。

如今，微博的营销生态已经非常不健康。

文章开头所述的《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》，就控诉了某MCN机构通过旗下达人微博账号进行原发推广时刷数据的行为，博主350w观看，3000赞，1000评论，但自家淘宝店却无一购买量，甚至连进店流量都毫无波动。

微博为有意在其平台上投放广告的用户提供了一项服务，如果想将内容定向推广至某位明星或者大V粉丝的相似用户，只要输入明星的微博名，就可以清晰看到该明星的微博粉丝数以及“可投放粉丝数”。有业内人士认为，这样的粉丝基本接近高活跃粉丝数量，并排除僵尸账号、被遗忘的账号等等无效、低效账号。比如0转化事件里的大V张雨晗，微博粉丝量300多万，可投放量才1万多，足见其中的水分之大。

一位营销从业者告诉【商业街探案】，大型的品牌企业中，如果层级过多，领导和推广的执行人之间的目的其实是分裂的：“老板一看那些造假微博的平均数据以后，对广告的传播效果期待过高。KPI一定下来，执行人怎么办？就只能跟代理和MCN串通刷量，不刷可能自己奖金就没了。”

因此，在实际执行中，所谓的微博营销就变成了：企业的执行人、代理、MCN三波人的目的一致，忙活一圈就是为了合伙给领导演一出戏，让领导看得顺眼，皆大欢喜。具体有多少转化成了下载/下单都是次要的。

一位快消品牌的市场负责人向【商业街探案】表示：“在销售转化方面，微博基本忽略不计吧。主要还是品牌曝光。投放之前需要做数据监测，排除水号，把钱花在真实数据上面；如果不做数据监测，碰运气的结果就是微信70%的概率被坑、微博90%的概率被坑。”

随着短视频的兴起，很多人涌入这个赛道，想赚快钱就催生了一批急功近利的人！他们统一的一个特点就是当韭菜！一不小心我们被利益或者急功近利的心冲昏头脑，我们就成为了韭菜！虽然他们那一套想割韭菜的心不可取之外，但是那一套营销思维非常值得我们来学习！我们来分析一下他的营销手段！拿金融领域来说的！

举个真实的例子抖音上有个金融博主“重生小强”，这不在去年的时候因为带领粉丝入坑起步股票，后来股票崩盘粉丝巨亏，而这个博主成功套现1亿现金跑路了，后面被粉丝举报抖音账号给封了，最终以退出抖音为结局。回想2020年左右进入抖音，1989年出生于四川绵阳，初中没毕业。

短短几个月就涨粉50多万，通过一系列骚操作成功地包装成一个金融大佬的完美人设成功取得粉丝的信任，让这些粉丝成为他的韭菜！究竟这个矮个子，圆脸大肚土豪像的胖子，他凭什么这么狂！

这人叫胡强，1989年生人，初中未毕业，四川绵阳人，12岁做网游工作室，18岁做包工头，23岁北漂做金融。一开始在北京某家知名地产基金做业务员，后来跳槽去了成都做某金融公司总经理。13年辗转到上海从事股权基金，自己创业成立股权投资公司和影视公司。据2020年他未暴雷之前，天眼查显示：胡强控股5家公司，股权投资公司注册资本2.8亿人民币。19年以后法人和股东都变更了。刚看他抖音视频感觉他好丑但可爱，整个屏幕都是他的大脸，认真看了内容是挺有才的。这人酷爱混上海各种高大上的圈子，马云的太极禅，各种EMBA班，外滩游艇会，商会明星晚宴都能看到他的身影。

那个时候我也是他粉丝，直接蹲在他直播间听了挺久的，他在网络上玩圈层文化，人脉资源变现，每晚看他的直播的人很多，都是做生意的老板，想跟他连麦合作得到他的指点，很多人通过他的直播间认识了企业上下游的资源合作，用这个筛选的方式筛选出高端有钱的粉丝用户或者老板，给他们洗脑讲大家都知道的励志话语，然后通过这个方式来提现自己的吹牛皮的价值，最后给他们洗脑之后，就用入群知识付费进群，他这个入群的费用也高得离谱，10万入群费用，这个通过设置门槛又收割了一波粉丝，入账轻松松百万到手了。

这是入群之前，入群之后呢就对加群的优质粉丝及老板进行洗脑收割，在群里分享自己的买的股票，后面经过专业人士的分析其实就是垃圾股，就是做局思维，举个例子，自己先花大把钞票入局哄抬这个股票给它加热度让它直线上升，优势股的趋势，然后分享了到群里面，粉丝和一些想赚快钱的老板就跟着入局投钱了，然后这个股票就值钱了，接着后面就低买高卖出去，让这些群里面的粉丝和老板接盘，当然也是会先给点甜头了，总不能都让粉丝亏本吧！这个主要是为了积累自己的信誉及价值，方便做更大的局！

