浅谈综艺节目植入广告了玉兰油的综艺

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-05-17 09:37 标签： 综艺节目植入式广告
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| 京ICP备号《男人帮》到底植入了多少广告？
《男人帮》里到底有多少广告植入？你数的清不？，汇源、特仑苏、乐购、360杀毒、中天通讯、玉兰油、肯德基、iphone4 、七匹狼、交通银行信用卡、万科地产等种类繁多，看得人眼花缭乱。这些明目张胆的植入，如此多的广告轰炸，你hold的住不？《男人帮》俨然成广告帮NO.1：特仑苏&首先，特仑苏了无时无刻充斥银幕。并且每次出现都是正在被喝的状态，永远是插着一根吸管，放在桌子上。”&NO.2：360杀毒软件&其中360广告植入太绝了，孙红雷找黄磊聊天，黄磊愣回答的是：“我用别的杀毒软件都说电脑好着呢，怎么用360查处好几百个病毒，好几十个木马。”随后就变成360的界面，如果此时你没有看出这是广告，再听到黄磊说：“360杀毒软件即免费又好用，好用好用真好用。”你还能无视这段悲催的植入广告吗？且不说电视台会在电视剧中间前后插播多少，光就剧情里面的广告就够大家吸收的了。NO.3：OLAY&至于剧中出现的化妆品广告则让人真的无奈又好笑。王珞丹扮演的护肤品售货员莫小闵被星探相中去拍广告片，导演赵宝刚又干脆采用“拿来主义”，以剧中剧的形式播出王珞丹拍摄的玉兰油广告。&NO.4：东京商城&剧中，孙红雷一人主演了服装和商城，甚至还有赵宝刚曾经的爱将徐静蕾主演的广告。&&只有八条植入广告，不怕影响收视率“没有一二十种那么多。”导演赵宝刚，称观众们错把一部分生活用品的出镜当成了广告，“总共只有八条广告。牛奶广告确实有，还有啤酒和果汁等。”& &&对于《男人帮》广告植入方式被网友批为“升级”，赵宝刚并不同意，称八条广告都是原剧本里就写到的生活用品，不算刻意。但网上商城和杀毒软件确实“有点生硬”，“前几个以前就合作过，这两个是后来加入的”。“我不只是导演，也要考虑投资问题和回收成本，所以我不排斥植入广告。”赵宝刚称，除非剧本里涉及某个产品才会去和厂家谈，不会为了广告改编剧本台词。& &&怕不怕植入广告太多影响收视率？赵宝刚笑称，播出前就说过不担心收视率，现在更不会，何况植入广告“已经是行规了”。广告价值估算现在广告费用急剧增加，但广告效果却不断下降，促使植入广告越来越成为主流。“就像《男人帮》里的网上商城广告，虽然情节有些生硬，但这种方式确实让观众印象深刻。”一家广告公司的负责人杨先生说。&他透露，企业LOGO和产品在剧中的出镜时间不少于200秒，并在媒体预告片、海报上体现，200万起价已经是保守估计。& &&而剧中人物口头提示、专门剧情植入，价格则会翻倍。但并非所有广告都用金钱来买，有的广告主会以场地、场景、道具等来交换广告。谁来监管？近年来，美国、日本等市场经济发达国家也开始重视对植入广告的研究和治理，如提出“植入广告不得影响节目内容”、“新闻与时事节目中禁止出现植入广告”等。我国广告法颁布十几年来，某些领域存在法律空白。国家工商总局表示，针对此问题，他们将结合正在进行的广告法修订，向立法机关提出相关立法建议。此外，国家广电总局副局长张海涛也曾透露，他们正酝酿出台影视植入广告规范。
