《三生三世十里桃花》在韩国竟如此火爆，连韩星都在追！_韩剧_搜视网
《三生三世十里桃花》在韩国竟如此火爆，连韩星都在追！
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3个节目被提到
评分：6.4 /
2017/林玉芬/杨幂/赵又廷
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评分：8.2 /
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《三生三世》对标《战狼2》？根据经验热门剧改电影很难获高票房
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您使用浏览器不支持直接复制的功能，建议您使用Ctrl+C或右键全选进行地址复制《三生三世十里桃花》成年度最热IP大剧，百草味衍生品销量火爆
14:01:21&&&来源：&&&
　　2016年被称为中国&IP衍生品元年&。新的IP衍生品伴随电影、电视剧而火爆，它们深刻影响着消费行为。例如《魔兽》衍生品在上映前就超过了1亿，《星际迷航》衍生品在国内销售也超过了5000万。有数据显示，好莱坞众多电影衍生品收益多达70%，而中国目前影视衍生品收益不到10%，还有很大上升空间，产业链也有待完善。近日百草味与大热IP《三生三世十里桃花》的合作引起观众和业界的关注。其植入被赞&最巧妙古装植入&。
　　不仅如此，植根这部剧的衍生食品&&桃花心&糯米团子也在百草味旗舰店爆火，为围绕IP的多维度创新给行业带来新案例参考。
　　此番百草味合作的流行IP改编剧《三生三世十里桃花》在播出前本就有大量粉丝拥趸，而赵又廷、杨幂、迪丽热巴等明星的主演，更让这部剧充满吸引力。百草味不仅以巧妙的方式成功植入该剧引起一片惊叹，还在旗舰店推出该剧定制款新品&糯米团子&。紧紧围绕《三生三世十里桃花》年度大IP，这款产品从产品开发、营销等方面进行了多维度创新。
　　紧扣IP主题，演绎唯美十里桃花
　　虽说品牌切入影视IP的主要目的是，利用IP获取流量红利，但影视衍生品本身的品牌和产品创新力也非常重要。
　　影视IP的合作方须从品牌和影视剧各自的定位出发，提供符合消费者需要的全新产品。《三生三世十里桃花》中小天孙因为长得白白胖胖，所以绰号叫&糯米团子&。为了尊重原著和电视剧情节，百草味定制出圆润可爱的同名产品&桃花心&糯米团子&。在产品包装上，百草味同样紧扣主题，以柔和水墨演绎出唯美十里桃花。桃花心&糯米团子从产品名称、包装和水蜜桃的口味上，都让受众很有代入感，这为产品的爆红提供了庞大的群众基础。
　　作为一款寄托情感的产品，百草味糯米团子包装上还以&有生之年，伴你欢颜&等语句吸引一众消费者的关注，超出了一般衍生品的概念。而这款衍生品的上线时间恰巧既在小天孙&糯米团子&情节播出时，也在情人节前，一时间百草味旗舰店上销售的糯米团子成了炙手可热的情人节礼物。
　　打造超级娱乐话题，将IP营销做到淋漓尽致
　　中国影视衍生品生态链还在不断完善的阶段，需要围绕一个IP做多维度挖掘创新。除了衍生品本身对于IP情怀的承载，围绕IP进行系列营销也是重要一环。
　　在植入过程中，百草味充分考虑观众的观剧体验，让品牌充分融入剧情与场景，于无声处给观众带来惊喜。这一破次元壁的巧妙植入给百草味赢得无数赞赏。在剧外，百草味又以被封&四海八荒第一视频总监&为切入点，和《三生三世十里桃花》官方微博和众明星玩起了互动，在提高品牌曝光量的同时，增加观剧乐趣，另外，也营造出剧未播而品牌先火的局面。
　　值得一提的是，情人节前夕，《三生三世十里桃花》中小天孙糯米团子的扮演者张义翰和百草味桃花心&糯米团子同框出现，小天孙萌动推荐&天族示爱法器&，反差萌引来大范围转发，直接推动这一衍生品在情人节的销量，同时也使百草味品牌给观众留下深刻而鲜活的印象。
　　在与大IP的合作中，糯米团子并非百草味第一款定制衍生品。从与好莱坞电影《小王子》同名礼盒到与韩国Line Friends合作的零食礼盒，从《大闹天竺》的吃货盒子到《放弃我抓紧我》的初心礼盒，百草味已经在IP营销这条探索之路上积累不少经验。因此百草味旗舰店上糯米团子的爆火已非偶然。未来百草味将推出更多植根优质IP的创新衍生品，以喜闻乐见的新玩法和营销方式，带给消费者全旅程升级体验，助推衍生品的生态链更加完善。《三生三世》为何如此火爆
小编给您详解《三生三世》为何如此火爆
