第一电影观察专注观察中国电影市场导读暑期档，是一年一度除了贺岁档之外，跨时最久空间最大的电影档期，因此，也成了兵家必争之地。如果说，6月是暑期档的预热战，那么到了大中小学生统统放假的七八月份，正牌的暑期档大餐们就要统统上桌了。今年暑期可谓“中国电影新力量”大展示，类型多样的国产片纷纷上映。目前看来，无强劲分账大片登场迹象，基本是国片天下。既有陈凯歌、尔冬升这样的大导演们回归征战，在这个新观众新思维新概念的全新市场下，当年的大导演们还能不能hold住？“全没星”的横漂小人物题材，能否获得观众青睐，成为今年暑期档的黑马？郭敬明的《小时代4》和何炅的《栀子花开》两部青春片，是否会复刻去年同档期《小时代3》与《后会无期》的相爱相杀？大鹏、肖洋、张皓等新导演终于媳妇熬成婆，拍了自己的第一部电影，他们能因此一战成名吗？品牌IP盛行的当下，那些旧瓶装的新酒，还能“回春”吗？种种疑问，也构成了今年暑期档一幅颇令人玩味的市场图景。——大导演能否hold住新时代？——当90后逐渐成为电影市场的主流人群，不可否认地，新时代已经来了，你可以不爽，可以吐槽他们肆意娱乐的电影审美，但终究无法拒绝。而当年的大导演们苦心建立的个人品牌价值，也在新时代里逐渐消解。如果你无法讨得年轻观众的青睐，甭管你是多么有江湖地位的名导，至少，市场会给你它冷酷的眼色。在今年暑期档后半程，不但有第五代导演陈凯歌阔别三年的再创作，改编自徐皓峰武侠小说的同名电影《道士下山》，还有香港名导尔冬升的人情新作《我是路人甲》，更有曾在去年贺岁档遭遇滑铁卢的历史战争爱情大片——吴宇森的《太平轮（下）》。要是搁在10年前，每一部电影都是不容小觑的大片，但放到今日的市场上，随着大导演神话的破灭，它们其实与所有年轻导演的影片，站在同一起跑线上。老将出马一个抵俩，还是拳怕少壮后来居上，还真不好说。大导演搭配大明星　传统大片能否讨90后欢心？时代变了，伴随着90后观众的崛起，互联网文化的蓬勃，电影圈更是日新月异，新词汇新概念，新的语言体系，不断刷新着业内的认知。就连年轻的新导演们都感觉跟不上趟，跟别说与这些潮流文化一直保持着一定距离的老导演们。这些年，第五代在商业市场上神话不再，张艺谋新片《归来》在去年5月份只勉强拿下了2.9亿的票房，田壮壮更是久不拍片，恐怕如今的新电影观众已经不知道他是谁了。陈凯歌今年倒是出山了，这是他距离2012年拍摄的《搜索》之后，时隔3年的再出手。跟顾长卫不一样，陈凯歌并没有“与时俱进”地想去接接年轻人的“地气”，用华星UME影城总经理刘晖的话来说，“他还是在郑重其事地拍电影，看山不是山，他总会想说点儿什么。”这一点，从陈凯歌选择的电影题材就可见一斑。不过，这倒是陈凯歌第一次进入暑期档这样一个年轻群体为主的旺盛档期。从某种意义上来说，他似乎也想与更年轻的观众群有所“对话”，换句话说，他或许也想试试，作为资深的第五代导演，在如今的市场里，有多少人愿意为其买单。《道士下山》汇集了王宝强、范伟、林志玲、郭富城、张震、吴建豪等全明星阵容，讲述小道士何安下为了躲避粮荒，下山谋生，遭遇一系列神秘奇幻人物的故事，要展现的是陈凯歌心中“不一样的民国武林”。不过，在不少90后观众的眼里，他们并不在乎陈凯歌拍得怎么样，更吸引眼球的直接卖点是，“范伟跟林志玲搭档演夫妻”以及“一见王宝强就笑”。