您已点赞！··········盘点广告植入最多的十部电视剧|广告植入|电视剧|咱们结婚吧_新浪娱乐_新浪网
盘点广告植入最多的十部电视剧
　　日前，由刘江执导，高圆圆、黄海波主演的电视剧《咱们结婚吧》播出后，取得了非常不错的点击和收视效应，但由于剧中一些植入性的广告也引发了一些争议，尤其是高圆圆这位女神口中冒出来的一句“xxxx(某花生酥品牌)都堵不住你的嘴”的台词，让为这句话买单花了40万元的四川某食品公司非常冤，认为这样的植入并未达到合约上的植入条件，对此拒绝支付剩下的广告费用。
　　其实植入式广告并没错，影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡总不可能处于真空状态，小的道具不仅能对剧情起到推动作用，同时又能帮助商家推广商品，再说也能缓解电影制作经费的匮乏，如此看来，这绝对是一件双赢的好事。但是，在当下的中国影视剧市场，观众对于植入式广告这一做法完全处在“影片被污染”的心理定位上。原因就是影视剧中植入的广告太多，太生硬。一部影视剧看下来让人感觉是在广告中插播电视剧。下面娱哥就给大家盘点下广告植入最多的十部电视剧。
　　1、《咱们结婚吧》
　　有网友整理发现，《咱们结婚吧》全剧共有49个植入广告，片尾的鸣谢单位有近80个。“植入泛滥，连台词都有广告。”“半集我就记住某品牌洗衣粉了！你们成功了，但我不打算看下去了！”“这才几集，汽车、保险、KTV、化妆品、婚介一应俱全。”在追看热剧的同时，观众的吐槽丝毫不减，更有网友直言，《咱们结婚吧》是史上最长的广告片。
　　2、《男人帮》
　　《男人帮》对我们现实的世界也是有所夸大，不过在抽象中又有可依据的现实和事实。这部剧就像一个爱情万花筒，哥仨在爱情道路上的碰碰磕磕，将所有的爱情类型一网打尽，似乎我们每个人都可以从中看到自己的影子，总有一款爱情适合你。而这部剧众多的广告植入真是看得我一个乐：汇源、特仑苏、360杀毒、中天通讯、肯德基、京东商城、几大银行信用卡、丰田汽车……绝对够你数一阵子的了！不这些还不算最雷的，我觉得剧中最雷的广告植入，其神来之笔就是玉兰油的广告。王珞丹饰演的莫小闵被星探发现出演了一则广告片，播出那天顾小白莫小闵等人全部围在电视机前等广告播出，一播出来居然就是王珞丹现实生活中代言的玉兰油广告，真的是让人哭笑不得。
　　3、《金婚风雨情》
　　《金婚风雨情》确实是部好看的电视剧，小资情结极浓的儿科女医生与耿直不刚的军人相配对，生活中各种纠纠绊绊，让人感觉到生活的美好丰富。说实话，我开始从第一集开始就从落下过一集。但是到后期的第十八集开始，随着金龙鱼、立白、新飞、蒙牛、湾仔码头、平安保险等众多品牌的泛滥植入，让我观剧的兴趣点开始直线下降！家长里短的故事中，过于密集生硬的融入广告真的是让人接受不了。在影视产业化的今天，广告植入早已不再新鲜，其实在不影响剧情的前提下，大伙的接受度也在逐渐提高。可一旦用力过猛、过度消费，把金婚的“风雨情”硬是植成了“广告情”，咱们自然难以认可。
　　4、《非诚勿扰2》
　　依稀记得在《非1》热映之后，关于广告植入的问题就曾引发一轮激烈讨论。带来的经济效益也是非常可观，西溪湿地以及《非1》镜头在杭州扫过的茶楼、餐厅、美甲店等等，让很多外地游客慕名围观。看完《非2》以后，发现类似的商业植入显然比第一集来得更为猛烈。海航、剑南春、朵唯女性手机都在剧中有很多的露出，不过冯氏的片中有广告植入是正常的事，只要电影好看，别的大家应该也就是说说而已。