抛开后续他跑路的价值观来讲，前面他是如何通过短视频来做到涨这50多万粉丝的呢！我们来分析下，首先一个人要想成为网红最起码分两类，第一靠脸面吃饭，外形又矮又丑，体态还胖，肯定不是靠脸面吃饭的，那么他肯定是靠才华和内涵吃饭的！说实话大部分人还是靠才华吃饭的，那么他有才华是怎么来开始第一步的呢！首先他做的这个财经金融类的领域，是需要认证的，需要大量的知名度！从这个角度来讲，上面他的操作你就懂了！

首先是提高自己的知名度和社会认可度！他在抖音发的第一条短视频是他在2015年上非诚勿扰的视频作为认可度，最起码能上非诚勿扰地证明这个人还是比较靠谱的，而且可以证明自己，你要不信的话，粉丝和路人也可以去看视频求证，自己的一些展现和资本都可以证明的！其实这方面的话给我们一个启示，为了挣钱需要推广和营销自己，不要怕勇于出镜！

2015年胡强上非诚勿扰图片

接着在通过自己的人生经历，上面也有讲“12岁做网游工作室，18岁做包工头，23岁北漂做金融。一开始在北京某家知名地产基金做业务员，后来跳槽去了成都做某金融公司总经理。13年辗转到上海从事股权基金，自己创业成立股权投资公司和影视公司。”这是他自己的真实案例，让他的事迹更贴近生活，分分钟展现了一个屌丝逆袭高富“帅”的形象，癞蛤蟆吃到天鹅肉的形象！这样他的艰苦奋斗，屌丝逆袭成土豪人设树立了，证明自己并不是徒有其表而是有真正经历和能力的人！

壹基金聚会主人公胡强和马云合照

之后还放出一些跟名人的合影来提高自己的社会地位！现在这个社会还是崇尚名人效应的，你跟有名的人你的社会地位就提高了一个层级，明显是降维打击了！比如花个钱去包装一下自己，他入局李连杰和马云共同成立的“壹基金”，这里面名人多得是，成为了里面的会员，想跟谁合影都可以，他跟王思聪，马云，马化腾等等名人明星很多！这样做的目的明显是为了打造自己的靠谱，有能力的人设！提高自己的信誉和知名度！这些分别在他接下来的视频都展现出来了，营销思维就层层递进，一环接着一环！说实话让你没法怀疑他的能力，为他下一步取得粉丝信任埋下伏笔！

视频里也讲了自己的亲身经历，来博取粉丝的信任；职业生涯的艰苦经历博取一些小资老板的同情和感同身受；等这些都做好了之后，并且要更新相当长一段时间的视频，毕竟如果你更新了一点点视频就出来赚吆喝，卖课或者收咨询费，或者进群费等等，自然而然割韭菜的嫌疑展现的的淋漓尽致，也太沉不住气了！所以必然需要用延时满足来控制自己的虚荣感和急功近利的渴望！最好是粉丝或者路人催着你更新或者直播的那种，胃口充分吊足了，人设也确实做得足够到位，合适的时间开播你不赚钱谁赚钱！当然还是要有正确的价值观，不能像这个财经主播一样后面做着做着就跑路了！我们要取其精华，去其糟粕！

想知道他怎么跟粉丝取得信任的么，那么就接下来往下看吧。上面那些做好了之后，他就选择开始开直播给粉丝解答疑问和困惑，刚开始开播那几个月都不是在推销股票或者什么的，就是纯属热情的帮助别人解答疑问，跟平常朋友之间聊天没什么两样，我在他直播听了一段时间，她跟粉丝聊天也是比较贴近生活的，并且也很热心的，只是挂了一些有关理财和基金的书籍，而且这是书籍都是基础的，比如是怎么取得入门基金门槛的证书，这个是要考试的，买了也不少，让粉丝也增强对他的信任！

做了这些基本工作之后自己的急功近利想收割粉丝的商人心里出来了，后面就直接引导粉丝和小老板线下见面吃饭，让粉丝更加了解的他的情况，比如这个胡强在上海外滩接见了粉丝，给粉丝送礼物，送名贵的酒，包游艇赏外滩夜景，显示了自己的大方，还让粉丝朋友们了解他的住址情况等等，这下人设简直完美了！有点小钱的老板或者粉丝的话不入局都不行了，显得这么靠谱，一点不像卷钱跑路的奸诈资本商人！