金逸影城经理谢世明也提到，王宝强因为“跑男”正当红，对于营销上是有一定帮助，就像之前的印度电影《我的个神啊》，因为王宝强的献声配音，在很多年轻观众群体里也引起了兴趣。《太平轮》下部里的船难才是影片的正餐不过，大导演大明星也并非万试万灵，刘晖觉得，《道士下山》跟去年的《太平轮（上）》很类似，都是大导演大明星组合打造的传统大片，有一定观众，但是跟如今互联网时代的娱乐化营销似乎又没法产生太多火花。而且《道士下山》这个片名，首先对于年轻观众就不太有吸引力。也因此，她觉得，《道士下山》不可能会有一开始就爆发的可能，更多要依靠口碑后续上扬，如果能达到陈凯歌以前电影《无极》《搜索》那样引起话题、争议或者文本解读的，会更好。至于《太平轮（下）》，在整个暑期档里则更显尴尬，一方面，它虽然有上部的预热，但是前作的口碑和票房滑铁卢，直接影响到了观众对下部的期望。最冤的是，上部那些家国情仇只不过是前菜，大船和海难才是点题的正餐。尤其是在主打轻松娱乐的暑期档，大概没有多少人会对沉重的历史灾难题材感兴趣。这就像苦难的《一九四二》无法在合家欢的贺岁档博得更多欢心是一样的道理。90后观众更直接表示，“感觉《太平轮》说的都是上一辈人的事情。”不过，据金逸影城经理谢世明透露，《太平轮》下部改名叫《太平轮：彼岸》，再加上之前邀请了徐克对影片进行了重新剪辑，算是找出了一些新卖点，希望观众能重新认识这个影片。但是上部在贺岁档的空间也只刚到2亿，暑期档有着青春爱情喜剧等应景的题材不胜枚举，《太平轮：彼岸》的前景并不乐观。《路人甲》有望成黑马　虽然全没星不过可猎奇作为自家制作发行的影片，博纳影业总经理刘歌觉得，《我是路人甲》看起来虽然是小人物的故事，其实本质上也是一部青春片，但它又不同于市面上常见的歌舞校园鲜肉欧巴，《路人甲》里的年轻人经历的是盒饭、剧组、街头、痛哭、没有钱、女朋友分手，对自己梦想破灭的歇斯底里，无奈、挣扎，但是他们的精神是向上的，这其实是一种青春正能量的体现。《路人甲》的主角们，几乎全是“横漂”的群众演员，看起来是“全没星”阵容，不过刘歌透露，其实这部电影里有冯德伦、吴彦祖，以及很多和尔冬升合作过的二三十位明星会在其中客串，这些大明星，在这次的电影里成了“路人甲”，而那些小人物才是这部电影真正的大明星。虽然并没有数星星的主演阵容，但是影院经理们还是看好《路人甲》成为今年暑期档的黑马电影。刘晖觉得，这是一部不按照常理出牌的电影，题材也很少见，有话题性，营销做的也不错。谢世明则认为，尔冬升是商业和人文结合的品质导演，影片在题材上令他想到去年的《微爱》，都是草根在娱乐圈的奋斗史，同时，它们在某种程度上都为普通观众提供了对影视圈的猎奇心理。他觉得，如果是名导演出手，大明星其实并没有那么重要，像张艺谋、周星驰这些大导演，本身就是品牌，经常用新人，片子照样卖。——新人要出头，到底行不行？——最近两年华语电影的好成绩，有不少都是新人导演创造的。回顾2014年暑期档，新人导演的表现分外抢眼，先是邓超的《分手大师》打头阵，随后是肖央导演的《老男孩之猛龙过江》，而韩寒和郭敬明这对“相爱相杀”的老冤家也在暑期档相遇，《后会无期》和《小时代3》都取得了不错的票房成绩，新导演开始成为国产电影对打好莱坞大片的“新力量”。2015年上半年，同样有两位新人导演在激烈竞争中脱颖而出，苏有朋携导演处女作《左耳》获得4.85亿票房，吴京带着来势汹汹的《战狼》收获5.4亿票房。