小编给您详解孰轻孰重百家号2017年第一季度的爆款剧，仙侠玄幻题材的《三生三世十里桃花》必在榜单。该剧在东方卫视和浙江卫视播出期间的单集最高收视率破2，全网播放量突破300亿的成绩更是傲人，而更为实际可信的考量指标则是：赵又廷的人气回升、众多新人的走红以及嘉行传媒的名声大噪……这些都是《三生三世》的火爆效应。在影视剧水准整体下滑的大环境下，尤其是刚刚经历过抠图对戏、替身上阵以及劣质特效的各种辣眼后，《三生三世》在演员表演、服化道等制作上的用心和诚意，在观众和业界看来便称得上“良心”。在近日举行的研讨会上，投资方华策影视以及与会专家将《三生三世》作为IP剧的成功案例进行解析，并提到无论是原创剧还是IP剧，“匠心精神”才是爆款必备。　　服化道部分纯手工　　连绵十里的桃林，“天圆地方”的古典建筑，以海中生物装饰西海宫殿……这些精心勾勒的细节，既符合传统又充满现代的质感，让想象中的神界、宫殿能够跃然观众眼前。中国传媒大学戏剧影视学院教授刘晔原表示：“我喜欢这个电视剧，因为它确实展示了我们中国的神话之美。”文艺报艺术部主任高小立也很认同，“尽管《三生三世十里桃花》极具当代审美意义，但在骨子里依然是东方神话的气质和中华传统文化的内涵。”　　此前有报道称，剧中女主杨幂和男主赵又廷的服装都是造型师张叔平亲手缝制，演员穿起戏服完全是走路带风的状态，根本不用古装剧组的必备工具——“鼓风机”。杨幂也曾介绍说，她的很多套服装都有五六层厚，但观众还是会觉得飘逸，完全不会有笨重之感。这些都得益于剧组在服装上的用心投入。　　研讨会上，据制片人江陆艳介绍，“张叔平、张世杰团队设计了130多个造型，制作超过1500多件服装。张老师所有的造型服装都是整个团队纯全手工DIY，从零到有。杨幂提到过她很喜欢司音大战擎苍时穿的那套白色盔甲，这套盔甲一件花了三个月全手工打造，三个月才做一件的盔甲，完全由零零碎碎的小木块、小片经过加工组合成的，做成的盔甲，有很多参与人员的心血在里头，应该是无价的。”文艺报艺术部主任高小立在发言中也提到了剧中对服装的考究，“该剧根据角色和性格气质需要设计的服饰乃至颜色非常好，白浅气质空灵出尘，她的衣服集中在青色、藕粉色、珍珠白，明度高，饱和度低，使得整体色调轻柔浪漫、清淡素雅。夜华具有天族太子强大气场，选用玄色，就显得沉稳霸气，黑中微微带赤更显王者高贵气质。东华帝君，银发似雪，目光冷漠，不食烟火，因此紫色的高雅与神秘感恰恰符合其气质。相比天族的纯白，翼族的黑色或者红色，代表奔放不受拘束和野心。从衣服颜色设计，可以看出该剧主创对于美学的追求，这是国产古装剧长久以来一个短板。”　　外景地引发旅游热　　在此次研讨会之前，记者还采访了该剧另一位制片人高琛。对于《三生三世》的大热，高琛直言想到了会火，但真的没想到会这么火。不过，细细想来也在意料之中。“一个不错的故事、一流的造型美术再加上大家都看到效果的后期制作，整个团队的态度都体现在戏里。”高琛透露，演员的片酬和制作费用大概是三七开，搭景以及实景的部分是最费钱的。“全剧开篇的场景是在云南的普者黑，湖、小亭子、树林、怪石林……外景都是在那儿拍。从剧组驻地到林区还要两个多小时的车程，有的地方没路，吊车还上不去，但就是为了那片有着原始风貌的林子，美术老师提前三个月就去了，人工把器材、材料运上去的，好多亭子、桥都是我们自己搭的，有的路都是我们自己铺的。拍完以后，我们就把景儿留在那儿了。” 随着《三生三世》的热播，外景地的旅游业被悄然带动，“普者黑共赏十里桃花”目前已成最热项目。
正如“每一位观众都是朝阳群众”，他们既能一眼看穿“抠像演戏”的拙劣，同样也能感受到诚意作品背后主创们的心血和付出，“这部戏的制作确实非常唯美，我刚才很认真看了宣传片与幕后创作特辑，我还想研究一下这部片子是怎么制作出来的，大家都在讲工匠精神，当大家都在攻击五毛特技的时候还有人这么做，让人看完以后很愉悦。”《光明日报》文艺部副主任李春利在研讨会上感慨，“干净的画面，忠贞的感情足以吸引观众。”　　可以说，《三生三世》具备了一部大热作品的所有效应：捧红一拨演员、制造一轮社会话题、数据飙高口碑不差、衍生产品热卖等。古装玄幻的题材决定了它达不到一部现象级作品的高度的厚重，但它却扎扎实实地成为了让人心服口服的爆款，唯一摆脱不了的“黑点”就是原著小说涉嫌抄袭。本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。孰轻孰重百家号最近更新：简介:孰轻孰重
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