　　5、《杜拉拉升职记》
　　徐静蕾版的《杜拉拉升职记》打着时尚的标签，也揽下了不少时尚品牌的广告，于是剧中穿的、用的、开的，比比皆是广告，虽不令人反感，但我觉得把一部相当有深意的职场片拍成了时尚广告大片，这还真是让人有些失落呢。联想、芭莎咱先不说。作为杜拉拉制片人的老徐，将其代言的智联招聘、立顿植入到影片中，你佩服不？还有那屈臣氏、兴业银行、卡地亚手表、益达口香糖、马自达车、元洲装饰、德芙、诺基亚手机……这植入广告都成了过街老鼠。《杜拉拉升职记》有着60万读者的畅销书被拍成电影后，那些无孔不入的广告和为广告添加的新段落，会不断的把我们经常从电影情境里拉出来。夺目的植入广告已经大大抢走了这部电影的风头，到最后都貌似不在欣赏电影艺术了，却是在那认真仔细的数广告。而数完之后就是观众那吐沫满飞的谩骂声。
　　6、《婚姻保卫战》
　　作为“青春三部曲”的《婚姻保卫战》其实对社会、对现实、对人性、对婚姻、对教育，尤其对两性关系，甚至对职场法则都作出了很多全面、客观、理性的剖析，也对咱们自己的生活观、价值观和婚姻观有了一些启示。说实话看完剧后让我们生活态度、说话方式、办事方法、情绪控制等等方面都敲打了警钟。这么看来是非常成功的一个作品。但同时赤裸的广告植入也让这部剧集陷入了唾沫战。很多人称这部剧叫“汽车保卫战”是有原因的。主演之一的老常不但是丰田汽车4S店老板，和小媳妇陈梦也是在4S店里举行的婚礼茶话会，而且每个主演开的都是一水儿的丰田车，只是不同阶级层次的开不同档次的车型而已，最夸张的是在老板娘于娜独揽大权掌控4S店时，借着展示她销售和管理能力的同时，也把几款车型的性能和受众群介绍的那叫一个详细。还有那特仑苏、淘宝网、审美造型、国贸烤翅、苹果电脑、SONY电脑……最后皆大欢喜大结局时平安保险的雷人助力。
　　7、《一起来看流星雨》
　　我觉得以上几部广告植入得虽然多，但是至少不是那种做作形的。《一起来看流星雨》相比起来说，简直就是天雷滚滚。洗头时做作的介绍说蚕丝蛋白如何如何，亿万富翁的孩子竟然只开名爵跑来跑去。还有奶茶电脑，那植入的信息的那个僵硬啊，还好的是到《流2》的时候这种雷好了那么一丁点。不过我觉得第一部的广告再怎么来也比不上端木那文艺的头型和假装忧郁的眼神雷。
　　8、《丑女无敌》
　　有着“广告连续剧”之称的《丑女无敌》里广告最多的要数多芬了。广告公司就围绕着多芬展开各种讨论，现今的广告植入形式，真是千奇百怪。如此频繁、赤裸裸的广告真是有损电视剧这门艺术。而更让人离奇的是这个剧的导演还说：观众的争议声越大，广告商越能达到目的。
　　9、《无懈可击》
　　系列除了爱情戏，流行的现代谍战商业题材也被“广告剧”运用，让观众无奈又无语。曾经在各大电视台热播的某洗发水品牌广告剧《无懈可击》系列，接连推出了《美女如云》、《高手如林》两部职场商战题材广告剧。两部剧都在商业“暗战”的设置上颇下工夫，剧情紧凑。两大商业竞争对手为了获得广告创意，上演反间和谍战戏码，连加盟的大牌何润东都成了“配菜”。
　　10、《老大的幸福》
　　很多人都爱看范伟老师的戏，因为他人很憨厚老实、很纯朴！而实际上这部剧也是通过现实社会中形形色色的情感故事、为人之道的讲述，来赞美他这位有着中国优良传统最朴实最纯粹的幸福男人。不过剧中30余个的广告植入又让观众不太幸福了，给这部剧集的口碑大打折扣。
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