2015年暑期档，又有一大波新人导演携新片来袭，不仅有跨界而来的导演何炅、大鹏，也有从电影剪辑师“逆袭”成为导演的肖洋、张皓，还有虽然名字陌生、但经验丰富的“资深新导演”许诚毅和韩延。在这个暑期档，不知道哪一位新人导演能成功上位，成为下一匹“黑马”。导演跨界风汹涌《栀子花开》何炅 VS《煎饼侠》大鹏这两年导演圈刮起了一阵“跨界风”，拍电影的门槛变得越来越低，不少演员、歌手、作家、主持人纷纷当起了导演，而且票房成绩屡创佳绩。2015年暑期档，主持人出身的何炅和大鹏，会将这股“跨界风”延续到底。跨界新导演想出头，最关键是拥有粉丝，自带话题，并且把自己的优势资源发挥到极致。何炅作为老牌综艺节目《快乐大本营》的主持人，节目本身拥有不少粉丝，大鹏此前自导自演的网络剧《屌丝男士》，也拥有不错的点击量。不过，如何让自己的粉丝转化为电影观众，心甘情愿地掏钱买票，还是一门大学问。在这方面，他们可能需要向作家出身的郭敬明导演学习一下，他算是玩转“粉丝经济”的行家老手。新导演想出头，拍青春片和喜剧片最容易成功，一是因为这两种题材的电影操作难度不高，新导演容易搞定。二是因为此类电影深得当下年轻观众的喜爱。何炅执导的《栀子花开》正是一部青春片，定位为“不怀旧正青春”，不知道最近被青春片轮番轰炸的观众，能否从中看出些新意？何炅虽然最近辞去了在北京外国语大学的职务，但“何老师”的形象依然深入人心，这也和《栀子花开》的校园爱情气质十分贴合。《煎饼侠》讲的就是大鹏怎么拍《煎饼侠》的故事大鹏当导演是十足的“野路子”出身，他本是建筑工程专业毕业，刚来北京时他渴望当歌手，后进入门户网站音乐频道做编辑。从拍摄小视频开始，大鹏逐渐做出了点击量颇高的网络剧《屌丝男士》，并开始不满足于制作视频影片，于是写起《煎饼侠》的剧本，后来他拿着剧本不停找导演，但是找来找去都找不到合适的，只能自己硬着头皮上了。《煎饼侠》将延续大鹏一贯的喜剧风格，他此前曾透露，“《煎饼侠》讲的就是大鹏怎么拍《煎饼侠》的故事，电影中所有人物关系跟现实生活完全一模一样。电影中一共有30几个明星，邓超就是邓超，吴君如就是吴君如，小沈阳就是小沈阳，观众会看到特别多的明星陪你玩。”多年媳妇熬成婆“剪辑师”的逆袭《少年班》肖洋VS《命中注定》张皓在新人导演中，明星跨界当导演似乎更容易引发关注，因为他们本身就拥有一众粉丝，有一定的票房号召力。不过另外一些新导演同样值得注意，他们并不是明星，但始终在电影圈打拼，终于“多年媳妇熬成婆”，从电影剪辑师逆袭成为电影导演。《少年班》导演肖洋，自嘲“拍电影的初衷就是为泡妞”，但是当他“不再喜欢当时的姑娘之后，电影还一直在喜欢着。”肖洋北漂多年，先靠制作购物广告谋生，2008年被陈国富挖掘之后，以扎实的剪辑技巧曾经成为冯小刚的御用剪辑，并与陈可辛等众多大导演合作。正是在恩师陈国富的鼓励之下，《少年班》成了肖洋的导演处女作。导演肖洋在电影圈打拼多年，人缘颇为不错，在最近的电影发布会上，冯小刚、陈国富、韩寒、叫兽易小星等都为他站台宣传。据悉，《少年班》在题材上也属于最近大热的“青春片”，电影讲述了“少年班”中几位超高智商的特殊少年，攻关“世界数学大赛”最高奖项的故事。天才少年们纵使智力通天，也一样压抑不住青春的躁动。