后面不论在直播的过程中还是视频当中都是在宣传自己的，所持股票的涨跌情况分析，及自己所持股票的高歌猛进，于是乎在开播的时候直接收大额进群门槛几千，几万，十万不等的资金，直至后面推荐他的大头股票ST起步，后续因为故事主人公胡强对这个的了如指掌，说白了就是操盘手！让粉丝和一些进群的小资老板狂砸出来出来起步股票的高歌猛进，于是乎这个操盘手直接抄底全部，抛售了自己那一份独大的股，狂澜1亿就跑路消失了，后面粉丝就集体维权上诉了，这不你去抖音搜索“重生小强”这个账号，你会发现已经封掉了，这会估计已经逃之夭夭了，有没有进局子不知道，反正这个从涉及的金额来看，如果诈骗成立那么够他吃一辈子的牢饭了！

犯罪就像一个无底洞，永远也拉不回来了

通过上述割韭菜跑路的博主，他能割到韭菜的底层逻辑是什么呢？第一，他作为一个金融领域的博主，必要的获得一个知名度和信誉度，比如这个博主的成功吸粉到56万个粉丝，它是通过跟名人合影，然后上节目营销自己，来为自己人设加码！（合理的营销及包装自己）第二，他通过短视频传播一些自己对金融领域的知识和股票分析，展现自己的一个专业知识的丰富性！肯定会让粉丝朋友更加的信任他！（塑造专业金融型大佬形象）第三，讲述自己亲身创业经历获取粉丝同情和信任！（获取粉丝同理心）第四，控制自己延时满足，不要忙着变现，要合理的吊粉丝胃口！第五，合理的变现手段，卖课也好，进群收费门槛也行，销售书籍也行等等变现手段！

关键还是要有个正确的价值观，不要为了某些利益而让自己走向不归路！不然后悔晚矣！最后点赞加关注，就当是对我的鼓励和帮助，后续分享更多行业内幕及短视频干货，敬请期待！

近日，凭借“偷狗视频”再次爆火的，国内著名影视演员嘎子谢孟伟。在其个人社交平台开启网络直播，并在直播间内当众发誓。称自己在以后的直播中，绝对不会和其他网红打PK。更公开鄙视打PK的圈内明星，利用擂台赛割粉丝韭菜令人不齿。此言论一出，再次引发网友热议。

直播中的谢孟伟，首先与广大支持自己的网友及粉丝，现场互动爆料其个人日常动态。一顿常规寒暄操作后，便接到了来自某女网红的PK邀请。在连线该女网红后的谢孟伟，当着直播间所有粉丝，及对面女网红的面，向大家发誓绝对网络在线PK。这一突如其来的操作，打了该女网红及网友们一个措手不及。曾经凭借直播带货及PK，赚取粉丝购买及打赏的嘎子，如今此举让人有些莫名其妙。

发誓后的嘎子谢孟伟，首先主动挂掉了该女主播连线。紧接着，便向直播间众多一头雾水的粉丝们，表明如今痛恨网络PK的原因所在，及此举的最终目的。嘎子谢孟伟称，如今不少圈内明星，凭借出演影视作品角色，为其积攒的口碑及知名度。打着为偶像争脸的旗号，设计剧本和熟人在线打PK。不少不明真相的忠实粉丝，在稀里糊涂的情况下，便成为了他们借此敛财的无辜韭菜。

在谢孟伟本人看来，作为同是影视圈知名演员的自己，有必要也有义务，揭露其背后的龌龊勾当。撕开遮羞布让粉丝们看清楚，自己喜欢的偶像，到底在用什么手段来坑常年追随的粉丝。相较于拿着粉丝敛财，并以此为傲的所谓同行明星们。嘎子认为自己的口碑及知名度，不允许自己这样做。嘎子谢孟伟认为，明星网络平台打PK的行为，会让自己显得掉价，所以坚决抵制从自己做起。

网友在听过谢孟伟的解释后，纷纷留言点赞表示支持。嘎子紧接着补充道，自己和这些直播PK的明星，有着本质上的底线区别。自己在网络直播平台上，只会推荐好货给喜爱自己的广大粉丝。嘎子的言论随后被网友现场怒怼，称这样踩低别人抬高自己的行为，完全不是公众人物应该做的。身为童星出道多年，，对于此前PK过往闭口不提，甚至借此来标榜自己的品味，妄想通过这样的行为，来换取网友好感，明显有些不切实际。

更有网友直言道，网络直播平台设置娱乐规则，方便主播网红与粉丝借此互动。屡次强调自己的与众不同，甚至标榜自己如今的自命不凡。从演员沦落为带货网红的嘎子，明显缺乏清晰的自我定位及认识能力。身为网红却鄙视网红及圈内艺人，甚至近期公开鄙视圈内前辈。如今的嘎子在各种利益诱惑下，逐渐变得毫无原则底线可言。

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