爱情片《命中注定》定档7月24日上映，执导此片的张皓，也在电影圈摸爬滚打多年，从摄影师到剪辑师，这次他终于“逆袭”成为了导演，并请来冯小刚担当影片监制。不知道这部由汤唯主演的《命中注定》，会不会成为下一部《北京遇上西雅图》？资深“新导演”势头猛《捉妖记》许诚毅VS《滚蛋吧！肿瘤君》韩延和上面的新人导演相比，《捉妖记》导演许诚毅和《滚蛋吧！肿瘤君》导演韩延，其实并不算完全意义上的新导演，他们已有过不少电影作品，只不过观众对这两位的名字还略显陌生。《捉妖记》导演许诚毅个子小小，貌不惊人，但他却是梦工厂的资深动画师，名副其实的“史莱克之父”。许诚毅此次执导《捉妖记》遭遇不少意外困难，因受主演柯震东吸毒事件影响，这部原本锁定2015春节档的电影被迫延期，由井柏然重拍所有柯震东的戏份，其中的辛苦和纠结自不必说。《捉妖记》导演许诚毅，其实是一位好莱坞归来的“资深新导演”《捉妖记》虽然堪称“命运多舛”，但所幸获得安乐老板江志强的支持力挺。当年，李安拍摄《卧虎藏龙》无人看好，江志强力挺该片，并投入所有资产，张艺谋的《英雄》开创了内地武侠大片新时代，也是江志强赌上了全部身家。而这部《捉妖记》，则是江志强第三次把全部资产押上去，重视程度可见一斑。《滚蛋吧！肿瘤君》的导演韩延也是一位“资深新导演”，他曾执导过由Angela Baby和赵又廷主演的爱情片《第一次》，当导演的经历也已经快有十年了。《滚蛋吧！肿瘤君》改编自抗癌作家熊顿的小说，由白百何和吴彦祖主演，定档8月13日全国公映。今年4月，韩延导演举行了一场别开生面的“粗剪片”试映，观众们纷纷反映很过瘾也很新鲜。他在观影结束后的互动环节中向大家解释，之所以敢把未完成后期制作的“粗剪片”拿出来给观众看，就是因为所有主创都认为目前的“粗剪片”已足够好，完全可以对外放映，他自信表示“进军暑期档无压力”。——明星做卖点，票房号召力如何？——在电影市场，明星阵容是永恒的话题，这个卖点简单粗暴，却又屡试不爽。在这个暑期档，华语电影里依旧明星云集，但有明星撑场票房就能大卖吗？似乎也没有这么简单。明星影响前期排片和票房后续还靠影片本身《横冲直撞好莱坞》汇集了黄晓明、赵薇、佟大为三位明星由林诣彬监制，赵薇、黄晓明、佟大为主演《横冲直撞好莱坞》将于6月26日上映，无疑是今年暑期档上半程最受关注的华语片之一，明星效应就是该片最具“杀伤性”的武器。在此前的新闻发布会上，光线影业总裁王长田就曾明确表态，“任何投资方如果能找到林诣彬（《速度与激情》系列导演）做监制、找到赵薇、黄晓明、佟大为三位做主演，这个影片就一定会成功。”剔除这句话中的宣传成份，我们至少可以说，一线名导演、名演员的加盟让这部影片成功吸引了观众的眼球。深谙宣传之道的发行方更是直接在海报上打出solgan：赵薇大为和晓明，喜剧动作和爱情。直白地告诉观众，这就是电影最值得关注的看点。再比如根据同名小说改编的电影《陪安东尼度过漫长岁月》，在没有名导演和名演员的情况下，监制周迅就成了宣传时的一大突破口。记者采访了多位国内院线经理，在中国电影市场日新月异的今天，在放映方眼里，明星效应对一部影片的成败依然起着至关重要的作用。道理很好理解，电影放映是商业行为，影院会尽量和观众的思路保持一致，而从观众角度来看，一部影片上映之前，能勾起他们观影欲望的，无非就是影片的演员阵容、电影类型、故事题材、上映的档期等几大主因，其中尤以演员阵容为重中之重——作为一部影片的门面，只要有明星，电影就有了一定的观众基础。不少影院经理都表示，明星阵容至少会影响到电影的首映排片，而且影响会很大，因为影院会根据自己的经验，面向的不同观众群进行排片，想看明星的人总是不在少数。不过，不少业内人士也强调，明星并不能完全决定一部影片的成败，明星影响的更多的是首映排片和前期票房，影片后续表现如何，生命力是否长久，还是要靠影片本身说话。首都影院经理于超向记者表示，这种现象在如今的一二线城市尤其明显，“在一二线城市，观众见到明星的机会比较多，接触到的明星新闻也比较多，这些观众观影时除了考虑明星阵容，对影片本身的关注和要求也越来越高。这两年青春题材电影比较走红，这些影片常常在没有大牌明星的情况下也能卖的不错，就有这方面的原因。”相应的，一些只有明星卖点，影片本身缺乏吸引力的作品常常出现票房跳水的情况，例如第二周的票房只剩下首周的50%，甚至更少。于超表示，票房跳水说明影片开始是靠外在的东西把观众吸引过来的，但影片的质量、口碑没接上。有话题有团队的明星更吃香明星的名气有大有小，而名气中有多少可以为电影宣传所用，同样千差万别。一般来说，自带话题和自带靠谱宣传团队的明星更受片方的欢迎。例如，由范冰冰、黎明主演，定于暑期上映的《杨贵妃》，范冰冰和李晨公布恋情后，话题度极速攀升，肯定会带动观众对《杨贵妃》的关注。另外，由于此前范冰冰主演的电视剧《武媚娘传奇》的大热，两部作品被拿来比较也是板上钉钉：同样来自衣着豪放的唐代，同是走上权贵巅峰的传奇女性，再配上一个生活中以霸气著称的范爷，上映时铁定会掀起一轮话题，无论是赞扬的还是吐槽的，都会为影片的热度添柴加火。一位不愿意透露姓名的制片人告诉记者，许多明星都有非常给力的宣传团队，也愿意用自己的影响力为自己主演的电影推广，片方既不花钱，效果还非常显著，能省下一大笔宣发费用。例如《鬼吹灯》的主演姚晨，虽然之前鲜少在这样的大制作电影中担任女主角，票房号召力有待检验，但微博女王的实力可算得上一个有力的弥补。同时，一线明星的圈子并不大，很多明星间常常会互相捧场，例如，赵薇、黄晓明发布的关于《横冲直撞好莱坞》的微博，李晨、李冰冰、陈坤等明星都有帮忙转发。内地明星势头正猛港台、韩国明星做绿叶相比内地明星在电影宣传上的强势劲头，港台明星近两年有些受冷落的趋向，但在各大院线的经理们看来，其实并不是港台明星的影响力小了，而是近两年内地明星影响力上升太快，对比之下产生了这样的感觉。一般来说，电影阵容用内地明星搭配港台明星是一个不错的选择。定于8月7日上映的《破风》主打运动题材，导演林超贤告诉记者，电影的目标观众无疑是年轻人，“上一部电影《激战》是给中年人打气的，这次《破风》要献给年轻人，给青春一份振奋”。为了配合影片的主题，林超贤选择了彭于晏搭配窦骁、王珞丹的演员阵容，在吸引年轻人的同时，也兼顾了不同观众的口味。而完全以港台明星为主的电影，能在内地市场闯出一片天地的，目前来看还是多局限在港式警匪片领域。记者走访了多位年轻观众，同样是爱情题材，杨颖和倪妮主演的《新娘大作战》就要比古天乐、郭采洁主演的《巴黎假期》关注度更高。除了港台明星，近年来一些亚洲其他国家的明星，尤其是韩国明星频频出现在国产电影中。暑期上映的《破风》就有崔始源。但相对来说，韩国明星的票房号召力要更有限一些，很多业内人士都表示，电影想取得一个好的票房，绝不可能只面向一小部分观众群，在内地，韩国明星对观众的影响并不是最广泛的。从这个角度来看，韩国明星的号召力对国产电影的票房贡献可能也比较有限。——品牌IP还玩得转吗？——《魔都18号》能否续写前作《京城81号》的高票房？如果说，今年电影圈最热的词是IP，怕是没多少人会有异议。IP如今已经被懒惰的中国电影人在某种程度上“神话”，好像成了对于市场万试万灵的妙药。于是，畅销小说，漫画卡通、网络段子，怀旧金曲，甚至是很多年前的一些老电影，也能老树回春，拿出来回炉再造。比如，今年暑期档里，有中国最强IP“西游记”衍生而来的动画电影《西游记之大圣归来》，也有漫画改编大电影《疯了，桂宝》，去年卖过4亿的国产惊悚品牌《京城81号》后续《魔都18号》，甚至连1997年的电影《爱情麻辣烫》也换上新装，推出了以同品牌为卖点的《爱情麻辣烫之情定终身》。经典品牌能否回春？“麻辣烫”过时西游记不新鲜西游故事已经被拍到尽，很难有新的吸引力在电影人看来，既然卖的是IP，那至少在电影上画前，已经有了基础认知，但很可惜，这几部影片在接受调查的观众群体中，乃至身在一线的影院经理群体里，并没有所谓的“IP认知度“，金逸影城谢世明更是直言，“《爱情麻辣烫》对于现在的年轻观众来说，并不具吸引力，甚至有些过时，对年纪稍长一些的观众来说，它的品牌度又不够，如果是《将爱情进行到底》那还能算个品牌，但是《爱情麻辣烫》跟前者根本不在一个档次上。”而且，97版“麻辣烫”的演员阵容，高圆圆、徐静蕾。。。就算现在来看，也算是大明星，但2015版的“麻辣烫”集结的是何润东、秦昊、周一围。。。导演也是两位新人，综合实力太弱。至于《西游记之大圣归来》，谢世明更是呵呵表示，“《西游记》品牌大家都知道，但是并不代表西游题材的所有电影都有卖相”，他以今年六一档上映的《金箍棒传奇2》为例，在受众分明的儿童节档期被《哆啦A梦》无情碾压。在西游题材已经被拍到尽的当下，这个经典品牌，其实是把双刃剑。漫改和续集都难造奇迹“桂宝”太小众　　“魔都18号”难续前作辉煌《疯了，桂宝》虽然在接受调查的漫画迷圈里有一定的认知度，但在普通观众看来，还是一头雾水。不过，作为“桂宝”品牌的第一部漫改大电影，金逸影城经理谢世明告诉记者，它不是《喜羊羊》《熊出没》这类低幼型的故事，而是漫画风格夸张，冷笑话频出的无厘头风格，有点像之前贺岁档大卖的国产动画片《十万个冷笑话》的路数，不过，最受限的，是这个品牌和题材多多少少有些小众。《魔都18号》由叶伟民执导，文隽编剧，林心如、杨佑宁等主演，出品方博纳影业总经理刘歌表示，《魔都18号》是《京城81号》的姊妹篇，从北京转战上海，包含的元素非常多，有惊悚、悬疑、爱情、以及国仇家恨。去年4月，《京城81号》破天荒地创造了国产惊悚片的记录，拿下了4亿多票房，除了票房之外，其制作精良也受到影院经理和观众的好评，至少从视觉上看来，它已经摆脱了国产恐怖片的low气质。华星UME经理刘晖认为，惊悚片从来都有市场，如果质量上和制作上能达标的话，成为黑马并非不可能。不过她也提到，《京城81号》大卖跟主演吴镇宇当时在真人秀节目《爸爸去哪儿2》中爆红不无关系。续作再想冲击高票房，恐有难度。转载自：艺恩网第一电影观察专注观察中国电影市场投稿 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